Reklamverenler Çocuk Videolarında Yerleşime Dayalı Hedeflemeyi Nasıl Kullanıyor?

Bağlantı Tablosu

Özet ve Giriş

Arka plan

Çocuklara Yönelik Reklamlara İlişkin Mevzuat

Çocukları Hedefleme Mekanizmaları

Yerleşim Tabanlı Hedeflemenin Kullanımı

Sınırlamalar

İlgili Çalışmalar

Sonuç, Teşekkür ve Referanslar

Ek

5 YERLEŞİM BAZLI HEDEFLEMENİN KULLANIMI

Bu bölüm, reklamverenlerin, ürünlerinin çocuklara reklamını yapmak için yerleşime dayalı hedeflemeyi yaygın olarak kullanıp kullanmadıklarını araştırmak için bir ölçüm metodolojisi önermektedir.

5.1 Veri toplama metodolojisi

Metodolojimiz, kullanıcı bir YouTube videosunu izlerken gösterilen reklamlar hakkında bilgi yakalayabilen bir tarayıcı uzantısına dayanmaktadır. Yüksek düzeyde ölçüm metodolojisi, altı tarayıcı profiline çocuk odaklı videoları izleme ve gösterilen reklamları toplama talimatı vermekten oluşur.

Reklam yakalama aracı. Kullanıcıya her reklam gösterildiğinde DOM, izlenen videonun HTML koduna yeni öğeler ekleyecek şekilde güncellenir. Dolayısıyla, reklamları yakalamak için tarayıcı uzantımız yalnızca DOM'daki değişiklikleri izler. Uzantımız Chrome'da çalışır ve hem video reklamları (izlenen bir videonun başında, ortasında veya sonunda başlatılan video reklamları); ve kayan kart reklamları: Gezinme çubuğunun üzerinde bir video izlerken gösterilen resim, GIF veya metin içeren reklamlar. Tarayıcı uzantımız bir reklam algıladığında aşağıdaki bilgileri toplar (çoğunlukla metinsel):

• Reklam verileri: Reklamverenin adı, reklamverenin YouTube kanalı, reklamverenin bağlantısı, kayan reklamlar durumunda resim veya GIF ve video reklamlar için reklamın URL'si.

• Video izlenme verileri: İzlenen videonun başlığını (reklamın göründüğü video), URL'sini, açıklamasını ve nb'yi toplarız. görüntüleme sayısı, videonun yayınlandığı tarih, ilgili kanal ve nb. Kanal takipçilerinin sayısı.

• YouTube Kids yönlendirmesi: YouTube'un kullanıcıyı YouTube Kids'e yönlendirmeyi teklif etmesi halinde bu bilgileri toplarız (bu, videonun YouTube Kids'te olduğu anlamına gelir; ekteki Şekil 2'ye bakın).

• Reklam açıklaması: Tarayıcı uzantısı, "Bu reklamı neden görüyorum?" bölümünde görünen verileri toplar. özellik. Bu özelliğe reklam videosunun sol alt kısmındaki ○i butonuna tıklayarak ulaşabilirsiniz. Bir model açılır ve kullanıcılara reklamın kendilerine gösterilme nedenlerini açıklar. Bu bilgileri, düğmeye tıklamayı simüle ederek toplarız ve böylece tıklamanın ardından gönderilen isteğe verilen yanıtı kurtarırız. Modal'ı kapatmak için, modal penceresinin dışına başka bir tıklamayı simüle ediyoruz.

Videoyu izleyen profil/kimlik hakkında bilgi toplamıyoruz (her kullanıcı, tarayıcı uzantısı tarafından oluşturulan benzersiz bir tanımlayıcıyla ilişkilendirilir). Bu veriler güvenli bir HTTPS bağlantısı aracılığıyla laboratuvar sunucularımıza gönderilir ve saklanır. Depolama sunucusu bir güvenlik duvarı tarafından korunmaktadır.

Kişiler . Birisi YouTube'da bir video izlediğinde gösterilen reklamlar, tarayıcı profiline (tarayıcıda bulunan ve daha önce ziyaret edilen siteleri izleyen çerezler tarafından belirlenen şekilde) ve kullanıcının oturum açması durumunda kullanıcının Google profiline bağlı olabilir. Tarayıcı profilinin sonuçları nasıl etkileyebileceğine dair daha geniş bir görüşe ve hesaba sahip olmak için, farklı parametrelere sahip altı tarama profili oluşturduk; bkz. Tablo 2.

Şunları oluşturduk: (1) Google profiliyle ilişkili olmayan ve tarama geçmişi olmayan iki tarayıcı profili. (2) İki profil, cinsiyet belirtimi ve tarama geçmişi olmayan boş bir Google profiliyle ilişkilidir (kullanıcıların bir Google hesabı oluşturmak için doğum tarihini belirtmek zorunda olması nedeniyle profillerde yalnızca yaş ayarı vardır). Ve (3) iki profil Google hesapları ve göz atma geçmişiyle ilişkilidir. Hesaplardan birinin cinsiyeti kadın, diğerinin erkeğe ayarlanmış. Kadın profili için Fransa'da kıyafet, kedi maması, Volkswagen arabaları ve hayvan haklarıyla ilgili dört siteyi ziyaret ettik; erkek profili için plastik cerrahi ile ilgili bir siteyi ziyaret ettik. P3-P6 için, Google'ın farklı profiller için ne gibi çıkarlar çıkardığını araştırmak üzere Google Reklam Ayarları sayfasını kontrol ettik [34]. P3 ve P4'ün beklendiği gibi hiçbir çıkarı yoktur. P5 profilinin ilgi alanları arasında Moda ve Trend, Evcil Hayvanlar ve Otomobil ve Araçlar vardı ve P6'nın ilgi alanları arasında Vücut Bakımı ve Fitness vardı. Bu ilgi alanları danışılan sitelerle tutarlıdır.

Google, çocukların (18 yaşından küçük) Google profili oluşturmasına izin vermez. Profil seçimimiz, bir çocuğun YouTube'da nasıl video izleyeceği konusunda Google'ın sunduğu olanaklara dayanmaktadır: (1) bir çocuk, herhangi bir profile bağlı olmayan gizli bir tarayıcı kullanabilir; (2) bir çocuğun yaşı hatalı olan bir hesap oluşturabilir; veya (3) bir çocuk, sitelerde ve uygulamalarda bu hesabı zaten kullanmış olabilecek ebeveynlerinden birinin hesabını kullanabilir, böylece göz atma geçmişi zaten mevcut olur.

Enstrümantasyon . Veri toplamamızı 28 Nisan 2022 ile 5 Mayıs 2022 tarihleri arasında YouTube üzerinden gerçekleştirdik. Altı profilden eş zamanlı olarak iki farklı bilgisayarda veri topladık. Altı Selenium oturumu oluşturarak altı kişiyi aynı anda başlatıyoruz. Kişiler, üç listedeki kanalların her birindeki en yeni on videoya göz atar: Çocuk YTB Çocuk Listesi, Çocuk Tohum Listesi ve Yetişkin Listesi. Her video baştan sona izlendi. Uzantı yardımıyla sunulan her reklam toplanır ve sunucularımızda saklanır. Durak noktamız tüm YouTube kanal listesinin (620 video) sonu. Tablo 3'te her liste ve her profil için topladığımız video ve kayan kart reklamlarının sayısı gösterilmektedir. Altı profilde 3.221 reklam topladık.

Deneysel zorluklarla ilgili not: Veri toplama zaman alıcıdır: (1) tüm reklamları yakalamak için videoları sonuna kadar izlememiz gerekir çünkü reklamlar video sırasında rastgele zamanlarda görünebilir ve video sırasında görünen reklamların sabit sayısı yoktur. bir video. Videoların uzunluğu 2 dakikadan az ile bir saatten fazla arasında değişmektedir. Ve (2) "Bu reklamı neden görüyorum?" bölümündeki bilgileri kurtarmak için simüle edilmiş çift tıklamamız. bazen kapanmayan bir modu tetikleyerek videonun ilerlemesini kesintiye uğratır ve bu nedenle modu kapatmak ve videoyu yeniden başlatmak için insan müdahalesi gerektirir. Bu, deneyin ölçeğini sınırlar. Bununla birlikte, bu makale, çocuklara yönelik videolarda gösterilen reklamların temsili bir karakterizasyonunu sağlamak yerine, reklamverenlerin çocukları hedeflemek için yerleşime dayalı reklamcılığı kullanıp kullanmadığına odaklandığından, altı tarayıcı profilinden oluşan araçlarımızın yeterli olduğuna inanıyoruz.

5.2 Yerleşime dayalı hedeflemenin tespiti

Bir reklamın bir videoda gösterilme nedenleri, reklamverenin belirlediği hedefleme parametrelerine ve platformun reklam yayınlama algoritmalarına bağlıdır. Bu yazıda yerleşime dayalı reklamcılığa odaklanıyoruz. Dolayısıyla, bir videoda gösterilen bir dizi reklam göz önüne alındığında zorluk, videoyu hedef alan reklamlar (ör. yerleşim tabanlı) ile başka nedenlerle (ör. ilgi alanına dayalı, yeniden hedefleme) gösterilen reklamlar arasında ayrım yapmaktır. .

İlk fikrimiz, birden fazla tarayıcı profili kullanarak aynı videoyu aynı anda izlemek ve yalnızca tüm profillerde bulunan reklamları yerleşim tabanlı reklamlar olarak değerlendirmekti. Altı profilde topladığımız 668 benzersiz reklamdan yalnızca iki reklam, altı profilin tümü tarafından alındı. Bilginiz olsun, dört veya daha fazla profil tarafından 39, iki veya daha fazla profil tarafından ise 128 ilan alınmıştır. Bununla birlikte, bu yöntem ne yazık ki hem hatalı pozitif sonuçlardan (reklam verenin çok büyük bir kampanya başlatması ve rekabeti geride bırakması nedeniyle reklam tüm profillerde görünüyor) hem de hatalı negatif sonuçlardan (bir reklam yerleşime dayalı olabilir ancak reklamda görünmeyebilir) zarar görmektedir. bütçe kısıtlamaları ve rekabet nedeniyle tüm videolar). Bu nedenle bu yöntem güvenilir temel gerçeği sağlayamaz.

Neyse ki Google, "Bu reklamı neden görüyorsunuz?" özelliğinde kullanıcılara belirli bir reklamı neden aldıklarına ilişkin açıklamalar sağlar (bkz. Bölüm 2). Bu nedenle, bu açıklamaların yerleşime dayalı reklamları diğerlerinden ayırmamıza yardımcı olacak kadar kesin olup olmadığını araştırmaya karar verdik. Chrome uzantımız, topladığımız tüm reklamlar için “Bu reklamı neden görüyorsunuz?” butonundaki bilgileri toplayabildi. Tablo 4'te Google'ın sunduğu farklı açıklamalar gösterilmektedir. Çalışmamızın Fransızca yapıldığını, dolayısıyla tablodaki nedenlerin Fransızcadan çevrildiğini ve İngilizcede biraz farklı bir sözdizimine sahip olabileceğini unutmayın. Bu nedenleri sekiz geniş hedefleme kategorisine ayırıyoruz: P-yerleşim tabanlı reklamlar; R–Reklamları yeniden hedefleme; T–Tema tabanlı reklamlar; K–Anahtar kelime tabanlı; I– Kimlik temelli; B–Davranışsal veya ilgi temelli; L–Konum bazlı; ve G-Genel hedefleme. Farklı reklam açıklamaları, Google'ın sunduğu farklı hedefleme türlerini kapsamakta olup, "Baktığınız web sitesindeki konular" veya "Konut doluluk durumunuzun Google tarafından tahmini" gibi açıklamalar oldukça nettir. Bizim için daha ilginci, EID 1 ile yapılan “İzlediğiniz video” açıklaması, yerleşim bazlı reklamcılığa karşılık geliyor gibi görünüyor. Bir başka ilginç açıklama da EID 27'de: "Bu hesap veya içerik için reklam kişiselleştirme devre dışı bırakıldı. Bu nedenle bu reklam, verilerinize göre kişiselleştirilmemiştir." reklamın kişiselleştirilmediğini açıkça belirttiği için. Bu ilginç çünkü Google, çocuk odaklı videolarda kişiselleştirilmiş reklamlar yayınlamadığını iddia ediyor [63, 64].

Doğrulama . Önceki çalışmalar Facebook'taki reklam açıklamalarının eksik ve yanıltıcı olduğunu ortaya koymuştu [4]. YouTube'daki reklam açıklamalarının tam bir denetimini yapmak bu makalenin kapsamı dışında olsa da, yerleşime dayalı hedefleme ile "İzlediğiniz video? reklam açıklaması. Bunun için şunları analiz ediyoruz: (1) hassasiyet – bir reklamverenin yerleşime dayalı hedeflemeyi kullanması durumunda Google'ın kullanıcılara sağladığı karşılık gelen reklam açıklamasının kapsamı; ve (2) özgüllüğü – bu reklam açıklamasının, yerleşime dayalı hedeflemeyi kullanmayan reklamlarda ne ölçüde GÖRÜNMEDİĞİ. Örneğin, EID 1 reklam açıklaması temaya dayalı hedeflemeyi kullanan reklamlarda da görünüyorsa bu, yerleşime dayalı hedeflemeye özgü değildir.

Hassasiyeti araştırmak için yalnızca belirli bir videoyu hedefleyen bir Google reklam kampanyası oluşturduk. Daha sonra altı tarayıcı profiline, hedeflediğimiz videoyu izlemeleri, reklamımızın gösterilip gösterilmediğini toplamaları ve Google'dan ilgili açıklamayı almaları talimatını verdik. Reklamımızı topladığımız her durumda Google, “İzlediğiniz video” (EID 1) reklam açıklamasını sunmuştur. Denemeyi diğer yerleşimlerle üç reklam kampanyasında tekrarladık ve her zaman EID 1 aldık. Dolayısıyla, beklendiği gibi, yerleşime dayalı hedeflemeyi kullanan reklamlar için EID 1 verildi.

Reklam platformunun reklamverenlere çok sayıda hedefleme parametresi sağlaması nedeniyle özgüllüğün gösterilmesi daha zordur ve hedefleme parametrelerinin başka hiçbir kombinasyonunun bir EID 1 açıklamasıyla sonuçlanmadığını kanıtlamak zordur. Zorluk, teknik ve mali sorunların birleşiminden kaynaklanmaktadır: Örneğin, sınırlı bir reklam bütçesi varken "Alışveriş" ile ilgilenen kullanıcıları hedefleyen bir reklamı yakalamak için birkaç tarayıcı profili kullanmak zordur; reklamımızın profillerimiz tarafından görülmesi çok düşük.

Bu nedenle, tüm olası hedefleme stratejilerinin bir alt kümesi olan ancak en çok kullanılan hedeflemelerden bazılarını kapsayan dört hedefleme türüne (tema tabanlı, davranış tabanlı, demografik tabanlı ve genel tabanlı) göre özgüllüğü test ettik. teknikler. Bunun için yine dört hedefleme türünü kullanan dört reklam kampanyası oluşturduk ve reklamlarımızı toplayıp Google'ın sunduğu açıklamalara göz atmaya çalıştık. Reklam kampanyalarının hiçbiri için "İzlediğiniz video" açıklamasını toplamadık ve sunulan reklam açıklamaları Tablo 4'teki sınıflandırmamızla tutarlıydı. Dolayısıyla mutlak özgüllüğü kanıtlayamasak da EID 1'in özgüllüğünü şu şekilde gösteriyoruz: bu dört hedefleme kategorisine göre.

Test etmeyi başaramadığımız endişelerden biri, bir reklamverenin yerleşim tabanlı hedeflemeyi kullanırken "kitle genişletme" özelliğini seçmesi durumunda Google'ın nasıl bir açıklama yapacağıdır. Bu özellik, Google'ın reklamı, reklamveren tarafından başlangıçta belirtilenler dışındaki videolarda yayınlamasına olanak tanır. Google, bu kampanya kapsamında sunduğu tüm reklamlar için EID 1 açıklamasını sağlarsa, bu durum hatalı pozitif sonuçlara yol açabilir; çünkü EID 1 açıklaması, reklamverenin yerleşimlerinde belirttiği videoların yanı sıra Google tarafından seçilen videolarda da görünecektir. .

Sınırlama: “İzlediğiniz video” reklam açıklamasının spesifikliğini tam olarak kanıtlayamadığımız için sonuçlarımız yerleşim bazlı hedeflemede bir üst sınır olarak okunmalıdır.

Not: Veri toplama işlemimizi YouTube Kids yerine YouTube'da gerçekleştirdik. Bunun temel teknik nedeni YouTube Kids'in kullanıcılara "Bu reklamı neden görüyorum?" seçeneğini sunmuyor olmasıdır. özellik; dolayısıyla, reklamverenlerin yerleşime dayalı reklamcılık kullanması durumunda kesinti yapamayız. Bununla birlikte, anketler YouTube'un hâlâ ebeveynler tarafından YouTube Kids'den daha fazla kullanıldığını iddia ediyor [45]. Bu nedenle YouTube'daki yerleşime dayalı reklamcılığı araştırmak da pratik açıdan mantıklıdır.

5.3 Reklamların analizi

Bu bölüm, YouTube'daki 620 videoyu izlerken altı profille topladığımız 3.221 reklamı analiz ediyor.

Reklam sıklığı. Tablo 3, farklı profillerle topladığımız video ve kayan reklamların sayısını göstermektedir. İlişkili Google profilleri olmayan P1 ve P2'nin herhangi bir kayan reklam almadığını ve en az video reklam sayısına sahip olduğunu görebiliyoruz. Diğer profillerin de yaklaşık olarak aynı sayıda reklam aldığını görüyoruz. Yine de en yüksek sayıda reklam, tarama geçmişine (P5 ve P6) sahip Google profilleriyle ilişkili tarayıcı profilleri içindir.

Örtüşmek . Tablo 5, altı tarayıcı profili arasındaki video reklamlardaki örtüşmeyi rapor etmektedir. Altı tarayıcı profilinin tamamının aynı videoları nispeten aynı anda izlediğini unutmayın. Örtüşmeyi hesaplamak için her profil için benzersiz video reklam kümesini ve farklı profiller arasındaki kesişimi hesapladık. P1 ve P2 arasındaki örtüşmenin %19 olduğunu görebiliyoruz (iki tarayıcı profili Google profilleriyle ilişkili değil). Buna karşılık, P1 veya P2'nin profillerin geri kalanıyla kesişimi çok daha düşüktür. Tarama geçmişi olsun veya olmasın, bir Google profiliyle ilişkili dört profil arasındaki kesişim %15 ila %23 arasındadır. Bu, bir Google profiliyle ilişkili olmayan tarayıcı profilleri tarafından alınan reklam grubunun, ilişkili bir Google profiline sahip tarayıcı profillerinden farklı olduğunu göstermektedir.

Yerleşim tabanlı reklamlar. Bu bölümün temel sorusu, reklamverenlerin gerçek dünyadaki çocuk odaklı videolarda yerleşime dayalı hedeflemeyi kullanıp kullanmadıklarıdır. Tablo 6'da, Çocuk YTB Çocuk Listesi, Çocuk Tohum Listesi ve Yetişkin Listesi'ndeki videolar için altı tarayıcı profilinin aldığı reklamlara karşılık gelen reklam açıklamaları sunulmaktadır. Reklam açıklaması "İzlediğiniz video" ise (ör. EID 1) reklamı yerleşim bazlı olarak kabul ederiz. Reklam açıklamasında "Bu hesap veya içerik için reklam kişiselleştirme devre dışı bırakıldı" şeklinde bir reklamın kişiselleştirilmemiş olduğu kabul edilir. Bu nedenle bu reklam, verilerinize göre kişiselleştirilmemiştir. Dağılımı diğer faktörlere (zaman veya coğrafi konumunuz gibi) bağlıdır” (ör. EID 27). Ve reklam açıklamaları EID 2 ila 26 arasındaysa diğer.

Tabloda, yerleşim bazlı reklam açıklamasına sahip reklamların, Çocuklar YTB Çocuk Listesi'nde toplanan reklamların %5'ini oluşturduğu görülmektedir; Çocuk Tohum Listesinde toplanan reklamların %14'ü; Yetişkin Listesinde toplanan reklamların %23'ü. Dolayısıyla, hem çocuk odaklı listelerimizde (Çocuk YTB Çocuk Listesi hem de Çocuk Tohum Listesi) reklamların %7'si yerleşime dayalı reklam açıklamalarına sahiptir; bu da çocuk odaklı listelerimizde (Çocuk YTB Çocuk Listesi ve Çocuk Tohum Listesi) yerleşime dayalı reklam açıklamaları bulunduğunu göstermektedir. dayalı reklam açıklamaları, gerçek dünyadaki reklamverenlerin çocuk odaklı videolarda yerleşime dayalı hedefleme kullandığını öne sürüyor. Reklam açıklamalarının sınırlamaları, izlediğimiz önyargılı videolar ve uydurulmuş tarayıcı profillerimiz göz önüne alındığında, bu sayı yalnızca bu tür hedeflemenin pratikte temsili olmaksızın gerçekleştiğinin kanıtı olarak görülmelidir. Reklam açıklamalarının sınırlamaları, izlediğimiz önyargılı videolar ve uydurulmuş tarayıcı profillerimiz göz önüne alındığında, bu sayı yalnızca bu tür hedeflemenin pratikte temsili olmaksızın gerçekleştiğinin kanıtı olarak görülmelidir.

Kişiselleştirilmemiş reklamlar. Tablo 6'da Çocuk YTB Çocuk Listesi'ndeki reklamların %76'sının, Çocuk Tohum Listesi'ndeki reklamların %38'inin ve Çocuk Tohum Listesi'ndeki reklamların %0'ının kişiselleştirilmemiş reklam açıklamasına sahip olduğu görülmektedir. İlk bakışta bu mantıklı geliyor çünkü YouTube, YouTube Kids'in bir parçası olmak üzere beyaz listeye aldığı videolara ve kanallara diğer çocuk odaklı videolara ve yetişkinlere yönelik videolara göre daha katı kısıtlamalar getirebilir.

Ancak dikkatimizi çeken şey, Çocuk YTB Çocuk Listesi'ndeki reklamların çoğunluğunun kişiselleştirilmemiş reklam açıklamasına sahipken, bazılarının yerleşim bazlı veya başka bir reklam açıklamasına sahip olmasıydı. Bu nedenle kişiselleştirilmemiş açıklamaların yer aldığı reklamlı videolar ile diğer veya yerleşime dayalı açıklamaların yer aldığı reklamların yer aldığı videolar arasında bir fark olup olmadığını manuel olarak kontrol ettik. İki şeyi gözlemledik: (1) Şekil 2'de gösterildiği gibi, Çocuk YTB Çocuk Listesi'ndeki tüm videoların YouTube'da YouTube Kids'e yönlendirmesi yoktu. Açıklığa kavuşturmak gerekirse, Çocuklar YTB Çocuk Listesindeki tüm videolara YouTube Çocuk üzerinden erişilebilse de, YouTube Çocuk yönlendirmesi tümünde yoktur. (2) YouTube Kids yönlendirmesi olan videolardaki tüm reklamların kişiselleştirilmemiş bir reklam açıklamasına sahip olduğunu gözlemledik. Aynı zamanda YouTube Kids yönlendirmesi olmayan Çocuk YTB Çocuk Listesindeki reklamların hiçbirinde kişiselleştirilmemiş reklam açıklaması bulunmamaktadır. Bölüm 4.2'deki deneylerimiz YouTube Kids yönlendirmeleri de dahil olmak üzere YouTube Kids'de görünen videoları hedefleyebileceğimizi gösterdiğinden bu şaşırtıcıydı. Bu nedenle kişiselleştirilmemiş reklam açıklamasının arkasındaki mantığı test etmeye karar verdik.

Kişiselleştirilmemiş reklam açıklamasının doğruluğu hakkında. Reklamveren tarafından belirlenen ve reklamı videoda yayınlamak için kullanılan gerçek hedefleme parametrelerinden bağımsız olarak Google'ın, YouTube Kids yönlendirmesine sahip videolar için kişiselleştirilmemiş bir reklam açıklaması sağladığını varsaydık. Bunu test etmek için bir reklam kampanyası oluşturduk ve Yetişkin Listesinden dokuz videoyu, YouTube Çocuk yönlendirmesi olmayan Çocuk Seed Listesinden beş videoyu ve YouTube Çocuk yönlendirmesi olan Çocuk YTB Çocuk Listesinden 15 videoyu yerleşim olarak belirledik. Google'ın sağladığı istatistikler, reklamın Yetişkin Listesi'nde 466, Çocuk Tohum Listesi'nde 41 ve Çocuk YTB Çocuk Listesi'nde 372 gösterim aldığını gösterdi.

Deney sırasında tek bir profil kullandık ve reklamımızı toplamak için yerleşimde kullanılan çeşitli videoları ve Google tarafından sağlanan ilgili reklam açıklamasını izledik. Tablo 7'de reklamımız için topladığımız reklam açıklamaları sunulmaktadır. Hem Yetişkin Listesi videolarında hem de Çocuk Tohum Listesi videolarında aldığımız reklam açıklamasının, reklam kampanyamızın yapılandırmasıyla (yani yerleşim bazlı) tutarlı olduğunu görebiliyoruz. Ancak Çocuklar YTB Çocuk Listesi'nde aldığımız açıklama bu reklamın kişiselleştirilmediğini gösteriyor. Dolayısıyla Google, aynı reklam kampanyası ve tarayıcı profili için videonun YouTube Kids yönlendirmesine sahip olup olmamasına göre açıklamasını değiştirdi. Bu durum yanıltıcı ve endişe vericidir; Yerleşim bazlı reklamcılık yoluyla çocuklar reklamlarla hedeflenebildiği gibi, birçok çocuk odaklı videoda sunulan reklam açıklamaları da bu hedefleme tekniğinin kullanımını yansıtmamaktadır. Bu nedenle , Google, test ettiğimiz videoların çoğunda reklamverenlerin reklamlarını hedeflemek için kullandıkları kesin parametreleri sağlamadığından, yerleşime dayalı hedefleme, çocuk odaklı videolarda tahmin ettiğimizden daha sık olabilir.

Son olarak, P6'nın sonuçları da garip çünkü test ettiğimiz çocuk odaklı videolardaki tüm reklamlar için kişiselleştirilmemiş reklam açıklamaları varken P3, P4 ve P5 gibi diğer profillerde bu yok. Tablo 5'e göre K6'nın aldığı reklamlar ile K3, P4 veya P5'in aldığı reklamlar arasında %15 ila %20'lik bir örtüşme vardır. Yaygın reklamları inceledik ve P6'ya gösterildiğinde ve diğer profillere gösterildiğinde farklı reklam açıklamalarına sahip olduklarını gözlemledik. Google'ın, bir çocuğun video izlemesiyle tutarlı etkinlik tespit ettiğine ve P6 için reklam açıklama politikasını değiştirdiğine inanıyoruz. Google'ın çocuk odaklı videolara ilişkin mevcut reklam açıklamalarının yanıltıcı olduğunu ve DSA'nın 26. maddesinde talep edildiği gibi "anlamlı" olmadığını düşünüyoruz.