インターネットはかつてないほど悪化しているが、私たちは依存しすぎて離れられない

2025年、人間の交流のあり方は岐路に立たされています。私たちは以前にもこのような状況に陥ったことがあります。ソーシャル インターネットは10年ごとに生まれ変わり、パンデミックから5年経って物事はまとまりつつあります。

良い面では、インターネットは発見や娯楽、そして時代精神の共有の場であり続けています。最悪の場合、時事問題を伝えたり、詳細な分析を共有したり、礼儀正しい公共の議論を作ったりするひどい媒体となります。個人的な態度や AI が生成したコンテンツが、物事を永久に破壊した可能性があります。

まだ機能するもの

短編ビデオ

オリジナルのTikTokフォーマットは、このフォーマットを成功させるきっかけとなった。TikTokは最初ではなかったが、そのアルゴリズムは魅力的なコンテンツを次々と無限に提供することに成功した。それは信じられないほど満足感があり、少し中毒性があった。

批評家は、それが人々の集中力を低下させたと言っているが、マイクロブログや短いニュース報道のおかげで、その傾向はすでに始まっていた。状況を一変させたのは、TikTok のアルゴリズムと、私たちが何時間もスクロールし続けるコンテンツのバックログだった。

Instagram は、定評のあるコンテンツ クリエイターを擁する TikTok に大きく取って代わっていますが、アルゴリズムを通じてランダムなクリエイターを発見する楽しみは依然としてあります。クリエイターが移行した理由を述べるのは難しいですが、TikTok ショップの普及、アルゴリズムの予測不可能な性質、またはより長い動画のプロモーションを開始するという疑問のある決定など、さまざまな理由が考えられます。

長編ビデオ

YouTube は、5～20 分程度の長めのコンテンツ動画で優位に立つ傾向があります。動画のチャプターが自動で作成されるため、重要な部分をスキップしたり、戻ったりすることが簡単です。動画は一般的に洗練されていますが、コンテンツ クリエイターがカメラの前に座ったり、画面を共有したりするだけの動画も増えています。ポッドキャストも非常に人気があり、ライバルの Spotify を上回っているという声もあります。

長文の文章

Substack がニュースレターを発明したわけではありませんが、このプラットフォームは、誰もが短い文章にうんざりし、偶然にも時間に余裕があった時代にニュースレターへのアクセスを可能にしました。さらに重要なのは、SubStack では Notes を通じてソーシャル検索と共有が簡単に行えることです。私は長年にわたり、非常に多くのユニークな著者を見つけ、サポートしてきました。

短い形式の文章

短い文章やスレッド形式のコメントのほとんどは役に立ちません。Twitter の崩壊により、そのプラットフォームの悪質な行為は Mastodon、Bluesky、Threads などの他の場所に拡散しました。これらのサイトで悲観的なスクロールをしてもあまり楽しいことはありません。さらに悪いことに、効果的でも健康的でもない一種の怠惰な活動を促進します。

LinkedIn の「プロフェッショナル」なマイクロブログは、よく言っても、相互祝福の仕組みであり、恥知らずな自己宣伝のプラットフォームです。最悪の場合、トロールの投稿に対してプロフェッショナルとは言えない辛辣な意見を投稿することで、キャリアを台無しにする素晴らしい方法です。

唯一の例外は、コンテンツ作成者がフォロワーに直接メッセージを送信できるInstagram ブロードキャスト チャンネルです。公開返信は許可されていません。これは、短い投稿を購読者に直接伝えるクリーンな方法です。私はスポーツ イベント中にいくつかのチャンネルに参加しましたが、返信スパムなしで最新情報を入手できる快適な方法であることがわかりました。

機械が行けない場所（まだ）

AI によるコンテンツ生成は、簡単に素早く作成できるコンテンツを圧倒し続けるでしょう。マイクロブログは形式としてはほぼ死に絶えており、エンゲージメント数を見れば、あなたが虚空に向かって叫んでいることがすぐにわかるでしょう。

クイックヒット動画コンテンツは引き続き盛況ですが、直接的で、要点を押さえ、目を引くものでなければなりません。BuzzFeed 風の奇抜なタイトルのティーザーカバーが最も効果的であるようです。洗練されていない動画は簡単に拡散し、TikTok や Instagram などのプラットフォームでは、短い動画を簡単に録画できます。一方、編集の需要が高い長編動画は ROI が非常に低いため、多くの人が AI 動画編集やナレーション ツールに頼ってコンテンツを作成しており、それがフォーマットを台無しにしています。

何か言いたいことがあるライターはニュースレターを始めたいかもしれませんが、最近では誰もが Substack を持っています。プラットフォームの名誉のために言っておきますが、プラットフォームが手に負えなくなった場合に備えて、投稿や購読者を管理したり、購読者をエクスポートしたりする機能も利用できます。おそらくそうなることはないと思いますが、優れたライターは、熱心な読者の小規模なフォロワーを育てることができることもあります。

適度に人間的

これらの意見は、メディア消費者としての私自身の経験に基づいています。私はいくつかのミーム動画を作成し、毎週、興味深い記事を厳選したSubstackを書いていますが、プロのコンテンツクリエイターではありません。私が挙げた例は、個人的な経験と、私が楽しんでサポートしているコンテンツクリエイターの話を聞いた結果です。

私は、笑いのために少量のコンテンツを作成することにしていますが、それはまた、本物の人間であるという信頼性を得るための試みでもあります。まれにオンラインでやりとりをするときは、常に最初にアカウントを確認します。アカウントが空白であったり、過度に機械生成されているように思われる場合は、控えます。ボットはどこにでもいて、エンゲージメントを募らせたり、炎上を引き起こしたりするだけです。それは楽しくないし、価値もありません。

同様に、私がコメントを残したり、再共有したりするときは、他の人に私を本物の人間として見てもらいたいです。2025年に良い人間として認識されることは、私たちに残された数少ないことの1つです。