Web トラッキングの解明: 知っておくべきこと

広大なデジタル環境において、Web トラッキングは侵略的な勢力となり、私たちのオンライン生活を静かに解剖しています。それは、オンラインでの私たちのあらゆる動きを追跡し、私たちがどの Web サイトにアクセスし、何に興味を持っているかを注意深く記録する沈黙の観察者です。しかし、なぜ Web サイトや組織はオンライン ブレッドクラムの執拗な追求にこれほど熱心なのでしょうか?飛び込んでみましょう。

ウェブトラッキングとは何ですか?

Web トラッキングでは、Web サイト トラッカーや組織がオンラインでのユーザーの行動やオンラインでの行動を監視し、どのページにアクセスしたかを学習し、それらの好みを分析します。

追跡を行う Web サイトの数は増加しています。 Web サイトは、パーソナライズされたオンライン エクスペリエンスをユーザーに提供し、ターゲットを絞った広告などを通じて後でユーザー固有の情報を収益化できると主張しています。

トラッカーが収集するユーザーに関する情報の量は増え続ける一方で、より正確な方法でユーザーをターゲットにするのに役立つ、より強力で詳細なプロファイルを構築できるようになります。

ノートン研究所が実施した最近の研究では、追跡エコシステムの詳細な全体像が明らかになり、相互に情報を交換し、Web ページに互いのコンテンツを含めるトラッカーの複雑なネットワークが、場合によっては Web ページ所有者さえ気づかないうちに明らかになりました。

ほとんどの Web ページでは、複数の仲介者が関与する複雑なチェーンの末端にある組織によって識別子が設定され、共有されていることがわかりました。

Cookie のゴーストライティングと共有

Cookie の作成と共有に関連する、Cookie エコシステムにおける一連の役割を定義しました。組織は、以前の研究では明らかにできなかった行動を含む、さまざまなパターン (図に示すように) に従う可能性があることがわかりました。

たとえば、多くのトラッカーは作成したファーストパーティ Cookie を自分自身に送信するため、ブラウザから特定またはすべてのサードパーティ Cookie を削除したユーザーに対してもクロスサイト トラッキングを実行できます。

一部の組織は情報の流れを自社に集中させましたが、他の組織はディスパッチャーとして動作し、他の組織がコンテンツを含むページの追跡を実行できるようにしました。

また、現在の検出システムから隠すための新しい追跡アプローチである Cookie ゴーストライティングも定義しました。

Cookie ゴーストライティングは、当事者 (たとえば、ユーザーが訪問している Web サイト) に対して設定されているが、実際には別のエンティティ (たとえば、広告主から読み込まれたスクリプト) によって作成される Cookie に関連します。

この複雑な追跡環境では、消費者が追跡組織が自分についてどの程度の情報を知っているかを判断するのは困難です。ユーザーの閲覧履歴と機密情報のどの部分がトラッカーに知られていますか?ユーザーはどれくらいの頻度で追跡エンティティに遭遇しますか?

テレメトリ データを活用することで、1 週間に遭遇したさまざまな追跡組織の数を定量化し、典型的なユーザーあたり平均 177 人の追跡者がいることを明らかにしました。ただし、ユーザーは最初の 2 時間の閲覧だけでそれらの半分を見つけます。

これは、ユーザーが毎日閲覧履歴を消去したとしても、全トラッカーの 50% に再び遭遇するのに平均 2 時間しかかからないことを意味します。さらに、長時間継続的に閲覧する人は、より幅広い種類のトラッカーによって監視される可能性が高くなります。

企業はあなたが思っている以上に多くのことを知っています

トラッカーが把握しているユーザーの閲覧履歴の割合を調査したところ、主要組織がユーザーの閲覧行動を広範囲に把握していることがわかりました。

たとえば、Norton Labs の調査によると、Google は平均して、ユーザーが過去に訪問した (またはユーザーの訪問を追跡した) Web サイトの 63% に関する情報を持っています。

他の大手企業に関しては、平均して Facebook はユーザーが過去に訪問した Web サイトの約 30% の情報を保持しているのに対し、Microsoft は 23% を保持しています。

それにもかかわらず、これらの統計は、組織のトラッカーの存在を直接観察したサイトのみを反映しています。トラッカーが舞台裏で情報を共有していることは注目に値します。

私たちの研究では、組織が協力した場合にどの程度の追加の知識を得ることができるかを推定しました。2 つの組織が協力した場合の少なくとも 5% の増加から、データの広範な共有により最大 50% 以上の増加までを推定しました。

これは、主要な組織が私たちのオンライン生活について広範な洞察を持っていることを示しています。

Web トラッキングがプライバシーに与える影響

特定の Web サイトを閲覧すると、他の Web サイトを閲覧するよりも多くのユーザーの個人情報が明らかになる可能性があります。私たちの調査では、ユーザーの個人情報を明らかにする可能性のあるいくつかの機密カテゴリ (政治、法律、金融、宗教、健康、セクシュアリティ) の Web サイトがトラッカーによってどの程度可視化されているかがわかりました。追跡アクティビティは機密性の高いカテゴリ間で均一ではないことがわかりました。

Web トラッキングから身を守る方法

オンラインプライバシーを保護する最善の方法は、Firefox、Brave、ノートン セキュア ブラウザ、さらには Tor など のプライバシーを重視したブラウザを使用することです。

これらのブラウザを使用すると、Web トラッカーを簡単にブロックでき、一部のブラウザでは指紋防止保護を使用して、アクションのプロファイリングを防止することもできます。

たとえば、ノートン セキュア ブラウザを使用すると、広告、トラッカー、さらにはブラウザのフィンガープリントに関するプライバシー設定を数回クリックするだけで制御できます。これとは対照的に、市場をリードするブラウザであるChrome は、深くクリックした後にのみ一部のサードパーティ Cookie をブロックします。 。

プライバシーを重視したブラウザを使用すると、Web サイト トラッカーがオンライン アクティビティの一意のデジタル フィンガープリントを作成することがより困難になります。

Web 追跡とデータ収集は広く普及しており、熱心な追跡者は情報を収集する方法を見つけるかもしれません。ただし、プライバシー保護機能を備えた安全なブラウザを使用すると、オンライン プライバシーをより大幅に保護できます。

著者:Iskander Sanchez-Rola 氏、プライバシー イノベーション ディレクター、ノートン リサーチ グループ

出典:

• Cookie エコシステムの中心への旅: アクターの役割と関係を解明する
• サリーがトラッカーに出会ったとき: ユーザーの視点から見たウェブ追跡