অতীতে, "মেড ইন চায়না" শব্দগুচ্ছ নেতিবাচক সম্পর্ক তৈরি করেছিল: সস্তা ডিজাইন, খারাপ পণ্যের গুণমান, দুর্বল কার্যকারিতা এবং সাধারণ যোগাযোগ সমাধান।
কিন্তু সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, স্থানীয় চীনা ব্র্যান্ডিং বিশ্ব বাজার জয় করছে। "চীনা" ভালোর নতুন প্রতিশব্দ হয়ে উঠছে। ডিজাইন গুরুত্বপূর্ণ পুরষ্কার জিতেছে ( রেড ডট , পেন্টাওয়ার্ডস , আইএফ ডিজাইন অ্যাওয়ার্ডস ), বিপ্লবী এবং ধারণামূলক অনুপ্রেরণামূলক৷
কিভাবে এই রূপান্তর ঘটেছে? এটা কোন উপায়ে প্রকাশ করা হয়? এবং ডিজাইন সম্প্রদায় কি দ্বারা অনুপ্রাণিত হতে পারে? এর মধ্যে ডুব দেওয়া যাক.
চীনা ব্র্যান্ডিং এর উল্লেখযোগ্য সাফল্য
চীনা ব্র্যান্ডিং সমৃদ্ধ হচ্ছে. 10 বছর আগে, সমাজতান্ত্রিক রাষ্ট্রে ব্র্যান্ডিং বিকাশের প্রয়োজনে কেউ বিশ্বাস করত না , কিন্তু আজ চীনা ব্র্যান্ডগুলি বাজার দখল করছে :
- ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স গ্লোবাল 500 ভ্যালু র্যাঙ্কিংয়ে, চীনা কোম্পানিগুলি বিশ্বের সবচেয়ে ব্যয়বহুল কোম্পানিগুলির বৃদ্ধিকে ছাড়িয়ে গেছে।
- চীন দ্রুত বর্ধনশীল ব্র্যান্ডগুলির বৃদ্ধির গন্তব্য হয়ে উঠেছে। উদাহরণ হল আলিবাবা (গত 10 বছরে ব্র্যান্ডের বৃদ্ধি 4029%), WeChat (বিশেষজ্ঞরা 100 এর মধ্যে 92.9 পয়েন্টে BSI অনুমান করেছেন), এবং Lenovo।
- 2020 সালে শীর্ষ 500টি চীনা ব্র্যান্ডের মোট মূল্য মার্কিন ব্র্যান্ডের মোট মূল্যকে ছাড়িয়ে গেছে - $1,862 বিলিয়ন, যা $1,810 বিলিয়নের তুলনায়।
চীন তার ভাবমূর্তি উন্নত করছে
চীনা পণ্যের ধারণা বদলে যাচ্ছে। এটি চীনা এবং আন্তর্জাতিক সম্প্রদায়ের কাছ থেকে অনুমোদন পায়:
- আস্থার মাত্রা বাড়ছে। 2020 সালের একটি সমীক্ষায় দেখা গেছে যে 85% চীনারা বিদেশী ব্র্যান্ডের চেয়ে স্থানীয় ব্র্যান্ড পছন্দ করে (2016 সাল থেকে +25%; 2011 সাল থেকে +70%)।
- চীনারা স্থানীয় ব্র্যান্ড পছন্দ করে এবং তাদের অর্থ দিয়ে তাদের ভোট দেয়। সব বিভাগেই ভোগ বৃদ্ধি ঘটছে।
- বৈশ্বিক উপলব্ধি উন্নত হচ্ছে। বিশ্বজুড়ে মানুষ চাইনিজ ব্র্যান্ডের ব্যাপারে বেশি ইতিবাচক, বিশেষ করে যুক্তরাজ্য এবং ইউরোপের অন্যান্য দেশে।
সাফল্যের জন্য চীনা চ্যালেঞ্জ
গোপনীয়তা মূলত স্থানীয় ব্যবসার বৈশিষ্ট্যের মধ্যে নিহিত। ব্র্যান্ডগুলি সামগ্রিকভাবে সরকার এবং সমাজ থেকে প্রচুর সমর্থন পায়।
নিম্নলিখিত প্রবণতা হাইলাইট করা যেতে পারে:
- কম সচেতনতা। স্থানীয় ভোক্তারা প্রায়ই চীনা ব্র্যান্ড এবং বিদেশী ব্র্যান্ডের মধ্যে পার্থক্য করে না। 2017 সালে, 45% উত্তরদাতারা ভেবেছিলেন যে Danone একটি চীনা ব্র্যান্ড, যেখানে 48% ওলে সম্পর্কেও একই কথা বলেছেন।
- বিদেশী কোম্পানির জন্য অসুবিধা। যদি একটি বিদেশী ফার্ম তার ব্র্যান্ডের একটি চীনা নাম না দেয়, অন্য কেউ দেবে। অকার্যকর ট্রেডমার্ক সুরক্ষা এবং দেশে নাম অনুবাদ করার অসুবিধার কারণে, অনেক ব্র্যান্ড রয়েছে যারা আনুষ্ঠানিকভাবে ল্যাকোস্টের অনুলিপি করে। কঠিন পরিস্থিতিতে টিকে থাকার জন্য, আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডগুলিকে স্থানীয় বাস্তবতার সাথে মানিয়ে নিতে হবে। একটি উদাহরণ হল কোকা-কোলা। কোম্পানিটি তার নামটি "可口可乐" ("kě kǒu kě lè") ব্যঞ্জনবর্ণে অনুবাদ করেছে , যার অর্থ "সুস্বাদু বিনোদন"।
- সুরক্ষাবাদী নীতি। বর্তমান প্রক্রিয়ায় সরকারের একটি শক্তিশালী প্রভাব রয়েছে। 2019 সালে, চীনের 46% বিপণন পরিচালক বিশ্বব্যাপী লক্ষ্য অর্জনের জন্য শীর্ষ চ্যালেঞ্জ হিসাবে স্থানীয় নীতি এবং স্থানীয় প্রবিধানগুলির সাথে সম্মতি উল্লেখ করেছেন।
সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, চীন প্রায়শই স্থানীয় কর্পোরেশনগুলির সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে পারে এমন আন্তর্জাতিক সংস্থাগুলির (মাইক্রোসফ্ট, লিঙ্কডইন, অ্যামাজন, স্ল্যাক) কার্যকলাপগুলিকে অবরুদ্ধ করেছে৷
"মেড ইন চায়না" আজ
চীনের ধারণা পরিবর্তন হচ্ছে: "এটি অদ্ভুত" এর মতো কঠোর প্রতিক্রিয়া থেকে উদ্ভাবন এবং ন্যূনতমতার জন্য প্রশংসা পর্যন্ত। কি প্রবণতা আজ চাইনিজ ডিজাইন এবং ব্র্যান্ডিং চালনা করছে?
ঐতিহ্যের প্রতি শ্রদ্ধা
গুওচাও ("রাইজিং চায়না") স্থানীয় সংস্কৃতির উপাদান ব্যবহার করার একটি প্রবণতা। ব্র্যান্ডগুলি সাংস্কৃতিক ঐতিহ্যে স্থানীয় ভোক্তাদের গর্ব দেখে এবং তাদের যোগাযোগে এর উপাদানগুলিকে জোর দেওয়ার চেষ্টা করে:
- গংবি - "মেটিকুলাস ব্রাশওয়ার্ক"। এটি বিষয়গুলির বিশদ বিবরণে অত্যন্ত বিস্তারিত স্ট্রোকের ব্যবহার বোঝায়।
- Xieyi হল Gongbi এর বিপরীত শব্দ। এটি একটি "ফ্রি ব্রাশ" দিয়ে অঙ্কন, স্কেচনেস বোঝায়। Xieyi কালি (শুই-মো) দিয়ে পেইন্টিংয়ে প্রতিফলিত হয়।
- জাতীয় থিম। দেশপ্রেমিক এবং জাতীয়তাবাদী অনুভূতি বৃদ্ধির সাথে সাথে জাতিগত প্যারাফারনালিয়ার ব্যবহার বৃদ্ধি পায়।
জ্যোতিষশাস্ত্রীয় প্লট
চীনে অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ স্থানীয় জ্যোতিষ পদ্ধতির সংস্কৃতি। পবিত্র প্রাণী (বানর, বাঘ, সারস এবং অন্যান্য) এবং সম্পর্কিত কিংবদন্তিগুলি প্রায়শই প্যাকেজে উপস্থিত হয়।
ইউরোপীয় মিনিমালিজম
চীন বিশ্বের সংস্কৃতির অংশ। এটি সক্রিয়ভাবে আধুনিক প্রবণতাগুলির সাথে খাপ খায়। মিনিমালিস্ট লেআউট, বাস্তবসম্মত ফটো জোন সহ গ্রাফিক্স এবং অস্বাভাবিক ডিজাইন চীনা ব্র্যান্ডিংয়ে ক্রমবর্ধমান সাধারণ।
আন্তঃপ্রজন্ম সংঘাত
চীনা সমাজ পরিবর্তন হচ্ছে, এবং এটি নতুন প্রবণতা প্রতিফলিত হয়. আধুনিক প্রজন্মের মূল্যবোধ নিম্নলিখিত পদ দ্বারা বর্ণনা করা হয়:
- ট্যাংপিং এবং নিজুয়ান। চাইনিজরা তাদের ওয়ার্কহোলিজমের জন্য পরিচিত: 12-ঘন্টা কর্মদিবস, ওভারটাইম এবং অফিসে ঘুমানোর পড। কাজের এই মডেলের নিষ্ঠুর প্রকৃতিকে চীনে "996" বলা হয় (সপ্তাহে 6 দিন সকাল 9টা থেকে রাত 9টা)।
- Sang Сulture (গানের সংস্কৃতি)। তরুণরা তাদের জীবনধারা পরিবর্তন করতে চায়, ক্যারিয়ারের অপ্রাপ্য লক্ষ্য এবং তাদের সাথে যুক্ত মানসিক চাপকে পরিত্যাগ করে একটি "ধীর জীবন" বিন্যাসের পক্ষে। সাং সংস্কৃতি জেন সংস্কৃতির মাধ্যমে নিজের জ্ঞানের সাথে যুক্ত একটি বিষন্ন, ধীর জীবনযাত্রার বর্ণনা করে।
প্রাকৃতিক মোটিফ
প্রকৃতি চীনা সংস্কৃতি এবং দর্শনে একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। তাওবাদের ধর্ম এবং উ-ওয়েই সম্পর্কিত নীতি (অ-কর্মের নীতি) বিশ্বের প্রতি যত্নশীল মনোভাব বর্ণনা করে - পরিবর্তন বা রূপান্তর ছাড়াই জ্ঞান।
এই পদ্ধতির প্রতিফলন ঘটে প্রকৃতিগত মোটিফ, উদ্ভিদ ও প্রাণীর নিদর্শনের অনুলিপি এবং টেক্সচারে।
কাল্ট অফ ফুড
চীনে খাদ্য স্বাস্থ্যের জন্য একটি সম্পদের চেয়ে বেশি। এটি আন্তঃব্যক্তিক সম্পর্ক গড়ে তুলতে সাহায্য করে এবং এটি সামাজিক অবস্থার প্রতিফলন। এই প্রিয় থিম ব্র্যান্ড প্যাকেজিং স্পষ্ট. তারা স্বাদ রূপক এবং উজ্জ্বল, ক্ষুধার্ত ইমেজ ভরা হয়.
টাইপোগ্রাফি
চীনা ডিজাইনাররা স্থানীয় হায়ারোগ্লিফিক সিস্টেমের সাথে কাজ করতে এবং ধারণাগুলিতে এর সম্ভাবনা আনলক করতে ভাল। চরিত্রগুলিকে প্রতিফলিত করার বিভিন্ন বৈচিত্র্য এবং যান্ত্রিকতা রয়েছে।
নস্টালজিয়া প্রেম
নস্টালজিয়া প্রেম চীনে প্রবল। উদাহরণস্বরূপ, হোয়াইট র্যাবিট ক্যান্ডি ব্র্যান্ডটি পুরানো প্রজন্মের গ্রাহকদের জন্য এক ধরণের নস্টালজিক ব্র্যান্ড। 2008 সালে, ব্র্যান্ডটি তাক ছেড়েছিল, কিন্তু তারপরে এটি পুনরুজ্জীবিত হয়েছিল এবং একটি বৃহৎ আকারের পুনঃব্র্যান্ডিং চালিয়েছিল, শৈশবকে ফিরিয়ে এনেছিল।
উপসংহার
একটি অস্বাভাবিক, কখনও কখনও পরস্পরবিরোধী সামাজিক, রাজনৈতিক এবং সাংস্কৃতিক পটভূমি সৃজনশীল বিকাশের জন্য সমস্যা তৈরি করে। এবং একই সময়ে, এটি প্রায়শই নতুন দিগন্ত খোলে - এটি আপনাকে নিজের মধ্যে বিশেষ এবং অনন্য কিছু খুঁজে পেতে এবং পরবর্তীকালে এটি সম্পর্কে বিশ্বকে বলতে দেয়। চীন ঠিক এটাই করে।
সমাজতন্ত্র এবং রাষ্ট্রীয় পিতৃতন্ত্র দ্বারা দৃঢ়ভাবে প্রভাবিত হয়ে ঐতিহ্য সংরক্ষণ করে, চীনা নকশা একটি সাহসী, স্বতন্ত্র এবং খাঁটি উপায়ে প্যাকেজিং এবং ব্র্যান্ডিংয়ের কাজ করে।
আমি আপনাকে পড়তে সুপারিশ:
- ইউক্রেনে বাণিজ্য বিজ্ঞাপন: 30 বছরে বিজ্ঞাপন শিল্প কীভাবে পরিবর্তিত হয়েছে
- ই-কমার্সে রূপান্তর হার অপ্টিমাইজেশানের উপর একটি বিস্তারিত নির্দেশিকা
- গ্রাহক শিক্ষা: ব্যবসার জন্য লাভজনক গ্রাহকদের কীভাবে শিক্ষিত করা যায়
