How AI transforms personalized ads, dynamic pricing, and user retention across leading digital platforms
Bayangkan smartphone Anda tidak hanya menampilkan iklan tetapi tahu persis apa dan kapan untuk menawarkan Anda, membuat Anda benar-benar tertarik dalam pembelian.Ini adalah realitas yang diperkenalkan oleh gelombang baru kecerdasan buatan, yang sudah berkontribusi pada pendapatan tambahan yang substansial bagi perusahaan.
Timofey Popov, seorang spesialis manajemen produk yang berpengalaman dengan keahlian dalam menerapkan solusi berbasis teknologi di seluruh sektor fintech dan perbankan, telah mengabdikan delapan tahun terakhir untuk menyempurnakan strategi monetisasi digital. Karirnya berkisar dari menciptakan produk keuangan di lembaga perbankan utama hingga memimpin inisiatif produk berbasis AI di organisasi seperti SberMarket dan McDonald's, di mana ia secara konsisten merevolusi pendekatan pendapatan bisnis. Selain itu, ia bertindak sebagai otoritas industri yang dihormati, berpartisipasi sebagai anggota juri untuk penghargaan CX dan Globee Awards, di mana ia menilai perkembangan inovatif dalam pengalaman pelanggan dan transformasi digital. Artikel ini akan meneliti bagaimana pengetahuan tentang algoritma adaptif, sistem harga dinamis, dan teknik personalisasi telah merevolusi platform-platform ini, menetapkan referensi baru untuk
From Big Macs to Big Data: How AI Transformed McDonald's Digital Sales
Ketika McDonald’s memutuskan untuk meningkatkan aplikasi selulernya, ia beralih ke Popov, yang memiliki visi unik untuk monetisasi yang didorong oleh AI.
AI menganalisis puluhan faktor: waktu hari, sejarah pesanan, kombinasi makanan populer, bahkan cuaca.Berdasarkan data ini, setiap pengguna ditawarkan satu set hidangan dan penawaran yang dipersonalisasi.Popov menjelaskan
Hasilnya mengejutkan: pemeriksaan rata-rata tumbuh 16%, pesanan berulang meningkat 34%, dan penjualan secara keseluruhan melalui aplikasi meningkat 480%. apa yang dimulai sebagai alat pemesanan sederhana menjadi batu penjuru dari strategi digital McDonald, membuktikan bahwa personalisasi yang didorong oleh AI dapat bekerja secara global.
The Marketplace Revolution: Scaling success in the largest classified platform in the world
Building on his success at McDonald's, Popov went on to lead a team of 14 at the largest classifieds platform in the world. There, he focused on three key areas: promotional products for sellers, advertising inventory, and improving algorithms using Generative AI and transformer models.
“Pasar klasifikasi selalu merupakan keseimbangan yang halus antara minat pembeli dan penjual.Menggunakan AI, kami mampu mempersonalisasi penawaran iklan dan secara dinamis menyesuaikan penawaran.
Implementasi model prediktif yang menganalisis perilaku pengguna dan memprediksi penempatan iklan yang optimal meningkatkan tingkat konversi sebesar 17%, menetapkan standar baru untuk monetisasi pasar. Popov juga berbagi wawasan tentang strategi periklanan yang didorong oleh AI di konferensi-konferensi terkemuka di industri, termasuk Epic Growth, di mana ia menghadiri “ML in the Tasks of Expanding Advertising Inventory.”
Smart Pricing: Reinventing Retail at SberMarket
Di SberMarket, salah satu pasar terbesar di Rusia, tim Popov menangani tantangan universal di ritel makanan - bagaimana mengoptimalkan penjualan dengan persediaan yang merosot dan permintaan volatile.
"Bayangkan sebuah supermarket di mana harga secara otomatis menyesuaikan diri dengan permintaan setiap jam.Pagi hari, susu mungkin lebih mahal karena permintaan yang tinggi untuk sarapan, sementara di malam hari, harga turun untuk memastikan itu menjual sebelum tanggal kedaluwarsa.Implementasi harga "pintar" ini membawa perusahaan peningkatan 19% dalam pendapatan.
Sistem ini juga belajar untuk memprediksi perilaku pelanggan. jika AI memperhatikan bahwa pelanggan secara teratur memesan produk tertentu, itu akan memperingatkan pemasok terlebih dahulu untuk meningkatkan tingkat stok.
The Future of AI-driven Monetization
Popov secara aktif berbagi keahlian di platform profesional. publikasinya dapat ditemukan di outlet bisnis terkemuka, termasuk RBC dan Cossa. Dia sebelumnya telah berbicara di konferensi Epic Growth dan Matemarketing, menyajikan implementasi solusi ML dalam proses bisnis.
Dalam delapan tahun bekerja dengan inovasi produk, Popov telah maju dari menerapkan algoritma dasar untuk menciptakan sistem monetisasi yang kompleks berdasarkan kecerdasan buatan. Pengalamannya menunjukkan bahwa keberhasilan di era digital ditentukan tidak hanya oleh kemampuan teknologi tetapi juga oleh kemampuan untuk menyeimbangkan tujuan bisnis dengan kebutuhan pengguna.
“Kami berada di ambang era baru di mana sistem monetisasi otonom akan menjadi dasar dari ekonomi digital. di masa depan, kita akan melihat sistem otonom sepenuhnya yang akan beradaptasi dengan perubahan pasar secara mandiri, dengan mempertimbangkan fluktuasi mikroekonomi dan perilaku pengguna.”Popov menyimpulkan, menyoroti bagaimana smartphone di saku Anda bisa segera menjadi lebih cerdas dalam memahami apa yang benar-benar ingin Anda beli.
