Damon Burton Reverse Engineers Strategii de redactare SEO de top pe Google

În calitate de președinte al popularei firme de optimizare a motoarelor de căutare SEO National și vorbitor internațional pe tema SEO, Damon Burton i se pune foarte des această întrebare: „Cum pot scrie conținut care va avea o poziție bună pe Google?”

Există tot felul de instrumente de optimizare pentru motoarele de căutare, software de copywriting și verificatoare digitale pentru a ajuta copywriterii să-și măsoare conținutul și să prezică succesul acestuia – atât de multe, de fapt, încât poate fi copleșitor.

„Este plăcut să ai opțiuni, dar există atât de multe instrumente care analizează diferite aspecte ale conținutului. Oamenii nu știu ce sau cum să măsoare, iar unele dintre aceste instrumente ajung să se contrazică reciproc”, a spus Burton.

Pentru a simplifica confuzia și a ajunge la inima a ceea ce pare că Google ar putea dori cu adevărat de la conținut, Burton a lansat un studiază cele mai bune strategii de copywriting SEO care ar fi putut sparge codul pentru strategiile de conținut de top**.**

Deoarece Google este celebru secret cu privire la algoritmii săi de clasare, Burton a lucrat invers. A început cu sute de interogări ale motoarelor de căutare și a analizat răspunsurile de cel mai înalt rang care au ajuns în primele rezultate pe Google.

Echipa lui Burton de la SEO National a folosit apoi 9 valori diferite pentru a analiza diferite caracteristici ale conținutului, cum ar fi lizibilitatea, sintaxa, complexitatea/familiaritatea cuvintelor, lungimea propoziției și lungimea totală a paginii. Rezultatele au scos la iveală fire comune între conținutul care a ajuns pe pagina 1 în rezultatele motorului de căutare.

Metodologie

Studiul a început cu 205 de interogări ale motoarelor de căutare. Interogările au venit din 4 categorii, cu câteva exemple mai jos:

Interogări tehnice de căutare

• Ce este o derivată în calcul?
• Ce este o situație financiară?

Interogări de căutare non-tehnice

• Dieta fara gluten
• Sfaturi pentru supraviețuirea unei inundații

Interogări de căutare stupide și aleatorii

• Ar trebui să le spun părinților mei că sunt adoptat?
• Cum să ieși din zona de prieteni?

Interogări de căutare SEO

• Backlink-uri bune vs. rele
• Memorarea în cache ajută SEO?

Analiza de continut

După ce a căutat pe Google fiecare dintre cele 205 de interogări, echipa lui Burton a colectat primele 8 răspunsuri pentru fiecare și le-a analizat folosind 9 valori diferite:

1. Index de lizibilitate automatizat
2. Ușurință de citire Flesch-Kincaid
3. Nivelul clasei Flesch-Kincaid
4. Index Coleman-Liau
5. Indicele de ceață de arme
6. Numărul de cuvinte
7. Numărul de propoziții
8. Procent de cuvinte complexe
9. Cuvinte medii pe propoziție

Flesch-Kincaid Reading Ease Data

Această scară este adesea considerată Sfântul Graal al valorilor de conținut. Este atât de popular încât instrumentele SEO comune precum Yoast îl folosesc pentru a marca conținut. Cu toate acestea, în acest studiu, rezultatele Flesch-Kincaid au avut o corelație slabă cu succesul în clasament. Studiul a arătat că, cu cât conținutul este mai ridicat pe scala Flesch-Kincaid Reading Ease, cu atât acesta va apărea mai jos în primele 8 clasamente de căutare. Această corelație nu este foarte puternică (0,2385), dar totuși suficient de semnificativă pentru a fi luată în considerare.

Cea mai bună recomandare SEO? Rezultatele studiului par să arate că Flesch-Kincaid este una dintre cele mai puțin utile măsuri ale succesului SEO. Dacă folosiți scorul Flesch-Kincaid Reading Ease, luați în considerare intervalul 60-80 (lizibilitate în clasa a 8-a până la a 9-a), deoarece 63% dintre primele 8 răspunsuri ale motoarelor de căutare au scăzut în acest interval.

Date de nivel Flesch-Kincaid

Această măsurătoare are o corelație mai stabilă cu clasamentele SEO ridicate decât scorul Flesh-Kincaid Reading Ease, dar este încă o corelație neglijabilă.

Cea mai bună recomandare SEO? Dacă utilizați valoarea Flesch-Kincaid Grade Level, luați în considerare un scor de aproximativ 6,8 (sfârșitul superior al citirii de clasa a 6-a). Cu toate acestea, există un prag puțin mai mare pentru subiectele tehnice. Pentru scrierea tehnică, ținește un 7.65.

Date despre indicele de ceață de arme

Dintre toate testele de lizibilitate utilizate în acest studiu, scorul Gunning Fog a avut cea mai semnificativă corelație cu pozițiile ridicate ale motoarelor de căutare, ceea ce îl face o măsură excelentă în scopuri SEO.

Cea mai bună recomandare SEO? Luați în considerare prioritizarea indexului Gunning Fog pentru optimizarea conținutului. Dacă utilizați Gunning Fog Index, vizați un scor de cel puțin 7,835 (lizibil pentru elevii în clasa a VIII-a). Urmăriți propoziții scurte și cuvinte necomplexe.

Datele indicelui Coleman-Liau

Ca și în cazul scalei Flesch-Kincaid Reading Ease, a existat o corelație mică sau deloc între scorul Coleman-Liau și clasarea SEO.

Cea mai bună recomandare SEO? Indicele Coleman-Liau nu pare să se coreleze semnificativ cu succesul optimizării, dar dacă îl utilizați, luați în considerare un scor de 11,65 (nivel de citire din clasa a 10-a până la a 12-a), deoarece aceasta a fost evaluarea medie pentru primele 8 rezultate.

Date automate ale indexului de lizibilitate

Există o corelație puternică între un scor puternic al indicelui de lizibilitate automatizată și clasamentele SEO ridicate.

Cea mai bună recomandare SEO? Prioritizarea Indexului de lizibilitate automată ca măsură SEO pare promițătoare. Luați în considerare să urmăriți un scor de lizibilitate „excelent” sau „bun”. (Scăderea raportului cuvinte-propoziție și caractere-cuvinte poate fi de ajutor). Încercați să vă mențineți ratingul la cel mult 6, cu excepția subiectelor tehnice.

Date despre numărul de propoziții

Există o legătură puternică între numărul de propoziții dintr-un răspuns și clasamentul său în motorul de căutare, ceea ce arată că conținutul mai lung tinde să se claseze mai sus. Numărul mediu de propoziții în cele patru categorii diferite de căutare a fost de 258,6, ceea ce arată că articolele de lungă durată încă câștigă ziua când vine vorba de SEO.

Cea mai bună recomandare SEO? Luați în considerare să urmăriți bloguri lungi, cu cel puțin 258 de propoziții.

Date despre numărul de cuvinte

Datele susțin cu tărie că, cu cât numărul de cuvinte este mai mare, cu atât este mai mare șansa de a obține un clasament ridicat în motoarele de căutare. Acest lucru susține și mai mult importanța conținutului de formă lungă pentru SEO. Numărul mediu de cuvinte a variat ușor între răspunsurile de top la diferite tipuri de interogări, răspunsurile la prostie/aleatoare fiind cele mai scurte, iar interogările legate de SEO fiind cele mai lungi.

Cea mai bună recomandare SEO? Luați în considerare să vizați o medie de 1.911 de cuvinte pe răspunsul motorului de căutare, dar conținutul prost/aleatoriu poate fi mai scurt (mai aproape de 1.520), iar conținutul legat de SEO ar trebui să fie mai lung (2.297 de cuvinte).

Procentul de date de cuvinte complexe

În mod surprinzător, datele au arătat că un procent mai mare de cuvinte complexe se corelează cu clasamente mai înalte, ceea ce contravine înțelepciunii convenționale despre utilizarea cuvintelor simple în conținut. Media cuvintelor complexe din cele 4 categorii diferite de interogări a variat de la 15% la aproximativ 18%.

Cea mai bună recomandare SEO? Pentru a fi în siguranță, luați în considerare să vizați 15 până la 20% cuvinte complexe. Concentrați-vă pe utilizarea cuvintelor familiare, nu neapărat a celor scurte, deoarece utilizarea cuvintelor cu mai multe silabe nu pare să tragă rangul în jos.

Date medii de cuvinte pe propoziție

Datele sugerează o legătură între propoziții mai scurte și clasamente mai înalte, cu 9,3 ca număr mediu de cuvinte per propoziție în conținutul de top.

Cea mai bună recomandare SEO? Luați în considerare menținerea propozițiilor scurte și dulci, aproximativ 9,3 cuvinte pe propoziție.

Recomandări cheie pentru conținutul SEO de înaltă performanță:

În timp ce rezultatele sunt doar în scopuri educaționale și ar trebui să testați pe cont propriu, concluziile implicite sunt fascinante.

Care este cea mai bună scală de lizibilitate?

Dacă doriți o măsurătoare bună pentru optimizarea SEO, datele acceptă Indexul Gunning Fog și Indexul de lizibilitate automatizat.

Câte cuvinte?

Conținutul de formă lungă a depășit conținutul de formă scurtă. Conținutul cu cele mai bune performanțe a variat de la 1.700 la 2.300 de cuvinte.

Cât de lungi ar trebui să fie propozițiile?

În timp ce un volum mai mare de propoziții urmărite cu un rang mai înalt, un volum mai mare de cuvinte pe propoziție urmărit cu un rang mai scăzut. Pentru cele mai bune rezultate, păstrați numărul de propoziții ridicat, dar propozițiile individuale sunt scurte. Punctul favorabil a fost o medie de 9,3 cuvinte pe propoziție.

Pot folosi cuvinte mari?

Cuvintele cu mai multe silabe nu s-au corelat cu clasamentele inferioare. Deși Google preferă cuvintele familiare, asta nu înseamnă neapărat cuvinte scurte. Alegeți cuvinte familiare, dar nu vă faceți griji dacă acele cuvinte familiare se întâmplă să aibă mai multe silabe.

Ce contează cel mai mult?

Potrivit studiului lui Burton, cea mai semnificativă calitate statistic a blogurilor de rang înalt a fost numărul de propoziții din bloguri, mai multe propoziții corelând cu un rang mai înalt.

Al doilea cel mai semnificativ factor a fost numărul de cuvinte pe propoziție, mai puține cuvinte pe propoziție corelând cu un rang mai înalt.

Al treilea factor cel mai semnificativ a fost procentul de cuvinte complexe, cu un anumit procent de cuvinte complexe părând să ajute – sau cel puțin să nu afecteze – clasamentele. Familiaritatea cuvintelor pare să aibă o influență mai mare asupra clasamentelor decât lungimea cuvintelor.

Dar blogurile tehnice?

Dacă scrieți pentru întrebări tehnice, știți cât de greu poate fi să aduceți informații complexe la un nivel simplu de citire. Vestea bună este că clasamentele par să fie mai îngăduitoare față de un nivel mai ridicat de lizibilitate atunci când vine vorba de subiecte tehnice. Nu vă transpirați dacă aveți nevoie să scrieți pentru un nivel ușor ridicat pentru a vă exprima punctul de vedere.

Damon Burton și-a lansat al lui agenție de optimizare a motoarelor de căutare, șef, SEO National™, cu sediul în Utah , în 2007. Una dintre primele sale incursiuni în spațiul SEO a fost să depășească o companie de un miliard de dolari în doar o săptămână. El a continuat să ajute multe sute de companii – de la mici start-up-uri la companii Inc. 5000 până la întreprinderi globale precum ClickFunnels de la Russell Brunson – depășesc concurența. Pentru a face acest lucru, compania SEO a lui Burton se bazează pe strategii durabile de optimizare a motoarelor de căutare în defavoarea unor campanii de publicitate plătite costisitoare, care se evaporă în momentul în care încetați să turnați bani în ele.

Este un vorbitor căutat, care se adresează mulțimilor din întreaga lume pe subiecte de optimizare pentru motoarele de căutare și branding personal. Viitorul circuit al lui Burton include vorbirea în 2025 Funnel Hacking Live despre optimizarea pâlniilor pentru SEO , și SEO Master Summit din Vietnam. El este, de asemenea, autorul bestseller-ului Amazon „Outrank: Ghidul tău pentru a face mai mult online prin afișarea mai sus pe motoarele de căutare și depășirea concurenței”.

Pentru a afla mai multe despre Damon Burton și încercarea sa continuă de a ajuta clienții să înțeleagă mai bine cum să folosească Google și cum să se situeze mai sus în motoarele de căutare, sunați la 1-855-SEO-NATL (1-855-736-6285) sau accesați www.SEOnational .com.