ソーシャル アンバンドリング時代へようこそ: ニッチなソーシャル メディア リーダーの出現

ジム・バークスデールが CEO としてネットスケープに入社し、その後のテクノロジー革新の多くを定義することになるビジネスの知恵の先見の明を提供したのは、ほぼ 30 年前のことでした。バンドルすることも、バンドルを解除することもできます。」

最近の例としては、消費者が明らかな転換点に達し、高価な画一的なケーブル パッケージに飽き飽きしていた 2010 年代初頭から中期のケーブル テレビほど大きな例はありません。お金を節約したい、コンテンツをより正確に厳選したいという二重の欲求に駆られて、加入者はケーブル加入をキャンセルし、いくつかのストリーミング サービスに加入し始めました。

2023 年、アメリカの世帯の大多数は、ここ数十年で初めて、いかなる種類のケーブルテレビにも加入していませんでしたが、これは概して消費者の利益につながりました。主要なストリーミング サービスにより、消費者はテレビ視聴の範囲を定義し、一度も視聴しなかったチャンネルに対する支払いをオプトアウトできるようになりました。

一部のテレビ コンテンツ制作者にとって、これは勝利を意味しました。かつてはケーブル加入者 1 人あたり 2 ドルを支払っていた企業が、今ではその数倍の金額で独自のスタンドアロン サービスを提供し、ジム バークスデールが話した機会を捉えています。 （一般的に）苦戦した生産者は、潮流の変化を受け入れられず、独立したニッチな製品としての存在を正当化するには動きが遅すぎたためにそうなったのです。

この業界全体の細分化は、テレビ視聴者が自分の興味に集中することを奨励し、音楽 CD が MP3 に分割されたのと同じように、テレビ コンテンツ制作者のビジネスに対する考え方を根本的に再形成しました。

同じことが今、ソーシャルでも起こっています: ソーシャル メディアのアンバンドリング時代へようこそ

過去 14 か月にわたる Twitter の終焉は、私たちがこれまでに見てきた他のソーシャル メディアの失敗とは異なりました。以前は、Friendster と MySpace が Facebook に取って代わられたように、主要なソーシャル メディア プレーヤーが同様のマスマーケット ソーシャル メディア プレーヤーに取って代わられただけでした。ツイッター。

しかし、2023 年の文化は変化しており、Twitter ユーザーの単なる移転ではなく、多様化が起こっています。ユーザーは、単一の包括的な代替手段に群がっているわけではありません。その代わりに、彼らは、専門的なネットワーキングやクリエイティブな芸術からスポーツや政治的議論に至るまで、特定の興味やコミュニティに応える無数のニッチなネットワークに分散しています。この分離は、接続性以上のものを提供するプラットフォームに対する需要の高まりを反映しています。ユーザーは、関連性、共通の関心、そして自分に応えるものを求めています。

人々が写真やビデオをどこに投稿するかだけが問題ではありません。 Facebookのようなマスマーケット向けソーシャルメディアプラットフォームの個々の機能も分裂した。

わかりやすい例は、Facebook の重要な機能の 1 つである誕生日カレンダーを分離することで、ソーシャル メディアのリーダーとして浮上した Birthday App です。誕生日カレンダーは非常に重要であり、驚くべきことに Facebook ユーザーの 68% が、Facebook を無効にしない理由のトップ 3 に入っていると述べています。しかし、傾向通り、叔母の誕生日のリマインダーを受け取るためだけに Facebook アカウントを維持するのは、フォード F-350 を運転して 3 軒先の 1 ガロンの牛乳を取りに行くようなものであることに多くの人が気づいています。

その代わりに、このアプリはシンプルさを保ち、愛する人の誕生日に人とのつながりを可能にし、促進することに重点を置いています。彼らは独自の人工知能を活用してあなたの誕生日カレンダーを作成することでこれを実現しているため、あなた（そしてあなたの愛する人）はいかなる情報も提供する必要がなく、これにより Facebook の誕生日体験の重要な部分が孤立してしまいます。自分たちで解決しなければならないからです。

このようなアプリは、MP3 をソーシャル メディアの CD に変換するものです。お気に入りの 1 曲だけを楽しみたいのに、なぜアルバム全体を購入する必要があるのでしょうか。

勝利は、愛する人との社会的なつながりを楽しむためだけに、正気を犠牲にする必要はない（アルゴリズムによるニュースフィードに耐える必要もない）という新たな事実を受け入れながら、人間のつながりから生まれる魔法、喜び、喜びに焦点を合わせて成功を見つけることです。もの。

2024 年には、マスマーケット向けソーシャル メディアとの決別 (つまり、アンバンドリング) が勝利策であることは明らかです。音楽やテレビのアンバンドルのようにお金は節約できないかもしれませんが、ただ正気を保つだけかもしれません。