পার্ট 1- এ, আমরা হাবস্পটের "স্টেট অফ মার্কেটিং 2023" রিপোর্টের মূল ফলাফলগুলি পর্যালোচনা করেছি। Facebook একটি শীর্ষ বিপণন সরঞ্জাম হিসাবে রয়ে গেছে, TikTok এর মত ছোট ভিডিও ফরম্যাট বাড়ছে, এবং মেসেজিং অ্যাপ ব্যবসার জন্য গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে। বিক্রয় পেশাদাররাও প্রত্যাশা, আকর্ষক এবং চুক্তি বন্ধ করার ক্ষেত্রে ক্রমবর্ধমান চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হচ্ছেন। আমরা বিপণনে AI এর ক্রমবর্ধমান ভূমিকাও তুলে ধরেছি।
এটি 2023 সালে ব্যবসায় ভিডিওর নির্দিষ্ট প্রভাবের উপর ফোকাস করে পার্ট 2 এর জন্য আমাদের সেট আপ করে।
বিজনেস বেঞ্চমার্ক রিপোর্টে Vidyard এর ভিডিও থেকে হাইলাইটস: 13টি পরিবর্তন এবং প্রবণতা জানতে হবে
Vidyard এর ভিডিও ইন বিজনেস বেঞ্চমার্ক রিপোর্ট অনন্য ডেটা সেট 1,778,000 ভিডিও থেকে আসে, তাদের গ্রাহকদের কাছ থেকে বেনামী। অনুসন্ধানগুলি উভয়ই আমাদের HubSpot-এর রিপোর্ট হাইলাইটগুলির সাথে সারিবদ্ধ করে, এবং ভিডিও প্রবণতা, বিশ্লেষণ, ব্যস্ততা মেট্রিক্স এবং ব্যবহৃত সর্বাধিক জনপ্রিয় ফর্ম্যাটগুলির মধ্যে অতিরিক্ত অন্তর্দৃষ্টি দেয়৷
মঙ্গলবার ভিডিও প্রকাশের জন্য সবচেয়ে জনপ্রিয় দিন হিসাবে দাঁড়িয়েছে, যেখানে বুধবার সর্বোচ্চ ভিডিও ভিউ অর্জন করে
- ভিডিও উৎপাদন এবং প্রকার
বৈচিত্র্যময় ভিডিও পোর্টফোলিও: ব্যবসার দ্বারা উত্পাদিত ভিডিওগুলির প্রধান ধরনের হল ওয়েবিনার (42%), ডেমো (21%), এবং সোশ্যাল মিডিয়া ভিডিও (15%)।
ইন-হাউস প্রোডাকশন: একটি উল্লেখযোগ্য 92% ব্যবসা এখন অভ্যন্তরীণ সংস্থান ব্যবহার করে ভিডিও তৈরি করে, যার গড় উৎপাদন খরচ $1,000 থেকে $5,000 এর মধ্যে।
52% যে সমস্ত ব্যবসায় প্রতিক্রিয়া জানিয়েছে তারা এখন তাদের ভিডিও প্রোডাকশন ইন-হাউস নিয়েছে।
- ভিডিও বিনিয়োগের ধরন
87% ব্যবসা স্ক্রিন রেকর্ডিং টুল ব্যবহার করে।
47% কোম্পানি প্রোডাক্ট ডেমো ভিডিওতে বিনিয়োগ করেছে, অন্য যেকোন ধরনের ভিডিওর চেয়ে বেশি। 35% ব্যাখ্যাকারী ভিডিওগুলিতে বিনিয়োগ করেছে, 33% কোম্পানি রেকর্ড করা ওয়েবিনার ভিডিওগুলিতে, 31% কীভাবে ভিডিওতে এবং 27% গ্রাহকের প্রশংসাসূচক ভিডিওগুলিতে বিনিয়োগ করেছে৷
- ভিডিও প্ল্যাটফর্ম এবং প্রকাশনা
প্ল্যাটফর্ম পছন্দ: YouTube হল ভিডিও হোস্ট করার জন্য শীর্ষ প্ল্যাটফর্ম, যা 92% ব্যবসা দ্বারা ব্যবহৃত হয়। Vidyard দেখেছে যে গ্রাহকরা তাদের ওয়েবসাইটে ভিডিও হোস্ট করেছে (84%) এবং সেগুলি LinkedIn-এ পোস্ট করেছে (70%)।
প্রকাশনার ধরণ: মঙ্গলবার ভিডিও প্রকাশের জন্য সবচেয়ে জনপ্রিয় দিন হিসাবে দাঁড়িয়েছে, যেখানে বুধবার সর্বোচ্চ ভিডিও দেখা হয়েছে।
ইউজার-জেনারেটেড কন্টেন্ট (ইউজিসি) ইউজিসি ডমিনেন্স: এই বছর উত্পাদিত একটি উল্লেখযোগ্য 72% ভিডিও ইউজার-জেনারেট করা হয়েছে, যার বেশিরভাগই স্ক্রিন রেকর্ডিং বা হাইব্রিড ভিডিও (80%) নীচের ছবির মতো।
বিক্রয় পেশাদারদের 54% বলেছেন যে ক্রেতাদের কাছে হাইব্রিড ভিডিও পাঠানো সবচেয়ে বেশি প্রতিক্রিয়া পায়৷
- বিক্রয় এবং UGC: বহিরাগত বিক্রয় পেশাদারদের 74% তাদের বিক্রয় ফলাফল উন্নত করতে UGC ভিডিওগুলি ব্যবহার করে, হাইব্রিড ভিডিওগুলি বিশেষভাবে কার্যকর।
বিক্রয়ের মধ্যে ভিডিও: বিক্রয়ের ক্ষেত্রে ভিডিও একটি মুখ্য ভূমিকা পালন করে, 71% ব্যবসা এখন তাদের বিক্রয় সংলাপে এটি ব্যবহার করে। বিক্রয় পেশাদারদের 54% বলেছেন যে ক্রেতাদের কাছে হাইব্রিড ভিডিও পাঠানো সবচেয়ে বেশি প্রতিক্রিয়া পায়৷
এই নিবন্ধের চূড়ান্ত দুটি বিভাগ সবচেয়ে ভাল কাজ করছে তার গভীরে যাবে।
ভিডিও মেট্রিক্স অ্যানালিটিক্স এবং ভিডিওর সময়কাল: গড় ভিডিও দৈর্ঘ্য 4 মিনিট এবং 20 সেকেন্ড, আগের 6-মিনিটের গড় থেকে কম৷
সমস্ত ভিডিওর 60% 2 মিনিটের কম, ধারণকে সর্বাধিক করার জন্য প্রস্তাবিত আকার৷
আগ্রহের আরেকটি প্রবণতা; 60 সেকেন্ডের কম ভিডিও, যা সমস্ত ভিডিওর 16% তৈরি করে, ট্র্যাকশন লাভ করছে৷ এই সংক্ষিপ্ত আকারের ভিডিওর উল্কা বৃদ্ধি এবং উত্থানের উপর আমাদের আগের HubSpot অনুসন্ধানের সাথে সারিবদ্ধ।
এনগেজমেন্ট মেট্রিক্স: 60 সেকেন্ডের কম ভিডিওগুলি সর্বোচ্চ এনগেজমেন্ট নিয়ে গর্ব করে, গড়ে 68% দর্শক ধরে রাখে।
বিপরীতে, 2-4 মিনিটের ভিডিওগুলি 52% এর সর্বোচ্চ সমাপ্তির হার অর্জন করে।
- ভিডিও বিশ্লেষণ: একটি উল্লেখযোগ্য 85% ব্যবসা ভিডিও বিশ্লেষণ ব্যবহার করে, খেলার হার (78%), ব্যস্ততা (63%), এবং রূপান্তর হার (35%) এর মতো মেট্রিক্সের উপর ফোকাস করে।
ভিডিও যুক্ত ব্লগ পোস্টগুলি ভিডিও ছাড়াই ব্লগ পোস্টের মতো 3x বেশি ইনবাউন্ড লিঙ্ক আকর্ষণ করে৷
- বিনিয়োগ এবং ROI ভিডিও বাজেটিং যখন 30% ব্যবসা তাদের ভিডিও বাজেট বৃদ্ধি করার পরিকল্পনা করে, একটি শক্তিশালী 89% বিশ্বাস করে যে তাদের ভিডিও উদ্যোগগুলি একটি কঠিন ROI অফার করে৷
- ভিডিও কার্যকারিতা
ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা: একটি ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় একটি ভিডিও অন্তর্ভুক্ত করা 80% দ্বারা রূপান্তর বৃদ্ধি করতে পারে৷
ইমেল বিপণন: ইমেলগুলিতে ভিডিও অন্তর্ভুক্ত করা 200-300% দ্বারা ক্লিক-থ্রু রেট বাড়িয়ে দিতে পারে। এটি বড় খবর যখন বেঞ্চমার্ক ইমেল মেট্রিক্স গড়ে হ্রাস পাচ্ছে, যেমনটি আগে উল্লেখ করা হয়েছে।
ভিডিও ব্লগ পোস্ট: ভিডিও যুক্ত ব্লগ পোস্টগুলি ভিডিও ছাড়া ব্লগ পোস্টের মতো 3x বেশি ইনবাউন্ড লিঙ্ক আকর্ষণ করে।
- ভিডিও ইমপ্যাক্ট এবং অ্যাডপশন ভিডিওর প্রভাব: একটি অসাধারণ 94% ব্যবসা সম্মত হয়েছে যে ভিডিও তাদের অফারগুলি সম্পর্কে ব্যবহারকারীর বোধগম্যতা বাড়াচ্ছে৷
- ভিডিও উৎপাদনের চ্যালেঞ্জ: ভিডিও উৎপাদনের প্রাথমিক বাধা হল সময়ের সীমাবদ্ধতা (24%), বাজেটের সীমাবদ্ধতা (23%), এবং সম্পদের ঘাটতি (22%)।
- বিপণনে ভিডিও: আশ্চর্যের বিষয় নয়, একটি উল্লেখযোগ্য 70% ব্যবসা তাদের ভিডিও বিপণন প্রচেষ্টাকে প্রসারিত করার জন্য প্রস্তুত হচ্ছে, এবং 96% ইতিমধ্যেই তাদের বিপণন ব্লুপ্রিন্টে ভিডিওকে একীভূত করেছে৷
- ভবিষ্যত আউটলুক: একটি অপ্রতিরোধ্য 99% ব্যবসা 2023 সালে ভিডিও ব্যবহার করা চালিয়ে যাবে, 96% তাদের বর্তমান খরচ বাড়াতে বা বজায় রাখার পরিকল্পনা করে৷
যেহেতু আমরা ডিজিটাল মাস্টারি 2023 সিরিজের পার্ট 2 গুটিয়ে নিচ্ছি, এটা স্পষ্ট যে ভিডিও আর শুধু একটি বিকল্প নয়—এটি ব্যবসার জন্য প্রয়োজন যারা এগিয়ে থাকার লক্ষ্য রাখে। ইন-হাউস প্রোডাকশন থেকে শুরু করে ব্যবহারকারী-উত্পাদিত বিষয়বস্তুকে কাজে লাগানো পর্যন্ত, ভিডিও আমরা কীভাবে জড়িত, বিক্রি এবং সাফল্য পরিমাপ করি তা বিপ্লব করছে। একটি বিস্ময়কর 99% ব্যবসা তাদের ভিডিও ব্যবহার চালিয়ে যাওয়ার বা বাড়ানোর পরিকল্পনা করে, মাধ্যমটি নিঃসন্দেহে ডিজিটাল বিপণন এবং বিক্রয়ের ভবিষ্যত গঠন করছে।
আপনি যদি ব্যবসায়িক অন্তর্দৃষ্টিপূর্ণ ভিডিওর জন্য নতুন বেঞ্চমার্কগুলিতে এই গভীর ডুব খুঁজে পান, তবে এটি আপনার বন্ধুদের, সহকর্মীদের এবং নেটওয়ার্কের সাথে ভাগ করুন, একটি মন্তব্য করুন, আমাকে হ্যাকারনুন , লিঙ্কডইন বা X- এ অনুসরণ করুন৷ পার্ট 3-এর জন্য আমাদের সাথে থাকুন, যেখানে আমরা এই ডিজিটাল যুগে ভার্চুয়াল বিক্রির বিবর্তিত ল্যান্ডস্কেপ অন্বেষণ করব।
এখন পড়ুন: ডিজিটাল মাস্টারি 2023, পার্ট 3: ভার্চুয়াল সেলিংয়ের বিবর্তিত ল্যান্ডস্কেপ
