কিভাবে বিজ্ঞাপনদাতারা শিশুদের ভিডিওতে স্থান নির্ধারণ-ভিত্তিক লক্ষ্য নির্ধারণ ব্যবহার করে

লিঙ্কের টেবিল

বিমূর্ত এবং ভূমিকা

পটভূমি

শিশুদের বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত আইন

শিশুদের লক্ষ্য করার প্রক্রিয়া

প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক টার্গেটিং এর ব্যবহার

সীমাবদ্ধতা

সম্পর্কিত কাজ

উপসংহার, স্বীকৃতি এবং রেফারেন্স

পরিশিষ্ট

5 প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক টার্গেটিং এর ব্যবহার

এই বিভাগে বিজ্ঞাপনদাতারা, বন্য অঞ্চলে, শিশুদের কাছে তাদের পণ্যের বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক টার্গেটিং শোষণ করছে কিনা তা তদন্ত করার জন্য একটি পরিমাপ পদ্ধতির প্রস্তাব করে৷

5.1 তথ্য সংগ্রহ পদ্ধতি

আমাদের পদ্ধতিটি একটি ব্রাউজার এক্সটেনশনের উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়েছে যা ব্যবহারকারীর একটি YouTube ভিডিও দেখার সময় দেখানো বিজ্ঞাপনগুলির তথ্য ক্যাপচার করতে পারে৷ একটি উচ্চ স্তরে, পরিমাপ পদ্ধতিতে ছয়টি ব্রাউজার প্রোফাইলকে শিশুদের কেন্দ্রিক ভিডিও দেখতে এবং দেখানো বিজ্ঞাপনগুলি সংগ্রহ করার নির্দেশ দেওয়া হয়।

বিজ্ঞাপন ক্যাপচার টুল। প্রতিবার ব্যবহারকারীকে বিজ্ঞাপন দেখানো হলে, দেখা ভিডিওর HTML কোডে নতুন উপাদান যোগ করতে DOM আপডেট করা হয়। সুতরাং, বিজ্ঞাপনগুলি ক্যাপচার করতে, আমাদের ব্রাউজার এক্সটেনশন পরিবর্তনের জন্য DOM-কে নিরীক্ষণ করে। আমাদের এক্সটেনশনটি Chrome-এ কাজ করে এবং ভিডিও বিজ্ঞাপন উভয়ই ক্যাপচার করতে পারে- একটি দেখা ভিডিওর শুরুতে, মাঝখানে বা শেষে চালু হওয়া ভিডিও বিজ্ঞাপন; এবং ফ্লোট কার্ড বিজ্ঞাপন – নেভিগেশন বারের উপরে একটি ভিডিও দেখার সময় একটি ছবি, একটি জিআইএফ বা পাঠ্য ধারণকারী বিজ্ঞাপন। যখন আমাদের ব্রাউজার এক্সটেনশন একটি বিজ্ঞাপন সনাক্ত করে, তখন এটি নিম্নলিখিত তথ্য সংগ্রহ করে (প্রধানত পাঠ্য):

• বিজ্ঞাপনের ডেটা: বিজ্ঞাপনদাতার নাম, বিজ্ঞাপনদাতার YouTube চ্যানেল, বিজ্ঞাপনদাতার লিঙ্ক, ফ্লোট বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে ছবি বা GIF এবং ভিডিও বিজ্ঞাপনের জন্য বিজ্ঞাপনের URL।

• ভিডিও দেখা ডেটা: আমরা দেখা ভিডিওর শিরোনাম (যে ভিডিওতে বিজ্ঞাপনটি প্রদর্শিত হয়), তার URL, তার বিবরণ, nb সংগ্রহ করি। দেখার সংখ্যা, ভিডিওটি প্রকাশিত হওয়ার তারিখ, সংশ্লিষ্ট চ্যানেল এবং nb. চ্যানেলের অনুসারীদের।

• YouTube Kids পুনঃনির্দেশ: যদি YouTube ব্যবহারকারীকে YouTube Kids-এ পুনঃনির্দেশিত করার প্রস্তাব দেয় তবে আমরা সংগ্রহ করি (এর মানে ভিডিওটি YouTube Kids-এ রয়েছে- পরিশিষ্টে চিত্র 2 দেখুন)।

• বিজ্ঞাপনের ব্যাখ্যা: ব্রাউজার এক্সটেনশন ডেটা সংগ্রহ করে যা "কেন আমি এই বিজ্ঞাপনটি দেখছি?" বৈশিষ্ট্য বিজ্ঞাপন ভিডিওর নীচে বাম দিকে ○i বোতামে ক্লিক করে এই বৈশিষ্ট্যটি অ্যাক্সেস করা যেতে পারে। একটি মডেল খোলা হয় এবং ব্যবহারকারীদের কাছে বিজ্ঞাপনটি দেখানোর কারণ বর্ণনা করে। আমরা বোতামে একটি ক্লিক অনুকরণ করে এই তথ্য সংগ্রহ করি, এবং এইভাবে আমরা ক্লিকের পরে পাঠানো অনুরোধের প্রতিক্রিয়া পুনরুদ্ধার করি। মোডালটি বন্ধ করতে, আমরা মডেলের উইন্ডোর বাইরে আরেকটি ক্লিক অনুকরণ করি।

আমরা ভিডিওটি দেখার প্রোফাইল/পরিচয় সম্পর্কে তথ্য সংগ্রহ করি না (প্রতিটি ব্যবহারকারী ব্রাউজার এক্সটেনশন দ্বারা উত্পন্ন একটি অনন্য শনাক্তকারীর সাথে যুক্ত)। এই ডেটা একটি নিরাপদ HTTPS সংযোগের মাধ্যমে আমাদের ল্যাব সার্ভারে পাঠানো এবং সংরক্ষণ করা হয়। স্টোরেজ সার্ভার একটি ফায়ারওয়াল দ্বারা সুরক্ষিত।

ব্যক্তিত্ব যখন কেউ ইউটিউবে একটি ভিডিও দেখে তখন দেখানো বিজ্ঞাপনগুলি ব্রাউজার প্রোফাইলের উপর নির্ভর করতে পারে (যেমন ব্রাউজারে উপস্থিত কুকিগুলি দ্বারা নির্ধারিত হয় যা পূর্বে পরিদর্শন করা সাইটগুলিকে ট্র্যাক করে) এবং ব্যবহারকারী লগ ইন করা থাকলে ব্যবহারকারীর Google প্রোফাইলের উপর। তাই, ব্রাউজার প্রোফাইল কীভাবে ফলাফলগুলিকে প্রভাবিত করতে পারে তার একটি বিস্তৃত দৃষ্টিভঙ্গি এবং অ্যাকাউন্ট আছে, আমরা বিভিন্ন পরামিতি সহ ছয়টি ব্রাউজিং প্রোফাইল তৈরি করেছি – সারণী 2 দেখুন।

আমরা তৈরি করেছি: (1) একটি Google প্রোফাইল যুক্ত এবং কোনো ব্রাউজিং ইতিহাস ছাড়াই দুটি ব্রাউজার প্রোফাইল৷ (2) দুটি প্রোফাইল একটি খালি Google প্রোফাইলের সাথে যুক্ত আছে যার কোনো লিঙ্গ নির্দিষ্টকরণ নেই এবং কোনো ব্রাউজিং ইতিহাস নেই (প্রোফাইলগুলিতে শুধুমাত্র বয়স সেট করা আছে কারণ ব্যবহারকারীরা একটি Google অ্যাকাউন্ট তৈরি করার জন্য জন্ম তারিখ উল্লেখ করতে বাধ্য)। এবং (3) দুটি প্রোফাইল গুগল অ্যাকাউন্ট এবং ব্রাউজিং ইতিহাসের সাথে যুক্ত। একটি অ্যাকাউন্টে লিঙ্গ নির্ধারণ করা হয়েছে মহিলা এবং অন্যটিতে পুরুষ। মহিলা প্রোফাইলের জন্য, আমরা ফ্রান্সে পোশাক, বিড়ালের খাবার, ভক্সওয়াগেন গাড়ি এবং পশু অধিকার সম্পর্কিত চারটি সাইট পরিদর্শন করেছি; পুরুষ প্রোফাইলের জন্য, আমরা প্লাস্টিক সার্জারি সম্পর্কিত একটি সাইট পরিদর্শন করেছি। P3-P6-এর জন্য, আমরা Google বিজ্ঞাপন সেটিংস পৃষ্ঠাটি পরীক্ষা করে দেখেছি যে Google বিভিন্ন প্রোফাইলের জন্য কী আগ্রহগুলি অনুমান করেছে [৩৪]। P3 এবং P4 প্রত্যাশিত হিসাবে, কোন আগ্রহ নেই। P5 প্রোফাইলে ফ্যাশন এবং প্রবণতা, পোষা প্রাণী, এবং অটো এবং যানবাহনগুলির আগ্রহ ছিল এবং P6-এর আগ্রহ হিসাবে শারীরিক যত্ন এবং ফিটনেস ছিল৷ এই আগ্রহগুলি পরামর্শ করা সাইটগুলির সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ।

Google শিশুদের (18 বছরের কম বয়সী) Google প্রোফাইল তৈরি করার অনুমতি দেয় না। একটি শিশু কীভাবে YouTube-এ ভিডিও দেখতে পারে তার জন্য আমাদের প্রোফাইল পছন্দটি Google দ্বারা প্রস্তাবিত সম্ভাবনার দ্বারা অনুপ্রাণিত হয়: (1) একটি শিশু একটি ছদ্মবেশী ব্রাউজার ব্যবহার করতে পারে যা কোনো প্রোফাইলের সাথে সংযুক্ত নয়; (2) একটি শিশু একটি ভুল বয়সের সাথে একটি অ্যাকাউন্ট তৈরি করতে পারে; বা (3) একটি শিশু তার/তার পিতামাতার একজনের অ্যাকাউন্ট ব্যবহার করতে পারে, যারা ইতিমধ্যেই সাইট এবং অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে এই অ্যাকাউন্টটি ব্যবহার করে থাকতে পারে যাতে ব্রাউজিং ইতিহাস ইতিমধ্যে উপস্থিত থাকে৷

ইন্সট্রুমেন্টেশন আমরা 28 এপ্রিল 2022 থেকে 5 মে 2022 এর মধ্যে YouTube-এ আমাদের ডেটা সংগ্রহ পরিচালনা করেছি। আমরা দুটি ভিন্ন কম্পিউটারে ছয়টি প্রোফাইল থেকে একসাথে ডেটা সংগ্রহ করেছি। আমরা ছয়টি সেলেনিয়াম সেশন তৈরি করে একসঙ্গে ছয়টি ব্যক্তিত্ব চালু করি। ব্যক্তিরা তিনটি তালিকার প্রতিটি চ্যানেলের দশটি সাম্প্রতিক ভিডিও ব্রাউজ করেন: শিশু YTB শিশুদের তালিকা, শিশুদের বীজ তালিকা এবং প্রাপ্তবয়স্কদের তালিকা৷ প্রতিটি ভিডিও শুরু থেকে শেষ পর্যন্ত দেখা হয়েছে। এক্সটেনশনের সাহায্যে, পরিবেশিত প্রতিটি বিজ্ঞাপন আমাদের সার্ভারে সংগ্রহ এবং সংরক্ষণ করা হয়। আমাদের স্টপিং পয়েন্ট হল সম্পূর্ণ YouTube চ্যানেল তালিকা–620 ভিডিওর শেষ। সারণী 3 প্রতিটি তালিকা এবং প্রতিটি প্রোফাইলের জন্য আমরা সংগ্রহ করেছি ভিডিও এবং ফ্লোট কার্ড বিজ্ঞাপনের সংখ্যা দেখায়। ছয়টি প্রোফাইল জুড়ে, আমরা 3,221টি বিজ্ঞাপন সংগ্রহ করেছি।

পরীক্ষামূলক অসুবিধার উপর দ্রষ্টব্য: ডেটা সংগ্রহ সময়সাপেক্ষ: (1) সমস্ত বিজ্ঞাপন ধরার জন্য আমাদের শেষ পর্যন্ত ভিডিও দেখতে হবে কারণ ভিডিও চলাকালীন সময়ে বিজ্ঞাপনগুলি এলোমেলো সময়ে প্রদর্শিত হতে পারে এবং এই সময়ে প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনগুলির কোনও নির্দিষ্ট সংখ্যা নেই একটি ভিডিও। ভিডিওগুলির দৈর্ঘ্য 2 মিনিটের কম থেকে এক ঘন্টার বেশি পর্যন্ত পরিবর্তিত হয়। এবং (2) "আমি এই বিজ্ঞাপনটি কেন দেখছি?"-এ তথ্য পুনরুদ্ধার করতে আমাদের সিমুলেটেড ডাবল-ক্লিক কখনও কখনও এমন একটি মডেল ট্রিগার করে যা বন্ধ হয় না, ভিডিওর অগ্রগতিতে বাধা দেয় এবং তাই মোডেলটি বন্ধ করতে এবং ভিডিওটি পুনরায় চালু করতে মানুষের হস্তক্ষেপের প্রয়োজন হয়৷ এটি পরীক্ষার স্কেলকে সীমাবদ্ধ করে। তা সত্ত্বেও, যেহেতু এই কাগজটি বিজ্ঞাপনদাতারা শিশুদের লক্ষ্য করার জন্য প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে এবং শিশু-কেন্দ্রিক ভিডিওগুলিতে দেখানো বিজ্ঞাপনগুলির একটি প্রতিনিধিত্বমূলক বৈশিষ্ট্য প্রদান না করার উপর ফোকাস করে, তাই আমরা বিশ্বাস করি যে ছয়টি ব্রাউজার প্রোফাইলের সাথে আমাদের উপকরণ যথেষ্ট।

5.2 স্থান নির্ধারণ-ভিত্তিক লক্ষ্য নির্ণয়

একটি ভিডিওতে বিজ্ঞাপন দেখানোর কারণগুলি বিজ্ঞাপনদাতার দ্বারা সেট করা টার্গেটিং প্যারামিটার এবং বিজ্ঞাপনগুলি সরবরাহ করার জন্য প্ল্যাটফর্মের অ্যালগরিদমের উপর নির্ভর করে৷ এই কাগজে, আমরা প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক বিজ্ঞাপনের উপর ফোকাস করি। তাই, একটি ভিডিওতে দেখানো বিজ্ঞাপনের একটি সেট দেওয়া হলে, চ্যালেঞ্জ হল ভিডিওতে লক্ষ্য করা বিজ্ঞাপন (অর্থাৎ, প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক) এবং অন্যান্য কারণে দেখানো বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে পার্থক্য করা (যেমন, আগ্রহ-ভিত্তিক, পুনরায় লক্ষ্য করা) .

আমাদের প্রথম ধারণা ছিল একাধিক ব্রাউজার প্রোফাইল ব্যবহার করে একই ভিডিও একই সাথে দেখা এবং সমস্ত প্রোফাইলে উপস্থিত বিজ্ঞাপনগুলিকে প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন হিসাবে বিবেচনা করা। ছয়টি প্রোফাইল জুড়ে আমরা সংগ্রহ করা 668টি অনন্য বিজ্ঞাপনের মধ্যে, সমস্ত ছয়টি প্রোফাইল দ্বারা মাত্র দুটি বিজ্ঞাপন পাওয়া গেছে। তথ্যের জন্য, 39টি বিজ্ঞাপন চার বা ততোধিক প্রোফাইল দ্বারা গৃহীত হয়েছে এবং 128টি বিজ্ঞাপন দুই বা ততোধিক প্রোফাইল দ্বারা গৃহীত হয়েছে৷ তবুও, এই পদ্ধতিটি দুঃখজনকভাবে উভয় মিথ্যা ইতিবাচক (বিজ্ঞাপনটি সমস্ত প্রোফাইলে প্রদর্শিত হয় কারণ বিজ্ঞাপনদাতা একটি খুব বড় প্রচারণা শুরু করেছে এবং এটি প্রতিযোগিতাকে ছাড়িয়ে যাচ্ছে) পাশাপাশি মিথ্যা নেতিবাচক (একটি বিজ্ঞাপন প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক হতে পারে কিন্তু এতে প্রদর্শিত হয় না বাজেটের সীমাবদ্ধতা এবং প্রতিযোগিতার কারণে সমস্ত ভিডিও)। অতএব, এই পদ্ধতি নির্ভরযোগ্য স্থল সত্য প্রদান করতে পারে না।

সৌভাগ্যবশত, Google ব্যবহারকারীদের ব্যাখ্যা প্রদান করে কেন তারা একটি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন পেয়েছে "কেন আপনি এই বিজ্ঞাপনটি দেখছেন" বৈশিষ্ট্যে (বিভাগ 2 দেখুন)। তাই, আমরা এই ব্যাখ্যাগুলি প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন এবং বাকিগুলির মধ্যে পার্থক্য করতে সাহায্য করার জন্য যথেষ্ট সুনির্দিষ্ট কিনা তা তদন্ত করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি। আমাদের ক্রোম এক্সটেনশন আমাদের সংগ্রহ করা সমস্ত বিজ্ঞাপনের জন্য "আপনি কেন এই বিজ্ঞাপনটি দেখছেন" বোতামে তথ্য সংগ্রহ করতে সক্ষম হয়েছে৷ সারণি 4 Google দ্বারা প্রদত্ত বিভিন্ন ব্যাখ্যা দেখায়। মনে রাখবেন যে আমাদের অধ্যয়ন ফরাসি ভাষায় পরিচালিত হয়েছিল, তাই টেবিলের কারণগুলি ফরাসি থেকে অনুবাদ করা হয়েছে এবং ইংরেজিতে কিছুটা ভিন্ন বাক্য গঠন থাকতে পারে। আমরা এই কারণগুলিকে আটটি বিস্তৃত টার্গেটিং বিভাগে গোষ্ঠীবদ্ধ করি: P-প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন; আর-রি-টার্গেটিং বিজ্ঞাপন; T-থিম-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন; K–কীওয়ার্ড-ভিত্তিক; আমি- পরিচয়-ভিত্তিক; B-আচরণগত বা আগ্রহ-ভিত্তিক; L-অবস্থান-ভিত্তিক; এবং জি-জেনারেল টার্গেটিং। বিভিন্ন বিজ্ঞাপনের ব্যাখ্যাগুলি Google দ্বারা অফার করা বিভিন্ন টার্গেটিং প্রকারগুলিকে কভার করে এবং প্রদত্ত ব্যাখ্যাগুলি বেশ সুনির্দিষ্ট যেমন "আপনি যে ওয়েবসাইটের বিষয়গুলি দেখছিলেন" বা "Google দ্বারা আপনার আবাসন দখলের অবস্থার অনুমান"। আমাদের জন্য আরও আকর্ষণীয়, EID 1 এর ব্যাখ্যা, "আপনি যে ভিডিওটি দেখছেন" সেটি প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক বিজ্ঞাপনের সাথে মিলে যায়। আরেকটি আকর্ষণীয় ব্যাখ্যা হল EID 27, “এই অ্যাকাউন্ট বা বিষয়বস্তুর জন্য বিজ্ঞাপন ব্যক্তিগতকরণ নিষ্ক্রিয় করা হয়েছে। অতএব, এই বিজ্ঞাপনটি আপনার ডেটার উপর ভিত্তি করে ব্যক্তিগতকৃত নয়।" যেহেতু এটি স্পষ্টভাবে বলে যে বিজ্ঞাপনটি ব্যক্তিগতকৃত নয়৷ এটি আকর্ষণীয় কারণ Google দাবি করে যে শিশু-কেন্দ্রিক ভিডিওগুলিতে ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপনগুলি সরবরাহ করবে না [63, 64]।

বৈধতা পূর্ববর্তী কাজগুলি দেখিয়েছে যে ফেসবুকে বিজ্ঞাপনের ব্যাখ্যাগুলি অসম্পূর্ণ এবং বিভ্রান্তিকর ছিল [4]। যদিও YouTube-এ বিজ্ঞাপনের ব্যাখ্যার সম্পূর্ণ অডিট করা এই কাগজের সুযোগের বাইরে, আমরা প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক টার্গেটিং এবং “আপনি যে ভিডিওটি দেখছেন? বিজ্ঞাপনের ব্যাখ্যা। এর জন্য, আমরা এটির বিশ্লেষণ করি: (1) সংবেদনশীলতা - যখন একজন বিজ্ঞাপনদাতা প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক টার্গেটিং ব্যবহার করে তখন এটি Google ব্যবহারকারীদের প্রদান করে সংশ্লিষ্ট বিজ্ঞাপন ব্যাখ্যা; এবং এর (2) নির্দিষ্টতা - যে পরিমাণে এই বিজ্ঞাপন ব্যাখ্যাটি এমন বিজ্ঞাপনগুলিতে প্রদর্শিত হয় না যেগুলি প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক টার্গেটিং ব্যবহার করে না৷ উদাহরণস্বরূপ, যদি বিজ্ঞাপনের ব্যাখ্যা EID 1 থিম-ভিত্তিক টার্গেটিং ব্যবহার করে এমন বিজ্ঞাপনগুলিতেও প্রদর্শিত হয়, তাহলে এটি স্থান-ভিত্তিক টার্গেটিংয়ের জন্য নির্দিষ্ট নয়।

আমরা সংবেদনশীলতা তদন্ত করার জন্য শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট ভিডিও লক্ষ্য করে একটি Google বিজ্ঞাপন প্রচার তৈরি করেছি। তারপরে আমরা ছয়টি ব্রাউজার প্রোফাইলকে আমাদের টার্গেট করা ভিডিও দেখতে, আমাদের বিজ্ঞাপন দেখানো হয়েছে কিনা তা সংগ্রহ করতে এবং Google থেকে সংশ্লিষ্ট ব্যাখ্যা সংগ্রহ করার নির্দেশ দিয়েছি। প্রতিটি উদাহরণ যেখানে আমরা আমাদের বিজ্ঞাপন সংগ্রহ করেছি, Google "আপনি যে ভিডিওটি দেখছেন" (EID 1) বিজ্ঞাপনের ব্যাখ্যা প্রদান করেছে। আমরা অন্যান্য প্লেসমেন্টের সাথে তিনটি বিজ্ঞাপন প্রচারে পরীক্ষাটি পুনরাবৃত্তি করেছি এবং সর্বদা EID 1 পেয়েছি। তাই, প্রত্যাশিত হিসাবে, EID 1 বিজ্ঞাপনের জন্য দেওয়া হয় যেগুলি প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক টার্গেটিং ব্যবহার করে।

নির্দিষ্টতা প্রদর্শন করা কঠিন কারণ বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম বিজ্ঞাপনদাতাদের অসংখ্য টার্গেটিং প্যারামিটার প্রদান করে, এবং এটা প্রমাণ করা কঠিন যে টার্গেটিং প্যারামিটারগুলির অন্য কোন সমন্বয় EID 1 ব্যাখ্যায় পরিণত হয় না। অসুবিধাটি প্রযুক্তিগত এবং আর্থিক সমস্যার সংমিশ্রণ থেকে আসে: কয়েকটি ব্রাউজার প্রোফাইল ব্যবহার করে এমন একটি বিজ্ঞাপন ধরা কঠিন, যেটি সীমিত বিজ্ঞাপন বাজেটে থাকাকালীন "শপিং"-এ আগ্রহী ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করে, সম্ভাব্যতা হিসাবে আমাদের প্রোফাইলে আমাদের বিজ্ঞাপন দেখা যাচ্ছে খুবই কম।

তাই, আমরা চার ধরনের টার্গেটিং (থিম-ভিত্তিক, আচরণ-ভিত্তিক, জনসংখ্যা-ভিত্তিক, এবং সাধারণ-ভিত্তিক) এর ক্ষেত্রে নির্দিষ্টতা পরীক্ষা করেছি, যা সমস্ত সম্ভাব্য টার্গেটিং কৌশলগুলির একটি উপসেট, কিন্তু সবচেয়ে বেশি ব্যবহৃত কিছু টার্গেটিং কভার করে। কৌশল এর জন্য, আমরা আবার চারটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরি করেছি যেগুলি চার ধরনের টার্গেটিং ব্যবহার করেছে এবং আমাদের বিজ্ঞাপনগুলি সংগ্রহ করার চেষ্টা করেছে এবং Google দ্বারা প্রদত্ত ব্যাখ্যাটি পরীক্ষা করেছে৷ কোনো বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য, আমরা একটি "আপনি যে ভিডিওটি দেখছেন" ব্যাখ্যা সংগ্রহ করেছি এবং প্রদত্ত বিজ্ঞাপনের ব্যাখ্যাগুলি সারণি 4-এ আমাদের শ্রেণীকরণের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ ছিল। তাই, যদিও আমরা সম্পূর্ণ নির্দিষ্টতা প্রমাণ করতে পারি না, আমরা EID 1 এর নির্দিষ্টতা দেখাই টার্গেটিংয়ের এই চারটি বিভাগকে সম্মান করুন।

একটি উদ্বেগ যা আমরা পরীক্ষা করতে পারিনি তা হল প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক টার্গেটিং ব্যবহার করার সময় একজন বিজ্ঞাপনদাতা "শ্রোতা সম্প্রসারণ" বৈশিষ্ট্য নির্বাচন করলে Google কী ব্যাখ্যা দেয়। এই বৈশিষ্ট্যটি Google-কে বিজ্ঞাপনদাতার দ্বারা প্রাথমিকভাবে নির্দিষ্ট করা ভিডিও ব্যতীত অন্য ভিডিওতে বিজ্ঞাপন সরবরাহ করতে দেয়৷ এই প্রচারাভিযানের অংশ হিসাবে Google যে সমস্ত বিজ্ঞাপন প্রদান করে তার জন্য যদি EID 1 ব্যাখ্যা প্রদান করে, তাহলে এটি মিথ্যা ইতিবাচক দিক হতে পারে, কারণ EID 1 ব্যাখ্যাটি Google দ্বারা নির্বাচিত ভিডিওগুলিতে প্রদর্শিত হবে বিজ্ঞাপনদাতার দ্বারা নির্দিষ্ট করা ভিডিওগুলি ছাড়াও .

সীমাবদ্ধতা: যেহেতু আমরা "আপনি যে ভিডিওটি দেখছেন" বিজ্ঞাপনের ব্যাখ্যার সুনির্দিষ্টতা সম্পূর্ণরূপে প্রমাণ করতে পারি না, তাই আমাদের ফলাফলগুলিকে প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক টার্গেটিং-এর উপরের সীমানা হিসাবে পড়া উচিত।

দ্রষ্টব্য: আমরা YouTube Kids এর পরিবর্তে YouTube-এ আমাদের ডেটা সংগ্রহ পরিচালনা করেছি। এর পিছনে প্রধান প্রযুক্তিগত কারণ হল YouTube Kids ব্যবহারকারীদের অফার করে না "আমি এই বিজ্ঞাপনটি কেন দেখছি?" বৈশিষ্ট্য; তাই, বিজ্ঞাপনদাতারা যখন প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে তখন আমরা বাদ দিতে পারি না। তা সত্ত্বেও, সমীক্ষাগুলি দাবি করে যে YouTube এখনও অভিভাবকদের দ্বারা YouTube Kids থেকে বেশি ব্যবহার করা হয় [45]। তাই, YouTube-এ প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক বিজ্ঞাপনের তদন্ত করাও ব্যবহারিক বোধগম্য।

5.3 বিজ্ঞাপন বিশ্লেষণ

এই বিভাগটি ইউটিউবে 620টি ভিডিও দেখার সময় আমরা ছয়টি প্রোফাইলের সাথে সংগ্রহ করা 3,221টি বিজ্ঞাপন বিশ্লেষণ করে।

বিজ্ঞাপন ফ্রিকোয়েন্সি। সারণি 3 বিভিন্ন প্রোফাইলের সাথে আমরা সংগ্রহ করেছি ভিডিও এবং ফ্লোট বিজ্ঞাপনের সংখ্যা দেখায়। আমরা দেখতে পাচ্ছি যে P1 এবং P2, যেগুলির সাথে সম্পর্কিত Google প্রোফাইল নেই, কোনো ফ্লোট বিজ্ঞাপন পায়নি এবং ভিডিও বিজ্ঞাপনের সংখ্যা সবচেয়ে কম। অন্যান্য প্রোফাইলের জন্য, আমরা লক্ষ্য করতে পারি যে তারা প্রায় একই সংখ্যক বিজ্ঞাপন পায়। তবুও, ব্রাউজিং ইতিহাস (P5 এবং P6) সহ Google প্রোফাইলের সাথে যুক্ত ব্রাউজার প্রোফাইলগুলির জন্য সর্বাধিক সংখ্যক বিজ্ঞাপন।

ওভারল্যাপ সারণি 5 ছয়টি ব্রাউজার প্রোফাইলের মধ্যে ভিডিও বিজ্ঞাপনের ওভারল্যাপ রিপোর্ট করে। মনে রাখবেন যে সমস্ত ছয়টি ব্রাউজার প্রোফাইল তুলনামূলকভাবে একই সময়ে একই ভিডিও দেখছে। ওভারল্যাপ গণনা করার জন্য, আমরা প্রতিটি প্রোফাইলের জন্য ভিডিও বিজ্ঞাপনের অনন্য সেট গণনা করেছি এবং বিভিন্ন প্রোফাইলের মধ্যে ছেদ গণনা করেছি। আমরা দেখতে পাচ্ছি যে P1 এবং P2 এর মধ্যে ওভারল্যাপ 19% (দুটি ব্রাউজার প্রোফাইল Google প্রোফাইলের সাথে সম্পর্কিত নয়)। বিপরীতে, বাকি প্রোফাইলগুলির সাথে P1 বা P2 এর ছেদ অনেক কম। একটি Google প্রোফাইলের সাথে যুক্ত চারটি প্রোফাইলের মধ্যে ছেদ, ব্রাউজিং ইতিহাস সহ বা ছাড়া, 15% থেকে 23% এর মধ্যে। এটি পরামর্শ দেয় যে ব্রাউজার প্রোফাইলগুলির দ্বারা প্রাপ্ত বিজ্ঞাপনগুলির সেটগুলি একটি Google প্রোফাইলের সাথে যুক্ত নয় একটি সম্পর্কিত Google প্রোফাইলের সাথে ব্রাউজার প্রোফাইলগুলির থেকে আলাদা৷

প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন। এই বিভাগের কেন্দ্রীয় প্রশ্ন হল বিজ্ঞাপনদাতারা বাস্তব-বিশ্বে শিশুদের কেন্দ্রিক ভিডিওগুলিতে প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক টার্গেটিং নিয়োগ করে কিনা৷ সারণি 6 চিলড্রেন YTB কিডস লিস্ট, বাচ্চাদের বীজ তালিকা এবং প্রাপ্তবয়স্কদের তালিকায় ভিডিওর জন্য ছয়টি ব্রাউজার প্রোফাইল দ্বারা প্রাপ্ত বিজ্ঞাপনের সাথে সম্পর্কিত বিজ্ঞাপনের ব্যাখ্যা উপস্থাপন করে। বিজ্ঞাপনের ব্যাখ্যা যদি হয় "আপনি যে ভিডিওটি দেখছেন" (অর্থাৎ, EID 1) তাহলে আমরা একটি বিজ্ঞাপনকে প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক হিসাবে বিবেচনা করি। বিজ্ঞাপনের ব্যাখ্যা যদি "এই অ্যাকাউন্ট বা সামগ্রীর জন্য বিজ্ঞাপন ব্যক্তিগতকরণ অক্ষম করা হয় তবে আমরা একটি বিজ্ঞাপনকে অ-ব্যক্তিগতকরণ হিসাবে বিবেচনা করি৷ অতএব, এই বিজ্ঞাপনটি আপনার ডেটার উপর ভিত্তি করে ব্যক্তিগতকৃত নয়। এর বন্টন অন্যান্য কারণের উপর নির্ভর করে (যেমন সময় বা আপনার ভৌগলিক অবস্থান)” (অর্থাৎ, EID 27)। এবং অন্যান্য যদি বিজ্ঞাপনের ব্যাখ্যাগুলি EID 2 থেকে 26 এর মধ্যে একটি হয়।

সারণীটি দেখায় যে শিশুদের YTB শিশুদের তালিকায় সংগৃহীত বিজ্ঞাপনের 5% জন্য একটি প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন ব্যাখ্যা সহ বিজ্ঞাপন; শিশুদের বীজ তালিকায় সংগৃহীত বিজ্ঞাপনের 14%; এবং প্রাপ্তবয়স্কদের তালিকায় সংগৃহীত বিজ্ঞাপনের 23%। তাই, আমাদের শিশু-কেন্দ্রিক তালিকা (শিশুদের YTB কিডস লিস্ট এবং চিলড্রেন সিড লিস্ট) জুড়ে 7% বিজ্ঞাপনে প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক বিজ্ঞাপনের ব্যাখ্যা রয়েছে, যা প্রস্তাব করে যে আমাদের শিশু-কেন্দ্রিক তালিকায় (শিশু-কেন্দ্রিক শিশুর তালিকা এবং শিশুদের বীজ তালিকা) প্লেসমেন্ট রয়েছে- ভিত্তিক বিজ্ঞাপন ব্যাখ্যা, প্রস্তাব করে যে বাস্তব-বিশ্বের বিজ্ঞাপনদাতারা শিশু-কেন্দ্রিক ভিডিওগুলিতে প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক টার্গেটিং ব্যবহার করে। বিজ্ঞাপনের ব্যাখ্যার সীমাবদ্ধতা, আমরা যে ভিডিওগুলি দেখি এবং আমাদের তৈরি করা ব্রাউজার প্রোফাইলগুলির সীমাবদ্ধতা প্রদত্ত, এই সংখ্যাটিকে শুধুমাত্র প্রমাণ হিসাবে দেখা উচিত যে এই ধরনের লক্ষ্যবস্তু প্রতিনিধিত্ব ছাড়াই বাস্তবে ঘটে। বিজ্ঞাপনের ব্যাখ্যার সীমাবদ্ধতা, আমরা যে ভিডিওগুলি দেখি এবং আমাদের তৈরি করা ব্রাউজার প্রোফাইলগুলির সীমাবদ্ধতা প্রদত্ত, এই সংখ্যাটিকে শুধুমাত্র প্রমাণ হিসাবে দেখা উচিত যে এই ধরনের লক্ষ্যবস্তু প্রতিনিধিত্ব ছাড়াই বাস্তবে ঘটে।

অ-ব্যক্তিগত বিজ্ঞাপন. সারণি 6 দেখায় যে চিলড্রেন YTB বাচ্চাদের তালিকার 76% বিজ্ঞাপন, শিশুদের বীজ তালিকার 38% বিজ্ঞাপন এবং শিশুদের বীজ তালিকার 0% বিজ্ঞাপনের একটি অ-ব্যক্তিগত বিজ্ঞাপন ব্যাখ্যা রয়েছে। প্রথম দর্শনে এটি বোঝা যায়, যেহেতু YouTube অন্যান্য শিশু-কেন্দ্রিক ভিডিও এবং প্রাপ্তবয়স্ক-কেন্দ্রিক ভিডিওগুলির তুলনায় YouTube Kids-এর অংশ হতে সাদা তালিকাভুক্ত ভিডিও এবং চ্যানেলগুলির উপর কঠোর বিধিনিষেধ আরোপ করতে পারে৷

যাইহোক, যে বিষয়টি আমাদের মনোযোগ আকর্ষণ করেছে তা হল যে যদিও চিলড্রেন YTB বাচ্চাদের তালিকার বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনে একটি অ-ব্যক্তিগত বিজ্ঞাপন ব্যাখ্যা রয়েছে, কিছু কিছুতে প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক বা অন্য বিজ্ঞাপনের ব্যাখ্যা রয়েছে। তাই, আমরা ম্যানুয়ালি পরীক্ষা করে দেখেছি যে বিজ্ঞাপন সহ অ-ব্যক্তিগত ব্যাখ্যা সহ ভিডিও এবং অন্যান্য বা স্থান-ভিত্তিক ব্যাখ্যা সহ বিজ্ঞাপন সহ ভিডিওগুলির মধ্যে কোনো পার্থক্য আছে কিনা। আমরা দুটি বিষয় পর্যবেক্ষণ করেছি: (1) চিত্র 2-এ উপস্থাপিত শিশুদের YTB শিশুদের তালিকার সমস্ত ভিডিও YouTube-এ YouTube Kids-এ পুনর্নির্দেশ করা হয়নি)। স্পষ্ট করার জন্য, চিলড্রেন YTB বাচ্চাদের তালিকার সমস্ত ভিডিও YouTube Kids-এ অ্যাক্সেসযোগ্য হলেও, YouTube-এ YouTube Kids রিডাইরেকশন নেই। (2) আমরা লক্ষ্য করেছি যে YouTube Kids পুনঃনির্দেশ সহ ভিডিওতে সমস্ত বিজ্ঞাপনের একটি অ-ব্যক্তিগত বিজ্ঞাপন ব্যাখ্যা আছে। একই সময়ে, YouTube Kids পুনঃনির্দেশ সহ চিলড্রেন YTB বাচ্চাদের তালিকার কোনো বিজ্ঞাপনেরই ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপনের ব্যাখ্যা নেই। এটি আশ্চর্যজনক ছিল, কারণ বিভাগ 4.2-এ আমাদের পরীক্ষাগুলি দেখায় যে আমরা YouTube Kids-এ প্রদর্শিত ভিডিওগুলিকে লক্ষ্য করতে পারি, যার মধ্যে YouTube Kids পুনঃনির্দেশিত ভিডিওগুলিও রয়েছে৷ তাই, আমরা অ-ব্যক্তিগত বিজ্ঞাপন ব্যাখ্যার পিছনে যুক্তি পরীক্ষা করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি।

অ-ব্যক্তিগত বিজ্ঞাপন ব্যাখ্যা সঠিকতার উপর. আমরা অনুমান করেছি যে Google YouTube Kids পুনঃনির্দেশের সাথে ভিডিওগুলির জন্য একটি অ-ব্যক্তিগত বিজ্ঞাপন ব্যাখ্যা প্রদান করে, বিজ্ঞাপনদাতার দ্বারা নির্দিষ্ট করা প্রকৃত টার্গেটিং প্যারামিটার নির্বিশেষে এবং ভিডিওতে বিজ্ঞাপন সরবরাহ করতে ব্যবহৃত হয়। এটি পরীক্ষা করার জন্য, আমরা একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরি করেছি, এবং আমরা প্রাপ্তবয়স্কদের তালিকা থেকে নয়টি ভিডিও প্লেসমেন্ট হিসাবে সেট করেছি, YouTube Kids পুনঃনির্দেশ ছাড়াই শিশুদের বীজ তালিকা থেকে পাঁচটি ভিডিও এবং YouTube Kids পুনঃনির্দেশ সহ শিশুদের YTB কিডস তালিকা থেকে 15টি ভিডিও। Google দ্বারা প্রদত্ত পরিসংখ্যান দেখায় যে বিজ্ঞাপনটির প্রাপ্তবয়স্কদের তালিকায় 466টি, শিশুদের বীজের তালিকায় 41টি এবং শিশুদের YTB শিশুদের তালিকায় 372টি ইম্প্রেশন ছিল৷

পরীক্ষার সময়, আমরা একটি একক প্রোফাইল ব্যবহার করেছি এবং আমাদের বিজ্ঞাপন এবং Google দ্বারা প্রদত্ত সংশ্লিষ্ট বিজ্ঞাপনের ব্যাখ্যা সংগ্রহ করতে প্লেসমেন্টে ব্যবহৃত বিভিন্ন ভিডিও দেখেছি। সারণি 7 আমাদের বিজ্ঞাপনের জন্য আমরা যে বিজ্ঞাপনের ব্যাখ্যা সংগ্রহ করেছি তা উপস্থাপন করে। আমরা দেখতে পাচ্ছি যে প্রাপ্তবয়স্কদের তালিকার ভিডিও এবং শিশুদের বীজ তালিকার ভিডিও উভয় ক্ষেত্রেই আমরা যে বিজ্ঞাপনের ব্যাখ্যা পেয়েছি তা আমাদের বিজ্ঞাপন প্রচারের কনফিগারেশনের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ (যেমন, স্থান-ভিত্তিক)। যাইহোক, আমরা চিলড্রেন YTB বাচ্চাদের তালিকায় যে ব্যাখ্যা পেয়েছি তা নির্দেশ করে যে এই বিজ্ঞাপনটি ব্যক্তিগতকৃত নয়। তাই, একই বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান এবং ব্রাউজার প্রোফাইলের জন্য, ভিডিওটিতে YouTube Kids পুনঃনির্দেশ আছে কি না তার উপর নির্ভর করে Google তার ব্যাখ্যা পরিবর্তন করেছে। এই পরিস্থিতি বিভ্রান্তিকর এবং উদ্বেগজনক; প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে শুধু বাচ্চাদেরই বিজ্ঞাপন দিয়ে টার্গেট করা যায় না, কিন্তু অনেক শিশু-কেন্দ্রিক ভিডিওতে দেওয়া বিজ্ঞাপনের ব্যাখ্যা এই টার্গেটিং কৌশলটির ব্যবহারকে প্রতিফলিত করে না। তাই, প্লেসমেন্ট-ভিত্তিক টার্গেটিং শিশু-কেন্দ্রিক ভিডিওগুলিতে আমরা অনুমান করার চেয়ে আরও বেশি ঘন ঘন হতে পারে, কারণ বিজ্ঞাপনদাতারা আমাদের পরীক্ষা করা অনেক ভিডিওতে তাদের বিজ্ঞাপনগুলিকে লক্ষ্য করার জন্য Google যে সুনির্দিষ্ট প্যারামিটারগুলি ব্যবহার করে তা প্রদান করে না।

অবশেষে, P6-এর ফলাফলগুলিও অদ্ভুত কারণ এতে আমাদের পরীক্ষা করা শিশু-কেন্দ্রিক ভিডিওগুলির সমস্ত বিজ্ঞাপনের জন্য ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপনের ব্যাখ্যা নেই, যখন P3, P4 এবং P5-এর মতো অন্যান্য প্রোফাইলে তা নেই৷ সারণি 5 অনুসারে P6 দ্বারা প্রাপ্ত বিজ্ঞাপন এবং P3, P4 বা P5 দ্বারা প্রাপ্ত বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যে একটি 15% থেকে 20% ওভারল্যাপ রয়েছে৷ আমরা সাধারণ বিজ্ঞাপনগুলি পরীক্ষা করে দেখেছি, এবং আমরা লক্ষ্য করেছি যে P6 এ দেখানো হলে এবং অন্যান্য প্রোফাইলে দেখানো হলে তাদের বিজ্ঞাপনের বিভিন্ন ব্যাখ্যা রয়েছে। আমরা বিশ্বাস করি যে Google একটি শিশুর ভিডিও দেখার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ কার্যকলাপ সনাক্ত করেছে এবং P6-এর বিজ্ঞাপন ব্যাখ্যা নীতি পরিবর্তন করেছে। আমরা বিশ্বাস করি যে শিশু-কেন্দ্রিক ভিডিওগুলিতে Google দ্বারা প্রদত্ত বর্তমান বিজ্ঞাপন ব্যাখ্যাগুলি বিভ্রান্তিকর এবং DSA এর 26 অনুচ্ছেদে দাবি করা "অর্থপূর্ণ" নয়।