パート 1では、HubSpot の「State of Marketing 2023」レポートからの主要な調査結果をレビューしました。 Facebook は引き続きトップのマーケティング ツールであり、TikTok のような短いビデオ形式が台頭しており、メッセージング アプリはビジネスにとって不可欠なものになりつつあります。営業担当者はまた、見込み客の開拓、取引の促進、取引の成立において、ますます大きな課題に直面しています。また、マーケティングにおける AI の役割が増大していることも強調しました。
これでパート 2 の準備が整い、2023 年のビジネスにおけるビデオの具体的な影響に焦点を当てます。
Vidyard の Video In Business ベンチマーク レポートのハイライト: 知っておくべき 13 の変化と傾向
Vidyard の Video In Business Benchmark Report の独自のデータセットは、顧客から匿名化された 1,778,000 本のビデオから取得されています。どちらの調査結果も、HubSpot レポートのハイライトと一致しており、動画のトレンド、分析、エンゲージメント指標、使用されている最も一般的なフォーマットについてのさらなる洞察をもたらします。
火曜日はビデオをリリースするのに最も人気のある日として際立っており、水曜日が最も高いビデオ再生回数を獲得しています
- 動画の制作と種類
多様なビデオ ポートフォリオ: 企業が制作するビデオの主な種類は、ウェビナー (42%)、デモ (21%)、ソーシャル メディア ビデオ (15%) です。
社内制作:現在、92% の企業が社内リソースを使用してビデオを制作しており、平均制作コストは 1,000 ドルから 5,000 ドルの範囲です。
回答した全企業の 52% が現在、ビデオ制作を社内で行っています。
- 動画投資の種類
87% の企業が画面録画ツールを使用しています。
企業の 47% が製品デモ ビデオに投資しており、他の種類の制作ビデオよりも多く投資しています。 35% の企業が説明ビデオに投資しており、33% の企業が録画されたウェビナービデオ、31% のハウツービデオ、27% の顧客の声ビデオに投資しています。
- ビデオプラットフォームとパブリッシング
プラットフォームの設定: YouTube はビデオをホスティングするためのトップ プラットフォームであり、92% の企業が使用しています。 Vidyard では、顧客がウェブサイトでビデオをホストし (84%)、LinkedIn に投稿していることがわかりました (70%)。
公開パターン:火曜日はビデオのリリースで最も人気のある日として際立っており、水曜日がビデオの再生回数が最も多くなります。
ユーザー生成コンテンツ (UGC) UGC の優位性:今年制作されたビデオの 72% はユーザーが作成したもので、その大部分は以下の画像のような画面録画またはハイブリッド ビデオ (80%) でした。
営業担当者の 54% は、ハイブリッド動画を購入者に送信すると最も多くの反応が得られると回答しています。
- 販売と UGC:アウトバウンド販売担当者の 74% が販売成果を向上させるために UGC 動画を活用しており、特にハイブリッド動画が効果的です。
営業におけるビデオ:ビデオは販売において極めて重要な役割を果たしており、現在 71% の企業が営業対話でビデオを活用しています。営業担当者の 54% は、ハイブリッド動画を購入者に送信すると最も多くの反応が得られると回答しています。
この記事の最後の 2 つのセクションでは、何が最も効果的かを詳しく説明します。
ビデオ メトリクス分析とビデオの長さ:平均ビデオの長さは 4 分 20 秒で、以前の平均 6 分から短縮されました。
すべてのビデオの 60% は 2 分未満であり、保持期間を最大化するための推奨サイズです。
もう一つの興味深い傾向。全動画の 16% を占める 60 秒未満の動画が注目を集めています。これは、ショートフォームビデオの流星的な隆盛に関する以前の HubSpot の調査結果と一致しています。
エンゲージメント指標: 60 秒未満の動画は最も高いエンゲージメントを誇り、平均 68% の視聴者を維持します。
対照的に、2 ～ 4 分のビデオは 52% という最高の完了率を達成します。
- ビデオ分析:企業のかなりの 85% がビデオ分析を利用しており、再生率 (78%)、エンゲージメント (63%)、コンバージョン率 (35%) などの指標に重点を置いています。
動画を組み込んだブログ投稿は、動画のないブログ投稿に比べて 3 倍のインバウンドリンクを引き寄せます。
- 投資と ROI ビデオの予算編成30% の企業がビデオ予算の増額を計画している一方で、89% の企業がビデオへの取り組みが確実な ROI をもたらすと信じています。
- ビデオの効果
ランディング ページ:ランディング ページにビデオを含めると、コンバージョンが 80% 増加します。
電子メール マーケティング:電子メールにビデオを組み込むと、クリックスルー率が 200 ～ 300% 急上昇します。前述したように、ベンチマークの電子メール指標が平均して低下している中で、これは大きなニュースです。
ビデオ ブログ投稿:ビデオを組み込んだブログ投稿には、ビデオのないブログ投稿に比べて 3 倍のインバウンドリンクが集まります。
以前の記事で述べたように、ビデオを含むブログ投稿は Google の最初のページにランクされる可能性が 53 倍高くなります。
- ビデオの影響と導入 ビデオの影響:企業の圧倒的 94% が、ビデオによって自社サービスに対するユーザーの理解が向上していることに同意しました。
- ビデオ制作の課題:ビデオ制作における主なハードルは、時間の制約 (24%)、予算の制限 (23%)、およびリソースの不足 (22%) です。
- マーケティングにおけるビデオ:驚くことではありませんが、実質 70% の企業がビデオ マーケティングの取り組みを強化する準備を進めており、96% がすでにビデオをマーケティング計画に統合しています。
- 将来の見通し:圧倒的な 99% の企業が 2023 年も引き続きビデオを使用し、96% が現在の支出を増やすか維持する予定です。
Digital Mastery 2023 シリーズの第 2 部をまとめると、ビデオはもはや単なる選択肢ではなく、優位を目指す企業にとって必需品であることが明らかです。社内制作からユーザー作成コンテンツの活用に至るまで、ビデオは、エンゲージメント、販売、成功の測定方法に革命をもたらしています。驚くべきことに 99% の企業がビデオの使用を継続または増加することを計画しており、このメディアがデジタル マーケティングと販売の未来を形作っているのは間違いありません。
ビジネスにおけるビデオの新しいベンチマークについてのこの詳細が洞察に満ちていると思われた場合は、この内容を友人、同僚、ネットワークと共有し、コメントを残すか、 HackerNoon 、 LinkedIn 、またはXで私をフォローしてください。パート 3 にご期待ください。このデジタル時代におけるバーチャル販売の進化する状況を探ります。
