भाग 1 में, हमने हबस्पॉट की "स्टेट ऑफ मार्केटिंग 2023" रिपोर्ट के प्रमुख निष्कर्षों की समीक्षा की। फेसबुक एक शीर्ष विपणन उपकरण बना हुआ है, टिकटॉक जैसे लघु वीडियो प्रारूप बढ़ रहे हैं, और मैसेजिंग ऐप व्यवसाय के लिए महत्वपूर्ण होते जा रहे हैं। बिक्री पेशेवरों को भी पूर्वेक्षण, आकर्षक बनाने और सौदों को बंद करने में बढ़ती चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है। हमने मार्केटिंग में एआई की बढ़ती भूमिका पर भी प्रकाश डाला।
यह हमें 2023 में व्यवसाय में वीडियो के विशिष्ट प्रभाव पर ध्यान केंद्रित करते हुए भाग 2 के लिए तैयार करता है।
बिजनेस बेंचमार्क रिपोर्ट में विडयार्ड के वीडियो की मुख्य विशेषताएं: जानने योग्य 13 परिवर्तन और रुझान
विडयार्ड के वीडियो इन बिजनेस बेंचमार्क रिपोर्ट का अद्वितीय डेटा सेट 1,778,000 वीडियो से आता है, जो उनके ग्राहकों से अज्ञात हैं। दोनों निष्कर्ष हमारे हबस्पॉट की रिपोर्ट हाइलाइट्स के साथ संरेखित होते हैं, और वीडियो रुझानों, विश्लेषण, सहभागिता मेट्रिक्स और उपयोग में आने वाले सबसे लोकप्रिय प्रारूपों में अतिरिक्त अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं।
वीडियो जारी करने के लिए मंगलवार सबसे लोकप्रिय दिन है, जबकि बुधवार को सबसे अधिक वीडियो देखा गया
- वीडियो निर्माण और प्रकार
विविध वीडियो पोर्टफोलियो: व्यवसायों द्वारा उत्पादित प्रमुख प्रकार के वीडियो वेबिनार (42%), डेमो (21%), और सोशल मीडिया वीडियो (15%) हैं।
इन-हाउस उत्पादन: 92% व्यवसाय अब आंतरिक संसाधनों का उपयोग करके वीडियो बनाते हैं, जिनकी औसत उत्पादन लागत $1,000 से $5,000 के बीच होती है।
प्रतिक्रिया देने वाले सभी व्यवसायों में से 52% ने अब अपना वीडियो उत्पादन इन-हाउस कर लिया है।
- वीडियो निवेश के प्रकार
87% व्यवसाय स्क्रीन रिकॉर्डिंग टूल का उपयोग करते हैं।
47% कंपनियों ने उत्पाद डेमो वीडियो में निवेश किया है, जो किसी भी अन्य प्रकार के उत्पादित वीडियो से अधिक है। 35% ने व्याख्यात्मक वीडियो में निवेश किया है, 33% कंपनियों ने रिकॉर्ड किए गए वेबिनार वीडियो में, 31% ने कैसे करें वीडियो में और 27% ने ग्राहक प्रशंसापत्र वीडियो में निवेश किया है।
- वीडियो प्लेटफ़ॉर्म और प्रकाशन
प्लेटफ़ॉर्म प्राथमिकताएँ: YouTube वीडियो होस्ट करने के लिए शीर्ष प्लेटफ़ॉर्म है, जिसका उपयोग 92% व्यवसायों द्वारा किया जाता है। विडयार्ड ने पाया कि ग्राहक ने अपनी वेबसाइटों पर (84%) वीडियो होस्ट किए और उन्हें लिंक्डइन (70%) पर पोस्ट किया।
प्रकाशन पैटर्न: वीडियो जारी करने के लिए मंगलवार सबसे लोकप्रिय दिन है, जबकि बुधवार को सबसे अधिक वीडियो दृश्य मिले।
उपयोगकर्ता-जनित सामग्री (यूजीसी) यूजीसी प्रभुत्व: इस वर्ष निर्मित उल्लेखनीय 72% वीडियो उपयोगकर्ता-जनित थे, जिनमें से अधिकांश नीचे चित्रित छवि की तरह स्क्रीन रिकॉर्डिंग या हाइब्रिड वीडियो (80%) थे।
54% बिक्री पेशेवरों का कहना है कि खरीदारों को हाइब्रिड वीडियो भेजने से सबसे अधिक प्रतिक्रिया मिलती है।
- बिक्री और यूजीसी: 74% आउटबाउंड बिक्री पेशेवर अपने बिक्री परिणामों को बढ़ाने के लिए यूजीसी वीडियो का लाभ उठाते हैं, जिसमें हाइब्रिड वीडियो विशेष रूप से प्रभावी होते हैं।
बिक्री में वीडियो: वीडियो बिक्री में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है, 71% व्यवसाय अब अपने बिक्री संवादों में इसका लाभ उठा रहे हैं। 54% बिक्री पेशेवरों का कहना है कि खरीदारों को हाइब्रिड वीडियो भेजने से सबसे अधिक प्रतिक्रिया मिलती है।
इस आलेख के अंतिम दो खंड इस बात पर गहराई से चर्चा करेंगे कि सबसे अच्छा क्या काम कर रहा है।
वीडियो मेट्रिक्स एनालिटिक्स और वीडियो अवधि: औसत वीडियो लंबाई 4 मिनट और 20 सेकंड है, जो पिछले 6 मिनट के औसत से कम है।
सभी वीडियो में से 60% 2 मिनट से कम के हैं, अधिकतम अवधारण के लिए अनुशंसित आकार।
रुचि की एक और प्रवृत्ति; 60 सेकंड से कम अवधि के वीडियो, जो सभी वीडियो का 16% हैं, लोकप्रियता प्राप्त कर रहे हैं। यह शॉर्ट फॉर्म वीडियो के उल्कापिंड वृद्धि और वृद्धि पर हमारे पहले हबस्पॉट निष्कर्षों के अनुरूप है।
जुड़ाव मेट्रिक्स: 60 सेकंड से कम के वीडियो उच्चतम जुड़ाव का दावा करते हैं, औसतन 68% दर्शकों को बनाए रखते हैं।
इसके विपरीत, 2-4 मिनट के बीच के वीडियो 52% की उच्चतम पूर्णता दर प्राप्त करते हैं।
- वीडियो एनालिटिक्स: 85% व्यवसाय वीडियो एनालिटिक्स का उपयोग करते हैं, जो प्ले रेट (78%), जुड़ाव (63%), और रूपांतरण दर (35%) जैसे मेट्रिक्स पर ध्यान केंद्रित करते हैं।
वीडियो को शामिल करने वाले ब्लॉग पोस्ट बिना वीडियो वाले ब्लॉग पोस्ट की तुलना में तीन गुना अधिक इनबाउंड लिंक को आकर्षित करते हैं।
- निवेश और आरओआई वीडियो बजटिंग जबकि 30% व्यवसाय अपने वीडियो बजट को बढ़ाने की योजना बना रहे हैं, 89% का मानना है कि उनकी वीडियो पहल एक ठोस आरओआई प्रदान करती है।
- वीडियो प्रभावशीलता
लैंडिंग पृष्ठ: लैंडिंग पृष्ठ पर वीडियो शामिल करने से रूपांतरण 80% तक बढ़ सकता है।
ईमेल मार्केटिंग: ईमेल में वीडियो शामिल करने से क्लिक-थ्रू दर 200-300% तक बढ़ सकती है। यह बड़ी खबर है जब बेंचमार्क ईमेल मेट्रिक्स में औसतन गिरावट आ रही है, जैसा कि पहले बताया गया है।
वीडियो ब्लॉग पोस्ट: वीडियो को शामिल करने वाले ब्लॉग पोस्ट बिना वीडियो वाले ब्लॉग पोस्ट की तुलना में तीन गुना अधिक इनबाउंड लिंक को आकर्षित करते हैं।
- वीडियो प्रभाव और अपनाए जाने वाले वीडियो का प्रभाव: 94% व्यवसायों ने इस बात पर सहमति व्यक्त की कि वीडियो उनकी पेशकशों के बारे में उपयोगकर्ताओं की समझ को बढ़ा रहा है।
- वीडियो उत्पादन चुनौतियाँ: वीडियो उत्पादन में प्राथमिक बाधाएँ समय की कमी (24%), बजट सीमाएँ (23%), और संसाधन की कमी (22%) हैं।
- मार्केटिंग में वीडियो: आश्चर्य की बात नहीं है, 70% व्यवसाय अपने वीडियो मार्केटिंग प्रयासों को बढ़ाने के लिए कमर कस रहे हैं, और 96% ने पहले ही वीडियो को अपने मार्केटिंग ब्लूप्रिंट में एकीकृत कर लिया है।
- भविष्य का दृष्टिकोण: 99% व्यवसाय 2023 में वीडियो का उपयोग करना जारी रखेंगे, 96% या तो अपने वर्तमान खर्च को बढ़ाने या बनाए रखने की योजना बना रहे हैं।
जैसा कि हम डिजिटल मास्टरी 2023 श्रृंखला के भाग 2 को समाप्त कर रहे हैं, यह स्पष्ट है कि वीडियो अब केवल एक विकल्प नहीं है - यह आगे रहने का लक्ष्य रखने वाले व्यवसायों के लिए एक आवश्यकता है। इन-हाउस प्रोडक्शन से लेकर उपयोगकर्ता-जनित सामग्री का लाभ उठाने तक, वीडियो हमारे जुड़ने, बेचने और सफलता मापने के तरीके में क्रांतिकारी बदलाव ला रहा है। आश्चर्यजनक रूप से 99% व्यवसाय अपने वीडियो के उपयोग को जारी रखने या बढ़ाने की योजना बना रहे हैं, यह माध्यम निस्संदेह डिजिटल मार्केटिंग और बिक्री के भविष्य को आकार दे रहा है।
यदि आपको व्यवसाय में वीडियो के लिए नए मानकों के बारे में यह गहन जानकारी उपयोगी लगी, तो इसे अपने दोस्तों, सहकर्मियों और नेटवर्क के साथ साझा करें, एक टिप्पणी छोड़ें, हैकरनून , लिंक्डइन , या एक्स पर मुझे फ़ॉलो करें। भाग 3 के लिए बने रहें, जहां हम इस डिजिटल युग में आभासी बिक्री के उभरते परिदृश्य का पता लगाएंगे।
अभी पढ़ें: डिजिटल मास्टरी 2023, भाग 3: वर्चुअल सेलिंग का विकसित परिदृश्य
