विज्ञापनदाता बच्चों के वीडियो पर प्लेसमेंट-आधारित लक्ष्यीकरण का उपयोग कैसे करते हैं

लिंक की तालिका

सार और परिचय

पृष्ठभूमि

बच्चों के लिए विज्ञापन संबंधी कानून

बच्चों को लक्षित करने के तंत्र

प्लेसमेंट-आधारित लक्ष्यीकरण का उपयोग

सीमाएँ

संबंधित काम

निष्कर्ष, आभार और संदर्भ

अनुबंध

5 प्लेसमेंट-आधारित लक्ष्यीकरण का उपयोग

यह खंड एक मापन पद्धति का प्रस्ताव करता है, जिससे यह पता लगाया जा सके कि क्या विज्ञापनदाता, बच्चों के लिए अपने उत्पादों का विज्ञापन करने के लिए प्लेसमेंट-आधारित लक्ष्यीकरण का दुरुपयोग कर रहे हैं।

5.1 डेटा संग्रहण पद्धति

हमारी कार्यप्रणाली एक ब्राउज़र एक्सटेंशन पर आधारित है जो किसी उपयोगकर्ता द्वारा YouTube वीडियो देखते समय दिखाए जाने वाले विज्ञापनों के बारे में जानकारी प्राप्त कर सकता है। उच्च स्तर पर, माप पद्धति में छह ब्राउज़र प्रोफाइल को बच्चों पर केंद्रित वीडियो देखने और दिखाए जाने वाले विज्ञापनों को एकत्र करने का निर्देश देना शामिल है।

विज्ञापन कैप्चर टूल। जब भी कोई विज्ञापन उपयोगकर्ता को दिखाया जाता है, तो देखे गए वीडियो के HTML कोड में नए तत्व जोड़ने के लिए DOM अपडेट हो जाता है। इसलिए, विज्ञापनों को कैप्चर करने के लिए, हमारा ब्राउज़र एक्सटेंशन केवल परिवर्तनों के लिए DOM की निगरानी करता है। हमारा एक्सटेंशन क्रोम पर काम करता है और वीडियो विज्ञापनों को कैप्चर कर सकता है - देखे गए वीडियो की शुरुआत, बीच या अंत में लॉन्च किए गए वीडियो विज्ञापन; और फ्लोट कार्ड विज्ञापन - नेविगेशन बार के ऊपर वीडियो देखते समय दिखाए जाने वाले छवि, GIF या टेक्स्ट वाले विज्ञापन। जब हमारा ब्राउज़र एक्सटेंशन किसी विज्ञापन का पता लगाता है, तो यह निम्नलिखित जानकारी (मुख्य रूप से टेक्स्टुअल) एकत्र करता है:

• विज्ञापन डेटा: विज्ञापनदाता का नाम, विज्ञापनदाता का YouTube चैनल, विज्ञापनदाता का लिंक, फ्लोट विज्ञापनों के मामले में छवि या GIF, और वीडियो विज्ञापनों के लिए विज्ञापन का URL।

• वीडियो देखे जाने का डेटा: हम देखे गए वीडियो का शीर्षक (वह वीडियो जिस पर विज्ञापन प्रदर्शित होता है), उसका यूआरएल, उसका विवरण, देखे जाने की संख्या, वीडियो प्रकाशित होने की तिथि, संबंधित चैनल और चैनल फ़ॉलोअर्स की संख्या एकत्र करते हैं।

• YouTube Kids पुनर्निर्देशन: यदि YouTube उपयोगकर्ता को YouTube Kids पर पुनर्निर्देशित करने का प्रस्ताव करता है, तो हम शुल्क एकत्र करते हैं (इसका अर्थ है कि वीडियो YouTube Kids पर है - परिशिष्ट में चित्र 2 देखें)।

• विज्ञापन स्पष्टीकरण: ब्राउज़र एक्सटेंशन "मैं यह विज्ञापन क्यों देख रहा हूँ?" सुविधा में दिखाई देने वाले डेटा को एकत्रित करता है। इस सुविधा को विज्ञापन वीडियो के नीचे बाईं ओर बटन ○i पर क्लिक करके एक्सेस किया जा सकता है। एक मॉडल खुलता है और उपयोगकर्ताओं को बताता है कि उन्हें विज्ञापन क्यों दिखाया गया। हम बटन पर क्लिक का अनुकरण करके यह जानकारी एकत्र करते हैं, और इस प्रकार हम क्लिक के बाद भेजे गए अनुरोध के प्रतिसाद को पुनर्प्राप्त करते हैं। मॉडल को बंद करने के लिए, हम मॉडल की विंडो के बाहर एक और क्लिक का अनुकरण करते हैं।

हम वीडियो देखने वाले व्यक्ति की प्रोफ़ाइल/पहचान के बारे में जानकारी एकत्र नहीं करते हैं (प्रत्येक उपयोगकर्ता ब्राउज़र एक्सटेंशन द्वारा उत्पन्न एक अद्वितीय पहचानकर्ता से जुड़ा होता है)। यह डेटा एक सुरक्षित HTTPS कनेक्शन के माध्यम से हमारे लैब सर्वर में भेजा और संग्रहीत किया जाता है। स्टोरेज सर्वर फ़ायरवॉल द्वारा सुरक्षित है।

व्यक्तित्व । जब कोई व्यक्ति YouTube पर वीडियो देखता है तो दिखाए जाने वाले विज्ञापन ब्राउज़र प्रोफ़ाइल (जैसा कि ब्राउज़र में मौजूद कुकीज़ द्वारा निर्धारित किया जाता है जो पहले देखी गई साइटों को ट्रैक करता है) और उपयोगकर्ता के लॉग इन होने की स्थिति में उपयोगकर्ता की Google प्रोफ़ाइल पर निर्भर हो सकता है। इसलिए, व्यापक दृष्टिकोण रखने और यह समझने के लिए कि ब्राउज़र प्रोफ़ाइल परिणामों को कैसे प्रभावित कर सकती है, हमने विभिन्न मापदंडों के साथ छह ब्राउज़िंग प्रोफ़ाइल बनाईं- तालिका 2 देखें।

हमने बनाया: (1) बिना किसी Google प्रोफ़ाइल के दो ब्राउज़र प्रोफ़ाइल और कोई ब्राउज़िंग इतिहास नहीं। (2) दो प्रोफ़ाइल एक खाली Google प्रोफ़ाइल से जुड़ी हैं, जिसमें कोई लिंग विनिर्देश नहीं है और कोई ब्राउज़िंग इतिहास नहीं है (प्रोफ़ाइल में केवल आयु निर्धारित है क्योंकि उपयोगकर्ता Google खाता बनाने के लिए जन्म तिथि निर्दिष्ट करने के लिए बाध्य हैं)। और (3) दो प्रोफ़ाइल Google खातों और ब्राउज़िंग इतिहास से जुड़ी हैं। एक खाते में लिंग महिला के रूप में सेट है और दूसरे में पुरुष के रूप में। महिला प्रोफ़ाइल के लिए, हमने फ्रांस में कपड़े, बिल्लियों के भोजन, वोक्सवैगन कारों और पशु अधिकारों से संबंधित चार साइटों का दौरा किया; पुरुष प्रोफ़ाइल के लिए, हमने प्लास्टिक सर्जरी से संबंधित एक साइट का दौरा किया। P3-P6 के लिए, हमने Google विज्ञापन सेटिंग पृष्ठ की जाँच की ताकि यह पता लगाया जा सके कि Google ने विभिन्न प्रोफ़ाइलों के लिए क्या रुचियाँ निकाली हैं [34]

Google बच्चों (18 वर्ष से कम उम्र के) को Google प्रोफ़ाइल बनाने की अनुमति नहीं देता है। हमारा प्रोफ़ाइल चयन Google द्वारा दी जाने वाली संभावनाओं से प्रेरित है कि कोई बच्चा YouTube पर वीडियो कैसे देख सकता है: (1) कोई बच्चा किसी गुप्त ब्राउज़र का उपयोग कर सकता है जो किसी भी प्रोफ़ाइल से जुड़ा नहीं है; (2) कोई बच्चा गलत उम्र वाला खाता बना सकता है; या (3) कोई बच्चा अपने माता-पिता में से किसी एक के खाते का उपयोग कर सकता है, जिन्होंने पहले से ही साइटों और एप्लिकेशन पर इस खाते का उपयोग किया हो, ताकि ब्राउज़िंग इतिहास पहले से मौजूद हो।

इंस्ट्रूमेंटेशन । हमने 28 अप्रैल 2022 से 5 मई 2022 के बीच YouTube पर अपना डेटा संग्रह किया। हमने दो अलग-अलग कंप्यूटरों पर छह प्रोफाइल से एक साथ डेटा एकत्र किया। हमने छह सेलेनियम सत्र बनाकर छह व्यक्तित्वों को एक साथ लॉन्च किया। व्यक्तित्व तीन सूचियों में से प्रत्येक चैनल में दस सबसे हाल के वीडियो ब्राउज़ करते हैं: बच्चे YTB किड्स लिस्ट, चिल्ड्रन सीड लिस्ट और एडल्ट लिस्ट। प्रत्येक वीडियो को शुरू से अंत तक देखा गया। एक्सटेंशन की मदद से, प्रस्तुत किए गए प्रत्येक विज्ञापन को हमारे सर्वर पर एकत्र और संग्रहीत किया जाता है। हमारा पड़ाव बिंदु संपूर्ण YouTube चैनल सूची का अंत है- 620 वीडियो। तालिका 3 में प्रत्येक सूची और प्रत्येक प्रोफ़ाइल के लिए हमारे द्वारा एकत्र किए गए वीडियो और फ़्लोट कार्ड विज्ञापनों की संख्या दिखाई गई है। छह प्रोफाइल में, हमने 3,221 विज्ञापन एकत्र किए।

प्रयोगात्मक कठिनाइयों पर ध्यान दें: डेटा संग्रह समय लेने वाला है: (1) हमें सभी विज्ञापनों को पकड़ने के लिए अंत तक वीडियो देखने की आवश्यकता है क्योंकि वीडियो के दौरान विज्ञापन यादृच्छिक समय पर दिखाई दे सकते हैं, और वीडियो के दौरान दिखाई देने वाले विज्ञापनों की कोई निश्चित संख्या नहीं है। वीडियो की लंबाई 2 मिनट से कम से लेकर एक घंटे से अधिक तक भिन्न होती है। और (2) "मैं यह विज्ञापन क्यों देख रहा हूँ?" में जानकारी पुनर्प्राप्त करने के लिए हमारा नकली डबल-क्लिक कभी-कभी एक मोडल को ट्रिगर करता है जो बंद नहीं होता है, वीडियो की प्रगति को बाधित करता है और इसलिए मोडल को बंद करने और वीडियो को फिर से शुरू करने के लिए मानवीय हस्तक्षेप की आवश्यकता होती है। यह प्रयोग के पैमाने को सीमित करता है। फिर भी, चूंकि यह पेपर इस बात पर केंद्रित है कि क्या विज्ञापनदाता बच्चों को लक्षित करने के लिए प्लेसमेंट-आधारित विज्ञापन का उपयोग करते हैं और बच्चों पर केंद्रित वीडियो पर दिखाए जाने वाले विज्ञापनों का प्रतिनिधि लक्षण वर्णन प्रदान करने पर नहीं, हम मानते हैं कि छह ब्राउज़र प्रोफाइल वाला हमारा इंस्ट्रूमेंटेशन पर्याप्त है।

5.2 प्लेसमेंट-आधारित लक्ष्यीकरण का पता लगाना

किसी वीडियो पर विज्ञापन दिखाए जाने के कारण विज्ञापनदाता द्वारा निर्धारित लक्ष्यीकरण मापदंडों और विज्ञापन देने के लिए प्लेटफ़ॉर्म के एल्गोरिदम पर निर्भर करते हैं। इस पेपर में, हम प्लेसमेंट-आधारित विज्ञापन पर ध्यान केंद्रित करते हैं। इसलिए, किसी वीडियो पर दिखाए गए विज्ञापनों के एक सेट को देखते हुए, चुनौती वीडियो पर लक्षित विज्ञापनों (यानी, प्लेसमेंट-आधारित) और अन्य कारणों (जैसे, रुचि-आधारित, पुनः-लक्ष्यीकरण) के कारण दिखाए गए विज्ञापनों के बीच अंतर करना है।

हमारा पहला विचार एक ही वीडियो को एक साथ, कई ब्राउज़र प्रोफाइल का उपयोग करके देखना था, और सभी प्रोफाइल में मौजूद विज्ञापनों को ही प्लेसमेंट-आधारित विज्ञापन मानना था। छह प्रोफाइल में हमने जो 668 अद्वितीय विज्ञापन एकत्र किए, उनमें से केवल दो विज्ञापन सभी छह प्रोफाइल को मिले। जानकारी के लिए, 39 विज्ञापन चार या अधिक प्रोफाइल को मिले, और 128 विज्ञापन दो या अधिक प्रोफाइल को मिले। फिर भी, यह विधि दुखद रूप से गलत सकारात्मक (विज्ञापन सभी प्रोफाइल में दिखाई देता है क्योंकि विज्ञापनदाता ने एक बहुत बड़ा अभियान शुरू किया है और यह प्रतिस्पर्धा को पीछे छोड़ रहा है) और गलत नकारात्मक (विज्ञापन प्लेसमेंट-आधारित हो सकता है लेकिन बजट की कमी और प्रतिस्पर्धा के कारण सभी वीडियो में दिखाई नहीं देता) दोनों से ग्रस्त है। इसलिए, यह विधि विश्वसनीय जमीनी सच्चाई प्रदान नहीं कर सकती है।

सौभाग्य से, Google उपयोगकर्ताओं को इस बात का स्पष्टीकरण प्रदान करता है कि उन्हें “आप यह विज्ञापन क्यों देख रहे हैं” सुविधा में एक विशेष विज्ञापन क्यों मिला (अनुभाग 2 देखें)। इसलिए, हमने यह जांचने का फैसला किया कि क्या ये स्पष्टीकरण प्लेसमेंट-आधारित विज्ञापनों और बाकी के बीच अंतर करने में हमारी मदद करने के लिए पर्याप्त सटीक हैं। हमारा क्रोम एक्सटेंशन हमारे द्वारा एकत्र किए गए सभी विज्ञापनों के लिए “आप यह विज्ञापन क्यों देख रहे हैं” बटन में जानकारी एकत्र करने में सक्षम था। तालिका 4 Google द्वारा प्रदान की गई विभिन्न व्याख्याओं को दर्शाती है। ध्यान दें कि हमारा अध्ययन फ्रेंच में आयोजित किया गया था, इसलिए तालिका में दिए गए कारण फ्रेंच से अनुवादित हैं और अंग्रेजी में उनका सिंटैक्स थोड़ा अलग हो सकता है। हम इन कारणों को आठ व्यापक लक्ष्यीकरण श्रेणियों में समूहित करते हैं: P-प्लेसमेंट-आधारित विज्ञापन; R-पुनः-लक्ष्यीकरण विज्ञापन अलग-अलग विज्ञापन स्पष्टीकरण Google द्वारा पेश किए गए विभिन्न लक्ष्यीकरण प्रकारों को कवर करते हैं, और प्रदान किए गए स्पष्टीकरण काफी सटीक हैं जैसे कि "वेबसाइट पर विषय जिन्हें आप देख रहे थे" या "Google द्वारा आपके आवास अधिभोग की स्थिति का अनुमान"। हमारे लिए अधिक दिलचस्प बात यह है कि EID 1, "आप जो वीडियो देख रहे हैं" वाला स्पष्टीकरण प्लेसमेंट-आधारित विज्ञापन के अनुरूप प्रतीत होता है। एक और दिलचस्प स्पष्टीकरण EID 27 है, "इस खाते या सामग्री के लिए विज्ञापन वैयक्तिकरण अक्षम है। इसलिए, यह विज्ञापन आपके डेटा के आधार पर वैयक्तिकृत नहीं है।" क्योंकि यह स्पष्ट रूप से बताता है कि विज्ञापन वैयक्तिकृत नहीं है। यह दिलचस्प है क्योंकि Google बच्चों पर केंद्रित वीडियो पर वैयक्तिकृत विज्ञापन नहीं देने का दावा करता है [63, 64]।

सत्यापन । पिछले कार्यों से पता चला है कि फेसबुक पर विज्ञापन स्पष्टीकरण अधूरे और भ्रामक थे [४]। हालाँकि YouTube पर विज्ञापन स्पष्टीकरणों का पूरा ऑडिट करना इस पेपर के दायरे से बाहर है, हम प्लेसमेंट-आधारित लक्ष्यीकरण और "आप जो वीडियो देख रहे हैं?" विज्ञापन स्पष्टीकरण के बीच पत्राचार को मान्य करते हैं। इसके लिए, हम इसका विश्लेषण करते हैं: (१) संवेदनशीलता - जिस सीमा तक जब कोई विज्ञापनदाता प्लेसमेंट-आधारित लक्ष्यीकरण का उपयोग करता है, यह वही विज्ञापन स्पष्टीकरण है जो Google उपयोगकर्ताओं को प्रदान करता है; और इसकी (२) विशिष्टता - जिस सीमा तक यह विज्ञापन स्पष्टीकरण उन विज्ञापनों पर नहीं दिखाई देता है जो प्लेसमेंट-आधारित लक्ष्यीकरण का उपयोग नहीं करते हैं। उदाहरण के लिए, यदि विज्ञापन स्पष्टीकरण EID 1 उन विज्ञापनों पर भी दिखाई देता है जो थीम-आधारित लक्ष्यीकरण का उपयोग करते हैं

हमने संवेदनशीलता की जांच करने के लिए केवल एक विशिष्ट वीडियो को लक्षित करके एक Google विज्ञापन अभियान बनाया। फिर हमने छह ब्राउज़र प्रोफ़ाइल को निर्देश दिया कि वे हमारे द्वारा लक्षित वीडियो देखें, एकत्र करें कि हमारा विज्ञापन दिखाया गया था या नहीं, और Google से संबंधित स्पष्टीकरण एकत्र करें। हर बार जब हमने अपना विज्ञापन एकत्र किया, तो Google ने "आप जो वीडियो देख रहे हैं" (EID 1) विज्ञापन स्पष्टीकरण प्रदान किया। हमने अन्य प्लेसमेंट के साथ तीन विज्ञापन अभियानों में प्रयोग दोहराया और हमेशा EID 1 प्राप्त किया। इसलिए, जैसा कि अपेक्षित था, EID 1 उन विज्ञापनों के लिए दिया जाता है जो प्लेसमेंट-आधारित लक्ष्यीकरण का उपयोग करते हैं।

विशिष्टता को प्रदर्शित करना कठिन है क्योंकि विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापनदाताओं को कई लक्ष्यीकरण पैरामीटर प्रदान करता है, और यह साबित करना कठिन है कि लक्ष्यीकरण मापदंडों का कोई अन्य संयोजन EID 1 स्पष्टीकरण में परिणाम नहीं देता है। कठिनाई तकनीकी और वित्तीय मुद्दों के संयोजन से आती है: सीमित विज्ञापन बजट पर होने पर, कुछ ब्राउज़र प्रोफ़ाइल का उपयोग करके एक विज्ञापन को पकड़ना कठिन है, जो कि उदाहरण के लिए, "शॉपिंग" में रुचि रखने वाले उपयोगकर्ताओं पर लक्षित था, क्योंकि हमारे प्रोफ़ाइल द्वारा हमारे विज्ञापन को देखे जाने की संभावना बहुत कम है।

इसलिए, हमने चार प्रकार के लक्ष्यीकरण (विषय-आधारित, व्यवहार-आधारित, जनसांख्यिकी-आधारित और सामान्य-आधारित) के संबंध में विशिष्टता का परीक्षण किया, जो सभी संभावित लक्ष्यीकरण रणनीतियों का एक उपसमूह है, लेकिन कुछ सबसे अधिक उपयोग की जाने वाली लक्ष्यीकरण तकनीकों को शामिल करता है। इसके लिए, हमने फिर से चार विज्ञापन अभियान बनाए जो चार प्रकार के लक्ष्यीकरण का उपयोग करते थे और हमारे विज्ञापनों को इकट्ठा करने और Google द्वारा प्रदान किए गए स्पष्टीकरण की जाँच करने का प्रयास किया। किसी भी विज्ञापन अभियान के लिए, हमने "आप जो वीडियो देख रहे हैं" स्पष्टीकरण एकत्र नहीं किया, और प्रदान किए गए विज्ञापन स्पष्टीकरण तालिका 4 में हमारे वर्गीकरण के साथ सुसंगत थे। इसलिए, जबकि हम पूर्ण विशिष्टता साबित नहीं कर सकते हैं, हम लक्ष्यीकरण की इन चार श्रेणियों के संबंध में EID 1 की विशिष्टता दिखाते हैं।

एक चिंता जिसका हम परीक्षण नहीं कर पाए, वह यह है कि यदि कोई विज्ञापनदाता प्लेसमेंट-आधारित लक्ष्यीकरण का उपयोग करते समय "ऑडियंस विस्तार" सुविधा का चयन करता है, तो Google क्या स्पष्टीकरण प्रदान करता है। यह सुविधा Google को विज्ञापनदाता द्वारा शुरू में निर्दिष्ट किए गए वीडियो के अलावा अन्य वीडियो पर विज्ञापन देने की अनुमति देती है। यदि Google इस अभियान के भाग के रूप में अपने द्वारा वितरित सभी विज्ञापनों के लिए EID 1 स्पष्टीकरण प्रदान करता है, तो इससे गलत सकारात्मक परिणाम हो सकते हैं, क्योंकि EID 1 स्पष्टीकरण Google द्वारा चयनित वीडियो पर विज्ञापनदाता द्वारा अपने प्लेसमेंट में निर्दिष्ट वीडियो के अलावा दिखाई देगा।

सीमा: चूंकि हम “आप जो वीडियो देख रहे हैं” विज्ञापन स्पष्टीकरण की विशिष्टता को पूरी तरह से साबित नहीं कर सकते, इसलिए हमारे परिणामों को प्लेसमेंट-आधारित लक्ष्यीकरण पर ऊपरी सीमा के रूप में पढ़ा जाना चाहिए।

नोट: हमने अपना डेटा संग्रह YouTube Kids के बजाय YouTube पर किया। इसके पीछे मुख्य तकनीकी कारण यह है कि YouTube Kids उपयोगकर्ताओं को “मैं यह विज्ञापन क्यों देख रहा हूँ?” सुविधा प्रदान नहीं करता है; इसलिए, जब विज्ञापनदाता प्लेसमेंट-आधारित विज्ञापन का उपयोग करते हैं तो हम कटौती नहीं कर सकते। फिर भी, सर्वेक्षणों का दावा है कि माता-पिता अभी भी YouTube Kids की तुलना में YouTube का अधिक उपयोग करते हैं [45]। इसलिए, YouTube पर प्लेसमेंट-आधारित विज्ञापन की जांच करना भी व्यावहारिक समझ में आता है।

5.3 विज्ञापनों का विश्लेषण

इस खंड में हमने यूट्यूब पर 620 वीडियो देखते समय छह प्रोफाइलों से एकत्रित 3,221 विज्ञापनों का विश्लेषण किया है।

विज्ञापन आवृत्ति। तालिका 3 में विभिन्न प्रोफाइल के साथ एकत्रित वीडियो और फ्लोट विज्ञापनों की संख्या दिखाई गई है। हम देख सकते हैं कि P1 और P2, जिनके पास संबद्ध Google प्रोफ़ाइल नहीं है, उन्हें कोई फ्लोट विज्ञापन नहीं मिला है और उनमें वीडियो विज्ञापनों की संख्या सबसे कम है। अन्य प्रोफाइल के लिए, हम देख सकते हैं कि उन्हें लगभग समान संख्या में विज्ञापन प्राप्त होते हैं। फिर भी, सबसे अधिक विज्ञापन ब्राउज़िंग इतिहास (P5 और P6) के साथ Google प्रोफ़ाइल से संबद्ध ब्राउज़र प्रोफ़ाइल के लिए हैं।

ओवरलैप । तालिका 5 छह ब्राउज़र प्रोफाइल के बीच वीडियो विज्ञापनों में ओवरलैप की रिपोर्ट करती है। याद रखें कि सभी छह ब्राउज़र प्रोफाइल अपेक्षाकृत एक ही समय में एक ही वीडियो देख रहे हैं। ओवरलैप की गणना करने के लिए, हमने प्रत्येक प्रोफाइल के लिए वीडियो विज्ञापनों के अनूठे सेट की गणना की और विभिन्न प्रोफाइल के बीच इंटरसेक्शन की गणना की। हम देख सकते हैं कि P1 और P2 के बीच ओवरलैप 19% है (दो ब्राउज़र प्रोफाइल Google प्रोफाइल से संबद्ध नहीं हैं)। इसके विपरीत, बाकी प्रोफाइल के साथ P1 या P2 का इंटरसेक्शन बहुत कम है। ब्राउज़िंग इतिहास के साथ या उसके बिना, Google प्रोफ़ाइल से जुड़े चार प्रोफाइल के बीच इंटरसेक्शन 15% से 23% के बीच है।

प्लेसमेंट-आधारित विज्ञापन। इस खंड का मुख्य प्रश्न यह है कि क्या विज्ञापनदाता वास्तविक दुनिया में बच्चों पर केंद्रित वीडियो पर प्लेसमेंट-आधारित लक्ष्यीकरण का उपयोग करते हैं। तालिका 6 में बच्चों की YTB किड्स सूची, बच्चों की सीड सूची और वयस्क सूची पर वीडियो के लिए छह ब्राउज़र प्रोफ़ाइल द्वारा प्राप्त विज्ञापनों के अनुरूप विज्ञापन स्पष्टीकरण प्रस्तुत किए गए हैं। हम विज्ञापन को प्लेसमेंट-आधारित मानते हैं यदि विज्ञापन स्पष्टीकरण "आप जो वीडियो देख रहे हैं" (यानी, EID 1) है। हम विज्ञापन को गैर-वैयक्तिकृत मानते हैं यदि विज्ञापन स्पष्टीकरण "इस खाते या सामग्री के लिए विज्ञापन वैयक्तिकरण अक्षम है। इसलिए, यह विज्ञापन आपके डेटा के आधार पर वैयक्तिकृत नहीं है। इसका वितरण अन्य कारकों (जैसे समय या आपकी भौगोलिक स्थिति) पर निर्भर करता है" (यानी, EID 27)। और अन्य यदि विज्ञापन स्पष्टीकरण EID 2 से 26 में से एक है।

तालिका से पता चलता है कि प्लेसमेंट-आधारित विज्ञापन स्पष्टीकरण वाले विज्ञापन Children YTB Kids List पर एकत्र किए गए विज्ञापनों का 5%, Children Seed List पर एकत्र किए गए विज्ञापनों का 14% और Adult List पर एकत्र किए गए विज्ञापनों का 23% हिस्सा हैं। इसलिए, हमारी दोनों Children-केंद्रित सूचियों (Children YTB Kids List और Children Seed List) में 7% विज्ञापनों में प्लेसमेंट-आधारित विज्ञापन स्पष्टीकरण हैं, जो यह दर्शाता है कि हमारी Children-केंद्रित सूचियों (Children YTB Kids List और Children Seed List) में प्लेसमेंट-आधारित विज्ञापन स्पष्टीकरण हैं, जो यह दर्शाता है कि वास्तविक दुनिया के विज्ञापनदाता Children-केंद्रित वीडियो पर प्लेसमेंट-आधारित लक्ष्यीकरण का उपयोग करते हैं। विज्ञापन स्पष्टीकरणों की सीमाओं, हमारे द्वारा देखे जाने वाले वीडियो के पक्षपाती सेट और हमारे बनाए गए ब्राउज़र प्रोफाइल को देखते हुए, इस संख्या को केवल इस बात के प्रमाण के रूप में देखा जाना चाहिए कि इस तरह का लक्ष्यीकरण व्यवहार में बिना प्रतिनिधित्व के होता है। विज्ञापन स्पष्टीकरणों की सीमाओं, हमारे द्वारा देखे जाने वाले वीडियो के पक्षपाती सेट और हमारे बनाए गए ब्राउज़र प्रोफाइल को देखते हुए, इस संख्या को केवल इस बात के प्रमाण के रूप में देखा जाना चाहिए कि इस तरह का लक्ष्यीकरण व्यवहार में बिना प्रतिनिधित्व के होता है।

गैर-वैयक्तिकृत विज्ञापन। तालिका 6 से पता चलता है कि बच्चों की YTB किड्स सूची में 76% विज्ञापन, बच्चों की बीज सूची में 38% विज्ञापन और बच्चों की बीज सूची में 0% विज्ञापन गैर-वैयक्तिकृत विज्ञापन स्पष्टीकरण हैं। पहली नज़र में यह समझ में आता है, क्योंकि YouTube अन्य बच्चों-केंद्रित वीडियो और वयस्क-केंद्रित वीडियो की तुलना में YouTube Kids का हिस्सा बनने के लिए श्वेतसूचीबद्ध किए गए वीडियो और चैनलों पर सख्त प्रतिबंध लगा सकता है।

हालाँकि, जिस बात ने हमारा ध्यान आकर्षित किया, वह यह है कि जहाँ Children YTB Kids List पर अधिकांश विज्ञापनों में गैर-वैयक्तिकृत विज्ञापन स्पष्टीकरण है, वहीं कुछ ऐसे भी हैं जिनमें प्लेसमेंट-आधारित या अन्य विज्ञापन स्पष्टीकरण है। इसलिए, हमने मैन्युअल रूप से जाँच की कि क्या गैर-वैयक्तिकृत स्पष्टीकरण वाले विज्ञापनों वाले वीडियो और अन्य या प्लेसमेंट-आधारित स्पष्टीकरण वाले विज्ञापनों वाले वीडियो के बीच कोई अंतर है। हमने दो बातें देखीं: (1) Children YTB Kids List के सभी वीडियो में YouTube पर YouTube Kids पर पुनर्निर्देशन नहीं था, जैसा कि चित्र 2 में दिखाया गया है)। स्पष्ट करने के लिए, जबकि Children YTB Kids List के सभी वीडियो YouTube Kids पर सुलभ हैं, लेकिन सभी में YouTube पर YouTube Kids पुनर्निर्देशन नहीं है। (2) हमने देखा कि YouTube Kids पुनर्निर्देशन वाले वीडियो पर सभी विज्ञापनों में गैर-वैयक्तिकृत विज्ञापन स्पष्टीकरण है। साथ ही, Children YTB Kids List में YouTube Kids पुनर्निर्देशन के बिना किसी भी विज्ञापन में गैर-वैयक्तिकृत विज्ञापन स्पष्टीकरण नहीं है। यह आश्चर्यजनक था, क्योंकि अनुभाग 4.2 में हमारे प्रयोगों से पता चला कि हम YouTube Kids पर दिखाई देने वाले वीडियो को लक्षित कर सकते हैं, जिसमें YouTube Kids पुनर्निर्देशन वाले वीडियो भी शामिल हैं। इसलिए, हमने गैर-वैयक्तिकृत विज्ञापन स्पष्टीकरण के पीछे के तर्क का परीक्षण करने का निर्णय लिया।

गैर-वैयक्तिकृत विज्ञापन स्पष्टीकरण की शुद्धता पर। हमने अनुमान लगाया कि Google YouTube Kids पुनर्निर्देशन वाले वीडियो के लिए एक गैर-वैयक्तिकृत विज्ञापन स्पष्टीकरण प्रदान करता है, भले ही विज्ञापनदाता द्वारा निर्दिष्ट वास्तविक लक्ष्यीकरण मापदंडों के बावजूद और वीडियो पर विज्ञापन देने के लिए उपयोग किया जाता है। इसका परीक्षण करने के लिए, हमने एक विज्ञापन अभियान बनाया, और हमने वयस्क सूची से नौ वीडियो, YouTube Kids पुनर्निर्देशन के बिना Children Seed List से पाँच वीडियो और YouTube Kids पुनर्निर्देशन के साथ Children YTB Kids List से 15 वीडियो प्लेसमेंट के रूप में सेट किए। Google द्वारा प्रदान किए गए आँकड़ों से पता चला कि विज्ञापन के वयस्क सूची पर 466 इंप्रेशन थे, Children Seed List पर 41 और Children YTB Kids List पर 372 इंप्रेशन थे।

प्रयोग के दौरान, हमने एक ही प्रोफ़ाइल का उपयोग किया और हमारे विज्ञापन और Google द्वारा प्रदान किए गए संबंधित विज्ञापन स्पष्टीकरण को इकट्ठा करने के लिए प्लेसमेंट में उपयोग किए गए विभिन्न वीडियो देखे। तालिका 7 हमारे विज्ञापन के लिए एकत्र किए गए विज्ञापन स्पष्टीकरण प्रस्तुत करती है। हम देख सकते हैं कि एडल्ट लिस्ट वीडियो और चिल्ड्रन सीड लिस्ट वीडियो दोनों पर हमें जो विज्ञापन स्पष्टीकरण मिला है, वह हमारे विज्ञापन अभियान (यानी, प्लेसमेंट-आधारित) के कॉन्फ़िगरेशन के अनुरूप है। हालाँकि, चिल्ड्रन YTB किड्स लिस्ट पर हमें जो स्पष्टीकरण मिला है, उससे पता चलता है कि यह विज्ञापन वैयक्तिकृत नहीं है। इसलिए, उसी विज्ञापन अभियान और ब्राउज़र प्रोफ़ाइल के लिए, Google ने इस बात के आधार पर अपना स्पष्टीकरण बदल दिया कि वीडियो में YouTube Kids रीडायरेक्शन है या नहीं। यह स्थिति भ्रामक और चिंताजनक है; न केवल प्लेसमेंट-आधारित विज्ञापन के माध्यम से बच्चों को विज्ञापनों के साथ लक्षित किया जा सकता है, बल्कि कई बच्चों पर केंद्रित वीडियो पर दिए गए विज्ञापन स्पष्टीकरण इस लक्ष्यीकरण तकनीक के उपयोग को नहीं दर्शाते हैं। इसलिए, बच्चों पर केंद्रित वीडियो पर प्लेसमेंट-आधारित लक्ष्यीकरण हमारे अनुमान से कहीं अधिक बार हो सकता है, क्योंकि Google हमारे द्वारा परीक्षण किए गए कई वीडियो पर अपने विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए विज्ञापनदाताओं द्वारा उपयोग किए जाने वाले सटीक पैरामीटर प्रदान नहीं करता है।

अंत में, P6 के परिणाम भी अजीब हैं क्योंकि इसमें हमारे द्वारा परीक्षण किए गए बच्चों पर केंद्रित वीडियो के सभी विज्ञापनों के लिए गैर-वैयक्तिकृत विज्ञापन स्पष्टीकरण हैं, जबकि अन्य प्रोफाइल जैसे P3, P4 और P5 में ऐसा नहीं है। तालिका 5 के अनुसार P6 द्वारा प्राप्त विज्ञापनों और P3, P4 या P5 द्वारा प्राप्त विज्ञापनों के बीच 15% से 20% ओवरलैप है। हमने सामान्य विज्ञापनों की जाँच की, और हमने पाया कि P6 को दिखाए जाने पर और अन्य प्रोफाइल को दिखाए जाने पर उनके विज्ञापन स्पष्टीकरण अलग-अलग थे। हमारा मानना है कि Google ने वीडियो देखने वाले बच्चे के अनुरूप गतिविधि का पता लगाया और P6 के लिए विज्ञापन स्पष्टीकरण नीति को बदल दिया। हमारा मानना है कि बच्चों पर केंद्रित वीडियो पर Google द्वारा प्रदान किए गए वर्तमान विज्ञापन स्पष्टीकरण भ्रामक हैं