Digital Mastery 2023, Parte 2: Los nuevos puntos de referencia para el vídeo en los negocios

En la Parte 1 , revisamos los hallazgos clave del informe "Estado del marketing 2023" de HubSpot. Facebook sigue siendo una de las principales herramientas de marketing, los formatos de vídeos cortos como el de TikTok están aumentando y las aplicaciones de mensajería se están volviendo cruciales para los negocios. Los profesionales de ventas también enfrentan desafíos crecientes en la prospección, participación y cierre de acuerdos. También destacamos el papel cada vez mayor de la IA en el marketing.

Esto nos prepara para la Parte 2, centrándonos en el impacto específico del vídeo en las empresas en 2023.

Aspectos destacados del informe de referencia Video In Business de Vidyard: 13 cambios y tendencias que debe conocer

El conjunto de datos exclusivo del Video In Business Benchmark Report de Vidyard proviene de 1.778.000 vídeos, anónimos de sus clientes. Los hallazgos se alinean con los aspectos más destacados de nuestro informe de HubSpot y brindan información adicional sobre las tendencias de video, análisis, métricas de participación y los formatos más populares en uso.

El martes se destaca como el día más popular para publicar videos, mientras que el miércoles obtiene la mayor visualización de videos.

1. Producción y tipos de vídeo

Portafolio de videos diverso: los principales tipos de videos producidos por las empresas son seminarios web (42%), demostraciones (21%) y videos de redes sociales (15%).

Producción interna: un importante 92% de las empresas ahora producen videos utilizando recursos internos, con un costo de producción promedio que oscila entre $1000 y $5000.

El 52% de todas las empresas que respondieron ahora han realizado su producción de video internamente.

2. Tipos de inversión en vídeo

El 87% de las empresas utilizan herramientas de grabación de pantalla.

El 47% de las empresas ha invertido en vídeos de demostración de productos, más que cualquier otro tipo de vídeo producido. El 35% ha invertido en vídeos explicativos, el 33% de las empresas ha invertido en vídeos de seminarios web grabados, el 31% en vídeos instructivos y el 27% en vídeos de testimonios de clientes.

3. Plataformas de vídeo y publicación

Preferencias de plataforma: YouTube es la principal plataforma para alojar vídeos, utilizada por el 92% de las empresas. Vidyard descubrió que los clientes alojaban vídeos en sus sitios web (84%) y los publicaban en LinkedIn (70%).

Patrones de publicación: el martes se destaca como el día más popular para publicar videos, mientras que el miércoles obtiene las mayores visualizaciones de videos.

4. Contenido generado por el usuario (CGU) Dominio del UGC: un notable 72 % de los videos producidos este año fueron generados por el usuario, y la mayoría fueron grabaciones de pantalla o videos híbridos (80 %) como la imagen que se muestra a continuación.

   
   

El 54% de los profesionales de ventas dice que enviar videos híbridos a los compradores obtiene la mayor cantidad de respuestas.

5. Ventas y UGC: el 74% de los profesionales de ventas salientes aprovechan los videos UGC para mejorar sus resultados de ventas, siendo los videos híbridos particularmente efectivos.

6. Vídeo en Ventas: El vídeo juega un papel fundamental en las ventas, y el 71% de las empresas ahora lo aprovechan en sus diálogos de ventas. El 54% de los profesionales de ventas dice que enviar videos híbridos a los compradores obtiene la mayor cantidad de respuestas.

   
   

Las dos últimas secciones de este artículo profundizarán en lo que funciona mejor.

7. Análisis de métricas de video y duración del video: la duración promedio del video es de 4 minutos y 20 segundos, una disminución con respecto al promedio anterior de 6 minutos.

   
   

   El 60% de todos los vídeos duran menos de 2 minutos, el tamaño recomendado para maximizar la retención.

   
   

   Otra tendencia de interés; Los vídeos de menos de 60 segundos, que representan el 16% de todos los vídeos, están ganando terreno. Esto se alinea con nuestros hallazgos anteriores de HubSpot sobre el meteórico ascenso y ascenso de los videos de formato corto.

8. Métricas de participación: los videos de menos de 60 segundos cuentan con la mayor participación, reteniendo un promedio del 68% de los espectadores.

   
   

   Por el contrario, los vídeos de entre 2 y 4 minutos alcanzan la tasa de finalización más alta del 52%.

9. Análisis de vídeo: un importante 85 % de las empresas utilizan análisis de vídeo, centrándose en métricas como la tasa de reproducción (78 %), la participación (63 %) y la tasa de conversión (35 %).

Las publicaciones de blog que incorporan video atraen el triple de enlaces entrantes que las publicaciones de blog sin video.

10. Presupuesto de inversión y retorno de la inversión en vídeo Si bien el 30% de las empresas planea aumentar su presupuesto de vídeo, un sólido 89% cree que sus iniciativas de vídeo ofrecen un sólido retorno de la inversión.

11. Eficacia del vídeo

Páginas de destino: incluir un vídeo en una página de destino puede aumentar la conversión en un 80%.

Marketing por correo electrónico: la incorporación de vídeos en los correos electrónicos puede disparar la tasa de clics entre un 200 y un 300 %. Esta es una gran noticia cuando las métricas de referencia de correo electrónico en promedio están disminuyendo, como se mencionó anteriormente.

Publicaciones de blog con video: las publicaciones de blog que incorporan video atraen el triple de enlaces entrantes que las publicaciones de blog sin video.

Como se mencionó en un escrito anterior, las publicaciones de blog que contienen un video tienen una probabilidad 53 veces mayor de clasificarse en la primera página de Google.

12. Impacto y adopción del vídeo Influencia del vídeo: un rotundo 94% de las empresas estuvo de acuerdo en que el vídeo está mejorando la comprensión de sus ofertas por parte del usuario.

13. Desafíos de la producción de video: Los principales obstáculos en la producción de video son las limitaciones de tiempo (24%), las limitaciones de presupuesto (23%) y la escasez de recursos (22%).

14. Vídeo en marketing: no es sorprendente que un 70% de las empresas se estén preparando para amplificar sus esfuerzos de marketing de vídeo y el 96% ya haya integrado el vídeo en su plan de marketing.

15. Perspectivas futuras: un abrumador 99 % de las empresas seguirá utilizando vídeo en 2023, y el 96 % planea aumentar o mantener su gasto actual.

A medida que concluimos la Parte 2 de la serie Digital Mastery 2023, queda claro que el video ya no es solo una opción, es una necesidad para las empresas que buscan mantenerse a la vanguardia. Desde la producción interna hasta el aprovechamiento del contenido generado por el usuario, el vídeo está revolucionando la forma en que interactuamos, vendemos y medimos el éxito. Con un asombroso 99% de las empresas que planean continuar o aumentar su uso de video, es innegable que el medio está dando forma al futuro del marketing y las ventas digitales.

Si esta inmersión profunda en los nuevos puntos de referencia para videos en los negocios le resultó reveladora, compártala con sus amigos, compañeros de trabajo y su red, deje un comentario, sígueme en HackerNoon , LinkedIn o X. Estén atentos a la Parte 3, donde exploraremos el panorama cambiante de las ventas virtuales en esta era digital.

LEA AHORA: Dominio digital 2023, Parte 3: El panorama en evolución de la venta virtual