A empresa de busca de intelixencia artificial fai unha oferta por TikTok nun novo xiro para prohibir a saga

Xusto cando parecía que a saga TikTok non podía dar máis voltas e voltas, chegou o fin de semana do 17 de xaneiro. En primeiro lugar, o Tribunal Supremo confirmou unha lei que prohibía a aplicación dos Estados Unidos ata o 19 de xaneiro a menos que Bytedance vendese as operacións de TikTok en Estados Unidos. Entón, a empresa de busca de intelixencia artificial, Perplexity AI, presentou unha oferta para fusionarse con TikToK US. O 19 de xaneiro, TikTok pechou só para encender as luces de novo o 19 de xaneiro. O mesmo día, o presidente electo Donald Trump dixo que tomaría medidas executivas sobre o seu primeiro día no cargo para permitir que TikTok continúe operando nos Estados Unidos temporalmente. Tamén suxeriu que o goberno dos Estados Unidos podería asumir a propiedade parcial do sitio de redes sociais. Hai moito que desempaquetar aquí, pero de todos estes desenvolvementos, o máis intrigante é a oferta de Perplexity AI. A fusión de Perplexity AI con TikTok US sería un movemento audaz e imaxinativo baixo calquera circunstancia, pero especialmente agora, co futuro de TikTok nos Estados Unidos no limbo. Tal fusión, se ten éxito, podería ter impactos de gran alcance, incluíndo facer que un Perplexity/TikTok combinado sexa un rival máis forte de Google.

O que propón a perplexidade

Perplexity presentou unha oferta formal o 18 de xaneiro de 2025 para fusionarse coas operacións de TikTok en Estados Unidos, propoñendo a creación dunha nova entidade que combinaría Perplexity, TikTok US e novos socios de capital. A estrutura da proposta permitiría aos investimentos existentes de ByteDance manter as súas participacións accionariais na nova entidade, abordando a reticencia de ByteDance a vender TikTok directamente. O plan de Perplexity ten como obxectivo integrar a vasta plataforma de intercambio de vídeos de TikTok coas súas capacidades de busca impulsadas pola IA, mellorando as ofertas de contido de vídeo e a interacción dos usuarios na súa plataforma.

A fusión enmárcase como unha asociación estratéxica máis que como unha venda, que Perplexity cre que será máis atractiva para ByteDance ao mesmo tempo que cumpre coas esixencias regulamentarias dos Estados Unidos. Por suposto, este movemento prodúcese cando TikTok enfróntase a unha presión crecente para desinvertir de ByteDance para evitar unha prohibición dos Estados Unidos, e a fusión sitúase como unha solución para preservar as operacións de TikTok en EE.

O factor Donald Trump

E, hai unha engurra na proposta de fusión. Trump propuxo que os Estados Unidos teñan unha participación do 50% nunha empresa conxunta que inclúe as operacións estadounidenses de TikTok, describindo isto como unha forma de "gardar" a aplicación e garantir que permaneza baixo un control de confianza. Tras o anuncio de Trump, TikTok comezou a restaurar o servizo, agradecéndolle o seu compromiso de atopar unha solución que manteña a plataforma accesible aos seus 170 millóns de usuarios estadounidenses.

Ata o 19 de xaneiro, Perplexity AI non emitiu unha resposta pública á declaración de Donald Trump. Os comentarios de Trump sobre a propiedade estadounidense poderían complicar os plans de fusión de Perplexity ao introducir a participación do goberno ou propostas competidoras doutros investidores. Aínda que Perplexity non abordou directamente a declaración de Trump, a súa proposta aliña o obxectivo de manter TikTok operativo baixo control con sede en Estados Unidos, o que podería situalo como un socio viable para resolver o futuro incerto da aplicación.

Vantaxes dunha fusión Perplexity/TikTok EU

Intriga política aparte, que conseguiría exactamente a fusión? Moito.

Acceso a unha base de usuarios masiva

Os 170 millóns de usuarios estadounidenses de TikTok representan un público amplo e comprometido que Perplexity AU podería aproveitar para facer crecer a ferramenta de busca de Perplexity impulsada por IA. O peche temporal de TikTok subliñou a súa relevancia cultural e a lealdade dos usuarios. Isto demostrou unha base de usuarios substancial ávido de contido e interacción. Ao fusionarse con TikTok, Perplexity AI podería presentar as súas ferramentas de busca Perplexity a este público facilmente dispoñible, transformándose dun motor de busca de nicho nun xogador tecnolóxico convencional cun alcance e influencia ampliados.

Integración mellorada de contidos e datos

A forza de TikTok reside na súa extensa biblioteca de vídeos de formato curto xerados polos usuarios e na súa capacidade para seleccionar contido atractivo. Aínda que Perplexity non necesariamente adquiriría o algoritmo de recomendación propietario de TikTok (se o conservase ByteDance), a fusión aínda podería permitir que Perplexity use este contido para crear unha experiencia de busca máis rica. Por exemplo, a busca de información sobre os playoffs da NFL podería producir vídeos relevantes de TikTok xunto con resultados tradicionais, proporcionando unha perspectiva dinámica e atractiva. Ademais, o amplo conxunto de datos de TikTok, que abarca as preferencias dos usuarios e as interaccións de contido, podería usarse para refinar os modelos de IA de Perplexity, mellorando a precisión e relevancia dos seus resultados de busca e, potencialmente, levando a novas formas de creación de contido. Esta sinerxía podería crear unha experiencia de busca que combina información con entretemento, atraendo unha base de usuarios máis ampla.

Posición reforzada na IA

Unha das implicacións máis intrigantes dunha fusión é como Perplexity podería converterse nunha potencia de intelixencia artificial máis forte ao aproveitar as sinerxías entre o amplo ecosistema de contido xerado polos usuarios de TikTok e a experiencia de Perplexity en busca impulsada pola IA e procesamento da linguaxe natural.

O repositorio de vídeos de formato curto, interaccións dos usuarios e datos de comportamento de TikTok ofrece un conxunto de datos masivo para adestrar modelos avanzados de IA. Ao integrar estes datos, Perplexity podería refinar os seus grandes modelos de linguaxe (LLM) e os seus algoritmos de recomendación, mellorando a súa capacidade para xerar respostas contextualmente relevantes e atractivas. E a combinación de datos de vídeo, texto e audio formaría os LLM de Perplexity con datos multimodais, facéndoos máis completos.

Perplexity podería ampliar as súas capacidades xerativas de intelixencia artificial experimentando con modelos xerativos baseados en vídeo. Isto podería levar á creación de ferramentas que resuman vídeos, xeran subtítulos ou mesmo producen contido de vídeo en función das consultas dos usuarios. Tales innovacións situarían a Perplexity na vangarda das aplicacións xerativas de IA na tecnoloxía de consumo.

Un Google Challenger máis forte

A fusión reforzaría a posición de Perplexity fronte a xigantes tecnolóxicos como Google e Microsoft combinando as capacidades de busca cunha plataforma de redes sociais. Isto non só diversificaría as ofertas de Perplexity, senón que tamén o situaría como líder na converxencia da busca impulsada pola IA e as redes sociais. Perplexity e TikTok xa están desafiando a Google .

En particular, unha fusión Perplexity/TikTok podería desafiar a Google ao redefinir como os usuarios buscan e descobren información. TikTok xa é unha plataforma preferida para a xeración Z e integrar a busca impulsada por IA de Perplexity podería crear unha experiencia que combine o descubrimento guiado por vídeo coa busca conversacional. Este cambio cara a formatos visuais e interactivos podería afastar aos usuarios de Google, especialmente para consultas relacionadas co estilo de vida e os produtos.

A fusión tamén podería ameazar o dominio publicitario de Google. Os profundos coñecementos de TikTok sobre as preferencias dos usuarios, combinados coa intelixencia artificial de Perplexity, poderían ofrecer anuncios altamente dirixidos que rivalizan coa precisión de Google. E combinar as capacidades de comercio social de TikTok coa busca impulsada pola intelixencia artificial podería axilizar as viaxes de compra, desafiando o descubrimento de produtos e as funcións de compras de Google.

TikTok e Perplexity poderían construír un gráfico de coñecemento en tempo real dirixido polo creador, que ofrece resultados de busca dinámicos e oportunos. A asociación podería erosionar a relevancia de Google entre os usuarios e as marcas máis novos, especialmente a medida que crece a demanda de experiencias de busca máis inmersivas e multimodais.

Aumento do potencial de ingresos publicitarios

TikTok xurdiu como un querido adland. En 2024, TikTok xerou 12.340 millóns de dólares en ingresos publicitarios dos EUA , segundo eMarketer. Esta cifra débese a unha combinación de factores, incluíndo a súa base de usuarios masiva e altamente comprometida, a estraña capacidade da plataforma para orientarse aos usuarios con contido personalizado e unha ampla gama de formatos de anuncios que se adaptan a varias estratexias de mercadotecnia. O énfase de TikTok na creatividade e na creación de tendencias tamén o converte nunha plataforma moi atractiva para as marcas que buscan conectarse con público máis novo de xeito auténtico e atractivo.

Para Perplexity, cuxo negocio publicitario acaba de comezar, unha fusión con TikTok ofrece a oportunidade de aproveitar esta vaca de diñeiro publicitaria. Usar a infraestrutura publicitaria establecida de TikTok, as capacidades de orientación e a experiencia, podería aumentar considerablemente as estratexias de monetización de Perplexity. Isto podería traducirse en fontes de ingresos diversificadas, aumento da rendibilidade e unha vantaxe competitiva no mercado, permitindo a Perplexity investir máis nas súas tecnoloxías básicas de IA e ampliar as súas ofertas.

Riscos de prohibición mitigados

Con TikTok enfrontándose a unha posible prohibición dos EE. UU., unha fusión ofrece unha solución que podería preservar a presenza de TikTok ao tempo que se abordan problemas de seguridade nacional. A entidade combinada podería aliviar as preocupacións sobre a influencia estranxeira e a seguridade dos datos. Estruturar o acordo como unha fusión en lugar de unha venda directa tamén pode facilitar o proceso regulador. Este podería ser un acordo mutuamente beneficioso, permitindo que TikTok siga operando nos Estados Unidos

Retos

Pero, por suposto, hai moitos desafíos para o acordo, que van desde a integración operativa ata os obstáculos regulamentarios. Aquí tes algúns:

Reconstrución de infraestruturas

Para cumprir coa normativa estadounidense, unha entidade fusionada de Perplexity/TikTok enfrontaríase a un compromiso masivo de revisar a súa infraestrutura dixital. Isto inclúe migrar grandes cantidades de datos de usuarios a servidores situados exclusivamente nos Estados Unidos, garantir a total transparencia e a posible modificación do algoritmo de TikTok e implementar sistemas de moderación de contidos que cumpran os estándares do goberno estadounidense. Isto requiriría un importante investimento financeiro e coñecementos técnicos.

Obstáculos normativos

Malia os comentarios de apoio de Trump, calquera acordo que involucre TikTok enfrontarase a un intenso escrutinio por parte dos lexisladores preocupados polos riscos para a seguridade nacional e a privacidade dos datos. O Comité de Investimento Estranxeiro nos Estados Unidos (CFIUS) realizaría unha revisión exhaustiva, impoñendo condicións ou mesmo bloqueando o acordo. Unha presión política importante podería complicar o proceso de aprobación e, potencialmente, atrasar ou descarrilar a fusión.

Integración Operativa

Integrar as tecnoloxías de Perplexity e TikTok, aliñar os seus modelos de negocio e estratexias de monetización e fusionar culturas contrastantes da empresa sería complexo. Atopar un xeito cohesionado de integrar un motor de busca cunha plataforma de vídeo de formato curto mantendo o compromiso dos usuarios e acadando rendibilidade sería un gran obstáculo.

Que segue?

O regreso de Trump ao poder introduce oportunidades e riscos. Os comentarios de Trump o 19 de xaneiro, referidos a TikTok como "unha mina de ouro" que debería permanecer operativa baixo control estadounidense, deixaban entrever a súa vontade de facilitar un acordo. Non obstante, a súa administración pode impoñer condicións estritas a calquera fusión ou adquisición que implique TikTok, incluíndo o cumprimento dos protocolos de seguridade nacionais e as restricións ao intercambio de datos.

A intervención de Trump podería acelerar as negociacións pero tamén aumentar o escrutinio regulamentario. Ao longo dos anos, Trump detestou TikTok e apoiou a aplicación. Foi baixo a súa primeira administración cando se propuxo por primeira vez unha lei para prohibir a aplicación. Pero entón cambiou de rumbo e apoiou máis a aplicación durante as eleccións presidenciais de 2024. Cales son as súas verdadeiras intencións? É moi difícil dicir dun xeito ou doutro ata que actúa.

A saga TikTok podería cambiar de rumbo 100 veces cando leas isto. Pero hai demasiado diñeiro envolto en TikTok e demasiadas partes influentes implicadas para que TikTok desapareza. Dun xeito ou doutro, TikTok probablemente permanecerá nos Estados Unidos, con ou sen Perplexity. Os ventos políticos e económicos sopran con demasiada forza a favor de TikTok.