Internet je gori nego ikad, ali previše smo ovisni da bismo ga napustili

Godina je 2025. i stanje ljudske interakcije je na raskrižju. Bili smo ovdje prije. Društveni internet se iznova osmišljava svakog desetljeća i pet godina nakon pandemije stvari su se spojile.

Na bolje, Internet nastavlja biti mjesto otkrića, zabave i zajedničkog duha vremena . U najgorem slučaju, on je grozan prenositelj aktualnih događaja, dioničar dubinskih analiza i kreator građanskog javnog diskursa. Osobno držanje i sadržaj generiran umjetnom inteligencijom mogli su nepovratno pokvariti stvari.

Što još radi

Video kratke forme

Izvorni TikTok format pogodio je živac zbog čega je format funkcionirao. TikTok nije bio prvi, ali njegov je algoritam bio uspješan u posluživanju beskonačnog toka zanimljivog sadržaja u brzom nizu. Bilo je nevjerojatno zadovoljavajuće i blago ovisno.

Kritičari kažu da je skratio raspon pozornosti, ali taj je trend već bio u tijeku zahvaljujući mikroblogiranju i izvještavanju u stilu zvučnih vijesti. Promjena igre bila je TikTokov algoritam i zaostatak sadržaja koji nas je tjerao da skrolamo satima.

Instagram u velikoj mjeri istiskuje TikTok s etabliranim kreatorima sadržaja, ali još uvijek možete uživati u otkrivanju nasumičnih kreatora putem algoritma. Teško je reći zašto su se kreatori promijenili, ali to je moglo biti zbog brojnih razloga kao što su prevalencija TikTok trgovine, nepredvidiva priroda algoritma ili upitna odluka da se počne promovirati dulje videozapise.

Dugi video zapis

YouTube ima tendenciju da dominira u dugotrajnom video sadržaju od 5 do 20 minuta. Automatska video poglavlja olakšavaju preskakanje ili vraćanje na važne dijelove. Videozapisi su obično dotjeraniji, ali sve veći broj njih predstavlja kreatore sadržaja koji jednostavno sjede ispred kamere ili dijele svoj zaslon. Podcasti su također vrlo popularni, a neki kažu da nadmašuje konkurentski Spotify .

Pisanje dugog oblika

Substack nije izmislio bilten, ali ga je platforma učinila dostupnim u vrijeme kada su svi bili umorni od kratkog pisanja i slučajno imali dovoljno vremena na raspolaganju. Što je još važnije, SubStack olakšava društveno otkrivanje i dijeljenje putem Notesa. Pronašao sam i podržao toliko jedinstvenih autora tijekom godina.

Pisanje u kratkom obliku

Većina vrsta kratkog pisanja i komentara u nizu uglavnom NISU korisni. Implozija Twittera raspršila je platformu lošeg ponašanja na druga mjesta kao što su Mastodon, Bluesky i Threads. Malo je radosti u doom pomicanju ovih stranica i što je još gore, oni potiču vrstu slaktivizma koji nije ni učinkovit ni zdrav.

“Profesionalno” mikroblogovanje na LinkedInu je, u najboljem slučaju, mehanizam međusobnog čestitanja i platforma za besramnu samopromociju. U najgorem slučaju, to je sjajan način da se pokvari karijera objavljivanjem manje od profesionalnih vrućih pogleda na trol post.

Jedina iznimka su Instagram Broadcast Channels koji kreatorima sadržaja omogućuju slanje poruka izravno pratiteljima. Nisu dopušteni nikakvi javni odgovori. To je čist način komuniciranja kratkih postova izravno s pretplatnicima. Pridružio sam se nekolicini tijekom sportskih događaja i smatram da je to ugodan način da ostanem u tijeku bez neželjenih odgovora.

Gdje strojevi ne mogu (još)

Generiranje sadržaja umjetnom inteligencijom nastavit će nadmašivati brzi sadržaj koji se lako proizvodi. Microblogging je, kao format, uglavnom mrtav, a broj angažmana brzo će pokazati da vičete u prazno.

Brzi videosadržaj i dalje napreduje, ali mora biti izravan, do suštine i privlačan. Čini se da najbolje funkcionira naslovna naslovnica s čudnim naslovima u stilu Buzzfeeda. Manje uglađeni videozapisi lako postanu viralni, a platforme poput TikToka i Instagrama olakšavaju snimanje brzog videa. S druge strane, video duge forme, s velikom potražnjom za uređivanjem, ima tako nizak ROI da se mnogi oslanjaju na AI alate za uređivanje videa i naraciju za stvaranje sadržaja, a to uništava format.

Pisci koji imaju nešto za reći možda bi htjeli pokrenuti bilten, ali ovih dana svatko ima Substack. Zasluge platforme čine dostupnim značajke za upravljanje objavama, pretplatnicima, pa čak i izvoz pretplatnika u slučaju da preraste platformu. Velike su šanse da nećete, ali dobri pisci ponekad mogu steći malo sljedbenika vrlo angažiranih čitatelja.

Razumno ljudski

Ova mišljenja temeljim na vlastitom iskustvu potrošača medija. Stvorio sam nekoliko meme videa i pišem tjedni Substack odabranih zanimljivih tekstova , ali nisam profesionalni kreator sadržaja. Primjeri koje sam naveo su iz osobnog iskustva i slušanja kreatora sadržaja u kojima uživam i koje podržavam.

Odlučio sam stvoriti malu količinu sadržaja za lulz, ali također u pokušaju da steknem vjerodostojnost da sam pravi čovjek. U rijetkoj online interakciji uvijek prvo provjerim račun. Ako je prazan ili se čini previše strojno generiranim, suzdržat ću se. Botovi su posvuda i služe samo za uključivanje u farme ili izazivanje vatrenih ratova. Nije zabavno i nije vrijedno toga.

Isto tako, kada ostavim komentar ili ponovno podijelim, želim da me drugi vide kao pravog čovjeka. U 2025. biti percipiran kao dobar čovjek jedna je od rijetkih stvari koje su nam preostale.