以前は、「中国製」という言葉は、安っぽいデザイン、質の悪い製品、機能の悪さ、平凡なコミュニケーション ソリューションなど、否定的な連想を呼び起こしていました。
しかし近年、中国の地元ブランドが世界市場を席巻している。 「中国語」は善の新しい同義語になりつつあります。デザインは重要な賞 ( Red Dot 、 Pentawards 、 IF Design Awards ) を受賞しており、革新的で概念的なインスピレーションを与えています。
この変化はどのように起こったのですか？それはどのように表現されますか？また、デザイン コミュニティは何からインスパイアされるのでしょうか?それに飛び込みましょう。
中国のブランディングの顕著な成功
中国のブランディングは盛んです。 10 年前、社会主義国家でブランディングを発展させる必要性を誰も信じていませんでしたが、今日では中国のブランドが市場を席巻しています。
- Brand Finance Global 500 の価値ランキングでは、中国企業は世界で最も高額な企業の成長率を上回っています。
- 中国は、最も急成長しているブランドの成長先となっています。例としては、Alibaba (過去 10 年間で 4029% のブランド成長)、WeChat (専門家の推定 BSI は 100 点中 92.9 ポイント)、および Lenovo です。
- 2020 年の上位 500 の中国ブランドの総額は、米国ブランドの総額を 1 兆 8,620 億ドル、1 兆 8,100 億ドルを上回りました。
中国はイメージを改善している
中国製品に対する認識が変わりつつある。中国および国際社会から承認を得ます。
- 信頼のレベルが高まっています。 2020 年の調査では、中国人の 85% が海外ブランドよりもローカル ブランドを好むことが示されました (2016 年以降 +25%、2011 年以降 +70%)。
- 中国人は地元のブランドが大好きで、お金で投票します。 消費の伸びはすべてのカテゴリーで起こっています。
- グローバルな認識は向上しています。世界中の人々は、特に英国やヨーロッパの他のいくつかの国で、中国のブランドに対してより積極的です.
成功への中国の挑戦
その秘密は、地元企業の特徴にあります。ブランドは、政府や社会全体から多くの支持を得ています。
次の傾向が強調されます。
- 意識が低い。地元の消費者は、中国のブランドと外国のブランドを区別しないことがよくあります。 2017 年には、 回答者の 45% がダノンを中国のブランドだと考えており、48% がオーレイについても同じことを言っていました。
- 外資系企業の難しさ。外国企業がそのブランドに中国名を付けなかった場合、他の誰かがそうするでしょう。効果のない商標保護と 国内での名前の翻訳の難しさから、公式にラコステをコピーするブランドが数多くあります。困難な状況で生き残るために、国際的なブランドは現地の現実に適応する必要があります。その一例がコカ・コーラです。同社は社名を子音「可口可乐」（「kěkǒukělè」）に翻訳しました。これは「おいしい娯楽」を意味します。
- 保護主義的な政策。政府は現在のプロセスに強い影響力を持っています。 2019 年、中国のマーケティング ディレクターの 46% が、グローバルな目標を達成するための最大の課題として、現地のポリシーと現地の規制の遵守を挙げました。
近年、中国は、地元企業と競合できる国際企業 (Microsoft、LinkedIn、Amazon、Slack) の活動をしばしばブロックしています。
今日の「メイド・イン・チャイナ」
中国に対する認識は変わりつつあります。「それは奇妙だ」などの厳しい反応から、イノベーションやミニマリズムへの称賛へと変化しています。今日、中国のデザインとブランディングを推進しているトレンドは何ですか?
伝統へのオマージュ
Guochao (「台頭する中国」) は、地元の文化の要素を使用する傾向です。ブランドは、地元の消費者が文化遺産に誇りを持っていることを理解し、コミュニケーションにおいてその要素を強調しようとします。
- ゴンビ - 「緻密な筆遣い」。それは、主題を詳述する非常に詳細なストロークの使用を意味します。
- Xieyi は Gongbi の反意語です。 「フリーブラシ」で描くスケッチ性を意味します。謝意は墨絵（水墨）に反映されています。
- 国家テーマ。愛国心とナショナリズムの感情が高まるにつれて、民族的な道具の使用が増えています。
占星術のプロット
中国で非常に重要なのは、地元の占星術システムのカルトです。パッケージには、神聖な動物 (サル、トラ、コウノトリなど) や関連する伝説がよく登場します。
ヨーロッパのミニマリズム
中国は世界の文化の一部です。現代のトレンドに積極的に適応します。ミニマルなレイアウト、リアルなフォト ゾーンを備えたグラフィック、珍しいデザインは、中国のブランディングでますます一般的になっています。
世代間の対立
中国社会は変化しており、これは新しいトレンドに反映されています。現代世代の価値観は、次の用語で表されます。
- Tangping と Neijuan。中国人はワーカホリズムで知られています。1 日 12 時間勤務、残業、オフィスでの睡眠ポッドです。この仕事の過酷な性質は、中国では「996」と呼ばれています (週 6 日、午前 9 時から午後 9 時まで)。
- Sang Сulture（歌う文化）。若者はライフスタイルを変えようとしており、達成不可能なキャリア目標とそれに伴うストレスを捨てて、「スローライフ」形式を支持しています。 Sang Culture は、禅文化を通じて自分自身を知ることに関連したメランコリックでスローな生き方を表しています。
自然のモチーフ
自然は中国の文化と哲学において重要な役割を果たしています。道教の宗教と関連する無為の原則 (無為の原則) は、世界に対する思いやりのある態度、つまり変化や変容のない知識を表しています。
このアプローチは、自然主義的なモチーフ、植物や動物のパターンの複製、テクスチャに反映されています。
カルト オブ フード
中国の食は健康のための資源以上のものです。対人関係の構築に役立ち、社会的地位を反映しています。このお気に入りのテーマは、ブランドのパッケージに表れています。それらは風味の比喩と明るく食欲をそそるイメージでいっぱいです。
タイポグラフィ
中国のデザイナーは、地元の象形文字システムと連携し、コンセプトの可能性を解き放つことに長けています。文字を反映するさまざまなバリエーションとメカニズムがあります。
郷愁の愛
中国では懐かしさへの愛が強い。一例として、ホワイトラビットキャンディーブランドは、古い世代の消費者にとって一種のノスタルジックなブランドです. 2008年にブランドは棚から離れましたが、その後復活し、大規模なブランド変更を行い、子供時代に戻りました.
結論
異常な、時には矛盾する社会的、政治的、文化的背景は、創造的な開発に問題を引き起こします.同時に、それはしばしば新しい地平を開きます-それはあなたが自分自身で特別でユニークなものを見つけ、その後それについて世界に伝えることを可能にします.これはまさに中国がやっていることです。
伝統を守りながらも、社会主義と国家の温情主義の影響を強く受けている中国のデザインは、パッケージングとブランディングにおいて、大胆で、独特で、本物の方法で取り組んでいます。
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