חברת חיפוש בינה מלאכותית מציעה הצעה עבור TikTok בטוויסט חדש לאסור את סאגה

בדיוק כשנדמה היה שסאגת TikTok לא יכולה לסבול יותר תפניות, הגיע סוף השבוע של ה-17 בינואר. ראשית, בית המשפט העליון אישר חוק האוסר על האפליקציה מארצות הברית עד ה-19 בינואר, אלא אם כן Bytedance תמכור את הפעילות של TikTok בארה"ב. לאחר מכן, סטארט-אפ חיפוש בינה מלאכותית Perplexity AI הגישה הצעה להתמזג עם TikToK US ב-19 בינואר, TikTok נסגרה רק כדי להדליק שוב את האורות ב-19 בינואר. באותו יום, הנשיא הנבחר דונלד טראמפ אמר כי ינקוט פעולה ביצועית ב-19 בינואר. יומו הראשון בתפקיד כדי לאפשר ל-TikTok להמשיך לפעול בארה"ב באופן זמני. הוא גם הציע שממשלת ארה"ב תוכל לקחת בעלות חלקית על אתר המדיה החברתית. יש כאן הרבה מה לפרוק - אבל מכל ההתפתחויות האלה, המסקרנת ביותר היא הצעת הבינה המלאכותית של Perplexity. מיזוג בינה מלאכותית של מבוכה עם TikTok ארה"ב יהיה מהלך נועז ומלא דמיון בכל נסיבות - אבל במיוחד עכשיו, כשהעתיד של TikTok בארצות הברית נמצא בלימבו. למיזוג כזה, אם יצליח, יכולות להיות השפעות מרחיקות לכת, כולל הפיכת Perplexity/TikTok משולב למתמודד חזק יותר של גוגל.

מה התמיהה מציעה

Perplexity הגישה הצעה רשמית ב-18 בינואר 2025, למיזוג עם הפעילות של TikTok בארה"ב, והציעה יצירת ישות חדשה שתשלב בין Perplexity, TikTok US ושותפים חדשים להון. מבנה ההצעה יאפשר למשקיעים הקיימים של ByteDance לשמור על המניות שלהם בישות החדשה, תוך התייחסות לחוסר הרצון של ByteDance למכור את TikTok באופן מוחלט. התוכנית של Perplexity שואפת לשלב את פלטפורמת שיתוף הווידאו העצומה של TikTok עם יכולות החיפוש המונעות בינה מלאכותית שלה, לשפר את היצע תוכן הווידאו ואינטראקציה עם המשתמשים בפלטפורמה שלה.

המיזוג מתוכנן כשותפות אסטרטגית ולא כמכירה, שלדעת Perplexity תהיה מושכת יותר את ByteDance תוך עמידה בדרישות הרגולטוריות של ארה"ב. כמובן, המהלך הזה מגיע כאשר TikTok עומדת בפני לחץ גובר להיפטר מ-ByteDance כדי להימנע מאיסור אמריקאי, והמיזוג ממוקם כפתרון לשימור הפעילות של TikTok בארה"ב תוך התייחסות לדאגות הביטחון הלאומי.

פקטור דונלד טראמפ

וכן, יש קמט במיזוג המוצע. טראמפ הציע לארה"ב להחזיק ב-50% ממניות בעלות במיזם משותף הכולל את הפעילות של TikTok בארה"ב, ותיאר זאת כדרך "להציל" את האפליקציה ולהבטיח שהיא תישאר תחת שליטה מהימנה. בעקבות הכרזתו של טראמפ, TikTok החלה לשחזר את השירות, והודתה לו על מחויבותו למצוא פתרון שישאיר את הפלטפורמה נגישה ל-170 מיליון משתמשיה בארה"ב.

נכון ל-19 בינואר, Perplexity AI לא פרסמה תגובה פומבית להצהרה של דונלד טראמפ. הערותיו של טראמפ על הבעלות בארה"ב עלולות לסבך את תוכניות המיזוג של פרפלקסיטי על ידי הצגת מעורבות ממשלתית או הצעות מתחרות של משקיעים אחרים. בעוד Perplexity לא התייחסה ישירות להצהרה של טראמפ, ההצעה שלה עולה בקנה אחד עם המטרה של השארת TikTok מבצעית תחת שליטה מבוססת ארה"ב, מה שיכול למצב אותה כשותפה בר קיימא בפתרון עתידה הלא ברור של האפליקציה.

היתרונות של מיזוג Perplexity/TikTok בארה"ב

מלבד תככים פוליטיים, מה בדיוק ישיג המיזוג? הרבה.

גישה לבסיס משתמשים עצום

170 מיליון המשתמשים בארה"ב של TikTok מייצגים קהל עצום ומעורב ש-Perplexity AU יכולה לנצל כדי להצמיח את כלי החיפוש Perplexity המופעל על ידי AI. הכיבוי הזמני של TikTok הדגיש את הרלוונטיות התרבותית ואת נאמנות המשתמשים שלה. זה הוכיח בסיס משתמשים משמעותי להוט לתוכן ואינטראקציה. על ידי מיזוג עם TikTok, Perplexity AI תוכל להציג את כלי החיפוש שלה Perplexity לקהל הזמין הזה, ולהפוך את עצמה ממנוע חיפוש נישה לשחקן טכנולוגי מיינסטרים עם טווח הגעה והשפעה מורחבים.

שילוב תוכן ונתונים משופר

החוזק של TikTok טמון בספרייה הנרחבת של סרטונים קצרים שנוצרו על ידי משתמשים וביכולתה לאצור תוכן משכנע. אמנם Perplexity לא בהכרח תרכוש את אלגוריתם ההמלצות הקנייני של TikTok (אם יישמר על ידי ByteDance), המיזוג עדיין יכול לאפשר ל-Perplexity להשתמש בתוכן זה כדי ליצור חווית חיפוש עשירה יותר. לדוגמה, חיפוש מידע על פלייאוף ה-NFL יכול להניב סרטוני TikTok רלוונטיים לצד תוצאות מסורתיות, לספק פרספקטיבה דינמית ומרתקת. יתר על כן, מערך הנתונים העצום של TikTok, הכולל העדפות משתמש ואינטראקציות תוכן, יכול לשמש כדי לחדד את מודלים של AI של Perplexity, לשפר את הדיוק והרלוונטיות של תוצאות החיפוש שלה ועלול להוביל לצורות חדשות של יצירת תוכן. סינרגיה זו יכולה ליצור חווית חיפוש המשלבת מידע עם בידור, למשוך בסיס משתמשים רחב יותר.

עמדה מחוזקת ב-AI

אחת ההשלכות היותר מסקרנות של מיזוג היא כיצד Perplexity יכולה להפוך למעצמת בינה מלאכותית חזקה יותר על ידי ניצול הסינרגיה בין מערכת התוכן העצומה של TikTok של TikTok לבין המומחיות של Perplexity בחיפוש מונע בינה מלאכותית ועיבוד שפה טבעית.

המאגר של TikTok של סרטונים קצרים, אינטראקציות משתמשים ונתוני התנהגות מציע מערך נתונים עצום לאימון מודלים מתקדמים של AI. על ידי שילוב נתונים אלה, Perplexity תוכל לחדד את מודל השפה הגדול (LLMs) ואת אלגוריתמי ההמלצות שלה, ולשפר את יכולתה ליצור תגובות רלוונטיות ומושכות מבחינה הקשר. ושילוב של נתוני וידאו, טקסט ואודיו יאמן את ה-LLMs של Perplexity עם נתונים רב-מודאליים, מה שהופך אותם למקיפים יותר.

Perplexity יכולה להרחיב את יכולות ה-AI הגנרטיביות שלה על ידי ניסוי במודלים מחוללים מבוססי וידאו. זה יכול להוביל ליצירת כלים המסכמים סרטונים, יוצרים כתוביות או אפילו מייצרים תוכן וידאו על סמך שאילתות משתמשים. חידושים כאלה יציבו את Perplexity בחזית יישומי בינה מלאכותית בטכנולוגיית צרכנים.

צ'לנג'ר של גוגל חזק יותר

המיזוג יחזק את מעמדה של Perplexity מול ענקיות טכנולוגיה כמו גוגל ומיקרוסופט על ידי שילוב יכולות חיפוש עם פלטפורמת מדיה חברתית. זה לא רק יגוון את ההיצע של Perplexity אלא גם יציב אותה כמובילה בהתכנסות של חיפוש מונע בינה מלאכותית ומדיה חברתית. Perplexity ו-TikTok כבר מאתגרים את גוגל .

בפרט, מיזוג Perplexity/TikTok יכול לאתגר את Google על ידי הגדרה מחדש של האופן שבו משתמשים מחפשים ומגלים מידע. TikTok היא כבר פלטפורמה מועדפת עבור דור Z, ושילוב החיפוש המופעל על ידי AI של Perplexity עשוי ליצור חוויה המשלבת גילוי מונחה וידאו עם חיפוש שיחה. המעבר הזה לפורמטים ויזואליים ואינטראקטיביים יכול לפתות משתמשים מ-Google, במיוחד עבור שאילתות הקשורות לסגנון חיים ולמוצרים.

המיזוג עלול גם לאיים על הדומיננטיות הפרסומית של גוגל. התובנות העמוקות של TikTok לגבי העדפות המשתמש, בשילוב עם ה-AI מונע הכוונות של Perplexity, יכולות לספק מודעות ממוקדות במיוחד שמתחרות בדייקנות של גוגל. ושילוב של יכולות המסחר החברתי של TikTok עם חיפוש מופעל בינה מלאכותית יכול לייעל את מסעות הקניות, ולאתגר את גילוי המוצרים ותכונות הקניות של גוגל.

TikTok ו-Perplexity יכולים לבנות גרף ידע מונע על ידי יוצר בזמן אמת, המציע תוצאות חיפוש דינמיות ומתוזמנות. השותפות עלולה לשחוק את הרלוונטיות של גוגל בקרב משתמשים ומותגים צעירים יותר, במיוחד כשהביקוש גדל לחוויית חיפוש סוחפת ורב-מודאלית יותר.

הגדלת פוטנציאל ההכנסות מפרסום

TikTok התגלה כיקיר אדלנד. בשנת 2024, TikTok יצר 12.34 מיליארד דולר בהכנסות מפרסומות בארה"ב , על פי eMarketer. נתון זה מונע על ידי שילוב של גורמים, לרבות בסיס המשתמשים המאסיבי והמעורב שלה, היכולת המופלאה של הפלטפורמה למקד למשתמשים עם תוכן מותאם אישית, ומגוון מגוון של פורמטים של מודעות הנותנים מענה לאסטרטגיות שיווק שונות. הדגש של TikTok על יצירתיות וקביעת מגמות הופכת אותה גם לפלטפורמה אטרקטיבית ביותר עבור מותגים המבקשים להתחבר עם קהלים צעירים יותר בדרכים אותנטיות ומרתקות.

עבור Perplexity, שעסקי הפרסום שלה רק מתחילים, מיזוג עם TikTok מציג הזדמנות לנצל את פרת המזומנים הפרסומית הזו. שימוש בתשתית המודעות המבוססת של TikTok, יכולות המיקוד והמומחיות, עשוי להגביר את אסטרטגיות המונטיזציה של Perplexity באופן ניכר. זה יכול לתרגם לזרמי הכנסה מגוונים, רווחיות מוגברת ויתרון תחרותי בשוק, מה שיאפשר ל-Perplexity להשקיע עוד יותר בטכנולוגיות הליבה של AI שלה ולהרחיב את ההיצע שלה.

סיכוני איסור מופחתים

כאשר TikTok עומד בפני איסור פוטנציאלי בארה"ב, מיזוג מציע פתרון שיכול לשמר את הנוכחות של TikTok תוך התייחסות לדאגות הביטחון הלאומי. הישות המשולבת יכולה להפיג את החששות לגבי השפעה זרה ואבטחת מידע. מבנה העסקה כמיזוג ולא כמכירה מוחלטת עשוי גם להקל על תהליך הרגולציה. זה יכול להיות הסדר מועיל הדדי, שיאפשר ל-TikTok להמשיך לפעול בארצות הברית

אתגרים

אבל כמובן, ישנם אתגרים רבים לעסקה, החל מאינטגרציה תפעולית ועד למכשולים רגולטוריים. הנה כמה:

בנייה מחדש של תשתיות

כדי לציית לתקנות ארה"ב, ישות ממוזגת של Perplexity/TikTok תעמוד בפני התחייבות מסיבית בשיפוץ התשתית הדיגיטלית שלה. זה כולל העברת כמויות עצומות של נתוני משתמשים לשרתים הממוקמים אך ורק בארצות הברית, הבטחת שקיפות מלאה ושינוי פוטנציאלי של האלגוריתם של TikTok, והטמעת מערכות ניהול תוכן העומדות בתקנים של ממשלת ארה"ב. זה ידרוש השקעה כספית משמעותית ומומחיות טכנית.

מכשולים רגולטוריים

למרות ההערות התומכות של טראמפ, כל עסקה הכוללת TikTok תעמוד בפני בדיקה אינטנסיבית של מחוקקים המודאגים מסיכוני ביטחון לאומי ופרטיות נתונים. הוועדה להשקעות זרות בארצות הברית (CFIUS) תערוך בדיקה יסודית, עלולה להטיל תנאים או אפילו לחסום את העסקה. לחץ פוליטי משמעותי עלול לסבך את תהליך האישור ועלול לעכב או לדרדר את המיזוג.

אינטגרציה תפעולית

שילוב הטכנולוגיות של Perplexity ושל TikTok, יישור המודלים העסקיים ואסטרטגיות המונטיזציה שלהן ומיזוג תרבויות חברה מנוגדות יהיה מורכב. מציאת דרך מגובשת לשילוב מנוע חיפוש עם פלטפורמת וידאו קצרה תוך שמירה על מעורבות המשתמש והשגת רווחיות תהיה מכשול גדול.

מה הלאה?

חזרתו של טראמפ לשלטון מציגה גם הזדמנויות וגם סיכונים. הערותיו של טראמפ מ-19 בינואר, שהתייחסו ל-TikTok כ"מכרה זהב" שאמור להישאר מבצעי בשליטה אמריקאית, רמזו על נכונותו להקל על עסקה. עם זאת, הממשל שלו רשאי להטיל תנאים מחמירים על כל מיזוג או רכישה הכוללים את TikTok, כולל ציות לפרוטוקולי ביטחון לאומי והגבלות על שיתוף נתונים.

התערבותו של טראמפ עשויה להאיץ את המשא ומתן אך גם להגביר את הביקורת הרגולטורית. במהלך השנים, טראמפ גם תיעב את TikTok וגם תמך באפליקציה. תחת הממשל הראשון שלו הוצע לראשונה חוק לאסור את האפליקציה. אבל אז הוא שינה מסלול והפך לתמוך יותר באפליקציה במהלך הבחירות לנשיאות ב-2024. מה הכוונות האמיתיות שלו? זה פשוט קשה מדי לומר בצורה כזו או אחרת עד שהוא פועל.

סאגת TikTok יכולה לשנות מסלול 100 פעמים עד שתקרא את זה. אבל יש יותר מדי כסף ב-TikTok, ויותר מדי גורמים משפיעים מעורבים, כדי ש-TikTok ייעלם. כך או אחרת, TikTok כנראה יישאר בארצות הברית, עם או בלי Perplexity. הרוחות הפוליטיות והכלכליות נושבות חזק מדי לטובת TikTok.