Internet est pire que jamais, mais nous sommes trop accros pour le quitter

Nous sommes en 2025 et les interactions humaines se trouvent à la croisée des chemins. Nous avons déjà connu cette situation. L'Internet social se réinvente tous les dix ans et, cinq ans après une pandémie, les choses se sont apaisées.

Pour le meilleur, Internet reste un lieu de découverte, de divertissement et de partage de l'esprit du temps . Dans le pire des cas, il est un terrible vecteur d'actualité, de partage d'analyses approfondies et de création d'un discours public civilisé. Les postures personnelles et le contenu généré par l'IA peuvent avoir irrémédiablement brisé les choses.

Ce qui fonctionne encore

Vidéo de format court

Le format original de TikTok a touché une corde sensible et a fait fonctionner le format. TikTok n'était pas le premier, mais son algorithme a réussi à proposer un flux infini de contenu engageant en succession rapide. C'était incroyablement satisfaisant et légèrement addictif.

Les critiques affirment que TikTok a réduit la capacité d'attention, mais cette tendance était déjà en marche grâce au microblogging et aux reportages d'actualité de type « extraits sonores ». Ce qui a changé la donne, c'est l'algorithme de TikTok et son arriéré de contenu qui nous a fait défiler l'écran pendant des heures.

Instagram remplace largement TikTok par des créateurs de contenu établis, mais vous pouvez toujours découvrir des créateurs aléatoires via l'algorithme. Il est difficile de dire pourquoi les créateurs ont changé, mais cela pourrait être dû à un certain nombre de raisons comme la prévalence de la boutique TikTok, la nature imprévisible de l'algorithme ou la décision discutable de commencer à promouvoir des vidéos plus longues.

Vidéo longue durée

YouTube a tendance à dominer le marché des vidéos de contenu longues de 5 à 20 minutes. Les chapitres vidéo automatiques permettent de sauter facilement les parties importantes ou de revenir à celles-ci. Les vidéos sont généralement plus soignées, mais un nombre croissant d'entre elles présentent des créateurs de contenu simplement assis devant une caméra ou partageant leur écran. Les podcasts sont également très populaires, certains affirmant qu'ils surpassent leur rival Spotify .

Rédaction de textes longs

Substack n'a pas inventé la newsletter, mais la plateforme l'a rendue accessible à une époque où tout le monde était las de l'écriture courte et avait par coïncidence beaucoup de temps libre. Plus important encore, SubStack facilite la découverte et le partage social via Notes. J'ai trouvé et soutenu de nombreux auteurs uniques au fil des ans.

Rédaction de forme courte

La plupart des types d'écriture courte et des commentaires en fil de discussion ne sont pour la plupart PAS utiles. L'implosion de Twitter a dispersé les mauvais comportements de cette plateforme vers d'autres sites comme Mastodon, Bluesky et Threads. Il n'y a pas beaucoup de plaisir à faire défiler les messages négatifs sur ces sites et, pire encore, ils encouragent un type de slacktivisme qui n'est ni efficace ni sain.

Le microblogging « professionnel » sur LinkedIn est, au mieux, un mécanisme de félicitations croisées et une plate-forme d'auto-promotion éhontée. Au pire, c'est un excellent moyen de ruiner une carrière en publiant des critiques peu professionnelles sur un post de troll.

La seule exception est Instagram Broadcast Channels qui permet aux créateurs de contenu d'envoyer des messages directement aux abonnés. Aucune réponse publique n'est autorisée, c'est un moyen propre de communiquer des messages courts directement avec les abonnés. J'en ai rejoint plusieurs pendant des événements sportifs et j'ai trouvé que c'était un moyen agréable de rester à jour sans le spam de réponse.

Là où les machines ne peuvent pas aller (encore)

La génération de contenu par l'IA continuera de prendre le pas sur le contenu rapide et facile à produire. Le microblogging, en tant que format, est pratiquement mort et les chiffres d'engagement indiqueront rapidement que vous criez dans le vide.

Les vidéos à succès continuent de prospérer, mais elles doivent être directes, concises et accrocheuses. Une couverture teaser avec des titres extravagants de style Buzzfeed semble être la plus efficace. Les vidéos moins soignées deviennent facilement virales et des plateformes comme TikTok et Instagram facilitent l'enregistrement d'une vidéo rapide. Les vidéos longues, en revanche, avec une forte demande de montage, ont un retour sur investissement si faible que beaucoup s'appuient sur des outils de montage vidéo et de narration basés sur l'IA pour créer du contenu, ce qui ruine le format.

Les auteurs qui ont quelque chose à dire pourraient vouloir lancer une newsletter, mais de nos jours, tout le monde a un Substack. La plateforme a le mérite de rendre accessibles les fonctionnalités permettant de gérer les publications, les abonnés et même d'exporter les abonnés au cas où vous deviendriez trop grand pour la plateforme. Il y a de fortes chances que ce ne soit pas le cas, mais les bons auteurs peuvent parfois cultiver une petite communauté de lecteurs très engagés.

Raisonnablement humain

Je fonde ces opinions sur ma propre expérience en tant que consommateur de médias. J'ai créé quelques vidéos de mèmes et j'écris un Substack hebdomadaire de lectures intéressantes sélectionnées , mais je ne suis pas un créateur de contenu professionnel. Les exemples que j'ai donnés sont tirés de mon expérience personnelle et de l'écoute des créateurs de contenu que j'apprécie et que je soutiens.

Je choisis de créer une petite quantité de contenu pour le plaisir, mais aussi pour tenter de gagner en crédibilité en tant que véritable humain. Lors des rares interactions en ligne, je vérifie toujours le compte en premier. S'il est vide ou semble trop généré par une machine, je m'abstiendrai. Les bots sont partout et ne servent qu'à cultiver l'engagement ou à déclencher des guerres de flammes. Ce n'est pas amusant et cela n'en vaut pas la peine.

De même, lorsque je laisse un commentaire ou que je le partage, je veux que les autres me voient comme un véritable être humain. En 2025, être perçu comme un bon être humain est l’une des rares choses qui nous restent.