Damon Burton aplica ingeniería inversa a las estrategias de redacción SEO más importantes en Google

Como presidente de la popular empresa de optimización de motores de búsqueda SEO National y orador internacional sobre el tema de SEO, a Damon Burton le hacen con mucha frecuencia esta pregunta: "¿Cómo escribo contenido que tenga una buena clasificación en Google?"

Hay todo tipo de herramientas de optimización de motores de búsqueda, software de redacción de textos publicitarios y verificadores digitales para ayudar a los redactores a medir su contenido y predecir su éxito; tantos, de hecho, que puede resultar abrumador.

“Es bueno tener opciones, pero hay tantas herramientas disponibles que analizan distintos aspectos del contenido. La gente no sabe qué medir ni cómo hacerlo, y algunas de estas herramientas terminan contradiciéndose entre sí”, dijo Burton.

Para simplificar la confusión y llegar al corazón de lo que parece que Google realmente podría querer del contenido, Burton lanzó un Estudio sobre las mejores estrategias de redacción SEO que podría haber descifrado el código para estrategias de contenido de alto rango**.**

Como Google es famoso por su secretismo en lo que respecta a sus algoritmos de clasificación, Burton trabajó al revés. Empezó con cientos de consultas en motores de búsqueda y analizó las respuestas mejor clasificadas que llegaron a los primeros resultados de Google.

El equipo de Burton en SEO National utilizó entonces nueve métricas diferentes para analizar distintas características del contenido, como legibilidad, sintaxis, complejidad/familiaridad de las palabras, longitud de las oraciones y longitud total de la página. Los resultados revelaron puntos en común entre el contenido que terminó en la primera página de los resultados del motor de búsqueda.

Metodología

El estudio comenzó con 205 consultas en motores de búsqueda. Las consultas provenían de 4 categorías, a continuación se muestran algunos ejemplos:

Consultas de búsqueda técnica

• ¿Qué es una derivada en cálculo?
• ¿Qué es un estado financiero?

Consultas de búsqueda no técnicas

• Dieta sin gluten
• Consejos para sobrevivir a una inundación

Consultas de búsqueda tontas y aleatorias

• ¿Debo decirles a mis padres que soy adoptado?
• ¿Cómo salir de la friend zone?

Consultas de búsqueda SEO

• Backlinks buenos y malos
• ¿El almacenamiento en caché ayuda al SEO?

Análisis de contenido

Después de buscar en Google cada una de las 205 consultas, el equipo de Burton recopiló las 8 respuestas principales para cada una y las analizó utilizando 9 métricas diferentes:

1. Índice de legibilidad automatizado
2. Facilidad de lectura Flesch-Kincaid
3. Nivel de grado Flesch-Kincaid
4. Índice Coleman-Liau
5. Índice de niebla de Gunning
6. Número de palabras
7. Número de oraciones
8. Porcentaje de palabras complejas
9. Promedio de palabras por oración

Datos sobre la facilidad de lectura de Flesch-Kincaid

Esta escala suele considerarse el Santo Grial de las métricas de contenido. Es tan popular que las herramientas de SEO habituales, como Yoast, la utilizan para puntuar el contenido. Sin embargo, en este estudio, los resultados de Flesch-Kincaid tenían una correlación débil con el éxito en el ranking. El estudio mostró que cuanto más alto se clasifica el contenido en la escala de facilidad de lectura de Flesch-Kincaid, más abajo aparecerá en los 8 primeros puestos de los resultados de búsqueda. Esta correlación no es muy fuerte (0,2385), pero aún así es lo suficientemente significativa como para tenerla en cuenta.

¿Cuál es la mejor recomendación de SEO? Los resultados de los estudios parecen indicar que Flesch-Kincaid es una de las medidas menos útiles para medir el éxito de SEO. Si utiliza la puntuación de facilidad de lectura de Flesch-Kincaid, considere la posibilidad de alcanzar el rango de 60 a 80 (legibilidad de 8.º a 9.º grado), ya que el 63 % de las 8 principales respuestas de los motores de búsqueda se encuentran en este rango.

Datos de nivel de grado de Flesch-Kincaid

Esta métrica tiene una correlación más estable con altas clasificaciones de SEO que el puntaje de facilidad de lectura de Flesh-Kincaid, pero sigue siendo una correlación insignificante.

¿Cuál es la mejor recomendación de SEO? Si utilizas la métrica de nivel de grado de Flesch-Kincaid, considera apuntar a una puntuación de alrededor de 6,8 (el límite superior de la lectura de sexto grado). Sin embargo, existe un umbral ligeramente más alto para los temas técnicos. Para la redacción técnica, apunta a un 7,65.

Datos del índice de niebla de Gunning

De todas las pruebas de legibilidad utilizadas en este estudio, la puntuación Gunning Fog tuvo la correlación más significativa con las altas clasificaciones en los motores de búsqueda, lo que la convierte en una excelente métrica para fines de SEO.

¿Cuál es la mejor recomendación de SEO? Considere priorizar el índice Gunning Fog para la optimización de contenido. Si utiliza el índice Gunning Fog, apunte a una puntuación de al menos 7,835 (legible para alumnos de 8.º grado). Intente utilizar oraciones cortas y palabras que no sean complejas.

Datos del índice Coleman-Liau

Al igual que con la escala de facilidad de lectura de Flesch-Kincaid, hubo poca o ninguna correlación entre la puntuación de Coleman-Liau y la clasificación SEO.

¿Cuál es la mejor recomendación de SEO? El índice Coleman-Liau no pareció correlacionarse significativamente con el éxito de la optimización, pero si lo usa, considere apuntar a una puntuación de 11,65 (nivel de lectura de 10.º a 12.º grado), ya que esta fue la calificación promedio para los 8 primeros resultados.

Datos del índice de legibilidad automatizado

Existe una fuerte correlación entre una puntuación alta en el índice de legibilidad automatizada y altas clasificaciones SEO.

¿Cuál es la mejor recomendación de SEO? Priorizar el índice de legibilidad automática como métrica de SEO parece prometedor. Considere la posibilidad de obtener una puntuación de legibilidad “excelente” o “buena”. (Reducir la relación palabras-frase y caracteres-palabras puede ayudar). Intente mantener su puntuación en no más de 6, excepto en temas técnicos.

Datos sobre el número de oraciones

Existe una fuerte relación entre la cantidad de oraciones de una respuesta y su clasificación en los motores de búsqueda, lo que demuestra que los contenidos más extensos tienden a ocupar un lugar más alto en la clasificación. La cantidad promedio de oraciones en las cuatro categorías de búsqueda diferentes fue de 258,6, lo que demuestra que los artículos extensos siguen ganando terreno en lo que respecta al SEO.

¿Cuál es la mejor recomendación de SEO? Considere la posibilidad de escribir blogs extensos con al menos 258 oraciones.

Datos sobre número de palabras

Los datos respaldan firmemente que cuanto mayor sea el recuento de palabras, mayores serán las posibilidades de obtener una buena clasificación en los motores de búsqueda. Esto respalda aún más la importancia del contenido de formato largo para el SEO. La cantidad promedio de palabras varió ligeramente entre las respuestas de mayor clasificación a diferentes tipos de consultas; las respuestas a consultas tontas o aleatorias fueron las más breves y las consultas relacionadas con el SEO, las más largas.

¿Cuál es la mejor recomendación de SEO? Considere apuntar a un promedio de 1911 palabras por respuesta del motor de búsqueda, pero el contenido tonto o aleatorio puede ser más corto (cerca de 1520) y el contenido relacionado con SEO debe ser más largo (2297 palabras).

Porcentaje de datos de palabras complejas

Sorprendentemente, los datos mostraron que un mayor porcentaje de palabras complejas se correlacionaba con clasificaciones más altas, lo que contradice la creencia convencional sobre el uso de palabras simples en el contenido. El promedio de palabras complejas en las 4 categorías de consulta diferentes varió entre el 15 % y aproximadamente el 18 %.

¿Cuál es la mejor recomendación de SEO? Para ir sobre seguro, considere utilizar entre un 15 y un 20 % de palabras complejas. Concéntrese en utilizar palabras conocidas, no necesariamente palabras cortas, ya que el uso de palabras de varias sílabas no parece afectar negativamente al ranking.

Datos de promedio de palabras por oración

Los datos sugieren un vínculo entre oraciones más cortas y clasificaciones más altas, con 9,3 como el número promedio de palabras por oración en el contenido de mayor clasificación.

¿Cuál es la mejor recomendación de SEO? Considere utilizar oraciones breves y concisas, de aproximadamente 9,3 palabras por oración.

Puntos clave para un contenido SEO de alto rendimiento:

Si bien los resultados son sólo para fines educativos y usted debe probarlos por su cuenta, las conclusiones implícitas son fascinantes.

¿Cuál es la mejor escala de legibilidad?

Si desea una buena métrica para optimizar el SEO, los datos respaldan el índice Gunning Fog y el índice de legibilidad automatizada.

¿Cuántas palabras?

El contenido de formato largo superó al de formato corto. El contenido con mejor rendimiento tenía entre 1700 y 2300 palabras.

¿Qué tan largas deben ser las oraciones?

Mientras que un mayor volumen de oraciones se rastrea con una clasificación más alta, un mayor volumen de palabras por oración se rastrea con una clasificación más baja. Para obtener mejores resultados, mantenga un recuento de oraciones alto pero sus oraciones individuales breves. El punto óptimo fue un promedio de 9,3 palabras por oración.

¿Puedo utilizar palabras grandes?

Las palabras de varias sílabas no se correlacionan con clasificaciones más bajas. Si bien Google favorece las palabras conocidas, eso no significa necesariamente que sean palabras cortas. Opte por palabras conocidas, pero no se preocupe si esas palabras conocidas tienen varias sílabas.

¿Qué es lo más importante?

Según el estudio de Burton, la cualidad estadísticamente más significativa de los blogs con alto ranking era la cantidad de oraciones en los blogs, y cuantas más oraciones había, mayor era el ranking.

El segundo factor más significativo fue el número de palabras por oración: menos palabras por oración se correlacionan con una clasificación más alta.

El tercer factor más importante fue el porcentaje de palabras complejas, y un cierto porcentaje de palabras complejas pareció ayudar (o al menos no perjudicar) a las clasificaciones. La familiaridad de las palabras parece tener una mayor influencia en las clasificaciones que la longitud de las palabras.

¿Qué pasa con los blogs técnicos?

Si escribe para consultas técnicas, sabe lo difícil que puede ser llevar información compleja a un nivel de lectura sencillo. La buena noticia es que las clasificaciones parecen ser más indulgentes con un nivel de legibilidad más alto cuando se trata de temas técnicos. No se preocupe si necesita escribir para un nivel de lectura ligeramente superior para transmitir su mensaje.

Damon Burton lanzó su Agencia de optimización de motores de búsqueda, responsable de SEO National™, con sede en Utah , en 2007. Una de sus primeras incursiones en el espacio SEO fue superar en el ranking a una empresa de mil millones de dólares en tan solo una semana. Luego ayudó a cientos de empresas, desde pequeñas empresas emergentes hasta empresas de Inc. 5000 y empresas globales como ClickFunnels de Russell Brunson, a superar a la competencia. Para lograrlo, la empresa de SEO de Burton se basa en estrategias de optimización de motores de búsqueda sostenibles en lugar de costosas campañas publicitarias pagas que se evaporan en el momento en que dejas de invertir dinero en ellas.

Es un orador muy solicitado que se dirige a multitudes de todo el mundo sobre temas de optimización de motores de búsqueda y marca personal. El próximo circuito de Burton incluye hablar en el Congreso de 2025. Funnel Hacking Live sobre la optimización de embudos para SEO , y SEO Master Summit en Vietnam. También es autor del bestseller de Amazon “Outrank: Your Guide to Making More Online by Showing Up Higher on Search Engines and Outranking the Competition”.

Para obtener más información sobre Damon Burton y su búsqueda continua para ayudar a los clientes a comprender mejor cómo aprovechar Google y lograr una mejor clasificación en los motores de búsqueda, llame al 1-855-SEO-NATL (1-855-736-6285) o visite www.SEOnational.com.