Công ty AI Search đấu thầu TikTok trong bước ngoặt mới để cấm Saga

Đúng vào lúc có vẻ như câu chuyện TikTok không thể có thêm nhiều khúc quanh nữa, thì vào cuối tuần ngày 17 tháng 1 đã đến. Đầu tiên, Tòa án Tối cao đã duy trì luật cấm ứng dụng này tại Hoa Kỳ trước ngày 19 tháng 1 trừ khi Bytedance bán các hoạt động của TikTok tại Hoa Kỳ. Sau đó, công ty khởi nghiệp tìm kiếm AI Perplexity AI đã đệ đơn xin sáp nhập với TikToK US Vào ngày 19 tháng 1, TikTok đã đóng cửa nhưng lại bật đèn trở lại vào ngày 19 tháng 1. Cùng ngày, Tổng thống đắc cử Donald Trump cho biết ông sẽ thực hiện hành động hành pháp vào ngày đầu tiên nhậm chức để cho phép TikTok tiếp tục hoạt động tạm thời tại Hoa Kỳ. Ông cũng gợi ý rằng chính phủ Hoa Kỳ có thể nắm quyền sở hữu một phần trang web truyền thông xã hội này. Có rất nhiều điều để giải quyết ở đây—nhưng trong tất cả những diễn biến này, điều hấp dẫn nhất là đề xuất của Perplexity AI. Việc Perplexity AI sáp nhập với TikTok US sẽ là một động thái táo bạo và giàu trí tưởng tượng trong mọi trường hợp—nhưng đặc biệt là vào thời điểm hiện tại, khi tương lai của TikTok tại Hoa Kỳ đang trong tình trạng bấp bênh. Nếu thành công, sự sáp nhập như vậy có thể tạo ra những tác động sâu rộng, bao gồm cả việc biến Perplexity/TikTok thành đối thủ mạnh hơn của Google.

Sự bối rối đề xuất điều gì

Perplexity đã nộp một hồ sơ dự thầu chính thức vào ngày 18 tháng 1 năm 2025 để sáp nhập với các hoạt động của TikTok tại Hoa Kỳ, đề xuất thành lập một thực thể mới sẽ kết hợp Perplexity, TikTok Hoa Kỳ và các đối tác vốn chủ sở hữu mới. Cấu trúc của đề xuất sẽ cho phép các nhà đầu tư hiện tại của ByteDance giữ lại cổ phần vốn chủ sở hữu của họ trong thực thể mới, giải quyết sự miễn cưỡng của ByteDance trong việc bán TikTok hoàn toàn. Kế hoạch của Perplexity nhằm mục đích tích hợp nền tảng chia sẻ video rộng lớn của TikTok với khả năng tìm kiếm do AI điều khiển, nâng cao các dịch vụ cung cấp nội dung video và tương tác của người dùng trên nền tảng của mình.

Việc sáp nhập được định hình như một quan hệ đối tác chiến lược hơn là một vụ mua bán, mà Perplexity tin rằng sẽ hấp dẫn hơn đối với ByteDance trong khi vẫn tuân thủ các yêu cầu về quy định của Hoa Kỳ. Tất nhiên, động thái này diễn ra khi TikTok phải đối mặt với áp lực ngày càng tăng để thoái vốn khỏi ByteDance để tránh lệnh cấm của Hoa Kỳ, và việc sáp nhập được định vị là một giải pháp để bảo tồn hoạt động của TikTok tại Hoa Kỳ trong khi giải quyết các mối lo ngại về an ninh quốc gia.

Yếu tố Donald Trump

Và, có một nếp nhăn đối với đề xuất sáp nhập. Trump đề xuất rằng Hoa Kỳ nắm giữ 50% cổ phần sở hữu trong một liên doanh liên quan đến hoạt động của TikTok tại Hoa Kỳ, mô tả đây là một cách để "cứu" ứng dụng và đảm bảo nó vẫn nằm trong tầm kiểm soát đáng tin cậy. Sau thông báo của Trump, TikTok bắt đầu khôi phục dịch vụ, cảm ơn ông vì cam kết tìm ra giải pháp giúp nền tảng này có thể tiếp cận được với 170 triệu người dùng tại Hoa Kỳ.

Tính đến ngày 19 tháng 1, Perplexity AI vẫn chưa đưa ra phản hồi công khai nào đối với tuyên bố của Donald Trump. Những bình luận của Trump về quyền sở hữu của Hoa Kỳ có thể làm phức tạp thêm các kế hoạch sáp nhập của Perplexity bằng cách đưa ra sự tham gia của chính phủ hoặc các đề xuất cạnh tranh từ các nhà đầu tư khác. Mặc dù Perplexity chưa trực tiếp giải quyết tuyên bố của Trump, nhưng đề xuất của công ty này phù hợp với mục tiêu duy trì hoạt động của TikTok dưới sự kiểm soát của Hoa Kỳ, điều này có thể định vị công ty này là đối tác khả thi trong việc giải quyết tương lai không chắc chắn của ứng dụng.

Lợi ích của việc sáp nhập Perplexity/TikTok tại Hoa Kỳ

Bỏ qua âm mưu chính trị, vụ sáp nhập này thực sự sẽ mang lại điều gì? Rất nhiều.

Truy cập vào Cơ sở người dùng lớn

170 triệu người dùng TikTok tại Hoa Kỳ đại diện cho một lượng khán giả lớn và gắn kết mà Perplexity AU có thể tận dụng để phát triển công cụ tìm kiếm Perplexity hỗ trợ AI. Việc TikTok tạm thời đóng cửa đã nhấn mạnh sự liên quan về mặt văn hóa và lòng trung thành của người dùng. Điều này chứng minh một lượng lớn người dùng háo hức với nội dung và tương tác. Bằng cách hợp nhất với TikTok, Perplexity AI có thể giới thiệu các công cụ tìm kiếm Perplexity của mình đến với lượng khán giả sẵn có này, chuyển mình từ một công cụ tìm kiếm ngách thành một công ty công nghệ chính thống với phạm vi tiếp cận và ảnh hưởng mở rộng.

Nội dung nâng cao và tích hợp dữ liệu

Điểm mạnh của TikTok nằm ở thư viện video ngắn do người dùng tạo ra rộng lớn và khả năng biên tập nội dung hấp dẫn. Mặc dù Perplexity không nhất thiết phải mua lại thuật toán đề xuất độc quyền của TikTok (nếu được ByteDance giữ lại), nhưng việc sáp nhập vẫn có thể cho phép Perplexity sử dụng nội dung này để tạo ra trải nghiệm tìm kiếm phong phú hơn. Ví dụ: tìm kiếm thông tin về vòng loại trực tiếp NFL có thể mang lại video TikTok có liên quan bên cạnh các kết quả truyền thống, mang đến góc nhìn năng động và hấp dẫn. Hơn nữa, tập dữ liệu khổng lồ của TikTok, bao gồm sở thích của người dùng và tương tác nội dung, có thể được sử dụng để tinh chỉnh các mô hình AI của Perplexity, cải thiện độ chính xác và tính liên quan của kết quả tìm kiếm và có khả năng dẫn đến các hình thức tạo nội dung mới. Sự kết hợp này có thể tạo ra trải nghiệm tìm kiếm kết hợp thông tin với giải trí, thu hút lượng người dùng rộng hơn.

Vị thế được củng cố trong AI

Một trong những hàm ý hấp dẫn hơn của việc sáp nhập là Perplexity có thể trở thành một cường quốc AI mạnh mẽ hơn bằng cách khai thác sự tương tác giữa hệ sinh thái nội dung do người dùng tạo ra rộng lớn của TikTok và chuyên môn của Perplexity trong tìm kiếm do AI thúc đẩy và xử lý ngôn ngữ tự nhiên.

Kho lưu trữ video dạng ngắn, tương tác của người dùng và dữ liệu hành vi của TikTok cung cấp một tập dữ liệu khổng lồ để đào tạo các mô hình AI tiên tiến. Bằng cách tích hợp dữ liệu này, Perplexity có thể tinh chỉnh các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) và các thuật toán đề xuất, cải thiện khả năng tạo ra các phản hồi hấp dẫn và có liên quan theo ngữ cảnh. Và việc kết hợp dữ liệu video, văn bản và âm thanh sẽ đào tạo các LLM của Perplexity bằng dữ liệu đa phương thức, giúp chúng toàn diện hơn.

Perplexity có thể mở rộng khả năng AI tạo ra của mình bằng cách thử nghiệm các mô hình tạo ra dựa trên video. Điều này có thể dẫn đến việc tạo ra các công cụ tóm tắt video, tạo phụ đề hoặc thậm chí tạo nội dung video dựa trên truy vấn của người dùng. Những đổi mới như vậy sẽ đưa Perplexity lên vị trí hàng đầu trong các ứng dụng AI tạo ra trong công nghệ tiêu dùng.

Một đối thủ mạnh hơn của Google

Việc sáp nhập sẽ củng cố vị thế của Perplexity trước những gã khổng lồ công nghệ như Google và Microsoft bằng cách kết hợp khả năng tìm kiếm với nền tảng truyền thông xã hội. Điều này không chỉ đa dạng hóa các dịch vụ của Perplexity mà còn định vị công ty này là đơn vị dẫn đầu trong sự hội tụ của tìm kiếm do AI thúc đẩy và truyền thông xã hội. Sự phức tạp và TikTok đang thách thức Google .

Đặc biệt, việc sáp nhập Perplexity/TikTok có thể thách thức Google bằng cách định nghĩa lại cách người dùng tìm kiếm và khám phá thông tin. TikTok hiện là nền tảng được Gen Z ưa chuộng và việc tích hợp tìm kiếm hỗ trợ AI của Perplexity có thể tạo ra trải nghiệm kết hợp khám phá dựa trên video với tìm kiếm theo hội thoại. Sự thay đổi này hướng đến các định dạng trực quan và tương tác có thể thu hút người dùng rời xa Google, đặc biệt là đối với các truy vấn liên quan đến lối sống và sản phẩm.

Việc sáp nhập cũng có thể đe dọa đến sự thống trị quảng cáo của Google. Những hiểu biết sâu sắc của TikTok về sở thích của người dùng, kết hợp với AI theo ý định của Perplexity, có thể cung cấp các quảng cáo được nhắm mục tiêu cao, có thể sánh ngang với độ chính xác của Google. Và việc kết hợp các khả năng thương mại xã hội của TikTok với tìm kiếm hỗ trợ AI có thể hợp lý hóa hành trình mua sắm, thách thức các tính năng khám phá sản phẩm và mua sắm của Google.

TikTok và Perplexity có thể xây dựng biểu đồ kiến thức theo thời gian thực do người sáng tạo điều khiển, cung cấp kết quả tìm kiếm năng động và kịp thời. Quan hệ đối tác này có thể làm xói mòn sự liên quan của Google đối với người dùng và thương hiệu trẻ tuổi, đặc biệt là khi nhu cầu về trải nghiệm tìm kiếm đa phương thức và nhập vai ngày càng tăng.

Tăng tiềm năng doanh thu quảng cáo

TikTok đã nổi lên như một ứng dụng được yêu thích trong lĩnh vực quảng cáo. Vào năm 2024, TikTok đã tạo ra 12,34 tỷ đô la doanh thu quảng cáo tại Hoa Kỳ , theo eMarketer. Con số này được thúc đẩy bởi sự kết hợp của nhiều yếu tố, bao gồm lượng người dùng lớn và có mức độ tương tác cao, khả năng kỳ lạ của nền tảng trong việc nhắm mục tiêu người dùng bằng nội dung được cá nhân hóa và nhiều định dạng quảng cáo đa dạng phục vụ cho nhiều chiến lược tiếp thị khác nhau. Sự nhấn mạnh vào tính sáng tạo và xu hướng của TikTok cũng khiến nền tảng này trở thành một nền tảng cực kỳ hấp dẫn đối với các thương hiệu muốn kết nối với đối tượng khán giả trẻ tuổi theo những cách chân thực và hấp dẫn.

Đối với Perplexity, công ty mới chỉ bắt đầu kinh doanh quảng cáo, việc sáp nhập với TikTok mở ra cơ hội khai thác nguồn tiền từ quảng cáo này. Sử dụng cơ sở hạ tầng quảng cáo đã được thiết lập, khả năng nhắm mục tiêu và chuyên môn của TikTok có thể thúc đẩy đáng kể các chiến lược kiếm tiền của Perplexity. Điều này có thể chuyển thành các luồng doanh thu đa dạng, lợi nhuận tăng lên và lợi thế cạnh tranh trên thị trường, cho phép Perplexity đầu tư thêm vào các công nghệ AI cốt lõi của mình và mở rộng các dịch vụ của mình.

Giảm thiểu rủi ro cấm

Với việc TikTok phải đối mặt với lệnh cấm tiềm tàng của Hoa Kỳ, một vụ sáp nhập sẽ đưa ra giải pháp có thể duy trì sự hiện diện của TikTok trong khi giải quyết các mối lo ngại về an ninh quốc gia. Thực thể kết hợp này có thể làm giảm bớt các mối lo ngại về ảnh hưởng của nước ngoài và bảo mật dữ liệu. Việc cấu trúc thỏa thuận như một vụ sáp nhập thay vì một vụ bán đứt cũng có thể làm giảm bớt quá trình quản lý. Đây có thể là một thỏa thuận có lợi cho cả hai bên, cho phép TikTok tiếp tục hoạt động tại Hoa Kỳ

Thách thức

Nhưng tất nhiên, có rất nhiều thách thức đối với thỏa thuận này, từ tích hợp hoạt động đến rào cản pháp lý. Sau đây là một số thách thức:

Xây dựng lại cơ sở hạ tầng

Để tuân thủ các quy định của Hoa Kỳ, một thực thể Perplexity/TikTok được sáp nhập sẽ phải đối mặt với một nhiệm vụ to lớn trong việc cải tổ cơ sở hạ tầng kỹ thuật số của mình. Điều này bao gồm việc di chuyển một lượng lớn dữ liệu người dùng đến các máy chủ chỉ đặt tại Hoa Kỳ, đảm bảo tính minh bạch hoàn toàn và khả năng sửa đổi thuật toán của TikTok, và triển khai các hệ thống kiểm duyệt nội dung đáp ứng các tiêu chuẩn của chính phủ Hoa Kỳ. Điều này sẽ đòi hỏi đầu tư tài chính đáng kể và chuyên môn kỹ thuật.

Rào cản về mặt quy định

Bất chấp những bình luận ủng hộ của Trump, bất kỳ thỏa thuận nào liên quan đến TikTok sẽ phải đối mặt với sự giám sát chặt chẽ từ các nhà lập pháp lo ngại về rủi ro an ninh quốc gia và quyền riêng tư dữ liệu. Ủy ban Đầu tư nước ngoài tại Hoa Kỳ (CFIUS) sẽ tiến hành đánh giá kỹ lưỡng, có khả năng áp đặt các điều kiện hoặc thậm chí chặn thỏa thuận. Áp lực chính trị đáng kể có thể làm phức tạp quá trình phê duyệt và có khả năng trì hoãn hoặc làm chệch hướng việc sáp nhập.

Tích hợp hoạt động

Việc tích hợp công nghệ của Perplexity và TikTok, sắp xếp các mô hình kinh doanh và chiến lược kiếm tiền của họ, và kết hợp các nền văn hóa công ty tương phản sẽ rất phức tạp. Việc tìm ra cách gắn kết để tích hợp công cụ tìm kiếm với nền tảng video ngắn trong khi vẫn duy trì sự tương tác của người dùng và đạt được lợi nhuận sẽ là một rào cản lớn.

Tiếp theo là gì?

Việc Trump trở lại nắm quyền mang đến cả cơ hội và rủi ro. Bình luận ngày 19 tháng 1 của Trump, gọi TikTok là "mỏ vàng" nên vẫn hoạt động dưới sự kiểm soát của Hoa Kỳ, ám chỉ đến sự sẵn lòng của ông trong việc tạo điều kiện cho một thỏa thuận. Tuy nhiên, chính quyền của ông có thể áp đặt các điều kiện nghiêm ngặt đối với bất kỳ vụ sáp nhập hoặc mua lại nào liên quan đến TikTok, bao gồm việc tuân thủ các giao thức an ninh quốc gia và các hạn chế về chia sẻ dữ liệu.

Sự can thiệp của Trump có thể đẩy nhanh các cuộc đàm phán nhưng cũng làm tăng sự giám sát của cơ quan quản lý. Trong nhiều năm, Trump vừa ghét TikTok vừa ủng hộ ứng dụng này. Dưới thời chính quyền đầu tiên của ông, luật cấm ứng dụng này đã được đề xuất lần đầu tiên. Nhưng sau đó, ông đã thay đổi hướng đi và ủng hộ ứng dụng này nhiều hơn trong cuộc bầu cử tổng thống năm 2024. Ý định thực sự của ông là gì? Thật khó để nói theo cách này hay cách khác cho đến khi ông hành động.

Câu chuyện TikTok có thể thay đổi hướng đi 100 lần vào thời điểm bạn đọc bài viết này. Nhưng có quá nhiều tiền được đầu tư vào TikTok, và quá nhiều bên có ảnh hưởng liên quan, để TikTok có thể biến mất. Bằng cách này hay cách khác, TikTok có thể sẽ ở lại Hoa Kỳ, có hoặc không có Perplexity. Những cơn gió chính trị và kinh tế đang thổi quá mạnh theo hướng có lợi cho TikTok.