Internet je horší než kdy předtím, ale jsme příliš závislí na to, abychom ho opustili

Píše se rok 2025 a stav lidské interakce je na rozcestí. Už jsme tu byli. Sociální internet se znovu objevuje každých deset let a pět let poté, co se pandemie spojila.

K lepšímu je internet i nadále místem objevování, zábavy a sdíleného ducha doby . V nejhorším případě je strašlivým přenašečem aktuálních událostí, sdílením hloubkové analýzy a tvůrcem občanského veřejného diskurzu. Osobní pózování a obsah generovaný umělou inteligencí mohou věci nenávratně rozbít.

Co stále funguje

Krátké video

Původní formát TikTok zasáhl nervy, aby formát fungoval. TikTok nebyl první, ale jeho algoritmus byl úspěšný při poskytování a nekonečného proudu poutavého obsahu v rychlém sledu. Bylo to neuvěřitelně uspokojující a mírně návykové.

Kritici říkají, že to zkrátilo rozsahy pozornosti, ale tento trend byl již zahájen díky mikroblogování a zpravodajství ve stylu zdravého kousnutí. Změnou hry byl algoritmus TikTok a nevyřízený obsah, který nás nutil procházet celé hodiny.

Instagram z velké části nahrazuje TikTok zavedenými tvůrci obsahu, ale stále si můžete užívat objevování náhodných tvůrců prostřednictvím algoritmu. Těžko říct, proč se tvůrci posunuli, ale mohlo to být z mnoha důvodů, jako je rozšířenost obchodu TikTok, nepředvídatelná povaha algoritmu nebo sporné rozhodnutí začít propagovat delší videa.

Dlouhé video

YouTube má tendenci dominovat v dlouhém 5–20minutovém obsahu videa. Automatické kapitoly videa usnadňují přeskakování důležitých částí nebo zpět k nim. Videa jsou obvykle uhlazenější, ale stále větší počet tvůrců obsahu jednoduše sedí před kamerou nebo sdílí svou obrazovku. Podcasty jsou také velmi oblíbené a někteří tvrdí, že předčí konkurenční Spotify .

Dlouhé psaní

Substack nevynalezl newsletter, ale platforma jej zpřístupnila v době, kdy všichni byli unaveni krátkým psaním a shodou okolností měli dostatek času. Ještě důležitější je, že SubStack usnadňuje sociální objevování a sdílení prostřednictvím poznámek. Za ta léta jsem našel a podpořil tolik jedinečných autorů.

Krátká forma psaní

Většina typů krátkého psaní a vláknových komentářů většinou NENÍ užitečná. Imploze Twitteru se rozptýlila a přenesla špatné chování na jiná místa, jako jsou Mastodon, Bluesky a Threads. Je jen málo radosti z procházení těchto stránek, a co je horší, podporují typ slacktivismu, který není ani účinný, ani zdravý.

„Profesionální“ mikroblogování na LinkedIn je v nejlepším případě vzájemným gratulačním mechanismem a platformou pro nestydatou sebepropagaci. V nejhorším případě je to skvělý způsob, jak si načerpat kariéru tím, že zveřejníte méně než profesionální horké příspěvky na trollí příspěvek.

Jedinou výjimkou jsou kanály Instagram Broadcast , které umožňují tvůrcům obsahu posílat zprávy přímo sledujícím. Nejsou povoleny žádné veřejné odpovědi, je to čistý způsob, jak komunikovat krátké příspěvky přímo s odběrateli. Připojil jsem se k několika během sportovních událostí a zjistil jsem, že je to příjemný způsob, jak zůstat v obraze bez spamu.

Kam se stroje nemohou dostat (zatím)

Generování obsahu AI bude i nadále rychle a snadno vytvářet obsah. Mikroblogování je jako formát většinou mrtvé a čísla zapojení rychle naznačí, že křičíte do prázdna.

Videoobsah s rychlým zásahem nadále prosperuje, ale musí být přímý, k věci a poutavý. Zdá se, že nejlépe funguje upoutávka s neobvyklými názvy ve stylu Buzzfeed. Méně upravená videa se snadno stanou virálními a platformy jako TikTok a Instagram usnadňují nahrávání rychlého videa. Na druhou stranu dlouhé video s velkým požadavkem na úpravy je tak nízká návratnost investic, že se mnozí při vytváření obsahu spoléhají na nástroje pro úpravu videa a vyprávění pomocí umělé inteligence, a to ničí formát.

Spisovatelé, kteří mají co říct, by možná chtěli začít s newsletterem, ale v dnešní době má každý Substack. Ke cti platformy patří, že zpřístupňuje funkce pro správu příspěvků, odběratelů a dokonce i export odběratelů v případě, že platformu přerostete. Je pravděpodobné, že neuděláte, ale dobří spisovatelé si někdy dokážou vypěstovat malou sledovanost vysoce angažovaných čtenářů.

Přiměřeně lidské

Tyto názory zakládám na vlastní zkušenosti konzumenta médií. Vytvořil jsem několik meme videí a píšu týdenní Substack kurátorského zajímavého čtení , ale nejsem profesionální tvůrce obsahu. Příklady, které jsem uvedl, jsou z osobní zkušenosti a naslouchání tvůrcům obsahu, které mě baví a podporují.

Rozhodl jsem se vytvořit malé množství obsahu pro lulz, ale také ve snaze o důvěryhodnost toho, že jsem skutečný člověk. Ve vzácných online interakcích vždy nejprve zkontroluji účet. Pokud je prázdný nebo se zdá být příliš strojově generovaný, zdržím se. Boti jsou všude a slouží pouze k zapojení do farmy nebo k rozněcování plamenných válek. Není to legrace a nestojí to za to.

Stejně tak, když zanechám komentář nebo sdílím dál, chci, aby mě ostatní viděli jako skutečného člověka. Být vnímán jako dobrý člověk je v roce 2025 jednou z mála věcí, které nám zbývají.