Ngày nay "Made in China" nghĩa là gì

Trước đây, cụm từ "Made in China" gợi lên những liên tưởng tiêu cực: thiết kế rẻ tiền, chất lượng sản phẩm kém, chức năng kém và các giải pháp truyền thông tầm thường.

Nhưng trong những năm gần đây, thương hiệu nội địa Trung Quốc đã và đang chinh phục thị trường toàn cầu. "Trung Quốc" đang trở thành từ đồng nghĩa mới cho tốt. Thiết kế đang giành được những giải thưởng quan trọng ( Red Dot , Pentawards , IF Design Awards ), truyền cảm hứng mang tính cách mạng và khái niệm.

Sự biến đổi này diễn ra như thế nào? Nó được thể hiện theo cách nào? Và cộng đồng thiết kế có thể lấy cảm hứng từ điều gì? Hãy đi sâu vào nó.

Thành công đáng chú ý của thương hiệu Trung Quốc

Thương hiệu Trung Quốc đang phát triển mạnh. 10 năm trước, không ai tin vào sự cần thiết phải phát triển thương hiệu trong một nhà nước xã hội chủ nghĩa, nhưng ngày nay các thương hiệu Trung Quốc đang chiếm lĩnh thị trường :

• Trong bảng xếp hạng giá trị Brand Finance Global 500, các công ty Trung Quốc đã vượt qua tốc độ tăng trưởng của các công ty đắt giá nhất thế giới.
• Trung Quốc đã trở thành điểm đến tăng trưởng cho các thương hiệu phát triển nhanh nhất. Ví dụ như Alibaba (tăng trưởng thương hiệu 4029% trong 10 năm qua), WeChat (các chuyên gia ước tính BSI đạt 92,9 điểm trên 100) và Lenovo.
• Tổng giá trị của 500 thương hiệu hàng đầu Trung Quốc năm 2020 đã vượt qua tổng giá trị của các thương hiệu Mỹ - 1,862 tỷ USD, so với 1,810 tỷ USD.

Trung Quốc đang cải thiện hình ảnh của mình

Nhận thức về các sản phẩm Trung Quốc đang thay đổi. Nó nhận được sự chấp thuận từ cộng đồng Trung Quốc và quốc tế:

• Mức độ tin cậy ngày càng cao. Một cuộc khảo sát năm 2020 cho thấy 85% người Trung Quốc thích các thương hiệu địa phương hơn các thương hiệu nước ngoài (+25% kể từ năm 2016; +70% kể từ năm 2011).
• Người Trung Quốc yêu thích các thương hiệu địa phương và bỏ phiếu cho họ bằng tiền của họ. Tăng trưởng tiêu thụ đang diễn ra trong tất cả các loại.
• Nhận thức toàn cầu đang được cải thiện. Mọi người trên khắp thế giới tích cực hơn về các thương hiệu Trung Quốc, đặc biệt là ở Anh và một số quốc gia khác ở Châu Âu.

Trung Quốc thách thức để thành công

Bí mật phần lớn nằm ở đặc điểm của các doanh nghiệp địa phương. Các thương hiệu nhận được rất nhiều sự hỗ trợ từ chính phủ và toàn xã hội.

Có thể nêu bật các xu hướng sau:

• Nhận thức thấp. Người tiêu dùng trong nước thường không phân biệt giữa thương hiệu Trung Quốc và thương hiệu nước ngoài. Năm 2017, 45% số người được hỏi cho rằng Danone là một thương hiệu Trung Quốc, trong khi 48% cũng nói như vậy về Olay.
• Khó khăn cho các công ty nước ngoài. Nếu một công ty nước ngoài không đặt tên tiếng Trung cho thương hiệu của mình thì sẽ có người khác làm. Do bảo hộ nhãn hiệu không hiệu quả và khó dịch tên trong nước nên có rất nhiều nhãn hiệu sao chép chính thức Lacoste. Để tồn tại trong điều kiện khó khăn, các thương hiệu quốc tế phải thích nghi với thực tế địa phương. Một ví dụ là Coca-Cola. Công ty đã dịch tên của mình thành phụ âm "可口可乐" ("kě kǒu kě lè"), có nghĩa là "món giải trí ngon".
• Chính sách bảo hộ. Chính phủ có ảnh hưởng mạnh mẽ đến các quy trình hiện tại. Năm 2019, 46% giám đốc tiếp thị ở Trung Quốc cho rằng các chính sách địa phương và việc tuân thủ các quy định của địa phương là thách thức hàng đầu để đạt được các mục tiêu toàn cầu.

Trong những năm gần đây, Trung Quốc cũng thường chặn hoạt động của các công ty quốc tế (Microsoft, LinkedIn, Amazon, Slack) có khả năng cạnh tranh với các tập đoàn địa phương.

"Made in China" ngày nay

Nhận thức về Trung Quốc đang thay đổi: từ những phản ứng gay gắt như "điều đó thật kỳ lạ" sang sự ngưỡng mộ đối với sự đổi mới và chủ nghĩa tối giản. Xu hướng nào đang thúc đẩy thiết kế và xây dựng thương hiệu Trung Quốc ngày nay?

Cống hiến cho truyền thống

Guochao ("Trung Quốc trỗi dậy") là một xu hướng sử dụng các yếu tố của văn hóa địa phương. Các thương hiệu nhận thấy niềm tự hào của người tiêu dùng địa phương về di sản văn hóa và cố gắng nhấn mạnh các yếu tố đó trong thông tin truyền thông của họ:

• Gongbi - "công việc chải chuốt tỉ mỉ". Nó ngụ ý việc sử dụng các nét có độ chi tiết cao mô tả chi tiết các đối tượng.

• Xieyi là từ trái nghĩa của Gongbi. Nó ám chỉ sự sơ sài, vẽ bằng "cọ tự do". Xieyi được phản ánh trong bức tranh bằng mực (shui-mo).

• chủ đề quốc gia. Khi tình cảm yêu nước và tinh thần dân tộc gia tăng, việc sử dụng đồ dùng dân tộc cũng tăng lên.

lô chiêm tinh

Có tầm quan trọng lớn ở Trung Quốc là sự sùng bái hệ thống chiêm tinh địa phương. Các con vật linh thiêng (khỉ, hổ, cò, v.v.) và các truyền thuyết liên quan thường xuất hiện trên bao bì.

chủ nghĩa tối giản châu Âu

Trung Quốc là một phần của văn hóa thế giới. Nó tích cực thích nghi với xu hướng hiện đại. Bố cục tối giản, đồ họa với các vùng ảnh chân thực và thiết kế khác thường ngày càng phổ biến trong xây dựng thương hiệu Trung Quốc.

xung đột giữa các thế hệ

Xã hội Trung Quốc đang thay đổi, và điều này được phản ánh trong các xu hướng mới. Các giá trị của thế hệ hiện đại được mô tả bằng các thuật ngữ sau:

• Tangping và Neijuan. Người Trung Quốc được biết đến với tính cuồng công việc: ngày làm việc 12 giờ, làm thêm giờ và ngủ trong văn phòng. Bản chất mệt mỏi của mô hình công việc này được gọi là "996" ở Trung Quốc (9 giờ sáng đến 9 giờ tối, 6 ngày một tuần).
• Sang Сulture (văn hóa ca hát). Những người trẻ tuổi tìm cách thay đổi lối sống của họ, từ bỏ những mục tiêu nghề nghiệp không thể đạt được và sự căng thẳng liên quan đến chúng để ủng hộ định dạng "sống chậm". Văn hóa Sang mô tả một lối sống u uất, chậm rãi gắn liền với sự hiểu biết về bản thân thông qua văn hóa Thiền.

họa tiết tự nhiên

Thiên nhiên đóng một vai trò quan trọng trong văn hóa và triết học Trung Quốc. Tôn giáo của Đạo giáo và nguyên tắc liên quan của wu-wei (nguyên tắc không hành động) mô tả một thái độ quan tâm đối với thế giới - kiến thức mà không thay đổi hoặc biến đổi.

Cách tiếp cận này được phản ánh trong các họa tiết theo chủ nghĩa tự nhiên, sao chép các mẫu thực vật và động vật cũng như kết cấu.

Giáo phái thực phẩm

Thực phẩm ở Trung Quốc không chỉ là một nguồn tài nguyên cho sức khỏe. Nó giúp xây dựng các mối quan hệ giữa các cá nhân và là sự phản ánh địa vị xã hội. Chủ đề yêu thích này thể hiện rõ trong bao bì thương hiệu. Chúng chứa đầy ẩn dụ hương vị và hình ảnh tươi sáng, ngon miệng.

kiểu chữ

Các nhà thiết kế Trung Quốc rất giỏi làm việc với hệ thống chữ tượng hình địa phương và khai thác tiềm năng của nó trong các khái niệm. Có nhiều biến thể và cơ chế phản ánh các ký tự khác nhau.

tình yêu của nỗi nhớ

Tình yêu hoài cổ rất mạnh ở Trung Quốc. Ví dụ, nhãn hiệu kẹo Thỏ Trắng là một loại nhãn hiệu hoài cổ đối với thế hệ người tiêu dùng lớn tuổi. Năm 2008, thương hiệu này rời khỏi kệ hàng, nhưng sau đó nó đã hồi sinh và thực hiện một cuộc đổi thương hiệu quy mô lớn, mang lại tuổi thơ.

Phần kết luận

Một nền tảng xã hội, chính trị và văn hóa khác thường, đôi khi trái ngược nhau tạo ra các vấn đề cho sự phát triển sáng tạo. Đồng thời, nó thường mở ra những chân trời mới - nó cho phép bạn tìm thấy điều gì đó đặc biệt và độc đáo ở bản thân và sau đó nói với cả thế giới về điều đó. Đây chính xác là những gì Trung Quốc làm.

Bảo tồn truyền thống trong khi chịu ảnh hưởng mạnh mẽ của chủ nghĩa xã hội và chủ nghĩa gia trưởng của nhà nước, thiết kế Trung Quốc hoạt động trên bao bì và nhãn hiệu theo cách táo bạo, khác biệt và chân thực.

Tôi cũng khuyên bạn nên đọc:

• Quảng cáo thương mại ở Ukraine: Ngành quảng cáo đã thay đổi như thế nào sau 30 năm
• Hướng dẫn chi tiết về tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi trong thương mại điện tử
• Giáo dục khách hàng: Cách giáo dục khách hàng mang lại lợi nhuận cho doanh nghiệp