अतीत में, "मेड इन चाइना" वाक्यांश ने नकारात्मक संघों को जोड़ दिया: सस्ते डिजाइन, खराब उत्पाद की गुणवत्ता, खराब कार्यक्षमता, और साधारण संचार समाधान।
लेकिन हाल के वर्षों में, स्थानीय चीनी ब्रांडिंग वैश्विक बाजार पर विजय प्राप्त कर रही है। "चीनी" अच्छाई का नया पर्याय बनता जा रहा है। डिजाइन महत्वपूर्ण पुरस्कार जीत रहा है ( रेड डॉट , पेंटावार्ड्स , आईएफ डिजाइन अवॉर्ड्स ), प्रेरणादायक क्रांतिकारी और वैचारिक।
यह परिवर्तन कैसे हुआ? इसे किस प्रकार व्यक्त किया जाता है? और डिजाइन समुदाय किससे प्रेरित हो सकता है? आइए इसमें गोता लगाएँ।
चीनी ब्रांडिंग की उल्लेखनीय सफलता
चीनी ब्रांडिंग संपन्न हो रही है। 10 साल पहले, समाजवादी राज्य में ब्रांडिंग विकसित करने की आवश्यकता पर कोई विश्वास नहीं करता था , लेकिन आज चीनी ब्रांड बाजार पर कब्जा कर रहे हैं :
- ब्रांड फाइनेंस ग्लोबल 500 मूल्य रैंकिंग में, चीनी कंपनियों ने दुनिया की सबसे महंगी कंपनियों की वृद्धि को पार कर लिया है।
- चीन सबसे तेजी से बढ़ते ब्रांडों के लिए विकास का गंतव्य बन गया है। उदाहरण हैं अलीबाबा (पिछले 10 वर्षों में 4029% की ब्रांड वृद्धि), वीचैट (विशेषज्ञों ने 100 में से 92.9 अंक पर बीएसआई का अनुमान लगाया), और लेनोवो।
- 2020 में शीर्ष 500 चीनी ब्रांडों का कुल मूल्य अमेरिकी ब्रांडों के कुल मूल्य से आगे निकल गया है - $1,862 बिलियन, जबकि $1,810 बिलियन।
चीन अपनी छवि सुधार रहा है
चीनी उत्पादों की धारणा बदल रही है। इसे चीनी और अंतरराष्ट्रीय समुदाय से मंजूरी मिलती है:
- भरोसे का स्तर बढ़ रहा है। 2020 के एक सर्वेक्षण से पता चला है कि 85% चीनी विदेशी ब्रांडों की तुलना में स्थानीय ब्रांडों को पसंद करते हैं (2016 से +25%; 2011 से +70%)।
- चीनी स्थानीय ब्रांडों से प्यार करते हैं और उनके पैसे से उन्हें वोट देते हैं। सभी कैटेगरी में कंजम्पशन ग्रोथ हो रही है।
- वैश्विक धारणा में सुधार हो रहा है। दुनिया भर के लोग चीनी ब्रांडों के बारे में अधिक सकारात्मक हैं, खासकर यूके और यूरोप के कुछ अन्य देशों में।
सफलता के लिए चीनी चुनौती
रहस्य काफी हद तक स्थानीय व्यवसायों की विशेषताओं में निहित है। ब्रांड्स को समग्र रूप से सरकार और समाज से बहुत समर्थन मिलता है।
निम्नलिखित प्रवृत्तियों पर प्रकाश डाला जा सकता है:
- कम जागरूकता। स्थानीय उपभोक्ता अक्सर चीनी ब्रांड और विदेशी ब्रांड के बीच अंतर नहीं कर पाते हैं। 2017 में, 45% उत्तरदाताओं ने सोचा कि डेनोन एक चीनी ब्रांड था, जबकि 48% ने ओले के बारे में भी यही कहा।
- विदेशी कंपनियों के लिए मुश्किलें यदि एक विदेशी फर्म ने अपने ब्रांड को चीनी नाम नहीं दिया, तो कोई और देगा। अप्रभावी ट्रेडमार्क सुरक्षा और देश में नामों के अनुवाद की कठिनाई के कारण, ऐसे कई ब्रांड हैं जो आधिकारिक तौर पर लैकोस्टे की नकल करते हैं। कठिन परिस्थितियों में जीवित रहने के लिए, अंतर्राष्ट्रीय ब्रांडों को स्थानीय वास्तविकताओं के अनुकूल होना पड़ता है। एक उदाहरण कोका-कोला है। कंपनी ने अपना नाम व्यंजन "可口可乐" ("के कु के ले") में अनुवादित किया , जिसका अर्थ है "स्वादिष्ट मनोरंजन"।
- संरक्षणवादी नीतियां। वर्तमान प्रक्रियाओं पर सरकार का एक मजबूत प्रभाव है। 2019 में, चीन में 46% विपणन निदेशकों ने वैश्विक लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए शीर्ष चुनौती के रूप में स्थानीय नीतियों और स्थानीय नियमों के अनुपालन का हवाला दिया।
हाल के वर्षों में, चीन ने अक्सर अंतरराष्ट्रीय कंपनियों (माइक्रोसॉफ्ट, लिंक्डइन, अमेज़ॅन, स्लैक) की गतिविधियों को अवरुद्ध कर दिया है जो स्थानीय निगमों के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं।
"मेड इन चाइना" आज
चीन की धारणा बदल रही है: "यह अजीब है" जैसी कठोर प्रतिक्रियाओं से लेकर नवाचार और अतिसूक्ष्मवाद की प्रशंसा तक। आज चीनी डिज़ाइन और ब्रांडिंग को कौन से चलन चला रहे हैं?
परंपरा को श्रद्धांजलि
गुओचाओ ("राइजिंग चाइना") स्थानीय संस्कृति के तत्वों का उपयोग करने की प्रवृत्ति है। ब्रांड सांस्कृतिक विरासत में स्थानीय उपभोक्ताओं के गौरव को देखते हैं और अपने संचार में इसके तत्वों पर जोर देने की कोशिश करते हैं:
- गोंगबी - "सावधानीपूर्वक ब्रशवर्क"। इसका तात्पर्य विषयों का विवरण देने वाले अत्यधिक विस्तृत स्ट्रोक के उपयोग से है।
- झीयी गोंगबी का विलोम है। इसका अर्थ है स्केचनेस, "फ्री ब्रश" के साथ ड्राइंग। ज़ियी स्याही (शुई-मो) के साथ पेंटिंग में परिलक्षित होता है।
- राष्ट्रीय विषय। जैसे-जैसे देशभक्ति और राष्ट्रवादी भावनाएं बढ़ती हैं, जातीय सामग्री का उपयोग बढ़ता जाता है।
ज्योतिषीय भूखंड
चीन में स्थानीय ज्योतिषीय प्रणाली के पंथ का बहुत महत्व है। पवित्र जानवर (बंदर, बाघ, सारस, और अन्य) और संबंधित किंवदंतियाँ अक्सर पैकेजों पर दिखाई देती हैं।
यूरोपीय अतिसूक्ष्मवाद
चीन दुनिया की संस्कृति का हिस्सा है। यह सक्रिय रूप से आधुनिक रुझानों के अनुकूल है। चीनी ब्रांडिंग में मिनिमलिस्ट लेआउट, यथार्थवादी फोटो ज़ोन वाले ग्राफिक्स और असामान्य डिज़ाइन तेजी से आम हैं।
अंतरपीढ़ीगत संघर्ष
चीनी समाज बदल रहा है, और यह नए रुझानों में परिलक्षित होता है। आधुनिक पीढ़ी के मूल्यों को निम्नलिखित शर्तों द्वारा वर्णित किया गया है:
- तांगपिंग और निजुआन। चीनी अपने वर्कहॉलिज़्म के लिए जाने जाते हैं: 12-घंटे का कार्यदिवस, ओवरटाइम और कार्यालयों में स्लीपिंग पॉड्स। काम के इस मॉडल की भीषण प्रकृति को चीन में "996" कहा जाता है (सप्ताह में 6 दिन सुबह 9 बजे से रात 9 बजे तक)।
- संग संस्कृति (गायन संस्कृति)। युवा लोग अपनी जीवन शैली को बदलना चाहते हैं, अप्राप्य करियर लक्ष्यों और उनसे जुड़े तनाव को "धीमे जीवन" प्रारूप के पक्ष में छोड़ देते हैं। सांग कल्चर ज़ेन संस्कृति के माध्यम से स्वयं के ज्ञान से जुड़े जीवन के एक उदासीन, धीमे तरीके का वर्णन करता है।
प्राकृतिक रूपांकनों
प्रकृति चीनी संस्कृति और दर्शन में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। ताओवाद का धर्म और वू-वेई (गैर-कार्रवाई का सिद्धांत) के संबंधित सिद्धांत दुनिया के प्रति देखभाल करने वाले दृष्टिकोण का वर्णन करते हैं - परिवर्तन या परिवर्तन के बिना ज्ञान।
यह दृष्टिकोण प्राकृतिक रूपांकनों, पौधों और जानवरों के पैटर्न के दोहराव और बनावट में परिलक्षित होता है।
भोजन का पंथ
चीन में भोजन स्वास्थ्य के लिए एक संसाधन से कहीं अधिक है। यह पारस्परिक संबंध बनाने में मदद करता है और सामाजिक स्थिति का प्रतिबिंब है। यह पसंदीदा विषय ब्रांड पैकेजिंग में स्पष्ट है। वे स्वाद के रूपकों और उज्ज्वल, स्वादिष्ट छवियों से भरे हुए हैं।
टाइपोग्राफी
चीनी डिजाइनर स्थानीय चित्रलिपि प्रणाली के साथ काम करने और अवधारणाओं में इसकी क्षमता को अनलॉक करने में अच्छे हैं। पात्रों को प्रतिबिंबित करने के विभिन्न रूप और यांत्रिकी हैं।
पुरानी यादों का प्यार
चीन में विषाद का प्रेम प्रबल है। एक उदाहरण के रूप में, व्हाइट रैबिट कैंडी ब्रांड पुरानी पीढ़ी के उपभोक्ताओं के लिए एक प्रकार का उदासीन ब्रांड है। 2008 में, ब्रांड ने अलमारियों को छोड़ दिया, लेकिन फिर इसे पुनर्जीवित किया और बचपन में वापस लाते हुए बड़े पैमाने पर रीब्रांडिंग की।
निष्कर्ष
एक असामान्य, कभी-कभी विरोधाभासी सामाजिक, राजनीतिक और सांस्कृतिक पृष्ठभूमि रचनात्मक विकास के लिए समस्याएं पैदा करती हैं। और साथ ही, यह अक्सर नए क्षितिज खोलता है - यह आपको अपने आप में कुछ खास और अनोखा खोजने की अनुमति देता है और बाद में इसके बारे में दुनिया को बताता है। ठीक यही चीन करता है।
समाजवाद और राज्य पितृसत्ता से अत्यधिक प्रभावित होने के साथ-साथ परंपराओं को संरक्षित करते हुए, चीनी डिजाइन पैकेजिंग और ब्रांडिंग पर एक साहसिक, विशिष्ट और प्रामाणिक तरीके से काम करता है।
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