デイモン・バートンが Google で上位にランクインする SEO コピーライティング戦略をリバース エンジニアリング

人気の検索エンジン最適化会社 SEO National の社長であり、SEO に関する国際的な講演者である Damon Burton 氏は、次のような質問をよく受けます。「Google で上位にランクされるコンテンツを書くにはどうすればいいですか?」

コピーライターがコンテンツを測定し、その成功を予測するのに役立つ、さまざまな検索エンジン最適化ツール、コピーライティング ソフトウェア、デジタル チェッカーが存在します。実のところ、その数が多すぎて圧倒されてしまうこともあります。

「選択肢があるのは良いことですが、コンテンツのさまざまな側面を分析するツールがあまりにも多くあります。人々は何をどのように測定すればよいのかを知らず、これらのツールの中には互いに矛盾するものもいくつかあります」とバートン氏は語った。

混乱を単純化し、Googleがコンテンツに本当に求めているものを明らかにするため、バートンは最高のSEOコピーライティング戦略の研究上位ランクのコンテンツ戦略の秘訣を解明したかもしれない**。**

Google はランキング アルゴリズムについて秘密主義であることで有名なので、バートン氏は逆方向に作業を進めました。彼は数百の検索エンジン クエリから始めて、Google で上位の結果になった最もランキングの高い応答を分析しました。

SEO National の Burton 氏のチームは、読みやすさ、構文、単語の複雑さ/親しみやすさ、文の長さ、ページ全体の長さなど、コンテンツのさまざまな特徴を分析するために 9 つの異なる指標を使用しました。その結果、検索エンジンの結果で 1 ページ目に表示されるコンテンツに共通する特徴が明らかになりました。

方法論

調査は 205 件の検索エンジン クエリから始まりました。クエリは 4 つのカテゴリから取得され、以下にいくつかの例を示します。

技術的な検索クエリ

• 微積分における微分とは何ですか?
• 財務諸表とは何ですか?

非技術的な検索クエリ

• グルテンフリーダイエット
• 洪水から生き残るためのヒント

ばかげたランダムな検索クエリ

• 養子であることを両親に伝えるべきでしょうか？
• 友達ゾーンから抜け出すにはどうすればいいですか?

SEO検索クエリ

• 良いバックリンクと悪いバックリンク
• キャッシュは SEO に役立ちますか?

コンテンツ分析

バートン氏のチームは、205 個のクエリをそれぞれ Google で検索した後、それぞれのクエリの上位 8 つの回答を収集し、9 つの異なる指標を使用して分析しました。

1. 自動読みやすさインデックス
2. フレッシュ・キンケイドの読書のしやすさ
3. フレッシュ・キンケイド学年
4. コールマン・リアウ指数
5. ガンニング霧指数
6. 単語数
7. 文の数
8. 複雑な単語の割合
9. 1文あたりの平均単語数

フレッシュ・キンケイド読みやすさデータ

このスケールは、コンテンツ メトリックの聖杯とみなされることがよくあります。非常に人気があるため、Yoast などの一般的な SEO ツールは、このスケールを使用してコンテンツを評価します。ただし、この調査では、Flesch-Kincaid の結果とランキングの成功との相関は弱いものでした。この調査では、Flesch-Kincaid 読みやすさスケールで上位にランクされているコンテンツほど、上位 8 つの検索ランキングで下位に表示されることがわかりました。この相関は非常に強い (0.2385) わけではありませんが、それでも考慮するのに十分なほど有意です。

最高の SEO 推奨事項?調査結果によると、Flesch-Kincaid は SEO の成功を測る上で最も役に立たない指標の 1 つであるようです。Flesch-Kincaid 読みやすさスコアを使用する場合は、検索エンジンの上位 8 つの応答の 63% がこの範囲に該当するため、60 ～ 80 の範囲 (8 ～ 9 年生の読みやすさ) を目指すことを検討してください。

フレッシュキンケイドのグレードレベルデータ

この指標は、Flesh-Kincaid Reading Ease スコアよりも高い SEO ランキングとの相関性が安定していますが、それでも相関性は無視できるほど小さいものです。

最高の SEO 推奨事項は? Flesch-Kincaid 学年レベル メトリックを使用する場合は、約 6.8 のスコア (6 年生の読解力の上限) を目指すことを検討してください。ただし、技術的なトピックの場合はしきい値が少し高くなります。技術ライティングの場合は、7.65 を目指してください。

ガンニング霧指数データ

この調査で使用されたすべての読みやすさテストの中で、Gunning Fog スコアは検索エンジンの上位ランクとの相関関係が最も顕著であり、SEO 目的に最適な指標となっています。

最高の SEO 推奨事項は?コンテンツの最適化には、Gunning Fog Index を優先することを検討してください。Gunning Fog Index を使用する場合は、少なくとも 7.835 のスコア (8 年生が読めるレベル) を目指してください。短い文と複雑でない単語を目指してください。

コールマン・リアウ指数データ

Flesch-Kincaid 読みやすさスケールと同様に、Coleman-Liau スコアと SEO ランキングの間にはほとんど相関関係がありませんでした。

最高の SEO 推奨事項は? Coleman-Liau 指数は最適化の成功と有意な相関関係にあるようには見えませんが、これを使用する場合は、上位 8 つの結果の平均評価である 11.65 (10 年生から 12 年生の読解レベル) のスコアを目指すことを検討してください。

自動読みやすさ指数データ

自動読みやすさ指数スコアの高さと SEO ランキングの高さの間には強い相関関係があります。

最高の SEO 推奨事項は? SEO メトリックとして自動可読性インデックスを優先することは有望です。「優秀」または「良好」な可読性スコアを目指すことを検討してください。(単語と文の比率と文字と単語の比率を下げると役立つ場合があります)。技術的なトピックを除き、評価を 6 以下に抑えるようにしてください。

文数データ

レスポンス内の文の数と検索エンジンのランクには強い関連があり、長いコンテンツの方がランクが高くなる傾向があることが示されています。4 つの異なる検索カテゴリ全体の平均文数は 258.6 で、SEO に関しては依然として長文の記事が勝っていることがわかります。

最適な SEO 推奨事項は?少なくとも 258 文を含む長文のブログを作成することを検討してください。

単語データ数

データは、単語数が多いほど、検索エンジンで上位にランクされる可能性が高くなることを強く裏付けています。これは、SEO における長文コンテンツの重要性をさらに裏付けています。平均単語数は、さまざまなタイプのクエリに対する上位ランクの応答間でわずかに異なり、ばかげた/ランダムなクエリに対する応答が最も短く、SEO 関連のクエリに対する応答が最も長くなっています。

最適な SEO の推奨事項は?検索エンジンの応答ごとに平均 1,911 語をターゲットにすることを検討してください。ただし、くだらない/ランダムなコンテンツは短くてもかまいません (1,520 語近く)。また、SEO 関連のコンテンツは長くする必要があります (2,297 語)。

複雑な単語データの割合

驚くべきことに、データによると、複雑な単語の割合が高いほどランキングが高くなることが示されました。これは、コンテンツでは単純な単語を使用するという従来の常識に反しています。4 つの異なるクエリ カテゴリ全体での複雑な単語の平均は、15% から約 18% の範囲でした。

最高の SEO 推奨事項は?安全のために、15 ～ 20% の複雑な単語をターゲットにすることを検討してください。複数の音節を持つ単語の使用はランクを下げることはないと思われるため、必ずしも短い単語ではなく、よく知られた単語を使用することに重点を置きます。

文あたりの平均単語数データ

データによれば、短い文と高いランキングには関連性があり、上位ランクのコンテンツの 1 文あたりの平均単語数は 9.3 です。

最適な SEO 推奨事項は?文を短く簡潔にすることを検討してください (1 文あたり約 9.3 語)。

パフォーマンスの高い SEO コンテンツに関する重要なポイント:

結果は教育目的のみであり、自分でテストする必要がありますが、暗示される教訓は興味深いものです。

最も読みやすい尺度は何ですか?

SEO を最適化するための優れた指標が必要な場合は、Gunning Fog Index と Automated Readability Index をサポートするデータをお勧めします。

単語数はいくつですか?

長文コンテンツは短文コンテンツを上回りました。最もパフォーマンスが良かったコンテンツは 1,700 ～ 2,300 語の範囲でした。

文章はどのくらいの長さであるべきでしょうか?

追跡される文の量が多いほどランクは高くなりますが、追跡される文あたりの単語数が多いほどランクは低くなります。最良の結果を得るには、文の数を多くし、個々の文を短くしてください。最適な長さは、文あたり平均 9.3 単語でした。

難しい言葉を使ってもいいですか?

多音節の単語はランキングの低下と相関しませんでした。Google はよく知られた単語を好みますが、必ずしも短い単語を意味するわけではありません。よく知られた単語を選びましょう。ただし、そのよく知られた単語がたまたま多音節だったとしても心配する必要はありません。

最も重要なことは何ですか?

バートンの研究によると、上位のブログの統計的に最も重要な品質はブログ内の文章の数であり、文章の数が多いほど上位のランクに相関していた。

2 番目に重要な要因は文あたりの単語数であり、文あたりの単語数が少ないほど順位が高くなります。

3 番目に重要な要因は複雑な単語の割合で、複雑な単語の一定の割合はランキングにプラスの影響を与えるか、少なくともマイナスにはならないようです。単語の馴染みやすさは、単語の長さよりもランキングに大きな影響を与えるようです。

技術ブログはどうでしょうか?

技術的な問い合わせに対して文章を書いている場合、複雑な情報を簡単な読みやすいレベルにまで落とし込むのがいかに難しいかご存じでしょう。幸いにも、技術的なトピックに関しては、ランキングは読みやすさのレベルが高くても比較的寛容なようです。自分の考えをうまく伝えるために、少しレベルの高い文章を書く必要があるとしても、心配する必要はありません。

デイモン・バートンは検索エンジン最適化代理店、SEO National™ 代表、ユタ州に本社を置く、2007 年。SEO 分野への彼の最初の進出の 1 つは、わずか 1 週間で 10 億ドル規模の企業を上回ることでした。彼はその後も、小さなスタートアップ企業から Inc. 5000 企業、ラッセル ブランソンの ClickFunnels のようなグローバル企業まで、何百もの企業が競合他社を上回るよう支援してきました。これを実現するために、バートンの SEO 会社は、お金を注ぎ込むのをやめた瞬間に消えてしまう高価な有料広告キャンペーンではなく、持続可能な検索エンジン最適化戦略を採用しています。

彼は検索エンジン最適化やパーソナルブランディングをテーマに世界中の聴衆に講演する人気の講演者です。バートンの今後の予定には、2025年のSEO のためのファネルの最適化に関する Funnel Hacking Live 、ベトナムの SEO マスター サミットの講師も務めています。また、Amazon のベストセラー『Outrank: Your Guide to Making More Online by Showing Up Higher on Search Engines and Outranking the Competition』の著者でもあります。

Damon Burton 氏と、Google を活用して検索エンジンで上位にランクインする方法をクライアントに理解してもらうための継続的な取り組みについて詳しくは、1-855-SEO-NATL (1-855-736-6285) までお電話いただくか、www.SEOnational.com をご覧ください。