Google अपनी स्थिति को बचाने, प्रतिद्वंद्वियों को रोकने और अपने ग्राहकों के खिलाफ काम करने के लिए नीलामी में हेराफेरी करता है

चतुर्थ. Google की विज्ञापन तकनीक स्टॉक पर हावी होने की योजना

B. Google प्रतिद्वंद्वियों को बाहर करने और प्रत्येक प्रमुख विज्ञापन तकनीक टूल को नियंत्रित करने के लिए विज्ञापन तकनीक स्टैक में अपने अधिग्रहण और स्थिति का उपयोग करता है

4. विज्ञापन तकनीक क्षेत्र में Google का प्रभुत्व उसे अपनी स्थिति की रक्षा करने, प्रतिद्वंद्वियों को रोकने और अपने ग्राहकों के हितों के खिलाफ काम करने के लिए नीलामी में हेरफेर करने की अद्वितीय क्षमता प्रदान करता है।

126. Google के प्रकाशक विज्ञापन सर्वर और विज्ञापन विनिमय का उपयोग करने वाले वेबसाइट प्रकाशकों के लिए महत्वपूर्ण Google विज्ञापनों की मांग को सीमित करने के अलावा, Google को एहसास हुआ कि वह अपने प्रकाशक विज्ञापन सर्वर को और मजबूत करने और प्रतिस्पर्धी विज्ञापन सर्वरों द्वारा प्रवेश को अव्यवहारिक बनाने के लिए Google विज्ञापनों की बोली रणनीति में हेरफेर भी कर सकता है। Google Ads ने प्रत्येक विज्ञापनदाता द्वारा तय की गई कीमत और बजट सीमाओं का उपयोग करके अपने विज्ञापनदाताओं की ओर से कथित तौर पर इन्वेंट्री खरीदी। लेकिन Google ने ऐसा उन तरीकों से करना चुना जिससे प्रकाशक प्लेटफ़ॉर्म पर प्रभुत्व स्थापित करने का Google का दीर्घकालिक लक्ष्य पूरा हो सके।

127. Google Ads के विज्ञापनदाता अपने अभियानों के लिए अधिकतम मूल्य, [13] बजट और अन्य पैरामीटर निर्धारित करते हैं, लेकिन अन्यथा Google Ads विज्ञापनदाताओं के लिए एक "ब्लैक बॉक्स" है। Google Ads अपने विज्ञापनदाता ग्राहकों के लिए कब, कहाँ और कैसे बोली लगाता है, इस पर Google का लगभग पूर्ण नियंत्रण है। उस नियंत्रण का उपयोग करते हुए, Google ने एक प्रणाली डिज़ाइन की जिसका उद्देश्य Google Ads के दो मिलियन विज्ञापनदाताओं को उच्च विज्ञापन कीमतों का भुगतान करने के लिए बाध्य करना था। लक्ष्य और प्रभाव स्पष्ट हैं: Google के प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करने वाले प्रकाशकों को भुगतान बढ़ाना - Google Ads की मांग एकमात्र स्थान उपलब्ध थी - Google Ads की विज्ञापन मांग और Google के प्रकाशक विज्ञापन सर्वर और विज्ञापन विनिमय को प्रकाशकों के लिए और भी अधिक अपरिहार्य बनाना (साथ ही Google को अनुमति देना) अपनी अति-प्रतिस्पर्धी खरीद दरों को बनाए रखने के लिए)। ऐसा करने में, Google ने अपने प्रकाशक विज्ञापन सर्वर व्यवसाय के खिलाफ प्रभावी ढंग से प्रतिस्पर्धा करने की प्रतिद्वंद्वियों की क्षमता को बंद कर दिया और Google के DFP विज्ञापन सर्वर को एक प्रमुख मंच से एकाधिकार की ओर बढ़ा दिया।

128. समय के साथ, जैसे ही प्रकाशक विज्ञापन सर्वर पर Google का एकाधिकार सुरक्षित हो गया, Google ने गुप्त रूप से अपनी Google Ads की बोलियों में हेरफेर किया ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि उसने Google के विज्ञापन एक्सचेंज पर अधिक उच्च-मूल्य वाली विज्ञापन सूची जीती है, जबकि बहुत अधिक शुल्क लगाकर अपने स्वयं के लाभ मार्जिन को बनाए रखा है। इन्वेंट्री कि यह कम प्रतिस्पर्धी होने की उम्मीद है। ऐसा करने में, Google उन तरीकों से प्रतिस्पर्धा करके इन्वेंट्री की दोनों श्रेणियों को प्रतिद्वंद्वियों के हाथों से दूर रखने में सक्षम था, जो समान प्रमुख स्थिति के बिना प्रतिद्वंद्वी नहीं कर सकते थे। ऐसा करने में, Google ने प्रकाशकों की हानि के लिए, विज्ञापन तकनीक स्टैक में अपना मुनाफा बरकरार रखा। एक बार फिर, Google प्रकाशक के राजस्व को हड़प कर और उसे अपने पास रखकर प्रत्यक्ष एकाधिकार व्यवहार में लग गया। Google ने इस योजना को "प्रोजेक्ट बर्नान्के" कहा है।

[13] हालांकि विज्ञापनदाता विज्ञापन के लिए अधिकतम मूल्य निर्धारित करते हैं (आम तौर पर प्रति क्लिक के आधार पर), Google वास्तव में विज्ञापनदाताओं से 1) उनकी अधिकतम कीमत या 2) Google की लागत और एक निर्धारित मार्जिन में से कम शुल्क लेता है।