Kính gửi Google, Đã đến lúc phải tiêu diệt các liên kết ngược!

Liên kết ngược, hoặc liên kết từ trang web này sang trang web khác, đã đóng vai trò là tín hiệu xếp hạng quan trọng kể từ khi các công cụ tìm kiếm phát triển vào cuối những năm 90. Mặc dù chúng không còn là tín hiệu duy nhất được Google sử dụng để xác định cách xếp hạng kết quả tìm kiếm nhưng chúng vẫn tiếp tục quan trọng.

Tuy nhiên, vấn đề với việc sử dụng backlink làm yếu tố xếp hạng là hệ thống có thể dễ dàng bị thao túng. Bằng cách vung tiền khắp nơi, thật dễ dàng để có được liên kết ngay cả từ một số trang web có thẩm quyền nhất trên thế giới. Nghệ thuật điều khiển công cụ tìm kiếm (được gọi là 'tối ưu hóa' để không có vẻ tinh quái) là một nghệ thuật ngành công nghiệp trị giá 80 tỷ USD . Đô la hàng đầu không chỉ ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm mà còn tạo ra một sân chơi không bình đẳng cho các doanh nghiệp nhỏ hơn và người sáng tạo nội dung.

Trong khi Google là dần dần không nhấn mạnh tầm quan trọng của backlinks và tuyên bố rằng họ bây giờ ít quan trọng hơn nhiều hơn trước đây, một số nghiên cứu điển hình có sẵn trên internet sẽ chứng minh rằng việc mua liên kết ngược từ các trang web lớn có thể mang lại cho bạn thứ hạng hàng đầu nếu bạn đánh dấu vào một số ô khác. Một nhà lý thuyết âm mưu cũng có thể lập luận rằng Google đang cố tình duy trì hoạt động xây dựng liên kết để buộc các doanh nghiệp nhỏ chi tiền cho Google Ads.

Sự gia tăng của Mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) và lượng dữ liệu người dùng mà Google sở hữu đủ để loại bỏ tín hiệu xếp hạng này vĩnh viễn. Liên kết ngược đã là chuyện quá khứ và đã đến lúc xếp hạng nội dung dựa trên giá trị và mức độ liên quan đến mục đích tìm kiếm của người dùng.

Lịch sử của các liên kết ngược như một yếu tố xếp hạng: Một công nghệ 25 tuổi không chết!

Năm 1996, Sergey Brin và Larry Page, những người sáng lập Google, đã phát triển ý tưởng về 'PageRank'. Nguyên tắc cốt lõi của PageRank khá đơn giản. Nó sẽ xác định quyền hạn của một trang web dựa trên cách các trang web khác liên kết với nó. Cách tiếp cận này là một sự khởi đầu từ thực tiễn phổ biến lúc bấy giờ là xếp hạng trang web dựa trên sự hiện diện của từ khóa —một phương pháp dễ bị thao túng thông qua việc nhồi nhét từ khóa.

PageRank sẽ định hình tương lai của các công cụ tìm kiếm và thiết lập sự độc quyền của Google trên thị trường mà chúng ta thấy ngày nay. Sự độc quyền về công cụ tìm kiếm này có chỉ bắt đầu bị thách thức gần đây sau khi Microsoft tham gia vào OpenAI .

Trong lần chạy đầu tiên của Google, trang web càng có nhiều liên kết ngược thì trang web đó càng được xếp hạng tốt hơn trên Trang kết quả của Công cụ tìm kiếm (SERP). Theo thời gian, thuật toán đã phát triển, tập trung nhiều hơn vào chất lượng liên kết và mức độ liên quan. Các bản cập nhật thuật toán của Google cũng bắt đầu tính đến các yếu tố như trải nghiệm trang web, hành vi của người dùng, độ mới của nội dung và cách một phần nội dung “phù hợp với toàn bộ bối cảnh của web”.

Tuy nhiên, ngay cả sau tất cả những phát triển này, backlink vẫn tiếp tục là tín hiệu quan trọng để xếp hạng kết quả tìm kiếm sau 25 năm. Mặc dù trang web đã phát triển mạnh mẽ nhưng ý tưởng cho rằng kết quả tìm kiếm nên được xếp hạng dựa trên cách các trang web khác trích dẫn chúng vẫn tiếp tục có ảnh hưởng lớn.

Vấn đề với liên kết ngược

Mặc dù Google liên tục tuyên bố rằng backlink không còn quan trọng như trước nhưng vẫn có hàng trăm ví dụ chứng minh điều ngược lại. Dưới đây là một số trong số họ:

1. Brian Dean, người sáng lập Backlinko, tăng lưu lượng truy cập lên 110% bằng cách sử dụng xây dựng liên kết . (Xuất bản năm 2022)
2. Ahrefs xếp hạng một Trang 'Thống kê' ở vị trí số 1 bằng cách xây dựng liên kết ngược . (Xuất bản năm 2020)
3. Chris từ Sirlinksalot đã xếp hạng một từ khóa chỉ với các liên kết ngược để thực hiện lưu lượng truy cập tăng từ 160 lên 4000 một tháng . (Xuất bản năm 2022)
4. MỘT danh sách tổng hợp các nghiên cứu trường hợp từ cuộc trò chuyện SEO.

Đợi đã, những nghiên cứu này là của các công ty SEO. Chẳng phải nó giống như __ Coca Cola tài trợ cho nghiên cứu khoa học __ để chứng minh rằng đường không có hại cho bạn sao?

Có, nhưng hầu hết mọi người trong lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số đều nhận thức được thực tế rằng các liên kết ngược vẫn đang được mua bán vào năm 2023 và chúng thực sự có tác động. Nội dung tốt và trải nghiệm người dùng vẫn cần thiết, nhưng backlink đóng vai trò quan trọng trong việc đạt được thứ hạng cao hơn.

Trang web nào cũng tốt cơ quan quản lý tên miền nhận được hàng nghìn yêu cầu đăng bài của khách và chèn liên kết mỗi tháng. Ngay cả những công ty lớn nhất mà bạn biết cũng TRẢ TIỀN cho các liên kết ngược. Thông thường, các công ty này che giấu ý định của mình bằng cách mua các vị trí đăng bài của khách, không phải chủ yếu để thu hút lưu lượng truy cập mà để đảm bảo những thứ quý giá đó. liên kết làm theo . Một số thực thể lớn thậm chí còn tham gia trao đổi liên kết trực tiếp, dường như không bị trừng phạt.

Tôi không đổ lỗi cho bất cứ ai tham gia vào những hoạt động này. Google đã nuôi dưỡng một nền văn hóa nơi bạn trả tiền để vào SERP hoặc trả tiền cho quảng cáo. Chỉ tạo ra nội dung tốt là chưa đủ. Do đó, nhiều người nhắm đến lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền phải sử dụng các chiến thuật này vì nếu không làm như vậy có thể dẫn đến việc người khác sẽ thay thế họ. Nó hơi giống sử dụng steroid ở Hollywood . Đó là một thực tế phổ biến, nhưng không ai công khai thừa nhận điều đó. Đối với các diễn viên, đó là vì nó bất hợp pháp và đối với các doanh nghiệp mua backlink, đó là vì nó vi phạm Điều khoản dịch vụ của Google.

Các trang web có thể được xếp hạng hiệu quả mà không cần liên kết ngược không?

Công nghệ đã được cải thiện đáng kể kể từ khi backlink lần đầu tiên được sử dụng làm tín hiệu xếp hạng. Và cho đến nay, chúng chỉ là một tín hiệu trong số rất nhiều tín hiệu khác nhưng chúng vẫn tiếp tục đóng vai trò quan trọng.

Với những tiến bộ nhanh chóng trong công nghệ AI, cùng với lượng dữ liệu người dùng khổng lồ mà Google tích lũy, có một lập luận xác đáng để loại bỏ sự phụ thuộc vào các liên kết ngược. Tiềm năng nằm ở việc sử dụng AI để đánh giá chất lượng nội dung, điều chỉnh kết quả tìm kiếm phù hợp với mục đích của người dùng và kết hợp các số liệu tương tác của người dùng để có kết quả tìm kiếm được tinh chỉnh.

Nếu bạn gửi một bài viết tới ChatGPT và yêu cầu nó phê bình bài viết của bạn cũng như đánh giá mức độ liên quan của nó đối với một từ khóa cụ thể, thì công cụ này sẽ làm rất tốt việc nêu bật những điểm mạnh, điểm yếu và những lĩnh vực cần cải thiện. Đúng là ChatGPT có xu hướng ảo giác nhưng Google với tất cả sự hỗ trợ về mặt công nghệ sẽ có thể cải tiến quy trình này.

Theo thời gian, tiềm năng của AI không chỉ xem xét kỹ lưỡng nội dung mà còn so sánh tất cả các kết quả tìm kiếm với nhau và tìm ra kết quả phù hợp nhất để giải quyết mục đích đằng sau cụm từ tìm kiếm. Công cụ tìm kiếm đã xem xét hàng trăm tín hiệu để xếp hạng nội dung và việc tập trung vào việc xác định nội dung chất lượng phải được đặt lên hàng đầu.

Nhìn lướt qua các kết quả tìm kiếm ngày nay sẽ thấy một khuôn mẫu: nhiều bài viết có vẻ giống như phiên bản được sửa lại của những bài khác. Rất ít trang web tạo ra nội dung có giá trị cao và đầy cảm hứng. Hầu hết chỉ “phun và cầu nguyện”, tạo ra nội dung như thể đang trồng lúa. Nhiều người viết được giao nhiệm vụ tạo nội dung cho SEO chỉ đơn giản là đọc các bài viết khác và tạo ra một hỗn hợp gồm tất cả thông tin họ thu thập được để cung cấp cho bạn một bài viết 'hoàn toàn mới'.

Đây không hẳn là lỗi của người sáng tạo nội dung hoặc trang web mà họ làm việc. Khi các trang web cần liên tục tung ra nội dung và cập nhật nội dung hiện có thường xuyên nhất có thể đồng thời trả tiền cho các liên kết ngược để duy trì thứ hạng của họ, điều này là điều được mong đợi. Tìm kiếm trên web rất cần một phương pháp thay thế để phân tích giá trị của nội dung.

Bằng cách kết hợp khả năng của LLM trong đánh giá nội dung với các tín hiệu xếp hạng quan trọng khác, chẳng hạn như số liệu tương tác trang web tổng hợp, các công cụ tìm kiếm có thể giảm đáng kể sự phụ thuộc vào backlink. Google theo dõi dữ liệu của chúng tôi nhiều nhất có thể. Không có lý do gì họ không thể thực sự sử dụng nó để cải thiện trải nghiệm tìm kiếm của chúng tôi.

Thách thức lớn nhất: Xác định thẩm quyền

Mặc dù việc phân tích nội dung và tương tác của người dùng dường như là một kế hoạch hoàn hảo nhưng tôi phải thừa nhận rằng có một trục trặc lớn trong quá trình này. Nếu hồ sơ backlink của một trang web không được xem xét thì công cụ tìm kiếm sẽ xác định thẩm quyền và tính hợp pháp của trang web như thế nào?

Hãy lấy một ví dụ. Hãy tưởng tượng hai trang web, Trang web A và Trang web B, đều xuất bản các bài viết có cùng một từ khóa. Cả hai bài viết đều đặc biệt như nhau, được tạo ra bởi những nhà văn tài năng. Tuy nhiên, Trang web A là một doanh nghiệp có uy tín được biết đến với độ tin cậy cao, trong khi Trang web B đang phổ biến thông tin sai lệch như một phần của chiến dịch tuyên truyền. Trong trường hợp này, làm cách nào một công cụ tìm kiếm như Google xác định được uy tín thương hiệu mà không cần phân tích hồ sơ backlink?

Ngay cả khi các tín hiệu uy tín thương hiệu khác được xem xét, câu hỏi hóc búa này đặt ra những câu hỏi quan trọng về sự thể hiện công bằng của các trang web trong kết quả tìm kiếm. Chỉ dựa vào các chỉ số về uy tín thương hiệu có nguy cơ độc quyền SERP để ủng hộ các thương hiệu có uy tín trong khi các doanh nghiệp nhỏ hơn buộc phải đầu tư mạnh vào quảng cáo để cạnh tranh.

Vì vậy, giải pháp là gì? Tôi không biết. Có lẽ đây là điều mà những bộ óc vĩ đại hơn cần phải giải quyết. Cũng có thể lập luận rằng trang web đang thực hiện tuyên truyền có thể đơn giản bỏ qua các rào cản bằng cách tạo quảng cáo và nhận được kết quả tương tự miễn là chúng lấp đầy túi của Google. Vì vậy, ngay cả khi bạn có thể xác định chính xác uy tín thương hiệu, những doanh nghiệp có mục đích bất chính sẽ luôn phát triển mạnh.

Trong mọi trường hợp, mặc dù giải pháp có thể không rõ ràng ngay lập tức nhưng vẫn đáng để xem xét các quan điểm khác nhau và các phương pháp tiếp cận tiềm năng để đạt được sự cân bằng phù hợp.

Tại sao Google không giải quyết vấn đề backlink?

Đối với một doanh nghiệp mới muốn đi sâu vào lĩnh vực tiếp thị nội dung hoặc một trang web chỉ muốn chia sẻ thông tin, rào cản gia nhập là cực kỳ cao. SERP bị thống trị bởi các trang web có thẩm quyền có nhiều năm hoạt động trên thị trường và trong hầu hết các trường hợp đều có lý do chính đáng, như tôi đã đề cập trước đó.

Để khẳng định bản thân, những người mới tham gia phải huy động nguồn lực khổng lồ vào việc tạo nội dung, thu thập liên kết ngược và các hoạt động SEO khác. Có thể mất vài tháng để nội dung của họ có được khả năng hiển thị. Để tăng thêm thách thức, việc duy trì thứ hạng thường yêu cầu cập nhật nội dung nhất quán và xây dựng backlink (không phải lúc nào cũng vậy, nhưng trong nhiều trường hợp). Bỏ qua một trong hai có thể dẫn đến sự sụt giảm đáng kể trong thứ hạng.

Vậy giải pháp thay thế là gì? Nó khá đơn giản. Trả tiền cho Google để hiển thị nội dung của bạn dưới dạng quảng cáo. Doanh thu quảng cáo hàng năm của Google đạt mức đáng kinh ngạc 224,47 tỷ đô la Mỹ vào năm 2022.

Có thể vấn đề liên kết ngược thực sự khó giải quyết, vì việc xác định thẩm quyền mà không sử dụng liên kết ngược là phức tạp, hoặc có lẽ... đội chiếc mũ thiếc lên… Google không muốn thay đổi hiện trạng vì làm như vậy sẽ gây nguy hiểm cho doanh thu quảng cáo của họ. Bạn là thẩm phán!

Tổng hợp

Việc sử dụng các liên kết ngược để xác định quyền hạn của trang web và trang nhằm xếp hạng nội dung đã có từ khi Google ra đời. Trên thực tế, nó đóng vai trò then chốt trong việc đưa Google trở thành công cụ tìm kiếm hàng đầu. Tuy nhiên, ngành công nghiệp SEO trị giá 80 tỷ USD tiết lộ rằng nguồn tài chính thường quyết định ai có thể đảm bảo vị trí tốt trên SERPs.

Mặc dù Google đã tuyên bố rằng các liên kết ngược đang mất đi tầm quan trọng và sẽ tiếp tục như vậy, nhưng các nghiên cứu điển hình gần đây và số lượng yêu cầu liên kết ngược mà quản trị viên web nhận được từ một số trang web có thẩm quyền nhất trên internet đã chứng minh điều ngược lại. Trả tiền cho các liên kết ngược hoặc xuất bản các bài viết trên các trang web khác với mục đích duy nhất là có được các liên kết ngược là trái với Điều khoản dịch vụ của Google, nhưng đó vẫn là một thông lệ mà các thương hiệu cảm thấy buộc phải tham gia để duy trì vị trí của họ trên SERPs. Hơn nữa, nếu bạn sẵn sàng trả đủ tiền, bạn có thể có được liên kết từ một số trang web lớn nhất trên internet. Điều này tạo ra bất lợi không công bằng cho các doanh nghiệp nhỏ hơn và người sáng tạo nội dung, những người gặp bất lợi đáng kể khi cạnh tranh với các thương hiệu lớn hơn.

Mặc dù việc loại bỏ hoàn toàn tầm quan trọng của các liên kết ngược là một thách thức ghê gớm vì chúng đóng vai trò then chốt trong việc đo lường uy tín của trang web nhằm duy trì chất lượng và độ tin cậy của kết quả tìm kiếm, Google cần tìm cách đảm bảo rằng nội dung chất lượng thực sự thống trị trang web. Những tiến bộ gần đây về AI và lượng dữ liệu dồi dào mà Google có thể sử dụng sẽ cung cấp các phương tiện để giải quyết vấn đề này. Nỗ lực này không chỉ nâng cao trải nghiệm người dùng mà còn cho phép các doanh nghiệp nhỏ và người sáng tạo nội dung có được nhiều khả năng hiển thị hơn.

Đây chắc chắn là một vấn đề phức tạp mà Google nên giải quyết, trừ khi họ tin rằng làm như vậy sẽ ảnh hưởng đến doanh thu quảng cáo của họ.