AI検索会社がTikTokに買収提案、新たな展開でSagaを禁止へ

TikTokの物語はこれ以上紆余曲折を経ることはないだろうと思われたまさにそのとき、1月17日の週末がやってきた。まず、最高裁判所は、BytedanceがTikTokの米国事業を売却しない限り、1月19日までに米国で同アプリを禁止するという法律を支持した。次に、AI検索の新興企業Perplexity AIがTikTok USとの合併入札を行った。1月19日、TikTokはいったんサービスを停止したが、翌19日に再び電気を点けた。同日、ドナルド・トランプ次期大統領は就任初日に、TikTokが米国で一時的に運営を継続できるよう行政措置を取ると述べた。また、米国政府がこのソーシャルメディアサイトの部分的な所有権を取得する可能性も示唆した。ここでは解明すべきことがたくさんありますが、これらすべての展開の中で最も興味深いのはPerplexity AIの入札です。 Perplexity AI が TikTok US と合併するのは、どんな状況でも大胆かつ独創的な動きとなるだろうが、特に今は TikTok の米国での将来が不透明な状況にある。このような合併が成功すれば、Perplexity と TikTok の合併により Google の強力なライバルになるなど、広範囲にわたる影響が及ぶ可能性がある。

困惑が示唆するもの

パープレキシティは2025年1月18日にTikTokの米国事業との合併に向けて正式な入札を行い、パープレキシティ、TikTok US、および新しい株式パートナーを統合した新会社の設立を提案した。この提案の構造により、バイトダンスの既存の投資家は新会社の株式を保持することができ、バイトダンスがTikTokを完全に売却することに消極的であるという問題に対処することができる。パープレキシティの計画は、TikTokの広大な動画共有プラットフォームをAI駆動型検索機能と統合し、動画コンテンツの提供とプラットフォーム上のユーザーインタラクションを強化することを目指している。

この合併は売却ではなく戦略的提携として位置付けられており、パープレキシティは米国の規制要件に準拠しながらもバイトダンスにとってより魅力的なものになると考えている。もちろん、この動きは、TikTokが米国の禁止を回避するためにバイトダンスから撤退するよう圧力が高まる中で行われており、この合併は国家安全保障上の懸念に対処しながらTikTokの米国事業を維持するための解決策として位置付けられている。

ドナルド・トランプ要因

そして、この合併案には難点がある。トランプ大統領は、TikTokの米国事業に関わる合弁事業の株式を米国が50%保有することを提案し、これはアプリを「救い」、信頼できる管理下に置くための手段だと説明した。トランプ大統領の発表後、TikTokはサービスの復旧を開始し、1億7000万人の米国ユーザーがプラットフォームにアクセスし続けるための解決策を見つけるというトランプ大統領の取り組みに感謝した。

1月19日現在、パープレキシティAIはドナルド・トランプ氏の発言に対して公式の反応を示していない。トランプ氏の米国所有権に関する発言は、政府の関与や他の投資家からの競合提案を導入することで、パープレキシティの合併計画を複雑にする可能性がある。パープレキシティはトランプ氏の発言に直接言及していないが、同社の提案はTikTokを米国ベースの管理下で運営し続けるという目標と一致しており、アプリの不確かな将来を解決するための実行可能なパートナーとしての地位を確立できる可能性がある。

PerplexityとTikTokの米国合併の利点

政治的陰謀はさておき、合併によって具体的に何が達成されるのでしょうか? 大いにあります。

膨大なユーザーベースへのアクセス

TikTok の 1 億 7,000 万人の米国ユーザーは、広大で熱心なユーザー層を表しており、Perplexity AU はこれを活用して AI 搭載の Perplexity 検索ツールを成長させることができます。TikTok の一時的な閉鎖は、その文化的関連性とユーザー ロイヤルティを強調しました。これは、コンテンツとインタラクションに熱心なユーザー層がかなりあることを示しています。TikTok と合併することで、Perplexity AI は、すぐに利用できるこのユーザーに Perplexity 検索ツールを紹介し、ニッチな検索エンジンから、リーチと影響力が拡大した主流のテクノロジー プレーヤーへと生まれ変わることができます。

強化されたコンテンツとデータの統合

TikTok の強みは、ユーザーが作成した短編動画の豊富なライブラリと、魅力的なコンテンツをキュレートする能力にあります。Perplexity が必ずしも TikTok 独自の推奨アルゴリズムを取得するわけではありませんが (ByteDance が保持する場合)、合併により Perplexity はこのコンテンツを使用して、より充実した検索エクスペリエンスを作成できます。たとえば、NFL プレーオフに関する情報を検索すると、従来の結果とともに関連する TikTok 動画が表示され、動的で魅力的な視点が提供されます。さらに、ユーザーの好みやコンテンツのやり取りを網羅した TikTok の膨大なデータセットを使用して、Perplexity の AI モデルを改良し、検索結果の精度と関連性を向上させ、新しい形式のコンテンツ作成につながる可能性があります。この相乗効果により、情報とエンターテイメントを融合した検索エクスペリエンスが生まれ、より幅広いユーザー層を引き付けることができます。

AIにおける地位強化

合併の興味深い意味合いの一つは、TikTok の巨大なユーザー生成コンテンツ エコシステムと、Perplexity の AI 駆動型検索および自然言語処理の専門知識との相乗効果を活用することで、Perplexity がより強力な AI 大手企業になることができるという点です。

TikTok の短編動画、ユーザーインタラクション、行動データのリポジトリは、高度な AI モデルのトレーニングに使用できる膨大なデータセットを提供します。このデータを統合することで、Perplexity は大規模言語モデル (LLM) と推奨アルゴリズムを改良し、文脈に即した魅力的な応答を生成する能力を向上させることができます。また、動画、テキスト、音声データを組み合わせることで、Perplexity の LLM をマルチモーダルデータでトレーニングし、より包括的なものにすることができます。

Perplexity は、ビデオベースの生成モデルを実験することで、生成 AI 機能を拡張できます。これにより、ビデオを要約したり、キャプションを生成したり、ユーザーのクエリに基づいてビデオ コンテンツを作成したりするツールの作成につながる可能性があります。このようなイノベーションにより、Perplexity は消費者向けテクノロジーにおける生成 AI アプリケーションの最前線に立つことになります。

より強力なGoogleの挑戦者

この合併により、検索機能とソーシャルメディアプラットフォームが統合され、GoogleやMicrosoftなどのテクノロジー大手に対するPerplexityの立場が強化される。これにより、Perplexityの提供内容が多様化するだけでなく、AI駆動型検索とソーシャルメディアの融合におけるリーダーとしての地位も確立される。困惑とTikTokはすでにGoogleに挑戦している。

特に、Perplexity と TikTok の合併は、ユーザーが情報を検索して発見する方法を再定義することで、Google に対抗する可能性があります。TikTok はすでに Gen Z に好まれるプラットフォームであり、Perplexity の AI を利用した検索を統合することで、ビデオ主導の発見と会話型検索を組み合わせたエクスペリエンスを作成できます。視覚的でインタラクティブな形式へのこのシフトは、特にライフスタイルや製品関連のクエリで、ユーザーを Google から引き離す可能性があります。

この合併は、Google の広告の優位性を脅かす可能性もある。TikTok のユーザー嗜好に関する深い洞察と Perplexity の意図主導型 AI を組み合わせれば、Google の精度に匹敵する高度にターゲットを絞った広告を提供できる可能性がある。また、TikTok のソーシャルコマース機能と AI を利用した検索を組み合わせれば、ショッピングのプロセスを合理化し、Google の商品検索機能やショッピング機能に挑戦できる可能性がある。

TikTokとPerplexityは、リアルタイムでクリエイター主導のナレッジグラフを構築し、動的でタイムリーな検索結果を提供できる可能性がある。この提携により、特に没入感とマルチモーダルな検索体験への需要が高まる中、若いユーザーやブランドの間でGoogleの存在感が薄れる可能性がある。

広告収入の潜在的増加

TikTokは広告業界の寵児として登場した。2024年には、TikTokは米国の広告収入123.4億ドルeMarketerによると、この数字は、その大規模で熱心なユーザーベース、パーソナライズされたコンテンツでユーザーをターゲットにするプラットフォームの並外れた能力、さまざまなマーケティング戦略に対応する多様な広告フォーマットなど、さまざまな要因の組み合わせによって推進されています。TikTokは創造性とトレンドセッティングに重点を置いており、本物で魅力的な方法で若い視聴者とつながりたいブランドにとって非常に魅力的なプラットフォームとなっています。

広告ビジネスが始まったばかりの Perplexity にとって、TikTok との合併は、この広告のドル箱に参入するチャンスとなります。TikTok の確立された広告インフラストラクチャ、ターゲティング機能、専門知識を活用することで、Perplexity の収益化戦略を大幅に強化できます。これにより、収益源の多様化、収益性の向上、市場での競争上の優位性が実現し、Perplexity はコア AI テクノロジーへのさらなる投資と提供内容の拡大が可能になります。

禁止リスクの軽減

TikTokが米国で禁止される可能性に直面している中、合併は国家安全保障上の懸念に対処しながらTikTokの存在を維持できる解決策となる。合併後の企業は外国の影響とデータセキュリティに関する懸念を軽減できる。取引を完全売却ではなく合併として構成することで、規制プロセスも緩和される可能性がある。これは相互に利益のある取り決めとなり、TikTokが米国で事業を継続できるようになる可能性がある。

課題

しかしもちろん、業務統合から規制上のハードルまで、この取引には多くの課題があります。そのいくつかを次に示します。

インフラの再構築

米国の規制に準拠するために、Perplexity と TikTok の合併企業は、デジタル インフラストラクチャの全面的な見直しという大規模な取り組みに直面することになります。これには、膨大な量のユーザー データを米国内にのみ設置されたサーバーに移行すること、TikTok のアルゴリズムの完全な透明性と潜在的な変更を確保すること、米国政府の基準を満たすコンテンツ モデレーション システムを実装することなどが含まれます。これには、多額の資金投資と技術的な専門知識が必要になります。

規制上のハードル

トランプ大統領の支持的な発言にもかかわらず、TikTok が関与するいかなる取引も、国家安全保障上のリスクとデータプライバシーを懸念する議員らの厳しい監視に直面することになる。対米外国投資委員会 (CFIUS) は徹底的な審査を行い、条件を課したり、取引を阻止したりする可能性がある。政治的な圧力が強まれば、承認プロセスが複雑化し、合併が遅れたり頓挫したりする可能性がある。

運用統合

Perplexity と TikTok のテクノロジーを統合し、ビジネス モデルと収益化戦略を調整し、対照的な企業文化を融合することは複雑です。ユーザー エンゲージメントを維持し、収益性を達成しながら、検索エンジンと短編動画プラットフォームを統合する一貫した方法を見つけることが大きなハードルとなるでしょう。

次は何ですか?

トランプ氏の政権復帰はチャンスとリスクの両方をもたらす。トランプ氏は1月19日、TikTokを「金鉱」と呼び、米国の管理下で運営を継続すべきだと述べ、取引を促進する意向を示唆した。しかし、政権はTikTokに関わるあらゆる合併や買収に、国家安全保障プロトコルの遵守やデータ共有の制限など、厳しい条件を課す可能性がある。

トランプ氏の介入は交渉を加速させる可能性があるが、規制当局の監視も強化する可能性がある。トランプ氏は長年にわたり、TikTokを嫌悪すると同時に同アプリを支持してきた。同アプリを禁止する法律が最初に提案されたのは、同氏の第1次政権下だった。しかしその後、トランプ氏は方針を転換し、2024年の大統領選挙中に同アプリをより支持するようになった。同氏の真意は何だろうか。同氏が行動を起こすまで、どちらとも言えない。

この記事を読んでいる間に、TikTok の物語は 100 回も方向転換するかもしれない。しかし、TikTok には多額の資金が絡み、影響力のある関係者が多数関与しているため、TikTok が消え去ることはないだろう。いずれにせよ、Perplexity の有無にかかわらず、TikTok は米国に留まる可能性が高い。政治的、経済的風は TikTok に有利に吹き過ぎている。