ড্যামন বার্টন রিভার্স ইঞ্জিনিয়ার্স গুগলে শীর্ষস্থানীয় এসইও কপিরাইটিং কৌশল

জনপ্রিয় সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন ফার্ম SEO ন্যাশনালের সভাপতি এবং SEO বিষয়ের একজন আন্তর্জাতিক বক্তা হিসেবে, ড্যামন বার্টনকে প্রায়শই এই প্রশ্নটি জিজ্ঞাসা করা হয়: "আমি কীভাবে এমন সামগ্রী লিখব যা গুগলে উচ্চ স্থান পাবে?"

কপিরাইটারদের তাদের কন্টেন্ট পরিমাপ করতে এবং এর সাফল্যের পূর্বাভাস দিতে সাহায্য করার জন্য সব ধরণের সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন টুল, কপিরাইটিং সফটওয়্যার এবং ডিজিটাল চেকার রয়েছে - আসলে এত বেশি যে এটি অপ্রতিরোধ্য হতে পারে।

"বিকল্প থাকাটা ভালো, কিন্তু এমন অনেক সরঞ্জাম আছে যা বিষয়বস্তুর বিভিন্ন দিক বিশ্লেষণ করে। মানুষ জানে না কী বা কীভাবে পরিমাপ করতে হবে, এবং এই সরঞ্জামগুলির মধ্যে কিছু একে অপরের সাথে সাংঘর্ষিক হয়ে পড়ে," বার্টন বলেন।

বিভ্রান্তি সহজ করার জন্য এবং গুগল আসলে কন্টেন্ট থেকে কী চায় তার মূল কথা বুঝতে, বার্টন একটি সেরা SEO কপিরাইটিং কৌশল সম্পর্কে অধ্যয়ন করুন যা হয়তো শীর্ষস্থানীয় কন্টেন্ট কৌশলের কোড ভেঙে ফেলেছে**।**

যেহেতু গুগল তার র‍্যাঙ্কিং অ্যালগরিদম সম্পর্কে বিখ্যাতভাবে গোপনীয়, বার্টন বিপরীতভাবে কাজ করেছিলেন। তিনি শত শত সার্চ ইঞ্জিন কোয়েরি দিয়ে শুরু করেছিলেন এবং গুগলের শীর্ষ ফলাফলে স্থান পাওয়া সর্বোচ্চ-র‍্যাঙ্কিং প্রতিক্রিয়াগুলি বিশ্লেষণ করেছিলেন।

SEO National-এর বার্টনের দল তখন ৯টি ভিন্ন মেট্রিক্স ব্যবহার করে কন্টেন্টের বিভিন্ন বৈশিষ্ট্য বিশ্লেষণ করে, যেমন পঠনযোগ্যতা, বাক্য গঠন, শব্দের জটিলতা/পরিচিতি, বাক্যের দৈর্ঘ্য এবং সামগ্রিক পৃষ্ঠার দৈর্ঘ্য। ফলাফলগুলি সার্চ ইঞ্জিন ফলাফলে পৃষ্ঠা ১-এ থাকা কন্টেন্টের মধ্যে সাধারণ থ্রেডগুলি প্রকাশ করে।

পদ্ধতি

গবেষণাটি ২০৫টি সার্চ ইঞ্জিন কোয়েরি দিয়ে শুরু হয়েছিল। কোয়েরিগুলি ৪টি বিভাগ থেকে এসেছে, নীচে কয়েকটি উদাহরণ দেওয়া হল:

প্রযুক্তিগত অনুসন্ধান প্রশ্নাবলী

• ক্যালকুলাসে ডেরিভেটিভ কী?
• আর্থিক বিবৃতি কী?

নন-টেকনিক্যাল সার্চ কোয়েরি

• গ্লুটেন-মুক্ত খাদ্য
• বন্যা থেকে বাঁচতে টিপস

বোকা এবং এলোমেলো অনুসন্ধান প্রশ্ন

• আমি কি আমার বাবা-মাকে বলব যে আমি দত্তক নিয়েছি?
• ফ্রেন্ড জোন থেকে কীভাবে বেরিয়ে আসবেন?

SEO অনুসন্ধান কোয়েরি

• ভালো বনাম খারাপ ব্যাকলিঙ্ক
• ক্যাশিং কি SEO-তে সাহায্য করে?

বিষয়বস্তু বিশ্লেষণ

২০৫টি প্রশ্নের প্রতিটি গুগলে খোঁজ করার পর, বার্টনের দল প্রতিটি প্রশ্নের জন্য শীর্ষ ৮টি উত্তর সংগ্রহ করে এবং ৯টি ভিন্ন মেট্রিক্স ব্যবহার করে সেগুলি বিশ্লেষণ করে:

1. স্বয়ংক্রিয় পঠনযোগ্যতা সূচক
2. Flesch-Kincaid পঠন সহজ
3. ফ্লেশ-কিনকেড গ্রেড লেভেল
4. কোলম্যান-লিয়াউ সূচক
5. গানিং ফগ ইনডেক্স
6. শব্দের সংখ্যা
7. বাক্যের সংখ্যা
8. জটিল শব্দের শতাংশ
9. প্রতি বাক্যে গড় শব্দ

ফ্লেশ-কিনকেড রিডিং ইজ ডেটা

এই স্কেলটিকে প্রায়শই কন্টেন্ট মেট্রিক্সের পবিত্র গ্রেইল হিসেবে বিবেচনা করা হয়। এটি এত জনপ্রিয় যে Yoast-এর মতো সাধারণ SEO টুলগুলি কন্টেন্ট স্কোর করার জন্য এটি ব্যবহার করে। তবে, এই গবেষণায়, Flesch-Kincaid ফলাফলের সাথে র‍্যাঙ্কিং সাফল্যের একটি দুর্বল সম্পর্ক ছিল। গবেষণায় দেখা গেছে যে Flesch-Kincaid রিডিং ইজ স্কেলে কন্টেন্ট যত বেশি হবে, শীর্ষ ৮টি সার্চ র‍্যাঙ্কিংয়ে এটি তত কম প্রদর্শিত হবে। এই সম্পর্ক খুব একটা শক্তিশালী নয় (0.2385) তবে বিবেচনা করার জন্য যথেষ্ট তাৎপর্যপূর্ণ।

সেরা SEO সুপারিশ? গবেষণার ফলাফলে দেখা যাচ্ছে যে Flesch-Kincaid SEO সাফল্যের সবচেয়ে কম সহায়ক পরিমাপগুলির মধ্যে একটি। আপনি যদি Flesch-Kincaid Reading Ease স্কোর ব্যবহার করেন, তাহলে 60-80 রেঞ্জ (8ম থেকে 9ম শ্রেণীর পঠনযোগ্যতা) লক্ষ্য করার কথা বিবেচনা করুন, কারণ শীর্ষ 8টি সার্চ ইঞ্জিন প্রতিক্রিয়ার 63% এই রেঞ্জের মধ্যে পড়ে।

ফ্লেশ-কিনকেড গ্রেড লেভেল ডেটা

এই মেট্রিকের Flesh-Kincaid Reading Ease স্কোরের তুলনায় উচ্চ SEO র‍্যাঙ্কিংয়ের সাথে আরও স্থিতিশীল সম্পর্ক রয়েছে, তবে এটি এখনও একটি নগণ্য সম্পর্ক।

সেরা SEO সুপারিশ? যদি আপনি Flesch-Kincaid গ্রেড লেভেল মেট্রিক ব্যবহার করেন, তাহলে প্রায় 6.8 (6ষ্ঠ শ্রেণীর উচ্চতর পড়াশোনা) স্কোর করার লক্ষ্য বিবেচনা করুন। তবে, প্রযুক্তিগত বিষয়গুলির জন্য একটি সামান্য উচ্চতর থ্রেশহোল্ড রয়েছে। প্রযুক্তিগত লেখার জন্য, 7.65 লক্ষ্য করুন।

গানিং ফগ ইনডেক্স ডেটা

এই গবেষণায় ব্যবহৃত সমস্ত পঠনযোগ্যতা পরীক্ষার মধ্যে, গানিং ফগ স্কোরের উচ্চ সার্চ ইঞ্জিন র‍্যাঙ্কের সাথে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ সম্পর্ক ছিল, যা এটিকে SEO উদ্দেশ্যে একটি দুর্দান্ত মেট্রিক করে তুলেছে।

সেরা SEO সুপারিশ? কন্টেন্ট অপ্টিমাইজেশনের জন্য গানিং ফগ ইনডেক্সকে অগ্রাধিকার দেওয়ার কথা বিবেচনা করুন। যদি আপনি গানিং ফগ ইনডেক্স ব্যবহার করেন, তাহলে কমপক্ষে ৭.৮৩৫ স্কোর লক্ষ্য করুন (অষ্টম শ্রেণীর শিক্ষার্থীদের জন্য পাঠযোগ্য)। ছোট বাক্য এবং জটিল শব্দ ব্যবহার করার চেষ্টা করুন।

কোলম্যান-লিয়াউ সূচক তথ্য

Flesch-Kincaid Reading Ease স্কেলের মতো, Coleman-Liau স্কোর এবং SEO র‍্যাঙ্কিংয়ের মধ্যে খুব কম বা কোনও সম্পর্ক ছিল না।

সেরা SEO সুপারিশ? কোলম্যান-লিয়াউ সূচকটি অপ্টিমাইজেশন সাফল্যের সাথে উল্লেখযোগ্যভাবে সম্পর্কিত বলে মনে হচ্ছে না, তবে আপনি যদি এটি ব্যবহার করেন, তাহলে ১১.৬৫ স্কোর (দশম থেকে দ্বাদশ শ্রেণীর পড়ার স্তর) লক্ষ্য করার কথা বিবেচনা করুন, কারণ এটি ছিল শীর্ষ ৮ ফলাফলের গড় রেটিং।

স্বয়ংক্রিয় পঠনযোগ্যতা সূচক ডেটা

একটি শক্তিশালী অটোমেটেড রিডেবিলিটি ইনডেক্স স্কোর এবং উচ্চ SEO র‍্যাঙ্কিংয়ের মধ্যে একটি শক্তিশালী সম্পর্ক রয়েছে।

সেরা SEO সুপারিশ? SEO মেট্রিক হিসেবে অটোমেটেড রিডেবিলিটি ইনডেক্সকে অগ্রাধিকার দেওয়া আশাব্যঞ্জক বলে মনে হচ্ছে। "চমৎকার" বা "ভালো" পঠনযোগ্যতা স্কোর অর্জনের লক্ষ্য বিবেচনা করুন। (আপনার শব্দ-বাক্য এবং অক্ষর-শব্দ-অনুপাত কমিয়ে আনা সাহায্য করতে পারে)। প্রযুক্তিগত বিষয়গুলি বাদে আপনার রেটিং 6 এর বেশি না রাখার চেষ্টা করুন।

বাক্যের সংখ্যা তথ্য

একটি প্রতিক্রিয়ায় বাক্যের সংখ্যা এবং এর সার্চ ইঞ্জিন র‍্যাঙ্কের মধ্যে একটি শক্তিশালী যোগসূত্র রয়েছে, যা দেখায় যে দীর্ঘতর কন্টেন্টের র‍্যাঙ্ক বেশি হওয়ার প্রবণতা রয়েছে। চারটি ভিন্ন অনুসন্ধান বিভাগে গড় বাক্যের সংখ্যা ছিল 258.6, যা দেখায় যে দীর্ঘ-ফর্মের নিবন্ধগুলি এখনও SEO-এর ক্ষেত্রে জয়ী।

সেরা SEO সুপারিশ? কমপক্ষে ২৫৮টি বাক্য সহ দীর্ঘ-ফর্মের ব্লগের লক্ষ্য বিবেচনা করুন।

শব্দের সংখ্যা তথ্য

তথ্য দৃঢ়ভাবে সমর্থন করে যে শব্দের সংখ্যা যত বেশি হবে, সার্চ ইঞ্জিনের উচ্চ র‍্যাঙ্কিংয়ের সম্ভাবনা তত বেশি। এটি SEO-এর জন্য দীর্ঘ-ফর্মের কন্টেন্টের গুরুত্বকে আরও সমর্থন করে। বিভিন্ন ধরণের প্রশ্নের শীর্ষ-র‍্যাঙ্কিং উত্তরগুলিতে শব্দের গড় সংখ্যা সামান্য পরিবর্তিত হয়, যেখানে সিলি/র‍্যান্ডম প্রশ্নের উত্তরগুলি সবচেয়ে ছোট এবং SEO-সম্পর্কিত প্রশ্নের উত্তরগুলি সবচেয়ে দীর্ঘ।

সেরা SEO সুপারিশ? প্রতিটি সার্চ ইঞ্জিনের প্রতিক্রিয়ার জন্য গড়ে ১,৯১১ শব্দ লক্ষ্য করার কথা বিবেচনা করুন, তবে নির্বোধ/র্যান্ডম কন্টেন্ট ছোট হতে পারে (১,৫২০ এর কাছাকাছি), এবং SEO-সম্পর্কিত কন্টেন্ট দীর্ঘ (২,২৯৭ শব্দ) হওয়া উচিত।

জটিল শব্দের তথ্যের শতাংশ

আশ্চর্যজনকভাবে, তথ্য দেখায় যে জটিল শব্দের উচ্চ শতাংশ উচ্চতর র‍্যাঙ্কিংয়ের সাথে সম্পর্কিত, যা বিষয়বস্তুতে সহজ শব্দ ব্যবহার সম্পর্কে প্রচলিত জ্ঞানের মুখোমুখি। 4টি ভিন্ন কোয়েরি বিভাগে জটিল শব্দের গড় 15% থেকে প্রায় 18% পর্যন্ত ছিল।

সেরা SEO সুপারিশ? নিরাপদ থাকার জন্য, ১৫ থেকে ২০% জটিল শব্দকে লক্ষ্য করে কাজ করার কথা বিবেচনা করুন। পরিচিত শব্দ ব্যবহারে মনোযোগ দিন, ছোট শব্দ ব্যবহারে নয়, কারণ বহু-অক্ষরযুক্ত শব্দ ব্যবহার করলে র‍্যাঙ্ক নিচে নেমে আসে বলে মনে হয় না।

প্রতি বাক্যে গড় শব্দের তথ্য

তথ্য থেকে ছোট বাক্য এবং উচ্চতর র‍্যাঙ্কিংয়ের মধ্যে একটি যোগসূত্রের ইঙ্গিত পাওয়া যায়, যেখানে শীর্ষ-র‍্যাঙ্কিং কন্টেন্টে প্রতি বাক্যে গড় শব্দের সংখ্যা ৯.৩।

সেরা SEO সুপারিশ? বাক্য ছোট এবং মিষ্টি রাখার কথা বিবেচনা করুন, প্রতি বাক্যে মোটামুটি ৯.৩ শব্দ।

উচ্চ-কার্যক্ষম SEO কন্টেন্টের মূল বিষয়গুলি:

যদিও ফলাফলগুলি শুধুমাত্র শিক্ষামূলক উদ্দেশ্যে এবং আপনার নিজেরাই পরীক্ষা করা উচিত, তবুও এর অন্তর্নিহিত উপসংহারগুলি আকর্ষণীয়।

সেরা পঠনযোগ্যতা স্কেল কী?

আপনি যদি SEO অপ্টিমাইজ করার জন্য একটি ভালো মেট্রিক চান, তাহলে ডেটা গানিং ফগ ইনডেক্স এবং অটোমেটেড রিডেবিলিটি ইনডেক্স সমর্থন করে।

কত শব্দ?

দীর্ঘ-রূপের কন্টেন্ট সংক্ষিপ্ত-রূপের কন্টেন্টকে ছাড়িয়ে গেছে। সবচেয়ে ভালো পারফর্মিং কন্টেন্ট ছিল ১,৭০০ থেকে ২,৩০০ শব্দের মধ্যে।

বাক্য কত দীর্ঘ হওয়া উচিত?

যেখানে বেশি পরিমাণে বাক্য ট্র্যাক করা হয়, সেখানে প্রতি বাক্যে বেশি পরিমাণে শব্দ ট্র্যাক করা হয়, সেখানে কম পরিমাণে শব্দ ট্র্যাক করা হয়। সেরা ফলাফলের জন্য, আপনার বাক্যের সংখ্যা বেশি রাখুন কিন্তু আপনার বাক্য ছোট রাখুন। সবচেয়ে ভালো দিক ছিল প্রতি বাক্যে গড়ে ৯.৩ শব্দ।

আমি কি বড় বড় শব্দ ব্যবহার করতে পারি?

বহু-অক্ষরযুক্ত শব্দগুলি নিম্ন র‍্যাঙ্কিংয়ের সাথে সম্পর্কিত ছিল না। যদিও গুগল পরিচিত শব্দগুলিকে পছন্দ করে, তার অর্থ অগত্যা ছোট শব্দ নয়। পরিচিত শব্দগুলি বেছে নিন, তবে যদি সেই পরিচিত শব্দগুলির একাধিক সিলেবল থাকে তবে চিন্তা করবেন না।

কোনটা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ?

বার্টনের গবেষণা অনুসারে, উচ্চ-র‌্যাঙ্কিং ব্লগের পরিসংখ্যানগতভাবে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ গুণ ছিল ব্লগে বাক্যের সংখ্যা, যেখানে উচ্চতর র‌্যাঙ্কের সাথে আরও বাক্যের সম্পর্ক ছিল।

দ্বিতীয় সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় ছিল প্রতি বাক্যে শব্দের সংখ্যা, যেখানে প্রতি বাক্যে কম শব্দ উচ্চতর পদের সাথে সম্পর্কিত ছিল।

তৃতীয় সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় ছিল জটিল শব্দের শতাংশ, যেখানে জটিল শব্দের একটি নির্দিষ্ট শতাংশ র‍্যাঙ্কিংয়ে সাহায্য করে বলে মনে হচ্ছে—অথবা অন্তত ক্ষতি করে না—। শব্দের দৈর্ঘ্যের চেয়ে র‍্যাঙ্কিংয়ের উপর শব্দের পরিচিতি বেশি প্রভাব ফেলে বলে মনে হচ্ছে।

টেকনিক্যাল ব্লগ সম্পর্কে কী বলবেন?

যদি আপনি টেকনিক্যাল প্রশ্নের জন্য লেখেন, তাহলে আপনি জানেন জটিল তথ্যকে সহজ পঠন স্তরে নামিয়ে আনা কতটা কঠিন হতে পারে। ভালো খবর হল, টেকনিক্যাল বিষয়ের ক্ষেত্রে উচ্চ পঠনযোগ্যতার স্তরের তুলনায় র‍্যাঙ্কিং বেশি সহনশীল বলে মনে হয়। আপনার বক্তব্য স্পষ্ট করার জন্য যদি আপনার গ্রেড লেভেল কিছুটা উন্নত করার প্রয়োজন হয়, তাহলে তা নিয়ে চিন্তা করবেন না।

ড্যামন বার্টন তার সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন এজেন্সি, প্রধান, SEO National™, সদর দপ্তর উটাহ-এ ২০০৭ সালে। SEO জগতে তার প্রথম অভিযানের মধ্যে একটি ছিল মাত্র এক সপ্তাহের মধ্যে এক বিলিয়ন ডলারের কোম্পানিকে ছাড়িয়ে যাওয়া। তিনি শত শত কোম্পানিকে সাহায্য করেছিলেন—ছোট স্টার্ট-আপ থেকে শুরু করে Inc. ৫০০০ কোম্পানি এবং রাসেল ব্রুনসনের ClickFunnels-এর মতো বিশ্বব্যাপী উদ্যোগ—প্রতিযোগীদের ছাড়িয়ে। এটি করার জন্য, বার্টনের SEO কোম্পানি ব্যয়বহুল পেইড বিজ্ঞাপন প্রচারণার চেয়ে টেকসই সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন কৌশলের উপর নির্ভর করে যা আপনি তাদের মধ্যে অর্থ ঢালা বন্ধ করার সাথে সাথেই অদৃশ্য হয়ে যায়।

তিনি একজন জনপ্রিয় বক্তা, যিনি সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন এবং ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডিং বিষয়গুলিতে বিশ্বজুড়ে জনতার উদ্দেশ্যে ভাষণ দেন। বার্টনের আসন্ন সার্কিটে ২০২৫ সালের বক্তৃতা অন্তর্ভুক্ত থাকবে SEO-এর জন্য ফানেল অপ্টিমাইজ করার উপর ফানেল হ্যাকিং লাইভ , এবং ভিয়েতনামে SEO মাস্টার সামিট। তিনি Amazon-এর বেস্টসেলার "Outrank: Your Guide to Making More Online by Showing Up Higher on Search Engines and Outranking the Competition" বইটির লেখকও।

ড্যামন বার্টন এবং ক্লায়েন্টদের গুগলকে কীভাবে কাজে লাগাতে হয় এবং সার্চ ইঞ্জিনে উচ্চতর র‍্যাঙ্কিং কীভাবে করতে হয় তা আরও ভালভাবে বুঝতে সাহায্য করার জন্য তার চলমান অনুসন্ধান সম্পর্কে আরও জানতে, 1-855-SEO-NATL (1-855-736-6285) নম্বরে কল করুন অথবা www.SEOnational.com ওয়েবসাইটে যান।