How AI transforms personalized ads, dynamic pricing, and user retention across leading digital platforms
Predstavte si, že váš smartfón nielen zobrazuje reklamy, ale presne vie, čo a kedy vám ponúknuť, čo vás skutočne zaujíma o nákup. Toto je realita, ktorú prináša nová vlna umelej inteligencie, ktorá už prispieva k podstatným dodatočným príjmom pre spoločnosti.
Timofey Popov, skúsený špecialista na riadenie produktov s odbornými znalosťami v implementácii riešení založených na technológiách v oblasti finančných technológií a bankovníctva, venoval posledných osem rokov zdokonaľovaniu stratégií digitálnej monetizácie. Jeho kariéra siaha od vytvárania finančných produktov v rámci veľkých bankových inštitúcií až po vedenie iniciatív produktov založených na umelej inteligencii v organizáciách, ako sú SberMarket a McDonald's, kde dôsledne revolučil prístupy k príjmom podniku. Okrem toho slúži ako rešpektovaný priemyselný autorita, pričom sa zúčastňuje ako člen poroty na vyznamenaných CX Awards a Globee Awards, kde hodnotí inovatívny vývoj v oblasti zákazníckych skúseností a
From Big Macs to Big Data: How AI Transformed McDonald's Digital Sales
Keď sa McDonald's rozhodol inovovať svoju mobilnú aplikáciu, obrátil sa na Popova, ktorý mal jedinečnú víziu pre AI-poháňanú monetizáciu.
AI analyzovala desiatky faktorov: čas dňa, históriu objednávok, populárne kombinácie jedál, dokonca aj počasie.Na základe týchto údajov bol každému používateľovi ponúknutý personalizovaný súbor jedál a obchodov. Napríklad, ak niekto často objednáva kávu ráno, systém im mohol ponúknuť kombinovanú dohodu s croissantom.Popov vysvetľuje
Výsledky boli ohromujúce: priemerná kontrola vzrástla o 16%, opakované objednávky sa zvýšili o 34% a celkový predaj prostredníctvom aplikácie vzrástol o 480%.
The Marketplace Revolution: Scaling success in the largest classified platform in the world
Na základe svojho úspechu v McDonald's Popov viedol tím 14 ľudí na najväčšej platforme klasifikácií na svete, kde sa zameral na tri kľúčové oblasti: propagačné produkty pre predajcov, reklamný inventár a zlepšovanie algoritmov pomocou generatívnej AI a modelov transformátorov.
"Trh klasifikácií je vždy jemnou rovnováhou medzi záujmami kupujúcich a predávajúcich. Pomocou AI sme boli schopní personalizovať reklamné ponuky a dynamicky prispôsobiť ponuky.
Implementácia prediktívnych modelov, ktoré analyzujú správanie používateľov a predpovedajú optimálne umiestnenie reklám, zlepšila mieru konverzie o 17%, čo stanovilo nové štandardy pre monetizáciu trhu. Popov tiež zdieľal svoje poznatky o stratégiách reklamy založenej na umelej inteligencii na popredných konferenciách v priemysle, vrátane konferencie Epic Growth, kde prezentoval na „ML v úlohách rozšírenia reklamného inventára“.
Smart Pricing: Reinventing Retail at SberMarket
Na SberMarket, jednom z najväčších ruských trhovísk, sa Popovovov tím zaoberal univerzálnou výzvou v maloobchode s potravinami – ako optimalizovať predaj s perzistentnou zásobou a volatilným dopytom.
"Predstavte si supermarket, kde sa ceny automaticky prispôsobujú dopytu každú hodinu.Ráno by mlieko mohlo stáť viac, pretože je v vysokom dopyte na raňajky, zatiaľ čo vo večerných hodinách cena klesá, aby sa zabezpečilo, že predáva pred dátumom jeho uplynutia platnosti.Implementácia týchto „inteligentných“ cien priniesla spoločnosti nárast príjmov o 19%.
Systém sa tiež naučil predpovedať správanie zákazníkov.Ak si AI všimne, že zákazník pravidelne objednáva určité produkty, upozorní dodávateľov vopred na zvýšenie úrovne zásob.To pomohlo zvýšiť počet lojálnych zákazníkov o 22% prostredníctvom proaktívneho riadenia zásob a personalizovaných odporúčaní.
The Future of AI-driven Monetization
Popov aktívne zdieľa svoje odborné znalosti na profesionálnych platformách. Jeho publikácie možno nájsť v popredných obchodných médiách, vrátane RBC a Cossa. Predtým hovoril na konferenciách Epic Growth a Matemarketing, prezentoval implementáciu riešení ML v obchodných procesoch.
Transformácia monetizácie prostredníctvom umelej inteligencie nie je len trendom, ale novou realitou pre podniky.Počas ôsmich rokov práce s produktovými inováciami Popov pokročil od implementácie základných algoritmov k vytváraniu komplexných systémov monetizácie založených na umelej inteligencii.
"Sme na pokraji novej éry, v ktorej sa autonómne systémy monetizácie stanú základom digitálnej ekonomiky.V budúcnosti uvidíme plne autonómne systémy, ktoré sa prispôsobia zmenám trhu nezávisle, berúc do úvahy mikroekonomické kolísania a správanie používateľov," dodal.Na záver Popov zdôrazňuje, že smartfón vo vašom vrecku sa čoskoro môže stať ešte inteligentnejším, pokiaľ ide o pochopenie toho, čo naozaj chcete kúpiť.
