Tekoälyhakuyritys tekee tarjouksen TikTokista New Twistissä Ban Sagalle

Juuri kun näytti siltä, ettei TikTok-saaga kestä enempää käänteitä, tuli viikonloppu 17. tammikuuta. Ensinnäkin korkein oikeus vahvisti lain, joka kielsi sovelluksen Yhdysvaltoihin 19. tammikuuta mennessä, ellei Bytedance myy TikTokin toimintoja Yhdysvalloissa. Sitten tekoälyhakuyritys Perplexity AI jätti tarjouksen yhdistyä TikToK US:n kanssa. 19. tammikuuta TikTok suljettiin vain sytyttääkseen valot uudelleen 19. tammikuuta. Valittu presidentti Donald Trump sanoi samana päivänä ryhtyvänsä toimeenpanotoimiin hänen ensimmäinen työpäivänsä, jotta TikTok voi jatkaa toimintaansa Yhdysvalloissa väliaikaisesti. Hän ehdotti myös, että Yhdysvaltain hallitus voisi ottaa sosiaalisen median sivuston osittaiseen omistukseen. Tässä on paljon purettavaa, mutta kaikista näistä kehityssuunnista mielenkiintoisin on Perplexity AI -tarjous. Perplexity AI:n yhdistäminen TikTok US:n kanssa olisi rohkea ja mielikuvituksellinen askel kaikissa olosuhteissa – mutta varsinkin nyt, kun TikTokin tulevaisuus Yhdysvalloissa on hämärässä. Tällaisella fuusiolla, jos se onnistuu, voi olla kauaskantoisia vaikutuksia, mukaan lukien yhdistetty Perplexity/TikTok vahvempi Googlen haastaja.

Mitä Hämmennys ehdottaa

Perplexity teki 18.1.2025 muodollisen tarjouksen TikTokin Yhdysvaltojen toimintojen yhdistämisestä ja ehdotti uuden kokonaisuuden perustamista, joka yhdistäisi Perplexityn, TikTok US:n ja uudet osakekumppanit. Ehdotuksen rakenteen ansiosta ByteDancen nykyiset sijoittajat voisivat säilyttää osuutensa uudesta kokonaisuudesta, mikä vähentää ByteDancen haluttomuutta myydä TikTokia suoraan. Perplexityn suunnitelman tavoitteena on integroida TikTokin laaja videonjakoalusta tekoälypohjaisiin hakuominaisuuksiin, parantaa videosisältötarjontaa ja käyttäjien vuorovaikutusta alustalla.

Fuusio on muotoiltu strategiseksi kumppanuudeksi eikä myyntiksi, jonka Perplexity uskoo houkuttelevan paremmin ByteDancea samalla kun se noudattaa Yhdysvaltain sääntelyvaatimuksia. Tietenkin tämä siirto tulee, kun TikTok kohtaa lisääntyviä paineita luopua ByteDancesta Yhdysvaltojen kiellon välttämiseksi, ja fuusio on asetettu ratkaisuksi TikTokin Yhdysvaltojen toimintojen säilyttämiseen samalla kun puututaan kansalliseen turvallisuuteen.

Donald Trump -tekijä

Ja ehdotetussa sulautumisessa on ryppyjä. Trump ehdotti, että Yhdysvallat omistaisi 50 % yhteisyrityksestä, joka sisältää TikTokin Yhdysvaltojen toiminnot, ja kuvaili tätä tapana "pelastaa" sovellus ja varmistaa, että se pysyy luotetussa hallinnassa. Trumpin ilmoituksen jälkeen TikTok aloitti palvelun palauttamisen kiittäen häntä hänen sitoutumisestaan löytää ratkaisu, joka pitää alustan 170 miljoonan yhdysvaltalaisen käyttäjän saatavilla.

Tammikuun 19. päivään mennessä Perplexity AI ei ollut antanut julkista vastausta Donald Trumpin lausuntoon. Trumpin kommentit Yhdysvaltain omistuksesta voivat monimutkaistaa Perplexityn fuusiosuunnitelmia ottamalla käyttöön hallituksen osallistumisen tai kilpailevia ehdotuksia muilta sijoittajilta. Vaikka Perplexity ei ole suoraan käsitellyt Trumpin lausuntoa, sen ehdotus on linjassa tavoitteen kanssa pitää TikTok toiminnassa Yhdysvalloissa, mikä voisi asettaa sen elinkelpoiseksi kumppaniksi sovelluksen epävarman tulevaisuuden ratkaisemisessa.

Perplexity/TikTok US -fuusion edut

Poliittinen juoni syrjään, mitä fuusio käytännössä saisi aikaan? Paljon.

Pääsy valtavaan käyttäjäkuntaan

TikTokin 170 miljoonaa yhdysvaltalaista käyttäjää edustavat laajaa ja sitoutunutta yleisöä, jota Perplexity AU voisi hyödyntää kasvattaakseen tekoälyllä toimivaa Perplexity-hakutyökalua. TikTokin väliaikainen sulkeminen korosti sen kulttuurista merkitystä ja käyttäjäuskollisuutta. Tämä osoitti, että käyttäjäkunta on innokas sisältöön ja vuorovaikutukseen. Yhdistämällä TikTokiin Perplexity AI voisi esitellä Perplexity-hakutyökalunsa tälle helposti saatavilla olevalle yleisölle ja muuttaa itsensä niche-hakukoneesta valtavirran teknologian toimijaksi, jolla on laajempi ulottuvuus ja vaikutusvalta.

Parannettu sisällön ja tiedon integrointi

TikTokin vahvuus piilee sen laajassa kirjastossa käyttäjien luomia lyhytmuotoisia videoita ja sen kykyä kuratoida kiinnostavaa sisältöä. Vaikka Perplexity ei välttämättä hankkisi TikTokin omaa suositusalgoritmia (jos ByteDance säilyttää sen), fuusio voi silti antaa Perplexitylle mahdollisuuden käyttää tätä sisältöä rikkaamman hakukokemuksen luomiseen. Esimerkiksi tietojen etsiminen NFL-pudotuspeleistä voi tuottaa relevantteja TikTok-videoita perinteisten tulosten rinnalla, mikä tarjoaa dynaamisen ja mukaansatempaavan näkökulman. Lisäksi TikTokin laajaa tietojoukkoa, joka kattaa käyttäjien mieltymykset ja sisällön vuorovaikutuksen, voitaisiin käyttää Perplexityn tekoälymallien tarkentamiseen, mikä parantaa sen hakutulosten tarkkuutta ja relevanssia ja mahdollisesti johtaa uusiin sisällöntuotannon muotoihin. Tämä synergia voisi luoda hakukokemuksen, joka yhdistää tiedon ja viihteen ja houkuttelee laajemman käyttäjäkunnan.

Vahvistettu asema tekoälyssä

Yksi sulautumisen kiehtovimmista vaikutuksista on se, kuinka Perplexitystä voisi tulla vahvempi tekoälyn voimalaitos hyödyntämällä synergiaa TikTokin laajan käyttäjien luoman sisällön ekosysteemin ja Perplexityn asiantuntemuksen välillä tekoälypohjaisessa haussa ja luonnollisen kielen käsittelyssä.

TikTokin lyhytmuotoisten videoiden, käyttäjien vuorovaikutusten ja käyttäytymistietojen arkisto tarjoaa valtavan tietojoukon kehittyneiden tekoälymallien harjoittamiseen. Integroimalla nämä tiedot, Perplexity voisi jalostaa suuria kielimallejaan (LLM) ja suositusalgoritmejaan, mikä parantaa kykyään luoda kontekstuaalisesti relevantteja ja kiinnostavia vastauksia. Ja video-, teksti- ja äänidatan yhdistäminen kouluttaisi Perplexityn LLM:itä multimodaalisen datan kanssa, mikä tekisi niistä kattavampia.

Perplexity voisi laajentaa luovia tekoälyominaisuuksiaan kokeilemalla videopohjaisia generatiivisia malleja. Tämä voi johtaa työkalujen luomiseen, jotka tekevät yhteenvedon videoista, luovat tekstityksiä tai jopa tuottavat videosisältöä käyttäjien kyselyjen perusteella. Tällaiset innovaatiot asettaisivat Perplexityn kuluttajateknologian generatiivisten tekoälysovellusten eturintamaan.

Vahvempi Google Challenger

Fuusio vahvistaisi Perplexityn asemaa Googlen ja Microsoftin kaltaisia teknisiä jättiläisiä vastaan yhdistämällä hakuominaisuudet sosiaalisen median alustaan. Tämä paitsi monipuolistaisi Perplexityn tarjontaa, myös asettaisi sen johtajaksi tekoälypohjaisen haun ja sosiaalisen median konvergenssissa. Perplexity ja TikTok haastavat jo Googlen .

Erityisesti Perplexity/TikTok-fuusio voisi haastaa Googlen määrittelemällä uudelleen tavan, jolla käyttäjät hakevat ja löytävät tietoa. TikTok on jo Z-sukupolven ensisijainen alusta, ja Perplexityn tekoälypohjaisen haun integrointi voi luoda kokemuksen, jossa videolähtöinen löytö yhdistyy keskusteluhakuun. Tämä siirtyminen visuaalisiin ja interaktiivisiin muotoihin saattaa houkutella käyttäjät pois Googlesta, etenkin elämäntapaan ja tuotteisiin liittyvissä kyselyissä.

Fuusio voi myös uhata Googlen mainonnan määräävää asemaa. TikTokin syvälliset näkemykset käyttäjien mieltymyksistä yhdistettynä Perplexityn tarkoitukseen perustuvaan tekoälyyn voivat tarjota tarkasti kohdistettuja mainoksia, jotka kilpailevat Googlen tarkkuuden kanssa. Ja TikTokin sosiaalisen kaupankäynnin ominaisuuksien yhdistäminen tekoälypohjaiseen hakuun voisi virtaviivaistaa ostosmatkoja ja haastaa Googlen tuotteiden löytämisen ja Shopping-ominaisuudet.

TikTok ja Perplexity voivat rakentaa reaaliaikaisen, luojalähtöisen tietokaavion, joka tarjoaa dynaamisia ja oikea-aikaisia hakutuloksia. Kumppanuus voi heikentää Googlen merkitystä nuorempien käyttäjien ja tuotemerkkien keskuudessa, etenkin kun immersiivisempien ja multimodaalisten hakukokemusten kysyntä kasvaa.

Lisääntynyt mainostulopotentiaali

TikTok on noussut Adlandin rakkaaksi. Vuonna 2024 TikTok loi Yhdysvaltain mainostulot 12,34 miljardia dollaria eMarketerin mukaan. Tämä luku perustuu useiden tekijöiden yhdistelmään, mukaan lukien sen massiivinen ja sitoutunut käyttäjäkunta, alustan hämmästyttävä kyky kohdistaa käyttäjiä personoidulla sisällöllä ja monipuolinen valikoima mainosmuotoja, jotka sopivat erilaisiin markkinointistrategioihin. TikTokin panostus luovuuteen ja trendien luomiseen tekee siitä myös erittäin houkuttelevan alustan brändeille, jotka haluavat olla yhteydessä nuorempiin yleisöihin aidolla ja mukaansatempaavalla tavalla.

Perplexitylle, jonka mainostoiminta on vasta alkamassa, fuusio TikTokin kanssa tarjoaa mahdollisuuden hyödyntää tätä mainosrahaa. TikTokin vakiintuneen mainosinfrastruktuurin, kohdistusominaisuuksien ja asiantuntemuksen käyttäminen voisi tehostaa Perplexityn kaupallistamisstrategioita huomattavasti. Tämä voi johtaa monipuolisiin tulovirtoihin, lisääntyneeseen kannattavuuteen ja kilpailuetuun markkinoilla, jolloin Perplexity voi investoida edelleen ydinälyteknologioihinsa ja laajentaa tarjontaansa.

Vähennetyt kieltoriskit

Koska TikTokia uhkaa potentiaalinen Yhdysvaltain kielto, fuusio tarjoaa ratkaisun, joka voi säilyttää TikTokin läsnäolon samalla kun puututaan kansalliseen turvallisuuteen. Yhdistynyt kokonaisuus voisi lieventää huolta ulkomaisista vaikutuksista ja tietoturvasta. Kaupan järjestäminen fuusioksi suoran myynnin sijaan saattaa myös helpottaa sääntelyprosessia. Tämä voisi olla molempia osapuolia hyödyttävä järjestely, jonka ansiosta TikTok voi jatkaa toimintaansa Yhdysvalloissa

Haasteet

Mutta tietysti sopimukseen liittyy monia haasteita, jotka vaihtelevat toiminnallisesta integraatiosta sääntelyesteisiin. Tässä muutamia:

Infrastruktuurin uudelleenrakentaminen

Yhdysvaltalaisten säädösten noudattamiseksi yhdistynyt Perplexity/TikTok-yksikkö joutuisi ottamaan vastaan massiivisen digitaalisen infrastruktuurinsa uudistamisen. Tämä sisältää suurten käyttäjätietojen siirtämisen palvelimille, jotka sijaitsevat yksinomaan Yhdysvalloissa, TikTokin algoritmin täyden läpinäkyvyyden ja mahdollisen muuttamisen varmistamisen sekä Yhdysvaltain hallituksen standardien mukaisten sisällönvalvontajärjestelmien käyttöönoton. Tämä vaatisi merkittäviä taloudellisia investointeja ja teknistä asiantuntemusta.

Sääntelyn esteet

Trumpin tukevista kommenteista huolimatta kaikki TikTokia koskevat sopimukset joutuvat tiukkaan valvonnan lainsäätäjille, jotka ovat huolissaan kansallisista turvallisuusriskeistä ja tietosuojasta. Yhdysvaltain ulkomaisten investointien komitea (CFIUS) tekisi perusteellisen arvioinnin, joka saattaa asettaa ehtoja tai jopa estää kaupan. Merkittävä poliittinen painostus voisi monimutkaistaa hyväksymisprosessia ja mahdollisesti viivästyttää tai suistaa sulautumisen.

Operatiivinen integraatio

Perplexityn ja TikTokin teknologioiden integrointi, liiketoimintamallien ja kaupallistamisstrategioiden yhdenmukaistaminen sekä vastakkaisten yrityskulttuurien yhdistäminen olisi monimutkaista. Yhtenäisen tavan löytäminen hakukoneen integroimiseksi lyhytmuotoiseen videoalustaan säilyttäen samalla käyttäjien sitoutumisen ja kannattavuuden saavuttamisen olisi suuri este.

Mitä seuraavaksi?

Trumpin paluu valtaan tuo sekä mahdollisuuksia että riskejä. Trumpin 19. tammikuuta antamat kommentit, joissa viitattiin TikTokiin "kultakaivokseksi", jonka pitäisi pysyä toiminnassa Yhdysvaltojen hallinnassa, vihjasivat hänen halukkuudestaan edistää sopimusta. Hänen hallintonsa voi kuitenkin asettaa tiukkoja ehtoja kaikille TikTokiin liittyville sulautumisille tai yrityskaupoille, mukaan lukien kansallisten turvallisuusprotokollien noudattaminen ja tietojen jakamisen rajoitukset.

Trumpin väliintulo voi nopeuttaa neuvotteluja, mutta myös lisätä sääntelyn valvontaa. Vuosien varrella Trump on sekä vihannut TikTokia että tukenut sovellusta. Hänen ensimmäisen hallintonsa aikana ehdotettiin ensimmäistä kertaa lakia sovelluksen kieltämisestä. Mutta sitten hän muutti kurssia ja tuki sovellusta enemmän vuoden 2024 presidentinvaalien aikana. Mitkä ovat hänen todelliset aikeensa? On liian vaikeaa sanoa tavalla tai toisella, ennen kuin hän toimii.

TikTok-saaga voi muuttaa kurssia 100 kertaa, kun luet tämän. Mutta TikTokiin on kääritty liian paljon rahaa ja liian monia vaikutusvaltaisia osapuolia, jotta TikTok katoaisi. Tavalla tai toisella TikTok jää todennäköisesti Yhdysvaltoihin Perplexityn kanssa tai ilman. Poliittiset ja taloudelliset tuulet puhaltavat liian voimakkaasti TikTokin hyväksi.