AI іздеу компаниясы Сагаға тыйым салу үшін TikTok-қа ұсыныс жасайды

ТикТок хикаясының бұдан да көп бұралуы мүмкін емес сияқты болып көрінген кезде, 17 қаңтардың демалыс күні келді. Біріншіден, Жоғарғы Сот Bytedance TikTok-тың АҚШ-тағы операцияларын сатпаса, 19 қаңтарға дейін Америка Құрама Штаттарында қолданбаға тыйым салатын заңды қолдады. Содан кейін AI іздеу стартапы Perplexity AI TikToK АҚШ-пен біріктіру туралы ұсыныс берді ТикТокқа АҚШ-та уақытша жұмысын жалғастыруға мүмкіндік беру үшін оның қызметтегі бірінші күні. Ол сондай-ақ АҚШ үкіметіне әлеуметтік медиа сайтын ішінара иеленуге болатынын айтты. Мұнда ашуға болатын көп нәрсе бар, бірақ осы оқиғалардың ішінде ең қызықтысы - Perplexity AI ұсынысы. Perplexity AI TikTok АҚШ-пен біріктіру кез келген жағдайда батыл және қиялды қадам болар еді, бірақ әсіресе қазір, ТикТоктың Америка Құрама Штаттарындағы болашағы бұлыңғыр. Мұндай біріктіру, егер сәтті болса, кең ауқымды әсер етуі мүмкін, соның ішінде біріктірілген Perplexity/TikTok-ты Google-дың күшті қарсыласы етеді.

Шатасу нені ұсынады

Perplexity 2025 жылдың 18 қаңтарында TikTok-тың АҚШ-тағы операцияларымен біріктіруге ресми өтінім берді, ол Perplexity, TikTok US және жаңа үлестік серіктестерді біріктіретін жаңа ұйым құруды ұсынды. Ұсыныстың құрылымы ByteDance-тің бар инвесторларына жаңа кәсіпорындағы үлестерін сақтап қалуға мүмкіндік береді, бұл ByteDance-тің TikTok-ты тікелей сатуды қаламауын шешеді. Perplexity жоспары TikTok кең бейне бөлісу платформасын оның AI негізіндегі іздеу мүмкіндіктерімен біріктіруге, бейне мазмұнды ұсыныстарды жақсартуға және оның платформасында пайдаланушының өзара әрекеттесуіне бағытталған.

Біріктіру сатылымнан гөрі стратегиялық серіктестік ретінде жасалған, бұл Perplexity АҚШ-тың реттеуші талаптарын орындау кезінде ByteDance-ке көбірек тартымды болады деп санайды. Әрине, бұл қадам TikTok АҚШ-тың тыйым салуын болдырмау үшін ByteDance-тен бас тарту үшін күшейіп келе жатқан қысымға тап болған кезде келеді және біріктіру TikTok-тың ұлттық қауіпсіздік мәселелерін шешу кезінде АҚШ операцияларын сақтау үшін шешім ретінде орналастырылған.

Дональд Трамп факторы

Ал, ұсынылған біріктіруде әжім бар. Трамп АҚШ-қа TikTok-тың АҚШ-тағы операцияларын қамтитын бірлескен кәсіпорынның 50% қатысу үлесін иеленуді ұсынды, мұны қолданбаны «сақтау» және оның сенімді бақылауда болуын қамтамасыз ету әдісі ретінде сипаттады. Трамптың мәлімдемесінен кейін TikTok платформаны АҚШ-тағы 170 миллион қолданушыға қолжетімді етіп сақтайтын шешімді табуға ұмтылғаны үшін алғыс айтып, сервисті қалпына келтіре бастады.

19 қаңтардағы жағдай бойынша Perplexity AI Дональд Трамптың мәлімдемесіне ашық жауап бермеді. Трамптың АҚШ-тың меншігіне қатысты пікірлері үкіметтің қатысуын немесе басқа инвесторлардың бәсекелес ұсыныстарын енгізу арқылы Perplexity компаниясының біріктіру жоспарларын қиындатуы мүмкін. Perplexity Трамптың мәлімдемесіне тікелей қатысты болмаса да, оның ұсынысы TikTok-ты АҚШ-тың бақылауында ұстау мақсатына сәйкес келеді, бұл оны қолданбаның белгісіз болашағын шешуде өміршең серіктес ретінде көрсете алады.

Perplexity/TikTok АҚШ бірігуінің артықшылықтары

Саяси интригаларды былай қойғанда, бірігу нақты не береді? Көп.

Жаппай пайдаланушы базасына қол жеткізу

TikTok-тың АҚШ-тағы 170 миллион пайдаланушысы Perplexity AU AI-мен жұмыс істейтін Perplexity іздеу құралын дамыту үшін пайдалана алатын кең және белсенді аудиторияны білдіреді. TikTok-тың уақытша жабылуы оның мәдени өзектілігін және пайдаланушылардың адалдығын көрсетті. Бұл мазмұнға және өзара әрекеттесуге құштар айтарлықтай пайдаланушы базасын көрсетті. TikTok-пен біріктіру арқылы Perplexity AI осы оңай қол жетімді аудиторияға өзінің Perplexity іздеу құралдарын енгізе алады, ол өзін тауашалық іздеу жүйесінен кеңейтілген қолжетімділігі мен әсері бар негізгі технологиялық ойыншыға айналдыра алады.

Жетілдірілген мазмұн мен деректерді біріктіру

TikTok-тың күші оның пайдаланушы жасаған қысқа пішінді бейнелердің кең кітапханасында және тартымды мазмұнды өңдеу қабілетінде. Perplexity міндетті түрде TikTok-тың меншікті ұсыныстар алгоритмін сатып алмаса да (егер ByteDance сақтаған болса), біріктіру Perplexity-ке осы мазмұнды байрақ іздеу тәжірибесін жасау үшін пайдалануға мүмкіндік береді. Мысалы, NFL плей-офф ойындары туралы ақпаратты іздеу динамикалық және тартымды перспективаны қамтамасыз ететін дәстүрлі нәтижелермен қатар тиісті TikTok бейнелерін бере алады. Сонымен қатар, пайдаланушы қалаулары мен мазмұнды өзара әрекеттесуді қамтитын TikTok кең деректер жинағы Perplexity компаниясының AI үлгілерін нақтылау үшін пайдаланылуы мүмкін, оның іздеу нәтижелерінің дәлдігі мен өзектілігін жақсартады және мазмұнды құрудың жаңа формаларына әкелуі мүмкін. Бұл синергия ақпаратты ойын-сауықпен араластырып, кеңірек пайдаланушы базасын тартатын іздеу тәжірибесін жасай алады.

AI-дағы нығайтылған позиция

Біріктірудің ең қызықты салдарының бірі - TikTok-тың пайдаланушылар жасаған кең мазмұн экожүйесі мен Perplexity-тің AI-ге негізделген іздеу және табиғи тілді өңдеудегі тәжірибесі арасындағы синергияны қолдану арқылы Perplexity қалай күшті AI қуатына айналуы мүмкін.

TikTok қысқа пішінді бейнелер, пайдаланушылардың өзара әрекеттесуі және мінез-құлық деректерінің репозиторийі озық AI үлгілерін үйрету үшін ауқымды деректер жиынтығын ұсынады. Бұл деректерді біріктіру арқылы Perplexity өзінің үлкен тіл үлгілерін (LLM) және ұсыныс алгоритмдерін нақтылай отырып, мәтінмәндік маңызды және тартымды жауаптарды жасау қабілетін жақсарта алады. Және бейне, мәтін және дыбыс деректерін біріктіру Perplexity LLM-ді мультимодальды деректермен үйретіп, оларды жан-жақты етеді.

Бейнеге негізделген генеративті модельдермен тәжірибе жасау арқылы таңқаларлық өзінің генеративті AI мүмкіндіктерін кеңейте алады. Бұл бейнелерді қорытындылайтын, субтитрлерді жасайтын немесе тіпті пайдаланушы сұраулары негізінде бейне мазмұнын шығаратын құралдарды жасауға әкелуі мүмкін. Мұндай инновациялар тұтынушылық технологиядағы генеративті AI қосымшаларының алдыңғы қатарында Perplexity-ті орналастырады.

Күшті Google Челленджер

Біріктіру іздеу мүмкіндіктерін әлеуметтік медиа платформасымен біріктіру арқылы Google және Microsoft сияқты технологиялық алпауыттарға қарсы Perplexity ұстанымын күшейтеді. Бұл Perplexity ұсыныстарын әртараптандырып қана қоймайды, сонымен қатар оны AI-ге негізделген іздеу мен әлеуметтік медиа конвергенциясында көшбасшы ретінде көрсетеді. Шатасу және TikTok қазірдің өзінде Google-ға қарсы тұр .

Атап айтқанда, Perplexity/TikTok бірігуі пайдаланушылардың ақпаратты іздеу және табу жолын қайта анықтау арқылы Google-ға қарсы тұруы мүмкін. TikTok қазірдің өзінде Z буыны үшін таңдаулы платформа болып табылады және Perplexity-тің AI арқылы жұмыс істейтін іздеуін біріктіру бейнеге негізделген табуды сөйлесу іздеуімен біріктіретін тәжірибе жасай алады. Бұл визуалды және интерактивті пішімдерге ауысу пайдаланушыларды әсіресе өмір салты мен өнімге қатысты сұраулар үшін Google-дан алшақтатуы мүмкін.

Бірігу Google-дың жарнамалық үстемдігіне де қауіп төндіруі мүмкін. TikTok-тың пайдаланушы қалаулары туралы терең түсініктері, Perplexity-тің мақсатқа негізделген AI-мен жұптастырылған, Google дәлдігімен бәсекелесетін жоғары мақсатты жарнамаларды ұсына алады. Сондай-ақ TikTok-тың әлеуметтік коммерция мүмкіндіктерін AI-мен жұмыс істейтін іздеумен біріктіру Google-дың өнімді табу және Shopping мүмкіндіктерін қиындатып, сатып алу сапарларын жеңілдетуі мүмкін.

TikTok және Perplexity динамикалық және уақтылы іздеу нәтижелерін ұсынатын нақты уақыттағы, жасаушыларға негізделген білім графигін құра алады. Серіктестік Google-дың жас пайдаланушылар мен брендтер арасындағы өзектілігін төмендетуі мүмкін, әсіресе, көбірек иммерсивті және мультимодальды іздеу тәжірибесіне сұраныс артқан сайын.

Жарнамадан түсетін табыс әлеуетінің артуы

ТикТок адланд сүйіктісі ретінде пайда болды. 2024 жылы TikTok жасалды АҚШ-тың жарнамалық табысы 12,34 миллиард доллар , eMarketer мәліметі бойынша. Бұл көрсеткіш факторлардың жиынтығына, соның ішінде оның ауқымды және жоғары тартылған пайдаланушы базасына, платформаның жекелендірілген мазмұны бар пайдаланушыларды мақсатты етудің таңқаларлық қабілетіне және әртүрлі маркетингтік стратегияларға сәйкес келетін жарнама пішімдерінің алуан түрлілігіне негізделген. TikTok-тың креативтілік пен трендті орнатуға баса назар аударуы оны жас аудиториямен шынайы және тартымды тәсілдермен байланысуға ұмтылатын брендтер үшін өте тартымды платформаға айналдырады.

Жарнамалық бизнесі енді ғана басталып жатқан Perplexity үшін TikTok-пен бірігу осы жарнамалық қолма-қол ақшаны пайдалану мүмкіндігін береді. TikTok-тың белгіленген жарнамалық инфрақұрылымын, мақсатты мүмкіндіктерін және тәжірибесін пайдалану Perplexity монетизациясының стратегияларын айтарлықтай арттыруы мүмкін. Бұл әртараптандырылған кіріс ағынына, табыстылықтың жоғарылауына және нарықтағы бәсекелестік артықшылыққа айналуы мүмкін, бұл Perplexity-ке өзінің негізгі AI технологияларына әрі қарай инвестициялауға және ұсыныстарын кеңейтуге мүмкіндік береді.

Жеңілдетілген тыйым салу тәуекелдері

ТикТок АҚШ-тың ықтимал тыйымымен бетпе-бет келсе, бірігу ұлттық қауіпсіздік мәселелерін шешу кезінде TikTok қатысуын сақтай алатын шешім ұсынады. Біріктірілген ұйым сыртқы әсерге және деректер қауіпсіздігіне қатысты алаңдаушылықты жеңілдете алады. Мәмілені тікелей сату емес, біріктіру ретінде құрылымдау реттеу процесін жеңілдетуі мүмкін. Бұл ТикТокқа Америка Құрама Штаттарында жұмысын жалғастыруға мүмкіндік беретін өзара тиімді келісім болуы мүмкін

Қиындықтар

Бірақ, әрине, операциялық интеграциядан реттеуші кедергілерге дейін мәміледе көптеген қиындықтар бар. Мұнда бірнеше:

Инфрақұрылымды қайта құру

АҚШ ережелерін сақтау үшін біріктірілген Perplexity/TikTok ұйымы цифрлық инфрақұрылымын күрделі жөндеуден өткізуге үлкен міндеттеме алады. Бұл пайдаланушы деректерінің үлкен көлемін тек Америка Құрама Штаттарында орналасқан серверлерге көшіруді, TikTok алгоритмінің толық ашықтығын және ықтимал түрлендіруін қамтамасыз етуді және АҚШ үкіметінің стандарттарына сәйкес келетін мазмұнды модерациялау жүйелерін енгізуді қамтиды. Бұл айтарлықтай қаржылық инвестиция мен техникалық сараптаманы қажет етеді.

Нормативтік кедергілер

Трамптың қолдаушы пікірлеріне қарамастан, TikTok-қа қатысты кез келген мәміле ұлттық қауіпсіздік тәуекелдері мен деректердің құпиялылығына алаңдайтын заң шығарушылардың қатаң бақылауына ұшырайды. Америка Құрама Штаттарындағы Шетелдік Инвестициялар Комитеті (CFIUS) мұқият тексеру жүргізіп, ықтимал шарттарды қояды немесе тіпті келісімге тосқауыл қояды. Елеулі саяси қысым мақұлдау процесін қиындатып, бірігуді кешіктіруі немесе кедергі келтіруі мүмкін.

Операциялық интеграция

Perplexity және TikTok технологияларын біріктіру, олардың бизнес үлгілері мен монетизация стратегияларын сәйкестендіру және қарама-қарсы компания мәдениеттерін біріктіру күрделі болар еді. Пайдаланушының қатысуын сақтай отырып және кірістілікке қол жеткізе отырып, іздеу жүйесін қысқа пішінді бейне платформасымен біріктірудің біртұтас жолын табу үлкен кедергі болар еді.

Келесі не бар?

Трамптың билікке оралуы мүмкіндіктер мен тәуекелдерді қосады. 19 қаңтардағы Трамптың ТикТокқа американдық бақылауда жұмыс істеп тұруы керек «алтын кеніші» ретінде сілтеме жасап, оның келісімге қол жеткізуге дайын екендігін меңзейді. Дегенмен, оның әкімшілігі TikTok-қа қатысты кез келген қосылуға немесе сатып алуға қатаң шарттарды, соның ішінде ұлттық қауіпсіздік хаттамаларын сақтауды және деректерді бөлісуге шектеулерді қоюы мүмкін.

Трамптың араласуы келіссөздерді жеделдетуімен қатар реттеуші бақылауды күшейтуі мүмкін. Көптеген жылдар бойы Трамп TikTok-ты жек көрді және қолданбаны қолдады. Оның бірінші әкімшілігі кезінде қолданбаға тыйым салу туралы заң алғаш рет ұсынылды. Бірақ кейін ол бағытын өзгертіп, 2024 жылғы президенттік сайлау кезінде қолданбаны көбірек қолдады. Оның шын ниеті қандай? Ол әрекет етпейінше, бір нәрсені айту өте қиын.

TikTok дастаны сіз оны оқыған кезде бағытты 100 рет өзгертуі мүмкін. Бірақ TikTok-та тым көп ақша жиналады және тым көп ықпалды тараптар ТикТоктың кетуі үшін. Қалай болғанда да, TikTok Құрама Штаттарда Perplexity бар немесе онсыз қалуы мүмкін. Саяси және экономикалық желдер ТикТоктың пайдасына тым қатты соғады.