소셜 언번들링 시대에 오신 것을 환영합니다: 틈새 소셜 미디어 리더 등장

거의 30년 전 Jim Barksdale이 Netscape에 CEO로 합류하여 그 이후 기술 혁신의 많은 부분을 정의하게 될 선견지명 있는 비즈니스 지혜의 진주를 제시한 것은 다음과 같습니다. “돈을 버는 방법에는 두 가지가 있습니다. 묶을 수도 있고 풀 수도 있습니다.”

소비자가 명백한 전환점에 도달하고 값비싼 단일 케이블 패키지를 충분히 확보했던 2010년대 초중반의 케이블 TV보다 더 최근의 사례는 없습니다. 비용을 절약하고 콘텐츠를 보다 정확하게 관리하려는 두 가지 욕구에 힘입어 가입자는 여러 스트리밍 서비스를 구독하기 위해 케이블 구독을 취소하기 시작했습니다.

2023년에는 미국 가구의 대다수가 수십 년 만에 처음으로 어떤 종류의 케이블 TV도 구독하지 않았으며 이는 일반적으로 소비자에게 이익이 되었습니다. 주요 스트리밍 서비스를 통해 소비자는 자신이 시청하지 않은 채널에 대한 결제를 거부하고 TV 소비 범위를 정의할 수 있게 되었습니다.

일부 TV 콘텐츠 제작자에게 이것은 승리를 의미합니다. 한때 케이블 가입자당 2달러를 받았던 회사는 이제 Jim Barksdale이 말한 기회를 포착하여 여러 배에 달하는 자체 독립형 서비스를 제공합니다. (일반적으로) 어려움을 겪는 생산자들은 변화하는 흐름을 받아들이지 못했고 독립형 틈새 제품으로서의 존재를 정당화하기에는 너무 느리게 움직였기 때문에 그렇게 했습니다.

이러한 업계 전반의 단편화는 텔레비전 시청자가 자신의 관심사에 집중하도록 장려했으며 음악 CD가 MP3로 분리된 것과 마찬가지로 텔레비전 콘텐츠 제작자가 비즈니스에 대해 생각하는 방식을 근본적으로 재편성했습니다.

이제 소셜에서도 같은 일이 일어났습니다. 소셜 미디어의 언번들링 시대에 오신 것을 환영합니다.

지난 14개월 동안 트위터의 종말은 우리가 보아온 다른 소셜 미디어 실패와는 달랐습니다. 이전에는 주요 소셜 미디어 플레이어가 유사한 대중 시장 소셜 미디어 플레이어로 대체되었습니다. 트위터.

하지만 2023년에는 문화가 바뀌어 단순한 트위터 사용자의 재배치가 아닌 다양화를 경험하고 있습니다. 사용자는 모든 것을 포괄하는 단일 대안으로 몰려들지 않습니다. 대신, 전문 네트워킹과 창작 예술부터 스포츠와 정치 담론에 이르기까지 특정 관심사와 커뮤니티를 충족시키는 수많은 틈새 네트워크로 분산되고 있습니다. 이러한 언번들링은 연결성 이상의 기능을 제공하는 플랫폼에 대한 수요가 증가하고 있음을 반영합니다. 즉, 사용자는 관련성, 공통 관심사 및 자신 에게 맞는 것을 추구합니다.

사람들이 자신의 사진과 비디오를 게시하는 위치만 중요한 것이 아닙니다. Facebook과 같은 대중 시장 소셜 미디어 플랫폼의 개별 기능도 쪼개졌습니다.

확실한 예는 Facebook의 주요 기능 중 하나인 생일 달력을 분리하여 소셜 미디어 리더로 떠오른 Birthday App입니다. 생일 달력은 매우 중요합니다. Facebook 사용자 중 무려 68%가 Facebook을 비활성화하지 않는 세 가지 이유 중 하나라고 답했습니다. 그러나 추세에 맞춰 많은 사람들은 단지 이모의 생일 알림을 받기 위해 Facebook 계정을 유지하는 것이 Ford F-350을 운전하여 세 집 아래에서 1갤런의 우유를 가져오는 것과 비슷하다는 것을 깨닫고 있습니다.

대신, 앱은 사랑하는 사람의 생일에 인간 관계를 활성화하고 장려하는 데 초점을 맞춰 단순함을 유지합니다. 그들은 독점적인 인공 지능을 활용하여 생일 달력을 작성함으로써 이를 수행하므로 귀하(및 귀하의 사랑하는 사람)는 정보를 제공할 필요가 없습니다. 이는 Facebook 생일 경험의 핵심 부분을 분리합니다. 우리 스스로 해결해야 한다는 것입니다.

이와 같은 앱은 소셜 미디어 CD의 MP3입니다. 좋아하는 노래 하나만 즐기고 싶을 때 왜 전체 앨범을 구입합니까?

승리는 초점에서 성공을 찾는 것입니다 . 인간 관계에서 오는 마법, 기쁨, 즐거움, 사랑하는 사람과의 사회적 관계를 즐기기 위해 정신을 희생할 필요가 없다는(그리고 알고리즘 뉴스 피드를 견딜 필요가 없다는) 새로 발견된 사실을 수용합니다. 것들.

2024년에는 대중 시장 소셜 미디어와의 관계를 끊는 것(어, 번들 해제)이 승리하는 움직임임이 분명합니다. 음악과 TV에서 번들을 해제하는 방식처럼 비용을 절약할 수는 없지만 정신을 차릴 수는 있습니다.