Seguimiento web revelado: lo que necesita saber

En el vasto panorama digital, el seguimiento web se ha convertido en una fuerza invasiva que disecciona silenciosamente nuestras vidas en línea. Es el observador silencioso que sigue cada uno de nuestros movimientos en línea, observando meticulosamente qué sitios web visitamos y qué despierta nuestro interés. Pero, ¿por qué los sitios web y las organizaciones están tan interesados en esta búsqueda incesante de nuestras migas de pan en línea? Vamos a sumergirnos.

¿Qué es el seguimiento web?

El seguimiento web es donde los rastreadores de sitios web y las organizaciones monitorean el comportamiento de los usuarios en línea, lo que hacen en línea, aprenden qué páginas visitan y luego analizan esas preferencias.

El número de sitios web que realizan seguimiento está aumentando. Los sitios web afirman brindar a los usuarios experiencias en línea personalizadas para que luego puedan monetizar información específica del usuario, por ejemplo, a través de anuncios dirigidos .

Mientras que la cantidad cada vez mayor de información que los rastreadores recopilan sobre los usuarios les permite crear perfiles más potentes y detallados que pueden ayudarles a dirigirse a los usuarios de una manera más precisa.

Una investigación reciente realizada por Norton Labs ha revelado una imagen detallada del ecosistema de seguimiento, revelando una compleja red de rastreadores que intercambian información entre sí e incluyen el contenido de cada uno en páginas web, a veces sin siquiera el conocimiento de los propietarios de las páginas web.

Descubrimos que en la mayoría de las páginas web, los identificadores los establecen y comparten organizaciones al final de cadenas complejas que involucran a varios intermediarios.

Escritura fantasma y uso compartido de cookies

Hemos definido un conjunto de roles en el ecosistema de cookies, relacionados con la creación y el intercambio de cookies. Vimos que las organizaciones pueden seguir diferentes patrones (como se muestra en la imagen), incluidos comportamientos que estudios anteriores no pudieron descubrir.

Por ejemplo, muchos rastreadores se envían cookies de origen que ellos mismos crearon, lo que les permite realizar un seguimiento entre sitios incluso para usuarios que han eliminado ciertas o todas las cookies de terceros de sus navegadores.

Si bien algunas organizaciones concentraron el flujo de información por sí mismas, otras se comportaron como despachadores, permitiendo a otras organizaciones realizar un seguimiento de las páginas que incluyen su contenido.

También definimos la escritura fantasma de cookies, un nuevo enfoque de seguimiento para ocultarse de los sistemas de detección actuales.

La escritura fantasma de cookies se relaciona con las cookies que se configuran para una parte (por ejemplo, el sitio web que visita el usuario), pero que en realidad son creadas por una entidad diferente (por ejemplo, un script cargado por un anunciante).

En este complejo panorama de seguimiento, es difícil para los consumidores medir cuánta información saben las organizaciones de seguimiento sobre ellos. ¿Qué parte del historial de navegación del usuario y de la información confidencial conocen los rastreadores? ¿Cuántas entidades de seguimiento encuentran los usuarios y con qué frecuencia?

Aprovechando nuestros datos de telemetría, hemos cuantificado la cantidad de organizaciones de seguimiento diferentes encontradas en una semana, lo que revela un promedio de 177 rastreadores para un usuario típico. Sin embargo, los usuarios encuentran la mitad de ellos sólo en las dos primeras horas de navegación.

Esto implica que incluso si el usuario limpia su historial de navegación todos los días, sólo le llevará dos horas en promedio volver a encontrar el 50% de todos los rastreadores. Además, aquellos que navegan continuamente durante períodos prolongados tienen más probabilidades de ser observados por una variedad más amplia de rastreadores.

Las empresas saben más de lo que piensas

Investigamos el porcentaje del historial de navegación de los usuarios conocido por los rastreadores y descubrimos que las principales organizaciones tienen una amplia visibilidad del comportamiento de navegación de los usuarios.

Por ejemplo, según un estudio de Norton Labs, en promedio, Google tiene información sobre el 63% de los sitios web que el usuario ha visitado en el pasado (o ha rastreado las visitas de los usuarios).

En cuanto a otras grandes empresas, en promedio Facebook tiene información sobre el 30% de los sitios web que el usuario ha visitado en el pasado, mientras que Microsoft tiene el 23%.

Sin embargo, estas estadísticas sólo reflejan los sitios donde observamos directamente la presencia de los rastreadores de las organizaciones. Vale la pena señalar que los rastreadores comparten información entre ellos detrás de escena.

En nuestro estudio, estimamos cuánto conocimiento adicional pueden obtener las organizaciones si cooperan, desde un aumento de al menos el 5% si dos organizaciones cooperan hasta más del 50% con un intercambio más amplio de datos.

Esto demuestra que las grandes organizaciones poseen amplios conocimientos sobre nuestra vida en línea.

Cómo el seguimiento web afecta su privacidad

Navegar por determinados sitios web puede revelar más información personal sobre un usuario que navegar por otros. Nuestra investigación muestra cuánta visibilidad tienen los rastreadores en sitios web en varias categorías sensibles (política, legal, financiera, religión, salud y sexualidad) que podrían revelar información personal sobre los usuarios. Encontramos que la actividad de seguimiento no es uniforme en todas las categorías sensibles.

Cómo protegerse del seguimiento web

La mejor manera de ayudar a salvaguardar su privacidad en línea es mediante el uso de un navegador centrado en la privacidad , como Firefox, Brave, Norton Secure Browser o incluso Tor.

Estos navegadores le permiten bloquear fácilmente los rastreadores web y algunos incluso utilizan protección antihuellas para ayudar a mantener sus acciones sin perfilar.

Por ejemplo, Norton Secure Browser le permite controlar su configuración de privacidad con respecto a anuncios, rastreadores e incluso huellas digitales del navegador con solo unos pocos clics, a diferencia de los navegadores líderes del mercado, como Chrome , que solo bloquea algunas cookies de terceros después de hacer clic más profundamente. .

El uso de un navegador centrado en la privacidad hace que sea más difícil para los rastreadores de sitios web crear una huella digital única de sus actividades en línea.

El seguimiento web y la recopilación de datos son omnipresentes, y los rastreadores decididos pueden encontrar formas de recopilar información. Sin embargo, al utilizar un navegador seguro con protección de privacidad, puede proteger su privacidad en línea en mayor medida.

Autor:Iskander Sanchez-Rola , Director de Innovación en Privacidad , Norton Research Group

Fuentes:

• Viaje al centro del ecosistema de las galletas: desentrañando los roles y las relaciones de los actores
• Cuando Sally conoció a los rastreadores: seguimiento web desde la perspectiva de los usuarios