ხელოვნური ინტელექტის საძიებო კომპანია TikTok-ისთვის საგას აკრძალვის ახალ გზაზე წინადადებას აკეთებს

სწორედ მაშინ, როცა ჩანდა, რომ TikTok საგას არ შეეძლო მეტი გადახვევა და მონაცვლეობა, დადგა 17 იანვრის შაბათ-კვირა. პირველი, უზენაესმა სასამართლომ დაამტკიცა კანონი, რომელიც აკრძალავს აპს შეერთებული შტატებიდან 19 იანვრამდე, თუ Bytedance არ გაყიდის TikTok-ის აშშ-ში ოპერაციებს. შემდეგ AI საძიებო სტარტაპმა Perplexity AI-მ წარადგინა წინადადება TikToK US-თან შერწყმის შესახებ 19 იანვარს TikTok დაიხურა მხოლოდ 19 იანვარს განათების ჩართვის მიზნით. იმავე დღეს, არჩეულმა პრეზიდენტმა დონალდ ტრამპმა განაცხადა, რომ ის მიიღებს აღმასრულებელ ზომებს. მისი პირველი დღე თანამდებობაზე, რათა TikTok-მა დროებით გააგრძელოს ოპერირება აშშ-ში. მან ასევე შესთავაზა აშშ-ს მთავრობას შეეძლო სოციალური მედიის საიტის ნაწილობრივი საკუთრება. აქ ბევრი რამ არის გასახსნელი - მაგრამ ყველა ამ განვითარებას შორის ყველაზე დამაინტრიგებელი არის Perplexity AI შეთავაზება. Perplexity AI-ს TikTok US-თან შერწყმა თამამი და წარმოსახვითი ნაბიჯი იქნებოდა ნებისმიერ ვითარებაში, მაგრამ განსაკუთრებით ახლა, როდესაც TikTok-ის მომავალი შეერთებულ შტატებში გაურკვეველია. ასეთი შერწყმა, თუ წარმატებული იქნება, შეიძლება ჰქონდეს შორსმიმავალი ზემოქმედება, მათ შორის, კომბინირებული Perplexity/TikTok გახადოს Google-ის უფრო ძლიერი კონკურენტი.

რას გვთავაზობს Perplexity

Perplexity-მ წარმოადგინა ოფიციალური წინადადება 2025 წლის 18 იანვარს TikTok-ის აშშ-ის ოპერაციებთან შერწყმის მიზნით და შესთავაზა ახალი ერთეულის შექმნას, რომელიც გააერთიანებს Perplexity-ს, TikTok US-ს და ახალ სააქციო პარტნიორებს. წინადადების სტრუქტურა საშუალებას მისცემს ByteDance-ის არსებულ ინვესტორებს შეინარჩუნონ თავიანთი წილობრივი წილი ახალ ერთეულში, რაც გაუმკლავდება ByteDance-ის უხალისობას TikTok-ის პირდაპირ გაყიდვაზე. Perplexity-ის გეგმა მიზნად ისახავს TikTok-ის ვიდეო გაზიარების ვრცელი პლატფორმის ინტეგრირებას AI-ზე დაფუძნებული ძიების შესაძლებლობებთან, ვიდეო კონტენტის შეთავაზებისა და მომხმარებლის ურთიერთქმედების გაღრმავებას მის პლატფორმაზე.

შერწყმა ჩამოყალიბებულია როგორც სტრატეგიული პარტნიორობა და არა გაყიდვა, რომელიც Perplexity-ის აზრით უფრო მიმზიდველი იქნება ByteDance-ისთვის აშშ-ს მარეგულირებელი მოთხოვნების შესაბამისად. რა თქმა უნდა, ეს ნაბიჯი ხდება მაშინ, როდესაც TikTok-ს ემუქრება მზარდი ზეწოლა ByteDance-ისგან განთავისუფლების მიზნით, რათა თავიდან იქნას აცილებული აშშ-ს აკრძალვა, და შერწყმა პოზიციონირებულია, როგორც გადაწყვეტა TikTok-ის აშშ-ის ოპერაციების შესანარჩუნებლად ეროვნული უსაფრთხოების პრობლემების გადასაჭრელად.

დონალდ ტრამპის ფაქტორი

და, არსებობს ნაოჭი შემოთავაზებულ შერწყმას. ტრამპმა შესთავაზა აშშ-ს ჰქონდეს 50%-იანი წილის მფლობელობა ერთობლივ საწარმოში, რომელიც მოიცავს TikTok-ის აშშ-ს ოპერაციებს, აღწერა ეს, როგორც აპლიკაციის „შენახვის“ გზა და უზრუნველყოს ის სანდო კონტროლის ქვეშ. ტრამპის განცხადების შემდეგ, TikTok-მა დაიწყო სერვისის აღდგენა და მადლობა გადაუხადა მას გადაწყვეტილების პოვნისადმი ერთგულებისთვის, რომელიც პლატფორმას ხელმისაწვდომს შეუნარჩუნებდა მისი 170 მილიონი ამერიკელი მომხმარებლისთვის.

19 იანვრის მდგომარეობით, Perplexity AI-ს არ გაუცია საჯარო პასუხი დონალდ ტრამპის განცხადებაზე. ტრამპის კომენტარებმა აშშ-ს მფლობელობის შესახებ შეიძლება გაართულოს Perplexity-ის შერწყმის გეგმები მთავრობის ჩართულობის ან სხვა ინვესტორების კონკურენტული წინადადებების შემოღებით. მიუხედავად იმისა, რომ Perplexity-ს პირდაპირ არ მიუმართავს ტრამპის განცხადებას, მისი წინადადება ემთხვევა TikTok-ის ფუნქციონირების შენარჩუნების მიზანს აშშ-ში დაფუძნებული კონტროლის ქვეშ, რამაც შეიძლება განათავსოს იგი, როგორც სიცოცხლისუნარიანი პარტნიორი აპლიკაციის გაურკვეველი მომავლის გადასაჭრელად.

Perplexity/TikTok აშშ-ს შერწყმის უპირატესობები

პოლიტიკური ინტრიგების გარდა, კონკრეტულად რას მოიტანს შერწყმა? ბევრი.

წვდომა მასიური მომხმარებლის ბაზაზე

TikTok-ის 170 მილიონი ამერიკელი მომხმარებელი წარმოადგენს უზარმაზარ და ჩართულ აუდიტორიას, რომლითაც Perplexity AU-ს შეუძლია გამოიყენოს AI-ით აღჭურვილი Perplexity საძიებო ინსტრუმენტის გასაზრდელად. TikTok-ის დროებითმა გამორთვამ ხაზი გაუსვა მის კულტურულ შესაბამისობას და მომხმარებლის ლოიალობას. ამან აჩვენა მომხმარებელთა არსებითი ბაზა, რომლებსაც სურთ შინაარსი და ურთიერთქმედება. TikTok-თან შერწყმით, Perplexity AI-ს შეუძლია გააცნოს თავისი Perplexity საძიებო ინსტრუმენტები ამ ადვილად მისაწვდომ აუდიტორიას, გარდაიქმნას ნიშური საძიებო სისტემიდან მთავარ ტექნიკურ მოთამაშედ გაფართოებული წვდომით და გავლენით.

გაძლიერებული კონტენტი და მონაცემთა ინტეგრაცია

TikTok-ის სიძლიერე მდგომარეობს მომხმარებელთა მიერ გენერირებული მოკლე ფორმის ვიდეოების ვრცელ ბიბლიოთეკაში და დამაჯერებელი შინაარსის კურირების უნარში. მიუხედავად იმისა, რომ Perplexity აუცილებლად არ შეიძენს TikTok-ის საკუთრების რეკომენდაციების ალგორითმს (თუ ის შეინარჩუნებს ByteDance-ს), შერწყმამ მაინც შეიძლება დაუშვას Perplexity-ს გამოიყენოს ეს კონტენტი უფრო მდიდარი საძიებო გამოცდილების შესაქმნელად. მაგალითად, NFL-ის პლეი ოფის შესახებ ინფორმაციის ძიებამ შეიძლება გამოიღოს TikTok-ის შესაბამისი ვიდეოები ტრადიციულ შედეგებთან ერთად, რაც უზრუნველყოფს დინამიურ და მიმზიდველ პერსპექტივას. გარდა ამისა, TikTok-ის უზარმაზარი მონაცემთა ნაკრები, რომელიც მოიცავს მომხმარებლის პრეფერენციებს და კონტენტთან ურთიერთქმედებებს, შეიძლება გამოყენებულ იქნას Perplexity-ის AI მოდელების გასაუმჯობესებლად, მისი ძიების შედეგების სიზუსტისა და შესაბამისობის გასაუმჯობესებლად და პოტენციურად გამოიწვიოს კონტენტის შექმნის ახალი ფორმები. ამ სინერგიას შეუძლია შექმნას საძიებო გამოცდილება, რომელიც აერთიანებს ინფორმაციას გართობასა და მომხმარებელთა ფართო ბაზის მოზიდვას.

გაძლიერებული პოზიცია AI-ში

შერწყმის ერთ-ერთი ყველაზე დამაინტრიგებელი შედეგია ის, თუ როგორ შეიძლება Perplexity გახდეს უფრო ძლიერი AI ძალაუფლება TikTok-ის უზარმაზარ მომხმარებლის მიერ გენერირებულ კონტენტ ეკოსისტემასა და Perplexity-ის გამოცდილებას შორის AI-ზე ორიენტირებული ძიებასა და ბუნებრივი ენის დამუშავების სინერგიებზე წვდომით.

TikTok-ის მოკლე ფორმის ვიდეოების, მომხმარებელთა ურთიერთქმედებებისა და ქცევითი მონაცემების საცავი გთავაზობთ უზარმაზარ მონაცემთა ბაზას მოწინავე ხელოვნური ინტელექტის მოდელების მომზადებისთვის. ამ მონაცემების ინტეგრირებით, Perplexity-ს შეუძლია დახვეწოს თავისი დიდი ენობრივი მოდელები (LLM) და რეკომენდაციების ალგორითმები, გააუმჯობესოს კონტექსტურად შესაბამისი და მიმზიდველი პასუხების გენერირების უნარი. და ვიდეო, ტექსტისა და აუდიო მონაცემების გაერთიანება Perplexity-ის LLM-ებს მულტიმოდალური მონაცემებით ავარჯიშებს, რაც მათ უფრო ყოვლისმომცველს გახდის.

Perplexity-ს შეუძლია გააფართოოს თავისი გენერაციული AI შესაძლებლობები ვიდეოზე დაფუძნებული გენერაციული მოდელების ექსპერიმენტებით. ამან შეიძლება გამოიწვიოს ინსტრუმენტების შექმნა, რომლებიც აჯამებენ ვიდეოებს, წარმოქმნიან სუბტიტრებს ან თუნდაც აწარმოებენ ვიდეო კონტენტს მომხმარებლის შეკითხვებზე დაყრდნობით. ასეთი ინოვაციები აყენებს Perplexity-ს სამომხმარებლო ტექნოლოგიაში გენერაციული AI აპლიკაციების წინა პლანზე.

უფრო ძლიერი Google Challenger

შერწყმა გააძლიერებს Perplexity-ის პოზიციას ტექნიკური გიგანტების წინააღმდეგ, როგორიცაა Google და Microsoft, ძიების შესაძლებლობების გაერთიანებით სოციალური მედიის პლატფორმასთან. ეს არამარტო გაამრავალფეროვნებს Perplexity-ის შეთავაზებებს, არამედ პოზიციონირებს მას, როგორც ლიდერს ხელოვნური ინტელექტის საფუძველზე ძიების და სოციალური მედიის კონვერგენციაში. Perplexity და TikTok უკვე აპროტესტებენ Google-ს .

კერძოდ, Perplexity/TikTok-ის შერწყმამ შეიძლება Google-ის გამოწვევა მოახდინოს იმით, თუ როგორ ეძებენ და აღმოაჩენენ მომხმარებლები ინფორმაციას. TikTok უკვე სასურველი პლატფორმაა Gen Z-ისთვის და Perplexity-ის AI-ზე მომუშავე ძიების ინტეგრირებამ შეიძლება შექმნას გამოცდილება, რომელიც აერთიანებს ვიდეოზე დაფუძნებულ აღმოჩენას სასაუბრო ძიებასთან. ვიზუალურ და ინტერაქტიულ ფორმატებზე გადასვლამ შეიძლება მოიზიდოს მომხმარებლები Google-ისგან, განსაკუთრებით ცხოვრების სტილისა და პროდუქტთან დაკავშირებული კითხვებისთვის.

გაერთიანებამ შესაძლოა საფრთხე შეუქმნას Google-ის სარეკლამო დომინირებასაც. TikTok-ის ღრმა ხედვა მომხმარებელთა პრეფერენციებზე, დაწყვილებული Perplexity-ის განზრახვაზე ორიენტირებულ AI-სთან, შეუძლია უზრუნველყოს უაღრესად მიზანმიმართული რეკლამები, რომლებიც ეწინააღმდეგება Google-ის სიზუსტეს. და TikTok-ის სოციალური კომერციის შესაძლებლობების გაერთიანებამ ხელოვნური ინტელექტის საშუალებით მომუშავე ძიებასთან შეიძლება გაამარტივოს საყიდლებზე მგზავრობა, გამოწვევას Google-ის პროდუქტის აღმოჩენისა და შოპინგის ფუნქციები.

TikTok-ს და Perplexity-ს შეუძლიათ შექმნან რეალურ დროში, შემქმნელზე ორიენტირებული ცოდნის გრაფიკი, რომელიც შესთავაზებს დინამიურ და დროულ ძიების შედეგებს. ამ პარტნიორობამ შეიძლება შეაფერხოს Google-ის რელევანტურობა ახალგაზრდა მომხმარებლებსა და ბრენდებს შორის, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც იზრდება მოთხოვნა უფრო ჩაძირული და მულტიმოდალური ძიების გამოცდილებაზე.

გაზრდილი სარეკლამო შემოსავლის პოტენციალი

TikTok გაჩნდა, როგორც adland საყვარელი. 2024 წელს შეიქმნა TikTok $12,34 მილიარდი აშშ დოლარის რეკლამიდან შემოსავალი eMarketer-ის მიხედვით. ეს მაჩვენებელი განპირობებულია ფაქტორების კომბინაციით, მათ შორისაა მისი მასიური და მაღალი ჩართულობით მომხმარებელთა ბაზა, პლატფორმის არაჩვეულებრივი უნარი, პერსონალიზებული კონტენტით მიმართოს მომხმარებლებს და რეკლამის ფორმატების მრავალფეროვანი სპექტრი, რომელიც ემსახურება სხვადასხვა მარკეტინგულ სტრატეგიებს. TikTok-ის აქცენტი კრეატიულობაზე და ტენდენციებზე ასევე ხდის მას უაღრესად მიმზიდველ პლატფორმად ბრენდებისთვის, რომლებიც ცდილობენ დაუკავშირდნენ ახალგაზრდა აუდიტორიას ავთენტური და მიმზიდველი გზებით.

Perplexity-სთვის, რომლის სარეკლამო ბიზნესი ახლახან დაიწყო, TikTok-თან შერწყმა იძლევა შესაძლებლობას გამოიყენოს ეს სარეკლამო ფულადი ძროხა. TikTok-ის დამკვიდრებული სარეკლამო ინფრასტრუქტურის, მიზნობრივი შესაძლებლობებისა და ექსპერტიზის გამოყენებამ შეიძლება მნიშვნელოვნად გაზარდოს Perplexity-ის მონეტიზაციის სტრატეგიები. ეს შეიძლება გადაიზარდოს შემოსავლების დივერსიფიცირებულ ნაკადად, გაზრდილ მომგებიანობასა და ბაზარზე კონკურენტულ უპირატესობაში, რაც საშუალებას მისცემს Perplexity-ს შემდგომი ინვესტიცია განახორციელოს AI-ის ძირითად ტექნოლოგიებში და გააფართოვოს თავისი შეთავაზებები.

შემცირებული აკრძალვის რისკები

როდესაც TikTok აშშ-ს პოტენციური აკრძალვის წინაშე დგას, შერწყმა გვთავაზობს გამოსავალს, რომელიც შეინარჩუნებს TikTok-ის ყოფნას ეროვნული უსაფრთხოების პრობლემების გადაჭრისას. გაერთიანებულ ერთეულს შეუძლია შეამსუბუქოს შეშფოთება უცხოური გავლენისა და მონაცემთა უსაფრთხოების შესახებ. გარიგების სტრუქტურირებამ, როგორც შერწყმა და არა პირდაპირი გაყიდვა, შესაძლოა ასევე შეამსუბუქოს რეგულირების პროცესი. ეს შეიძლება იყოს ორმხრივად მომგებიანი შეთანხმება, რომელიც საშუალებას მისცემს TikTok-ს გააგრძელოს მუშაობა შეერთებულ შტატებში

გამოწვევები

მაგრამ, რა თქმა უნდა, გარიგებას ბევრი გამოწვევა აქვს, დაწყებული ოპერატიული ინტეგრაციიდან მარეგულირებელ დაბრკოლებამდე. აქ არის რამდენიმე:

ინფრასტრუქტურის აღდგენა

აშშ-ს რეგულაციების შესასრულებლად, Perplexity/TikTok-ის გაერთიანებულ ერთეულს დაეკისრება დიდი ვალდებულება ციფრული ინფრასტრუქტურის გადაკეთებაში. ეს მოიცავს მომხმარებლის მონაცემების დიდი რაოდენობით მიგრაციას ექსკლუზიურად შეერთებულ შტატებში მდებარე სერვერებზე, TikTok-ის ალგორითმის სრული გამჭვირვალობისა და პოტენციური მოდიფიკაციის უზრუნველყოფას და კონტენტის მოდერაციის სისტემების დანერგვას, რომელიც აკმაყოფილებს აშშ-ს მთავრობის სტანდარტებს. ეს მოითხოვს მნიშვნელოვან ფინანსურ ინვესტიციას და ტექნიკურ გამოცდილებას.

მარეგულირებელი ბარიერები

მიუხედავად ტრამპის მხარდამჭერი კომენტარებისა, ნებისმიერი გარიგება, რომელიც მოიცავს TikTok-ს, ემუქრება დეპუტატების მხრიდან, რომლებიც შეშფოთებულნი არიან ეროვნული უსაფრთხოების რისკებითა და მონაცემთა კონფიდენციალურობით. შეერთებულ შტატებში უცხოური ინვესტიციების კომიტეტი (CFIUS) ჩაატარებს საფუძვლიან განხილვას, პოტენციურად დააწესებს პირობებს ან თუნდაც დაბლოკავს გარიგებას. მნიშვნელოვანმა პოლიტიკურმა ზეწოლამ შეიძლება გაართულოს დამტკიცების პროცესი და პოტენციურად შეაფერხოს ან შეაფერხოს შერწყმა.

ოპერატიული ინტეგრაცია

Perplexity-ისა და TikTok-ის ტექნოლოგიების ინტეგრირება, მათი ბიზნეს მოდელების და მონეტიზაციის სტრატეგიების გათანაბრება და კონტრასტული კომპანიის კულტურების შერწყმა რთული იქნება. საძიებო სისტემის მოკლე ფორმის ვიდეო პლატფორმასთან ინტეგრირებული გზის პოვნა, მომხმარებლის ჩართულობის შენარჩუნებისა და მომგებიანობის მიღწევის დროს, მთავარი დაბრკოლება იქნება.

რა არის შემდეგი?

ტრამპის ხელისუფლებაში დაბრუნება იწვევს როგორც შესაძლებლობებს, ასევე რისკებსაც. ტრამპის 19 იანვრის კომენტარებში, სადაც TikTok მოიხსენიება, როგორც „ოქროს მაღარო“, რომელიც უნდა დარჩეს მოქმედი ამერიკის კონტროლის ქვეშ, მიანიშნებდა მის მზადყოფნაზე ხელი შეუწყოს გარიგებას. თუმცა, მისმა ადმინისტრაციამ შეიძლება დააწესოს მკაცრი პირობები ნებისმიერი შერწყმის ან შესყიდვის შესახებ, რომელიც მოიცავს TikTok-ს, მათ შორის ეროვნული უსაფრთხოების პროტოკოლებთან შესაბამისობას და მონაცემთა გაზიარების შეზღუდვებს.

ტრამპის ინტერვენციას შეუძლია დააჩქაროს მოლაპარაკებები, მაგრამ ასევე გააძლიეროს მარეგულირებელი კონტროლი. წლების განმავლობაში ტრამპს ეზიზღებოდა TikTok და მხარს უჭერდა აპს. მისი პირველი ადმინისტრაციის დროს იყო პირველად შემოთავაზებული აპლიკაციის აკრძალვის კანონი. მაგრამ შემდეგ მან შეცვალა კურსი და უფრო მეტად დაუჭირა მხარი აპს 2024 წლის საპრეზიდენტო არჩევნების დროს. რა არის მისი ნამდვილი განზრახვები? ძალიან რთულია ასე თუ ისე თქმა, სანამ ის არ იმოქმედებს.

TikTok საგამ შეიძლება შეიცვალოს კურსი 100-ჯერ, სანამ ამას წაიკითხავთ. მაგრამ TikTok-ში ძალიან ბევრი ფულია დაგროვილი და ძალიან ბევრი გავლენიანი მხარეა ჩართული, რომ TikTok წავიდეს. ასეა თუ ისე, TikTok სავარაუდოდ დარჩება შეერთებულ შტატებში, Perplexity-ით ან მის გარეშე. პოლიტიკური და ეკონომიკური ქარი ძალიან ძლიერად ქრის TikTok-ის სასარგებლოდ.