2023년 디지털 숙달, 2부: 비즈니스 동영상의 새로운 벤치마크

1부 에서는 HubSpot의 "2023년 마케팅 현황" 보고서의 주요 결과를 검토했습니다. Facebook은 여전히 최고의 마케팅 도구로 남아 있으며 TikTok과 같은 짧은 동영상 형식이 부상하고 있으며 메시징 앱이 비즈니스에 점점 더 중요해지고 있습니다. 영업 전문가들은 또한 거래 전망, 참여 및 성사에 있어 점점 더 많은 어려움에 직면하고 있습니다. 우리는 또한 마케팅에서 AI의 역할이 커지고 있음을 강조했습니다.

이는 2023년 비즈니스에 대한 비디오의 구체적인 영향에 초점을 맞춘 2부로 설정됩니다.

Vidyard의 비즈니스 동영상 벤치마크 보고서의 주요 내용: 알아야 할 13가지 변화 및 추세

Vidyard의 비즈니스 내 비디오 벤치마크 보고서 고유 데이터 세트는 고객이 익명으로 처리한 1,778,000개의 비디오에서 나옵니다. 조사 결과는 HubSpot의 보고서 하이라이트와 일치하며 비디오 추세, 분석, 참여 지표 및 가장 널리 사용되는 형식에 대한 추가 통찰력을 제공합니다.

화요일은 동영상 공개가 가장 많은 날로, 수요일은 동영상 조회수가 가장 높은 날입니다.

1. 영상제작 및 종류

다양한 비디오 포트폴리오: 기업에서 제작하는 주요 비디오 유형은 웹 세미나(42%), 데모(21%), 소셜 미디어 비디오(15%)입니다.

내부 제작: 현재 기업의 92%가 내부 리소스를 사용하여 비디오를 제작하고 있으며 평균 제작 비용은 $1,000에서 $5,000 사이입니다.

응답한 모든 기업 중 52%가 현재 사내에서 비디오 제작을 진행하고 있습니다.

2. 비디오 투자 유형

87%의 기업이 화면 녹화 도구를 사용합니다.

47%의 기업이 다른 어떤 유형의 제작 동영상보다 더 많은 제품 데모 동영상에 투자했습니다. 35%는 설명 동영상에 투자했고, 기업의 33%는 녹화된 웹 세미나 동영상, 31%는 How-to 동영상, 27%는 고객 추천 동영상에 투자했습니다.

3. 비디오 플랫폼 및 출판

플랫폼 선호도: YouTube는 92%의 기업이 사용하는 최고의 동영상 호스팅 플랫폼입니다. Vidyard는 고객이 자신의 웹사이트(84%)에서 비디오를 호스팅하고 LinkedIn(70%)에 게시한다는 사실을 발견했습니다.

게시 패턴: 화요일은 동영상 공개가 가장 많은 날로, 수요일은 동영상 조회수가 가장 높은 날입니다.

4. UGC(사용자 생성 콘텐츠) UGC 지배력: 올해 제작된 비디오의 무려 72%가 사용자 생성 콘텐츠였으며, 대부분은 아래 이미지와 같이 화면 녹화 또는 하이브리드 비디오(80%)였습니다.

   
   

영업 전문가의 54%는 구매자에게 하이브리드 비디오를 보내는 것이 가장 많은 반응을 얻는다고 말합니다.

5. 영업 및 UGC: 아웃바운드 영업 전문가의 74%가 UGC 비디오를 활용하여 판매 결과를 향상시키며, 특히 하이브리드 비디오가 효과적입니다.

6. 판매에서의 비디오: 비디오는 판매에서 중추적인 역할을 하며 현재 71%의 기업이 판매 대화에서 비디오를 활용하고 있습니다. 영업 전문가의 54%는 구매자에게 하이브리드 비디오를 보내는 것이 가장 많은 반응을 얻는다고 말합니다.

   
   

이 기사의 마지막 두 섹션에서는 가장 효과적인 방법에 대해 자세히 설명합니다.

7. 비디오 지표 분석 및 비디오 지속 시간: 평균 비디오 길이는 4분 20초로 이전 평균 6분보다 감소했습니다.

   
   

   모든 동영상의 60%가 2분 미만이며, 유지율을 최대화하기 위해 권장되는 크기입니다.

   
   

   또 다른 관심 동향; 전체 동영상의 16%를 차지하는 60초 미만의 동영상이 관심을 끌고 있습니다. 이는 단편 비디오의 급격한 상승과 상승에 대한 이전 HubSpot 조사 결과와 일치합니다.

8. 참여 지표: 60초 미만의 동영상은 평균 68%의 시청자를 유지하며 가장 높은 참여를 자랑합니다.

   
   

   대조적으로, 2~4분 사이의 비디오는 52%의 가장 높은 완료율을 달성합니다.

9. 비디오 분석: 85%의 기업이 비디오 분석을 활용하여 재생률(78%), 참여도(63%), 전환율(35%)과 같은 지표에 중점을 둡니다.

비디오가 포함된 블로그 게시물은 비디오가 없는 블로그 게시물보다 3배 더 많은 인바운드 링크를 유도합니다.

10. 투자 및 ROI 비디오 예산 30%의 기업이 비디오 예산을 늘릴 계획이지만, 89%의 기업은 비디오 이니셔티브가 확실한 ROI를 제공한다고 믿고 있습니다.

11. 비디오 효과

랜딩 페이지: 랜딩 페이지에 동영상을 포함하면 전환율이 80% 증가할 수 있습니다.

이메일 마케팅: 이메일에 비디오를 포함하면 클릭률을 200-300%까지 높일 수 있습니다. 앞서 언급한 것처럼 평균적으로 벤치마크 이메일 지표가 감소하고 있다면 이는 큰 소식입니다.

비디오 블로그 게시물: 비디오가 포함된 블로그 게시물은 비디오가 없는 블로그 게시물보다 3배 더 많은 인바운드 링크를 유도합니다.

이전 글에서 언급했듯이 동영상이 포함된 블로그 게시물은 Google 첫 페이지에 순위가 매겨질 확률이 53배 더 높습니다.

12. 비디오 영향 및 채택 비디오의 영향: 무려 94%의 기업이 비디오가 자사 제품에 대한 사용자의 이해를 향상시킨다는 데 동의했습니다.

13. 비디오 제작 과제: 비디오 제작의 주요 장애물은 시간 제약(24%), 예산 제한(23%), 리소스 부족(22%)입니다.

14. 마케팅에서의 비디오: 당연히 70%의 기업이 비디오 마케팅 노력을 강화하기 위해 준비하고 있으며 96%는 이미 비디오를 마케팅 청사진에 통합했습니다.

15. 미래 전망: 압도적인 99%의 기업이 2023년에도 계속 비디오를 사용할 것이며, 96%는 현재 지출을 늘리거나 유지할 계획입니다.

Digital Mastery 2023 시리즈의 2부를 마무리하면서 비디오는 더 이상 단순한 선택 사항이 아니라 앞서 나가려는 기업의 필수 요소임이 분명해졌습니다. 사내 제작부터 사용자 생성 콘텐츠 활용에 이르기까지 비디오는 참여, 판매 및 성공 측정 방식에 혁명을 일으키고 있습니다. 무려 99%의 기업이 비디오 사용을 계속하거나 늘릴 계획을 갖고 있는 가운데, 이 매체는 디지털 마케팅 및 판매의 미래를 형성하고 있다는 사실은 부인할 수 없습니다.

비즈니스 통찰력 있는 비디오에 대한 새로운 벤치마크에 대한 이 심층 분석을 발견했다면 친구, 동료 및 네트워크와 공유하고 댓글을 남기고 HackerNoon , LinkedIn 또는 X 에서 나를 팔로우하세요. 디지털 시대에 진화하는 가상 판매 환경을 살펴보는 3부에서 계속 지켜봐 주시기 바랍니다.

지금 읽어보세요: 2023년 디지털 마스터리, 3부: 진화하는 가상 판매 환경