Cher Google, il est temps de tuer les backlinks !

Les backlinks, ou liens d’un site Web à un autre, constituent un signal de classement crucial depuis l’essor des moteurs de recherche à la fin des années 90. Même s’ils ne sont plus les seuls signaux utilisés par Google pour déterminer comment classer les résultats de recherche, ils restent importants.

Cependant, le problème lié à l’utilisation des backlinks comme facteur de classement est que le système peut facilement être manipulé. En dépensant de l'argent, il est facile d'acquérir des liens, même à partir de certains des sites Web les plus faisant autorité au monde. L'art de manipuler le moteur de recherche (appelé « optimisation » pour ne pas paraître malicieux) est un Une industrie de 80 milliards de dollars . Le prix le plus élevé influence non seulement les résultats de recherche, mais crée également des règles du jeu inégales pour les petites entreprises et les créateurs de contenu.

Alors que Google est minimiser progressivement l’importance des backlinks et prétend qu'ils sont beaucoup moins important maintenant que par le passé, plusieurs études de cas disponibles sur Internet prouveraient que l'achat de backlinks sur de grands sites Web peut vous donner les meilleurs classements si vous cochez certaines des autres cases. Un théoricien du complot pourrait également affirmer que Google maintient délibérément la création de liens pour obliger les petites entreprises à dépenser de l’argent sur Google Ads.

L'essor du Large Language Modeling (LLM) et la quantité de données utilisateur en possession de Google devraient suffire à lui permettre de retirer définitivement ce signal de classement. Les backlinks sont une relique du passé, et il est temps de classer le contenu en fonction de son mérite et de sa pertinence par rapport à l'intention de recherche de l'utilisateur.

L'histoire des backlinks comme facteur de classement : une technologie vieille de 25 ans qui ne meurt pas !

En 1996, Sergey Brin et Larry Page, fondateurs de Google, ont développé l'idée du « PageRank ». Le principe de base du PageRank était assez simple. Cela déterminerait l’autorité d’un site Web en fonction de la manière dont d’autres sites Web y renvoient. Cette approche s'écartait de la pratique alors répandue de classement des sites Web en fonction de la présence de mots clés -une méthode susceptible d'être manipulée via le bourrage de mots clés.

Le PageRank façonnerait l'avenir des moteurs de recherche et établirait le monopole de Google sur le marché que nous connaissons aujourd'hui. Ce monopole des moteurs de recherche a n'a commencé à être contesté que récemment après que Microsoft s'est impliqué dans OpenAI .

Lors de la première exécution de Google, plus un site Web avait de backlinks, meilleur il se classait sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Au fil du temps, l’algorithme a évolué, mettant davantage l’accent sur la qualité et la pertinence des liens. Les mises à jour algorithmiques de Google ont également commencé à prendre en compte des facteurs tels que l'expérience du site, le comportement des utilisateurs, la fraîcheur du contenu et la manière dont un élément de contenu « s'intègre dans l'ensemble du contexte du Web ».

Pourtant, même après tous ces développements, les backlinks restent un signal critique pour le classement des résultats de recherche, 25 ans plus tard. Même si le Web a considérablement évolué, cette idée, selon laquelle les résultats de recherche devraient être classés en fonction de la façon dont les autres sites Web les citent, a continué à avoir une influence majeure.

Le problème avec les backlinks

Bien que Google affirme à plusieurs reprises que les backlinks ne sont plus aussi importants qu’avant, il existe des centaines d’exemples qui prouvent le contraire. En voici quelques uns:

1. Brian Dean, fondateur de Backlinko, augmentation du trafic de 110 % grâce à la création de liens . (Publié en 2022)
2. Ahrefs s'est classé parmi les Page « Statistiques » au premier rang en créant des backlinks . (Publié en 2020)
3. Chris de Sirlinksalot a classé un mot-clé avec des backlinks uniquement pour le créer le trafic passe de 160 à 4000 par mois . (Publié en 2022)
4. Un liste agrégée d'études de cas du bavardage SEO.

Attendez, ces études proviennent de sociétés de référencement. N'est-ce pas comme si __ Coca Cola parrainait la recherche scientifique __ pour montrer que le sucre n'est pas mauvais pour la santé ?

Oui, mais la plupart des acteurs du marketing numérique sont conscients du fait que les backlinks sont encore achetés et vendus en 2023, et ils ont effectivement un impact. Un contenu de qualité et une expérience utilisateur restent essentiels, mais les backlinks jouent un rôle crucial pour obtenir des classements plus élevés.

Chaque site Web qui a du bon autorité de domaine reçoit des milliers de demandes de publications d'invités et d'insertions de liens chaque mois. Même les plus grandes entreprises que vous connaissez PAYENT pour les backlinks. Souvent, ces entreprises masquent leur intention en achetant des emplacements de publication d'invités, non pas principalement pour le trafic mais pour sécuriser ces précieux suivre les liens . Certaines grandes entités se livrent même à des échanges de liens directs, apparemment à l’abri de sanctions.

Je ne blâme personne d’être impliqué dans ces pratiques. Google a favorisé une culture dans laquelle vous payez votre place dans les SERP ou les payez pour de la publicité. Créer simplement du bon contenu ne suffit pas. Par conséquent, beaucoup de personnes cherchant à générer du trafic de recherche organique ont recours à ces tactiques, car si elles ne le font pas, elles pourraient être remplacées par quelqu'un d'autre. C'est un peu comme utilisation de stéroïdes à Hollywood . C'est une pratique courante, mais personne ne l'admet ouvertement. Pour les acteurs, c'est parce que c'est illégal, et pour les entreprises qui achètent des backlinks, c'est parce que cela viole les conditions d'utilisation de Google.

Les sites Web peuvent-ils être classés efficacement sans backlinks ?

La technologie s’est considérablement améliorée depuis que les backlinks ont été utilisés pour la première fois comme signal de classement. Et, pour l’instant, ils ne sont qu’un signal parmi tant d’autres, mais ils restent cruciaux.

Avec les progrès rapides de la technologie de l’IA, associés aux vastes données utilisateur accumulées par Google, il existe un argument valable pour éliminer le recours aux backlinks. Le potentiel réside dans l’utilisation de l’IA pour évaluer la qualité du contenu, aligner les résultats de recherche sur l’intention de l’utilisateur et intégrer des mesures d’engagement des utilisateurs pour des résultats de recherche affinés.

Si vous soumettez un article à ChatGPT et lui demandez de critiquer votre article et d'évaluer sa pertinence pour un mot-clé spécifique, l'outil fera un très bon travail en mettant en évidence les forces, les faiblesses et les domaines à améliorer. Certes, ChatGPT est enclin à hallucinations mais Google, avec tout le soutien technologique, devrait être en mesure d'affiner ce processus.

Au fil du temps, l'IA a le potentiel non seulement d'examiner le contenu, mais également de comparer tous les résultats de recherche les uns avec les autres et de trouver les meilleures correspondances pour répondre à l'intention derrière un terme de recherche. Le moteur de recherche prend déjà en compte des centaines de signaux pour classer le contenu et l’accent doit être mis sur l’identification d’un contenu de qualité.

Un coup d'œil aux résultats de recherche d'aujourd'hui révèle une tendance : de nombreux articles semblent être des versions rabâchées d'autres. Rares sont les sites Web qui créent un contenu inspiré et de grande valeur. La plupart se contentent de « pulvériser et de prier », créant du contenu comme s'ils cultivaient du paddy. De nombreux rédacteurs chargés de créer du contenu pour le référencement lisent simplement d'autres articles et créent un cocktail de toutes les informations qu'ils rassemblent pour vous proposer un « tout nouvel » article.

Ce n'est pas nécessairement la faute des créateurs de contenu ou des sites Web pour lesquels ils travaillent. Lorsque les sites Web doivent produire en permanence du contenu et mettre à jour leur contenu existant aussi fréquemment que possible tout en payant des backlinks pour maintenir leur classement, il faut s'y attendre. La recherche sur le Web a désespérément besoin d’une méthode alternative pour analyser la valeur du contenu.

En fusionnant les capacités des LLM en matière d'évaluation de contenu avec d'autres signaux de classement cruciaux, tels que les mesures agrégées d'interaction avec les sites Web, les moteurs de recherche peuvent réduire considérablement la dépendance aux backlinks. Google suit nos données autant que possible. Aucune raison pour qu'ils ne puissent pas l'utiliser pour améliorer nos expériences de recherche.

Le plus grand défi : déterminer l’autorité

Bien que l'analyse du contenu et des interactions des utilisateurs semble être un plan infaillible, je dois admettre qu'il y a un problème majeur dans ce processus. Si le profil de backlink d'un site Web n'est pas pris en compte, comment le moteur de recherche détermine-t-il l'autorité et la légitimité du site Web ?

Prenons un exemple. Imaginez deux sites Web, le site Web A et le site Web B, publiant tous deux des articles sur le même mot-clé. Les deux articles sont tout aussi exceptionnels, rédigés par des écrivains talentueux. Cependant, le site Web A est une entreprise réputée pour sa crédibilité, tandis que le site Web B diffuse des informations trompeuses dans le cadre d'une campagne de propagande. Dans ce scénario, comment un moteur de recherche comme Google peut-il déterminer l'autorité de la marque sans analyser les profils de backlinks ?

Même si d’autres signaux d’autorité de marque sont pris en compte, cette énigme soulève d’importantes questions sur la représentation équitable des sites Web dans les résultats de recherche. S'appuyer uniquement sur des indicateurs d'autorité de marque risque de monopoliser les SERP en faveur de marques bien établies tandis que les petites entreprises sont obligées d'investir massivement dans la publicité pour être compétitives.

Alors, quelle est la solution ? Je ne sais pas. C’est peut-être un problème que des esprits plus grands doivent résoudre. On peut également affirmer que le site Web qui diffuse de la propagande peut simplement contourner les obstacles en créant des publicités et obtenir les mêmes résultats tant qu'il remplit les poches de Google. Ainsi, même si vous parvenez à déterminer correctement l’autorité de la marque, les entreprises ayant des objectifs néfastes continueront toujours à prospérer.

Quoi qu’il en soit, même si la solution n’est pas immédiatement apparente, il vaut la peine d’envisager diverses perspectives et approches potentielles pour trouver le bon équilibre.

Pourquoi Google ne résout-il pas le problème des backlinks ?

Pour une nouvelle entreprise cherchant à se lancer dans le marketing de contenu ou un site Web souhaitant simplement partager des informations, la barrière à l’entrée est extrêmement élevée. Les SERP sont dominés par des sites Web faisant autorité avec des années d’expérience sur le marché, et dans la plupart des cas pour de bonnes raisons, comme je l’ai mentionné plus tôt.

Pour s'établir, les nouveaux entrants se retrouvent à canaliser de vastes ressources vers la génération de contenu, l'acquisition de backlinks et d'autres pratiques de référencement. Cela peut prendre des mois pour que leur contenu gagne en visibilité. Pour aggraver le défi, le maintien des classements nécessite souvent des mises à jour cohérentes du contenu et la création de backlinks (pas toujours, mais dans de nombreux cas). Négliger l’un ou l’autre peut entraîner une baisse substantielle du classement.

Alors, quelle est l'alternative ? C'est assez simple. Payez Google pour afficher votre contenu sous forme de publicités. Les revenus publicitaires annuels de Google ont atteint le chiffre stupéfiant de 224,47 milliards de dollars américains en 2022.

Peut-être que le problème des backlinks est en effet difficile à résoudre, car déterminer l'autorité sans utiliser de backlinks est complexe, ou peut-être... met le chapeau en papier d'aluminium... Google ne veut pas changer le statu quo car cela mettrait en péril ses revenus publicitaires. Soyez le juge !

Résumé

La pratique consistant à utiliser des backlinks pour déterminer l’autorité d’un site Web et d’une page afin de classer le contenu remonte à la création de Google. En fait, il a joué un rôle central dans l’établissement de Google comme premier moteur de recherche. Cependant, l’industrie du référencement, estimée à 80 milliards de dollars, révèle que les ressources financières déterminent souvent qui peut obtenir de bonnes positions sur les SERP.

Alors que Google affirme que les backlinks perdent de l'importance et continueront de le faire, des études de cas récentes et le grand nombre de demandes de backlinks que les webmasters reçoivent de certains des sites Web les plus faisant autorité sur Internet prouvent le contraire. Payer pour des backlinks ou publier des articles sur d'autres sites Web dans le seul but d'acquérir des backlinks est contraire aux conditions d'utilisation de Google, mais cela reste une pratique courante à laquelle les marques se sentent obligées de s'engager pour maintenir leurs positions sur les SERP. De plus, si vous êtes prêt à payer suffisamment, vous pouvez acquérir des liens sur certains des plus grands sites Web d'Internet. Cela crée un désavantage injuste pour les petites entreprises et les créateurs de contenu, qui sont considérablement désavantagés lorsqu’ils sont en concurrence avec de plus grandes marques.

Même si l’éradication totale de l’importance des backlinks constitue un défi de taille, car ils jouent un rôle central dans la mesure de l’autorité du site Web afin de maintenir la qualité et la fiabilité des résultats de recherche, Google doit trouver un moyen de garantir qu’un contenu de qualité régit véritablement le Web. Les récents progrès de l'IA et la richesse des données dont dispose Google devraient fournir les moyens de résoudre ce problème. Cet effort améliorerait non seulement l'expérience utilisateur, mais permettrait également aux petites entreprises et aux créateurs de contenu d'acquérir plus de visibilité.

Il s’agit sans aucun doute d’un problème complexe que Google devrait résoudre, à moins qu’il ne pense que cela cannibaliserait ses revenus publicitaires.