Internet je horší ako kedykoľvek predtým, ale sme príliš závislí na to, aby sme odišli

Píše sa rok 2025 a stav ľudskej interakcie je na rázcestí. Už sme tu boli. Sociálny internet sa znovu objavuje každých desať rokov a päť rokov po tom, čo sa veci spojili.

K lepšiemu je internet aj naďalej miestom objavovania, zábavy a zdieľaného ducha doby . V najhoršom prípade je strašným prenášačom aktuálnych udalostí, zdieľanej hĺbkovej analýzy a tvorcom občianskeho verejného diskurzu. Osobné pózovanie a obsah generovaný AI mohli veci neodvolateľne rozbiť.

Čo stále funguje

Krátke video

Pôvodný formát TikTok zasiahol nervy, vďaka čomu formát fungoval. TikTok nebol prvý, ale jeho algoritmus bol úspešný pri poskytovaní nekonečného prúdu pútavého obsahu v rýchlom slede. Bolo to neuveriteľne uspokojujúce a mierne návykové.

Kritici tvrdia, že to skrátilo rozsahy pozornosti, ale tento trend sa už rozbehol vďaka mikroblogovaniu a spravodajstvu v štýle zvukovej bitky. Hru zmenil algoritmus TikTok a nevybavený obsah, ktorý nás nútil posúvať sa celé hodiny.

Instagram do značnej miery nahrádza TikTok etablovanými tvorcami obsahu, ale stále si môžete vychutnať objavovanie náhodných tvorcov prostredníctvom algoritmu. Je ťažké povedať, prečo sa tvorcovia posunuli, ale mohlo to byť z viacerých dôvodov, ako je rozšírenosť obchodu TikTok, nepredvídateľná povaha algoritmu alebo pochybné rozhodnutie začať propagovať dlhšie videá.

Dlhé video

YouTube má tendenciu dominovať v dlhých 5 až 20-minútových videách s obsahom. Automatické kapitoly videa uľahčujú preskakovanie alebo návrat k dôležitým častiam. Videá sú zvyčajne prepracovanejšie, ale čoraz väčší počet obsahuje tvorcov obsahu, ktorí jednoducho sedia pred kamerou alebo zdieľajú svoju obrazovku. Podcasty sú tiež veľmi obľúbené a niektorí tvrdia, že prekonáva konkurenčnú Spotify .

Dlhé písanie

Substack nevynašiel newsletter, ale platforma ho sprístupnila v čase, keď bol každý unavený krátkym písaním a zhodou okolností mal dostatok času. Ešte dôležitejšie je, že SubStack uľahčuje sociálne objavovanie a zdieľanie prostredníctvom aplikácie Notes. Za tie roky som našiel a podporil toľko jedinečných autorov.

Písanie krátkej formy

Väčšina typov krátkeho písania a komentárov s vláknami väčšinou NIE JE užitočná. Implózia Twitteru sa rozptýlila a šírila zlé správanie na iné miesta, ako sú Mastodon, Bluesky a Threads. Je len málo radosti zo skazy posúvať tieto stránky a čo je horšie, podporujú typ slacktivizmu, ktorý nie je ani účinný, ani zdravý.

„Profesionálne“ mikroblogovanie na LinkedIn je prinajlepšom krížový gratulačný mechanizmus a platforma na nehanebnú sebapropagáciu. V najhoršom prípade je to skvelý spôsob, ako načerpať kariéru tým, že uverejníte menej než profesionálne horúce príspevky na post trolla.

Jedinou výnimkou sú vysielacie kanály Instagram , ktoré umožňujú tvorcom obsahu posielať správy priamo sledovateľom. Nie sú povolené žiadne verejné odpovede, je to čistý spôsob priamej komunikácie krátkych príspevkov s predplatiteľmi. Pripojil som sa k niekoľkým počas športových podujatí a zistil som, že je to príjemný spôsob, ako zostať v obraze bez spamu s odpoveďami.

Kam sa stroje nemôžu dostať (zatiaľ)

Generovanie obsahu AI bude aj naďalej rýchlo a jednoducho vytvárať obsah. Mikroblogovanie ako formát je väčšinou mŕtve a čísla zásnub rýchlo naznačia, že kričíte do prázdna.

Videoobsah s rýchlym zásahom naďalej prosperuje, ale musí byť priamy, k veci a pútavý. Zdá sa, že najlepšie funguje obálka s ukážkami s nezvyčajnými názvami v štýle Buzzfeed. Menej upravené videá sa ľahko stanú virálnymi a platformy ako TikTok a Instagram uľahčujú nahrávanie rýchleho videa. Na druhej strane dlhé video s veľkým dopytom po úpravách je návratnosť investícií taká nízka, že mnohí sa pri vytváraní obsahu spoliehajú na nástroje na úpravu videa a rozprávanie AI, čo ničí formát.

Spisovatelia, ktorí majú čo povedať, možno budú chcieť začať s bulletinom, no v dnešnej dobe má každý Substack. Ku cti platformy slúži, že sprístupňuje funkcie na správu príspevkov, predplatiteľov a dokonca aj export predplatiteľov v prípade, že platformu prerastiete. Je pravdepodobné, že sa to nepodarí, ale dobrí spisovatelia si niekedy dokážu vypestovať malú sledovanosť vysoko zaujatých čitateľov.

Primerane ľudské

Tieto názory zakladám na vlastnej skúsenosti konzumenta médií. Vytvoril som niekoľko meme videí a napísal som týždenný Substack kurátorského zaujímavého čítania , ale nie som profesionálny tvorca obsahu. Príklady, ktoré som uviedol, sú z osobnej skúsenosti a počúvania tvorcov obsahu, ktorý ma baví a podporujem.

Rozhodol som sa vytvoriť malé množstvo obsahu pre lulz, ale aj v snahe o dôveryhodnosť toho, že som skutočným človekom. V zriedkavých online interakciách vždy najprv skontrolujem účet. Ak je prázdna alebo sa zdá byť príliš strojovo generovaná, zdržím sa. Boti sú všade a slúžia len na zapojenie sa do farmy alebo na podnecovanie plameňových vojen. Nie je to zábavné a nestojí to za to.

Podobne, keď zanechám komentár alebo zdieľam, chcem, aby ma ostatní videli ako skutočného človeka. V roku 2025 byť vnímaný ako dobrý človek je jedna z mála vecí, ktoré nám zostali.