شركة AI Search تتقدم بعرض لشراء TikTok في خطوة جديدة لحظر Saga

عندما بدا الأمر وكأن ملحمة تيك توك لا يمكن أن تأخذ المزيد من التقلبات والمنعطفات، جاءت عطلة نهاية الأسبوع في 17 يناير. أولاً، أيدت المحكمة العليا قانونًا يحظر التطبيق من الولايات المتحدة بحلول 19 يناير ما لم تبيع شركة بايت دانس عمليات تيك توك في الولايات المتحدة. ثم قدمت شركة البحث بالذكاء الاصطناعي الناشئة Perplexity AI عرضًا للاندماج مع TikToK US في 19 يناير، أغلقت TikTok فقط لتشغيل الأضواء مرة أخرى في 19 يناير. في نفس اليوم، قال الرئيس المنتخب دونالد ترامب إنه سيتخذ إجراءً تنفيذيًا في أول يوم له في منصبه للسماح لـ TikTok بمواصلة العمل في الولايات المتحدة مؤقتًا. كما اقترح أن الحكومة الأمريكية قد تستحوذ على ملكية جزئية لموقع التواصل الاجتماعي. هناك الكثير مما يجب شرحه هنا - ولكن من بين كل هذه التطورات، فإن الأكثر إثارة للاهتمام هو عرض Perplexity AI. إن دمج Perplexity AI مع TikTok US سيكون خطوة جريئة ومبتكرة تحت أي ظرف من الظروف - ولكن بشكل خاص الآن، مع مستقبل TikTok في الولايات المتحدة في حالة من الغموض. مثل هذا الاندماج، إذا نجح، يمكن أن يكون له تأثيرات بعيدة المدى، بما في ذلك جعل Perplexity/TikTok مجتمعين منافسًا أقوى لـ Google.

ما يقترحه الحيرة

في 18 يناير 2025، قدمت شركة Perplexity عرضًا رسميًا للاندماج مع عمليات TikTok في الولايات المتحدة، واقترحت إنشاء كيان جديد يجمع بين Perplexity وTikTok US وشركاء الأسهم الجدد. سيسمح هيكل الاقتراح للمستثمرين الحاليين في ByteDance بالاحتفاظ بحصصهم في الأسهم في الكيان الجديد، مما يعالج تردد ByteDance في بيع TikTok بشكل مباشر. تهدف خطة Perplexity إلى دمج منصة مشاركة الفيديو الواسعة النطاق في TikTok مع قدرات البحث التي تعمل بالذكاء الاصطناعي، وتعزيز عروض محتوى الفيديو وتفاعل المستخدم على منصتها.

تم وضع الاندماج كشراكة استراتيجية وليس بيعًا، وهو ما تعتقد شركة Perplexity أنه سيكون أكثر جاذبية لشركة ByteDance مع الامتثال لمطالب الجهات التنظيمية الأمريكية. بالطبع، تأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تواجه فيه TikTok ضغوطًا متزايدة للتخلي عن ByteDance لتجنب الحظر الأمريكي، ويتم وضع الاندماج كحل للحفاظ على عمليات TikTok في الولايات المتحدة مع معالجة مخاوف الأمن القومي.

عامل دونالد ترامب

وهناك عقبة في عملية الاندماج المقترحة. فقد اقترح ترامب أن تمتلك الولايات المتحدة حصة ملكية بنسبة 50% في مشروع مشترك يشمل عمليات تيك توك في الولايات المتحدة، ووصف ذلك بأنه وسيلة "لإنقاذ" التطبيق وضمان بقائه تحت سيطرة موثوقة. وفي أعقاب إعلان ترامب، بدأت تيك توك في استعادة الخدمة، وشكرت له التزامه بإيجاد حل من شأنه أن يبقي المنصة في متناول مستخدميها البالغ عددهم 170 مليون مستخدم في الولايات المتحدة.

حتى 19 يناير، لم تصدر شركة Perplexity AI ردًا عامًا على بيان دونالد ترامب. قد تؤدي تعليقات ترامب حول الملكية الأمريكية إلى تعقيد خطط اندماج Perplexity من خلال إدخال مشاركة حكومية أو مقترحات متنافسة من مستثمرين آخرين. في حين لم تعالج Perplexity بيان ترامب بشكل مباشر، فإن اقتراحها يتماشى مع هدف إبقاء TikTok قيد التشغيل تحت سيطرة مقرها الولايات المتحدة، مما قد يضعها كشريك قابل للتطبيق في حل مستقبل التطبيق غير المؤكد.

مزايا اندماج Perplexity/TikTok في الولايات المتحدة

وبغض النظر عن المؤامرات السياسية، فما الذي قد يحققه هذا الاندماج على وجه التحديد؟ إنه الكثير.

الوصول إلى قاعدة مستخدمين ضخمة

يمثل مستخدمو TikTok البالغ عددهم 170 مليونًا في الولايات المتحدة جمهورًا ضخمًا ومتفاعلًا يمكن لشركة Perplexity AU الاستفادة منه لتنمية أداة البحث Perplexity التي تعمل بالذكاء الاصطناعي. وقد أكد الإغلاق المؤقت لـ TikTok على أهميته الثقافية وولاء المستخدمين. وقد أظهر هذا قاعدة مستخدمين كبيرة حريصة على المحتوى والتفاعل. من خلال الاندماج مع TikTok، يمكن لشركة Perplexity AI تقديم أدوات البحث Perplexity الخاصة بها إلى هذا الجمهور المتاح بسهولة، وتحويل نفسها من محرك بحث متخصص إلى لاعب تقني رئيسي يتمتع بنطاق وتأثير موسع.

تحسين تكامل المحتوى والبيانات

تكمن قوة تيك توك في مكتبتها الواسعة من مقاطع الفيديو القصيرة التي ينتجها المستخدمون وقدرتها على تنظيم محتوى مقنع. في حين أن Perplexity لن تستحوذ بالضرورة على خوارزمية التوصية الخاصة بتيك توك (إذا احتفظت بها بايت دانس)، فإن الاندماج قد يسمح لـ Perplexity باستخدام هذا المحتوى لإنشاء تجربة بحث أكثر ثراءً. على سبيل المثال، قد يؤدي البحث عن معلومات حول مباريات دوري كرة القدم الأمريكية إلى ظهور مقاطع فيديو TikTok ذات صلة إلى جانب النتائج التقليدية، مما يوفر منظورًا ديناميكيًا وجذابًا. علاوة على ذلك، يمكن استخدام مجموعة البيانات الضخمة لتيك توك، التي تشمل تفضيلات المستخدم وتفاعلات المحتوى، لتحسين نماذج الذكاء الاصطناعي لـ Perplexity، وتحسين دقة وأهمية نتائج البحث الخاصة بها وربما يؤدي إلى أشكال جديدة من إنشاء المحتوى. يمكن أن يخلق هذا التآزر تجربة بحث تمزج بين المعلومات والترفيه، وتجذب قاعدة مستخدمين أوسع.

تعزيز مكانة الذكاء الاصطناعي

أحد التأثيرات الأكثر إثارة للاهتمام لهذا الاندماج هو كيف يمكن لشركة Perplexity أن تصبح قوة أكبر في مجال الذكاء الاصطناعي من خلال الاستفادة من التآزر بين نظام TikTok البيئي الواسع للمحتوى الذي ينشئه المستخدم وخبرة Perplexity في البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي ومعالجة اللغة الطبيعية.

يقدم مستودع TikTok لمقاطع الفيديو القصيرة وتفاعلات المستخدم والبيانات السلوكية مجموعة بيانات ضخمة لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي المتقدمة. من خلال دمج هذه البيانات، يمكن لـ Perplexity تحسين نماذج اللغة الكبيرة (LLMs) وخوارزميات التوصية، مما يحسن قدرتها على توليد استجابات ذات صلة وجذابة من الناحية السياقية. ومن خلال الجمع بين بيانات الفيديو والنص والصوت، سيتم تدريب نماذج اللغة الكبيرة (LLMs) وخوارزميات التوصية الخاصة بـ Perplexity باستخدام بيانات متعددة الوسائط، مما يجعلها أكثر شمولاً.

قد تعمل شركة Perplexity على توسيع قدراتها في مجال الذكاء الاصطناعي التوليدي من خلال تجربة نماذج توليد تعتمد على الفيديو. وقد يؤدي هذا إلى إنشاء أدوات تلخص مقاطع الفيديو، أو تولد التعليقات التوضيحية، أو حتى تنتج محتوى فيديو بناءً على استفسارات المستخدم. ومن شأن مثل هذه الابتكارات أن تضع شركة Perplexity في طليعة تطبيقات الذكاء الاصطناعي التوليدي في مجال التكنولوجيا الاستهلاكية.

منافس أقوى لجوجل

ومن شأن هذا الاندماج أن يعزز موقف شركة Perplexity في مواجهة شركات التكنولوجيا العملاقة مثل Google وMicrosoft من خلال الجمع بين قدرات البحث ومنصة الوسائط الاجتماعية. ولن يؤدي هذا إلى تنويع عروض Perplexity فحسب، بل سيضعها أيضًا في مكانة رائدة في التقارب بين البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي ووسائل التواصل الاجتماعي. الحيرة وتيك توك يشكلان تحديًا لجوجل بالفعل .

وعلى وجه الخصوص، قد يشكل اندماج Perplexity/TikTok تحديًا لشركة Google من خلال إعادة تعريف كيفية بحث المستخدمين عن المعلومات واكتشافها. يعد TikTok بالفعل منصة مفضلة لدى الجيل Z، وقد يؤدي دمج البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي في Perplexity إلى إنشاء تجربة تجمع بين الاكتشاف القائم على الفيديو والبحث التفاعلي. قد يؤدي هذا التحول نحو التنسيقات المرئية والتفاعلية إلى إغراء المستخدمين بعيدًا عن Google، وخاصة فيما يتعلق بالاستفسارات المتعلقة بأسلوب الحياة والمنتجات.

وقد يهدد هذا الاندماج أيضًا هيمنة جوجل على الإعلانات. إذ يمكن أن توفر رؤى تيك توك العميقة لتفضيلات المستخدم، إلى جانب الذكاء الاصطناعي القائم على النية في Perplexity، إعلانات مستهدفة للغاية تنافس دقة جوجل. وقد يؤدي الجمع بين قدرات التجارة الاجتماعية في تيك توك والبحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي إلى تبسيط رحلات التسوق، مما يشكل تحديًا لميزات اكتشاف المنتجات والتسوق في جوجل.

قد تعمل تيك توك وبيربليكسيتي على بناء مخطط معرفي في الوقت الفعلي يعتمد على المبدعين، مما يوفر نتائج بحث ديناميكية وفي الوقت المناسب. قد تؤدي هذه الشراكة إلى تآكل أهمية جوجل بين المستخدمين والعلامات التجارية الأصغر سنًا، خاصة مع نمو الطلب على تجارب بحث أكثر شمولاً ومتعددة الوسائط.

زيادة إمكانات إيرادات الإعلانات

لقد برز تطبيق TikTok كأحد التطبيقات المفضلة لدى عشاق الإعلانات. في عام 2024، نجح تطبيق TikTok في توليد 12.34 مليار دولار من عائدات الإعلانات في الولايات المتحدة وفقًا لشركة eMarketer. يرجع هذا الرقم إلى مجموعة من العوامل، بما في ذلك قاعدة المستخدمين الضخمة والمتفاعلة للغاية، والقدرة المذهلة للمنصة على استهداف المستخدمين بمحتوى مخصص، ومجموعة متنوعة من تنسيقات الإعلانات التي تلبي استراتيجيات التسويق المختلفة. كما أن التركيز على الإبداع وتحديد الاتجاهات يجعل TikTok منصة جذابة للغاية للعلامات التجارية التي تسعى إلى التواصل مع الجماهير الأصغر سنًا بطرق أصيلة وجذابة.

بالنسبة لشركة Perplexity، التي بدأت للتو نشاطها الإعلاني، فإن الاندماج مع TikTok يمثل فرصة للاستفادة من هذه البقرة الإعلانية المدرة للدخل. إن استخدام البنية الأساسية للإعلانات التي تتمتع بها TikTok، وقدرات الاستهداف، والخبرة، من شأنه أن يعزز استراتيجيات تحقيق الدخل لشركة Perplexity بشكل كبير. وقد يترجم هذا إلى تنويع مصادر الدخل، وزيادة الربحية، وميزة تنافسية في السوق، مما يسمح لشركة Perplexity بالاستثمار بشكل أكبر في تقنيات الذكاء الاصطناعي الأساسية وتوسيع عروضها.

تخفيف مخاطر الحظر

مع مواجهة تيك توك لحظر محتمل في الولايات المتحدة، يقدم الاندماج حلاً يمكن أن يحافظ على وجود تيك توك مع معالجة مخاوف الأمن القومي. يمكن للكيان المشترك أن يخفف من المخاوف بشأن النفوذ الأجنبي وأمن البيانات. قد يؤدي هيكلة الصفقة على أنها اندماج بدلاً من بيع مباشر أيضًا إلى تسهيل العملية التنظيمية. يمكن أن يكون هذا ترتيبًا مفيدًا للطرفين، مما يسمح لتيك توك بمواصلة العمل في الولايات المتحدة

التحديات

ولكن بطبيعة الحال، هناك العديد من التحديات التي تواجه هذه الصفقة، بدءاً من التكامل التشغيلي وحتى العقبات التنظيمية. وفيما يلي بعض هذه التحديات:

إعادة بناء البنية التحتية

وللامتثال للقواعد التنظيمية الأميركية، سوف يواجه الكيان المندمج بين Perplexity وTikTok مهمة ضخمة في إصلاح البنية الأساسية الرقمية. ويشمل ذلك نقل كميات هائلة من بيانات المستخدمين إلى خوادم تقع حصريا داخل الولايات المتحدة، وضمان الشفافية الكاملة والتعديل المحتمل لخوارزمية TikTok، وتنفيذ أنظمة تعديل المحتوى التي تلبي معايير الحكومة الأميركية. وسوف يتطلب هذا استثمارا ماليا كبيرا وخبرة فنية.

العقبات التنظيمية

وعلى الرغم من تعليقات ترامب الداعمة، فإن أي صفقة تتضمن تيك توك سوف تواجه تدقيقا مكثفا من جانب المشرعين المعنيين بمخاطر الأمن القومي وخصوصية البيانات. وسوف تجري لجنة الاستثمار الأجنبي في الولايات المتحدة مراجعة شاملة، وربما تفرض شروطا أو حتى تمنع الصفقة. ومن الممكن أن يؤدي الضغط السياسي الكبير إلى تعقيد عملية الموافقة وربما تأخير أو تعطيل الاندماج.

التكامل التشغيلي

إن دمج تقنيات Perplexity وTikTok، ومواءمة نماذج أعمالهما واستراتيجيات تحقيق الربح، ودمج ثقافات الشركات المتناقضة، سيكون أمرًا معقدًا. إن إيجاد طريقة متماسكة لدمج محرك بحث مع منصة فيديو قصيرة مع الحفاظ على تفاعل المستخدم وتحقيق الربحية سيكون عقبة رئيسية.

ماذا بعد؟

إن عودة ترامب إلى السلطة تحمل في طياتها فرصا ومخاطر. ففي تصريحاته في التاسع عشر من يناير/كانون الثاني، والتي أشار فيها إلى تيك توك باعتباره "منجما ذهبيا" ينبغي أن يظل يعمل تحت السيطرة الأميركية، لمحت إلى استعداده لتسهيل التوصل إلى اتفاق. ولكن إدارته قد تفرض شروطا صارمة على أي اندماج أو استحواذ يشمل تيك توك، بما في ذلك الامتثال لبروتوكولات الأمن القومي والقيود المفروضة على تبادل البيانات.

إن تدخل ترامب قد يسرع المفاوضات ولكنه قد يزيد أيضًا من التدقيق التنظيمي. على مر السنين، كان ترامب يكره تيك توك ويدعم التطبيق. في عهد إدارته الأولى، تم اقتراح قانون لحظر التطبيق لأول مرة. لكنه بعد ذلك غير مساره وأصبح أكثر دعمًا للتطبيق خلال الانتخابات الرئاسية لعام 2024. ما هي نواياه الحقيقية؟ من الصعب جدًا قول ذلك بطريقة أو بأخرى حتى يتصرف.

قد تتغير قصة تيك توك 100 مرة بحلول الوقت الذي تقرأ فيه هذا. ولكن هناك الكثير من الأموال التي يتم جمعها في تيك توك، والعديد من الأطراف المؤثرة المشاركة، مما يجعل تيك توك غير قادر على الاختفاء. بطريقة أو بأخرى، من المرجح أن يبقى تيك توك في الولايات المتحدة، مع أو بدون الحيرة. تهب الرياح السياسية والاقتصادية بقوة لصالح تيك توك.