Дорогой Google, пришло время уничтожить обратные ссылки!

Обратные ссылки, или ссылки с одного веб-сайта на другой, служили решающим сигналом ранжирования с момента появления поисковых систем в конце 90-х годов. Хотя они больше не являются единственным сигналом, используемым Google для определения ранжирования результатов поиска, они продолжают оставаться важными.

Однако проблема с использованием обратных ссылок в качестве фактора ранжирования заключается в том, что системой можно легко манипулировать. Разбрасываясь деньгами, можно легко получить ссылки даже с самых авторитетных сайтов в мире. Искусство манипулирования поисковой системой (называемое «оптимизацией», чтобы не звучать озорно) – это Промышленность стоимостью 80 миллиардов долларов . Максимальный доход не только влияет на результаты поиска, но и создает неравные условия для малого бизнеса и создателей контента.

В то время как Google постепенное снижение важности обратных ссылок и утверждает, что они сейчас гораздо менее важно чем в прошлом, несколько тематических исследований, доступных в Интернете, доказывают, что покупка обратных ссылок с крупных веб-сайтов может обеспечить вам высокие позиции в рейтинге, если вы отметите некоторые другие поля. Сторонники теории заговора также могут утверждать, что Google намеренно поддерживает создание ссылок, чтобы заставить малый бизнес тратить деньги на Google Ads.

Рост масштабного языкового моделирования (LLM) и объем пользовательских данных, находящихся в распоряжении Google, должны быть достаточными для того, чтобы он навсегда отказался от этого сигнала ранжирования. Обратные ссылки являются пережитком прошлого, и пришло время ранжировать контент на основе достоинств и соответствия целям поиска пользователя.

История обратных ссылок как фактора ранжирования: 25-летняя технология, которая не умирает!

В 1996 году основатели Google Сергей Брин и Ларри Пейдж разработали идею «PageRank». Основной принцип PageRank был довольно прост. Авторитет веб-сайта будет определяться на основе того, как на него ссылаются другие веб-сайты. Этот подход был отходом от преобладающей в то время практики ранжирование веб-сайтов на основе присутствия ключевых слов — метод, допускающий манипуляции посредством заполнения ключевыми словами.

PageRank определит будущее поисковых систем и установит монополию Google на рынке, который мы видим сегодня. Эта монополия поисковых систем имеет только недавно начали оспариваться после того, как Microsoft связалась с OpenAI .

Во время первоначального запуска Google, чем больше обратных ссылок было на веб-сайте, тем выше его рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP). Со временем алгоритм развивался, уделяя больше внимания качеству и релевантности ссылок. Алгоритмические обновления Google также начали учитывать такие факторы, как опыт работы с сайтом, поведение пользователей, свежесть контента и то, как часть контента «вписывается во весь контекст сети».

Тем не менее, даже после всех этих событий, обратные ссылки продолжают оставаться критическим сигналом для ранжирования результатов поиска, 25 лет спустя. Несмотря на то, что Интернет радикально изменился, идея о том, что результаты поиска должны ранжироваться в соответствии с тем, как их цитируют другие веб-сайты, продолжает оказывать большое влияние.

Проблема с обратными ссылками

Несмотря на то, что Google неоднократно заявлял, что обратные ссылки не так важны, как раньше, существуют сотни примеров, доказывающих обратное. Вот некоторые из них:

1. Брайан Дин, основатель Backlinko, увеличил трафик на 110% с помощью линкбилдинга . (Опубликовано в 2022 г.)
2. Арефс занял Страница «Статистика» на первом месте благодаря созданию обратных ссылок . (Опубликовано в 2020 г.)
3. Крис из Sirlinksalot оценил ключевое слово только по обратным ссылкам, чтобы сделать трафик скачок со 160 до 4000 в месяц . (Опубликовано в 2022 г.)
4. Ан сводный список тематических исследований из SEO-болтовни.

Подождите, эти исследования проведены SEO-компаниями. Разве это не похоже на то, что __ Coca Cola спонсирует научные исследования __, чтобы доказать, что сахар не вреден для вас?

Да, но большинство людей, занимающихся цифровым маркетингом, осознают тот факт, что обратные ссылки все еще покупаются и продаются в 2023 году, и они действительно оказывают влияние. Хороший контент и пользовательский опыт по-прежнему важны, но обратные ссылки играют решающую роль в достижении более высокого рейтинга.

Каждый веб-сайт, у которого есть хорошие авторитет домена получает тысячи запросов на гостевые посты и вставки ссылок каждый месяц. Даже самые крупные компании, которые вы знаете, ПЛАТЯТ за обратные ссылки. Часто эти фирмы маскируют свои намерения, покупая места для гостевых постов, не в первую очередь ради трафика, а для защиты этих драгоценных ресурсов. ссылки для перехода . Некоторые крупные организации даже участвуют в прямом обмене ссылками, по-видимому, не подвергаясь штрафам.

Я никого не виню за участие в подобных практиках. Google создал культуру, в которой вы либо платите за попадание в поисковую выдачу, либо за рекламу. Просто создать хороший контент недостаточно. Следовательно, многие, стремящиеся к органическому поисковому трафику, прибегают к этой тактике, поскольку в противном случае их место может занять кто-то другой. Это немного похоже на употребление стероидов в Голливуде . Это обычная практика, но открыто в этом никто не признается. Для актеров это потому, что это незаконно, а для компаний, покупающих обратные ссылки, это потому, что это нарушает Условия предоставления услуг Google.

Могут ли сайты эффективно ранжироваться без обратных ссылок?

Технология значительно улучшилась с тех пор, как обратные ссылки впервые стали использоваться в качестве сигнала ранжирования. И на данный момент это всего лишь один из многих сигналов, но они продолжают иметь решающее значение.

Благодаря быстрому развитию технологий искусственного интеллекта и огромным объемам пользовательских данных, которые собирает Google, существует веский аргумент в пользу отказа от обратных ссылок. Потенциал заключается в использовании ИИ для оценки качества контента, согласования результатов поиска с намерениями пользователей и включения показателей вовлеченности пользователей для уточнения результатов поиска.

Если вы отправите статью в ChatGPT и попросите его раскритиковать вашу статью и оценить ее релевантность для определенного ключевого слова, инструмент очень хорошо справится с выделением сильных и слабых сторон и областей для улучшения. Конечно, ChatGPT склонен к галлюцинации но Google, обладая всей технологической поддержкой, сможет усовершенствовать этот процесс.

Со временем потенциал ИИ не только будет тщательно изучать контент, но и сравнивать все результаты поиска друг с другом и находить наилучшие совпадения, соответствующие цели поискового запроса. Поисковая система уже принимает во внимание сотни сигналов для ранжирования контента, и на первый план должно быть обращено внимание на определение качественного контента.

Взглянув на сегодняшние результаты поиска, можно увидеть закономерность: многие статьи кажутся перефразированными версиями других. Лишь немногие веб-сайты создают вдохновляющий и ценный контент. Большинство просто «распыляют и молись», создавая контент так, как если бы они выращивали рис. Многие авторы, которым поручено создавать контент для SEO, просто читают другие статьи и создают коктейль из всей собранной информации, чтобы предоставить вам «совершенно новую» статью.

Это не обязательно вина создателей контента или веб-сайтов, на которых они работают. Когда веб-сайтам необходимо постоянно создавать контент и обновлять существующий контент как можно чаще, одновременно платя за обратные ссылки для поддержания своего рейтинга, этого следует ожидать. Поиск в сети отчаянно нуждается в альтернативном методе анализа ценности контента.

Объединив возможности LLM по оценке контента с другими важными сигналами ранжирования, такими как совокупные показатели взаимодействия с веб-сайтом, поисковые системы могут значительно снизить зависимость от обратных ссылок. Google отслеживает наши данные, насколько это возможно. Нет причин, по которым они не могут использовать его для улучшения нашего поиска.

Самая большая проблема: определение полномочий

Хотя анализ контента и взаимодействия с пользователем кажется надежным планом, я должен признать, что в этом процессе есть одна серьезная проблема. Если профиль обратных ссылок веб-сайта не принимается во внимание, как поисковая система определяет авторитет и легитимность веб-сайта?

Давайте возьмем пример. Представьте себе два веб-сайта, веб-сайт А и веб-сайт Б, которые публикуют статьи по одному и тому же ключевому слову. Обе статьи одинаково исключительны, написаны талантливыми авторами. Однако веб-сайт А является уважаемой компанией, известной своей надежностью, а веб-сайт Б распространяет вводящую в заблуждение информацию в рамках пропагандистской кампании. Как в этом случае поисковая система, такая как Google, проверяет авторитет бренда без анализа профилей обратных ссылок?

Даже если принять во внимание другие сигналы авторитета бренда, эта загадка поднимает важные вопросы о справедливом представлении веб-сайтов в результатах поиска. Опираясь исключительно на показатели авторитета бренда, вы рискуете монополизировать поисковую выдачу в пользу хорошо зарекомендовавших себя брендов, в то время как малые предприятия будут вынуждены вкладывать значительные средства в рекламу, чтобы конкурировать.

Итак, каково решение? Я не знаю. Возможно, это то, что должны решить более великие умы. Можно также утверждать, что веб-сайт, на котором ведется пропаганда, может просто обойти препятствия, создавая рекламу, и получать те же результаты, пока она наполняет карманы Google. Таким образом, даже если вы сможете правильно определить авторитет бренда, бизнес с гнусными целями всегда будет процветать.

В любом случае, хотя решение может быть не сразу очевидным, стоит рассмотреть различные точки зрения и потенциальные подходы, чтобы найти правильный баланс.

Почему Google не решает проблему обратных ссылок?

Для нового бизнеса, желающего погрузиться в контент-маркетинг, или для веб-сайта, просто желающего поделиться информацией, входной барьер чрезвычайно высок. В поисковой выдаче доминируют авторитетные веб-сайты с многолетним опытом работы на рынке, и в большинстве случаев по уважительным причинам, как я упоминал ранее.

Чтобы заявить о себе, новички направляют огромные ресурсы на создание контента, получение обратных ссылок и другие практики SEO. Чтобы их контент стал видимым, могут потребоваться месяцы. Проблема усугубляется тем, что поддержание рейтинга часто требует постоянного обновления контента и создания обратных ссылок (не всегда, но во многих случаях). Игнорирование любого из них может привести к существенному падению рейтинга.

Итак, какова альтернатива? Это довольно просто. Заплатите Google, чтобы ваш контент отображался в виде рекламы. Годовой доход Google от рекламы в 2022 году достиг ошеломляющих 224,47 миллиарда долларов США.

Возможно, проблему обратных ссылок действительно трудно решить, поскольку определение авторитета без использования обратных ссылок сложно, или, возможно... надевает шапку из фольги... Google не хочет менять статус-кво, поскольку это поставит под угрозу их доходы от рекламы. Ты будешь судьей!

Подведение итогов

Практика использования обратных ссылок для определения авторитетности веб-сайта и страницы для ранжирования контента восходит к созданию Google. Фактически, он сыграл ключевую роль в утверждении Google как ведущей поисковой системы. Однако индустрия SEO с оборотом в 80 миллиардов долларов показывает, что финансовые ресурсы часто определяют, кто может занять хорошие позиции в поисковой выдаче.

Хотя Google утверждает, что обратные ссылки теряют значение и будут продолжать это делать, недавние тематические исследования и огромное количество запросов на обратные ссылки, которые веб-мастера получают от некоторых из самых авторитетных веб-сайтов в Интернете, доказывают обратное. Плата за обратные ссылки или публикация статей на других веб-сайтах с единственной целью получения обратных ссылок противоречит Условиям обслуживания Google, но это остается обычной практикой, которую бренды вынуждены применять, чтобы сохранить свои позиции в поисковой выдаче. Более того, если вы готовы заплатить достаточно, вы можете получить ссылки с некоторых крупнейших веб-сайтов в Интернете. Это создает несправедливое невыгодное положение для малых предприятий и создателей контента, которые находятся в значительно невыгодном положении при конкуренции с более крупными брендами.

Хотя полное искоренение важности обратных ссылок является сложной задачей, поскольку они играют ключевую роль в измерении авторитета веб-сайта для поддержания качества и надежности результатов поиска, Google необходимо найти способ гарантировать, что качественный контент действительно управляет сетью. Недавние достижения в области искусственного интеллекта и богатство данных, находящихся в распоряжении Google, должны предоставить средства для решения этой проблемы. Эти усилия не только улучшат пользовательский опыт, но и позволят малому бизнесу и создателям контента получить большую известность.

Это, несомненно, сложная проблема, которую Google следует решить, если только они не считают, что это приведет к потере их доходов от рекламы.