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“中国制造”在今天意味着什么

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“中国人”正在成为美好的新代名词。设计正在赢得重要奖项，激发革命性和概念性。秘诀在于企业整体的特点。当地消费者通常不会区分中国品牌和外国品牌。本文可以强调以下趋势。

过去，“中国制造”一词会让人联想到负面联想：廉价的设计、低劣的产品质量、低劣的功能以及平庸的通信解决方案。

但近年来，中国本土品牌一直在征服全球市场。 “中国人”正在成为美好的新代名词。设计正在赢得重要奖项（红点、 Pentawards 、 IF 设计奖），激发革命性和概念性。

这种转变是如何发生的？它以什么方式表达？设计界可以从中得到什么启发？让我们深入研究它。

中国品牌正在蓬勃发展。 10 年前，没有人相信需要在社会主义国家发展品牌，但今天中国品牌正在接管市场：

对中国产品的看法正在发生变化。它得到了中国和国际社会的认可：

信任水平正在提高。 2020 年的一项调查显示，相比外国品牌，85% 的中国人更喜欢本土品牌（自 2016 年以来增长了 25%；自 2011 年以来增长了 70%）。
中国人喜欢本土品牌，并用钱投票给他们。所有类别的消费都在增长。
全球认知正在改善。世界各地的人们对中国品牌的看法更加积极，尤其是在英国和欧洲其他一些国家。

秘诀很大程度上在于当地企业的特点。品牌得到政府和社会的大力支持。

可以强调以下趋势：

认知度低。当地消费者通常不会区分中国品牌和外国品牌。 2017年， 45%的受访者认为达能是中国品牌，48%的受访者认为玉兰油是中国品牌。
外国公司的困难。如果一家外国公司不给它的品牌起一个中文名字，其他人会的。由于国内商标保护不力，名字翻译困难，官方抄袭Lacoste的品牌很多。为了在艰难的条件下生存，国际品牌必须适应当地的现实。一个例子是可口可乐。该公司将其名称翻译成辅音“可口可乐”（“kě kǒu kě lè”），意思是“美味的娱乐”。
保护主义政策。政府对当前流程有很大影响。 2019 年，46% 的中国营销总监将当地政策和遵守当地法规列为实现全球目标的最大挑战。

近年来，中国还经常阻止可以与本地公司竞争的国际公司（微软、LinkedIn、亚马逊、Slack）的活动。

对中国的看法正在发生变化：从“这很奇怪”这样的严厉反应到对创新和极简主义的钦佩。什么趋势正在推动当今中国的设计和品牌推广？

国潮（“崛起的中国”）是一种使用当地文化元素的趋势。品牌看到当地消费者对文化遗产的自豪感，并试图在他们的传播中强调其元素：

在中国非常重要的是当地占星系统的崇拜。神圣的动物（猴子、老虎、鹳等）和相关传说经常出现在包装上。

中国是世界文化的一部分。它积极适应现代趋势。极简主义的布局、带有逼真的照片区的图形和不寻常的设计在中国品牌中越来越普遍。

中国社会正在发生变化，这反映在新的趋势中。现代一代的价值观由以下术语描述：

唐萍和内娟。中国人以工作狂着称：每天工作 12 小时、加班和在办公室睡觉。这种工作模式的艰苦性在中国被称为“996”（每周 6 天，上午 9 点至晚上 9 点）。
Sang Сulture（歌唱文化）。年轻人寻求改变他们的生活方式，放弃无法实现的职业目标和与之相关的压力，转而支持“慢生活”模式。桑文化描述了一种忧郁、缓慢的生活方式，与通过禅宗文化认识自我相关联。