मेटा-गिफी डील में यूके सीएमए का हस्तक्षेप टेक स्पेस रेगुलेशन को बढ़ा सकता है

मेटा गिफी अधिग्रहण में सीएमए का हस्तक्षेप महत्वपूर्ण है क्योंकि यह डिजिटल अर्थव्यवस्था में नियामक निरीक्षण के बढ़ते महत्व पर प्रकाश डालता है।

टेक दिग्गजों के प्रसार और कुछ प्रमुख खिलाड़ियों के बढ़ते प्रभुत्व के साथ, दुनिया भर के नियामकों को यह सुनिश्चित करने के लिए दबाव का सामना करना पड़ रहा है कि प्रतिस्पर्धा को दबाना नहीं है और उपभोक्ताओं के पास विकल्पों की एक विस्तृत श्रृंखला तक पहुंच है।

मेटा गिफी अधिग्रहण में सीएमए की जांच के नतीजे तकनीकी क्षेत्र में भविष्य के सौदों के लिए एक उदाहरण स्थापित कर सकते हैं, और यह पहले से ही मेटा के लिए अधिक जांच करता है। 2023 के पहले कुछ दिनों में,मेटा पहले ही प्राप्त कर चुका है पिछले वर्ष से क्षेत्रीय कुल के आधे से अधिक जुर्माना, और अतिरिक्त दंड रास्ते में हो सकते हैं।

15 मई, 2020 को जब यह बन गया परिचित कि मेटा कथित तौर पर $400 मिलियन के लेन-देन में Giphy का अधिग्रहण करना चाहता था, तकनीकी उद्योग इस बात को लेकर अटकलों से भरा हुआ था कि कैसे मेटा की Giphy की खरीद दृश्य को बदल सकती है, और यूके सरकार सावधानीपूर्वक ध्यान दे रही थी।

Giphy, विचाराधीन कंपनी थी स्थापित फरवरी 2013 में जेस कुक और एलेक्स चुंग द्वारा। फर्म को पहली बार सीधे जीआईएफ सर्च इंजन के रूप में लॉन्च किया गया था। बाद में अपने पहले वर्ष में, वेबसाइट ने एक सुविधा की पेशकश की जिसने फेसबुक के माध्यम से साझा करने की अनुमति दी; द्वारा 2013 की शीर्ष 100 वेबसाइट जीतने के तुरंत बाद पीसी पत्रिका, ट्विटर को दूसरे एकीकरण के रूप में जोड़ा गया था। यह कंपनी का पहला महत्वपूर्ण उत्पाद विस्तार था।

इन विशेषताओं को शामिल करने के साथ, Giphy सोशल मीडिया और वेबसाइट दोनों उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने में सक्षम होगा, इसे पहले की तुलना में बहुत बड़े उपयोगकर्ता आधार तक पहुंच प्रदान करेगा और अंततः इसके घातीय विकास के लिए आधार तैयार करेगा। नवीनतम के अनुसार क्रंचबेस सांख्यिकी, Giphy ने DFJ ग्रोथ, लाइटस्पीड, बेटवर्क्स, GV, लेरर हिप्पो और अन्य जैसे निवेशकों के समर्थन से पांच राउंड में $150.9 मिलियन जुटाए थे।

अब यह स्पष्ट है कि मेटा निकटता से अनुसरण कर रहा था, विलय बटन को हिट करने के लिए सही समय की प्रतीक्षा कर रहा था।

मेटा ने जिफी को खरीदने का फैसला क्यों किया?

जब मेटा ने घोषणा की कि उसने Giphy के लिए शानदार $400 मिलियन का भुगतान किया है, तो सही कारण तुरंत स्पष्ट नहीं थे। हालांकि, कंपनी का दावा है कि ऐसा सिर्फ इसलिए किया गया "लोगों के लिए सही GIF और स्टिकर ढूंढना आसान बनाएं ।”

कंपनी वर्षों से GIPHY के API का उपयोग Instagram, Facebook ऐप, Messenger और WhatsApp जैसे अनुप्रयोगों में कर रही है। हालाँकि, मेटा अब केवल एक उपयोगकर्ता नहीं बनना चाहता है; वे मंच के मालिक बनना चाहते हैं।

हालांकि मेटा का दावा है कि यह Giphy के लिए आगे की तकनीकी उन्नति को निधि देगा और सामग्री निर्माता और समापन बिंदु डेवलपर्स दोनों के साथ नए संबंध स्थापित करेगा, यह बताते हुए कि इसके केवल अच्छे इरादे हैं। इस बीच, यूके सरकार ने एक अलग राय रखी और विलय का विरोध करना जारी रखा क्योंकि उसे विश्वास नहीं था कि यह एक अच्छा सौदा है।

“CMA ने पाया कि Giphy की विज्ञापन सेवाओं में Facebook की अपनी प्रदर्शन विज्ञापन सेवाओं के साथ प्रतिस्पर्धा करने की क्षमता थी। उन्होंने सोशल मीडिया साइट्स और विज्ञापनदाताओं सहित बाजार में दूसरों से अधिक नवाचार को भी प्रोत्साहित किया होगा। फेसबुक ने संभावित प्रतिस्पर्धा के एक महत्वपूर्ण स्रोत को हटाते हुए, विलय के समय Giphy की विज्ञापन सेवाओं को समाप्त कर दिया।

नियामकों के साथ मेटा का रन-इन

मेटा गिफी के अधिग्रहण में रुकावट ब्रिटेन के नियामकों या किसी अन्य नियामक निकाय का मेटा के साथ पहला संघर्ष नहीं है और न ही यह मेटा के एम एंड ए सौदों में नियामक निकायों के शामिल होने का एकमात्र उदाहरण है।

2014 में, द यूरोपीय संघ ने फेसबुक-व्हाट्सएप अधिग्रहण की जांच की, खरीद, जो सोशल नेटवर्क को मोबाइल मैसेजिंग बाजार में प्रमुख खिलाड़ियों में से एक बना देगी, को सोशल मीडिया उद्योगों पर ईयू प्रतिस्पर्धा नियमों को कैसे लागू किया जाना चाहिए, इस परीक्षण मामले के रूप में देखा गया था। भले ही इस सौदे को बाद में 18 मई, 2017 को मंजूरी दे दी गई थी यूरोपीय आयोग ने फेसबुक पर जुर्माना लगाया ईयू मर्जर रेगुलेशन के तहत फेसबुक द्वारा व्हाट्सएप के अधिग्रहण की आयोग की 2014 की जांच के दौरान झूठी या भ्रामक सामग्री बनाने के लिए € 110 मिलियन।

साथ ही, 2012 में, Facebook के IPO आने से ठीक पहले, एफटीसी ने एक जांच शुरू की फोटो-शेयरिंग एप्लिकेशन इंस्टाग्राम की फेसबुक की खरीद में। जांच में FTC ने Facebook के प्रतिद्वंद्वियों का साक्षात्कार लिया और अधिग्रहण के समग्र प्रभावों का आकलन किया।

हालांकि इस खरीदारी के बारे में सोचा गया था कि यह फेसबुक को मोबाइल वर्चस्व के एक तेज रास्ते पर ले जाएगा एफटीसी अंततः इसे मंजूरी देगी।

2 अगस्त 2021 को द यूरोपीय आयोग ने फेसबुक की गहन जांच शुरू की कुस्टोमर का संभावित अधिग्रहण। न केवल यूरोपीय आयोग, बल्कि यहां तक कि सीएमए . आयोग के अनुसार, नियोजित सौदे से सीआरएम (ग्राहक संबंध प्रबंधन) सॉफ्टवेयर के लिए बाजार में प्रतिस्पर्धा कम होगी। बाद में डील क्लियर हो गई थी ध्यान दिए बिना। लेकिन, सारी जांच क्यों?

"कुछ बाजारों में पहले से ही प्रभावशाली कंपनियों द्वारा संभावित समस्याग्रस्त अधिग्रहण की बारीकी से समीक्षा करना महत्वपूर्ण है। यह विशेष रूप से डिजिटल क्षेत्र पर लागू होता है, जहां फेसबुक ऑनलाइन प्रदर्शन विज्ञापन और व्हाट्सएप, मैसेंजर या इंस्टाग्राम जैसे ओवर-द-टॉप मैसेजिंग चैनलों में अग्रणी स्थिति का आनंद लेता है। हमारी जांच का उद्देश्य यह सुनिश्चित करना है कि लेन-देन व्यवसायों या उपभोक्ताओं को नुकसान नहीं पहुंचाएगा और यह कि फेसबुक जिस भी डेटा तक पहुंच प्राप्त करता है, वह प्रतिस्पर्धा को विकृत नहीं करता है।

- मारग्रेट वेस्टेगर, प्रतियोगिता के लिए यूरोपीय आयुक्त

यूके नियामक कार्रवाई का प्रभाव

मेटा, अन्य तकनीकी कंपनियों की तरह, नियामक निकायों के साथ एक जटिल संबंध रहा है। कंपनी को कई तरह के मुद्दों के लिए विनियामक जांच और आलोचना का सामना करना पड़ा है, जिसमें इसके उपयोगकर्ता डेटा को संभालने और इसके प्लेटफॉर्म पर गलत सूचना का प्रसार शामिल है।

इन और अन्य समस्याओं के समाधान के लिए दुनिया भर के नियामक मेटा पर अपना दबाव बढ़ाने लगे हैं। उदाहरण के लिए, फेसबुक पर हाल ही में आयरलैंड में 265 मिलियन यूरो का जुर्माना लगाया गया था डेटा गोपनीयता नियमों को तोड़ने के लिए। संयुक्त राज्य अमेरिका में, कंपनी को संघीय व्यापार आयोग (FTC) और अन्य नियामक एजेंसियों द्वारा जांच का सामना करना पड़ा है, ठीक उसी तरह जैसे CMA के मामले में है।

लब्बोलुआब यह है कि मेटा Giphy को बेचने के लिए सहमत हो गया है और अब पहले से कहीं अधिक निगरानी का सामना कर रहा है।

"मैं इस बात से सहमत नहीं हूं कि यूके को किसी कंपनी की बिक्री को रोकने की अनुमति दी जानी चाहिए। हालांकि, मैं इस बात को समझता हूं कि Giphy यूके में बहुत लोकप्रिय है और यह उन्हें यूके के सोशल मीडिया और विज्ञापन बाजारों से बाहर कर देगा। लेकिन मुझे अभी भी लगता है कि यह मेटा का निर्णय होना चाहिए न कि यूके सरकार को निर्णय लेना चाहिए। यदि मेटा खरीदना चाहती है और इसके साथ कुछ नहीं करना चाहती है तो यह उनका अपना निर्णय होना चाहिए। कम से कम मेरी राय तो यही है।"

- जेफ क्रॉस, सह-संस्थापक, फैनरूम लाइव

इस तथ्य के अलावा कि यह मामला विशेष रूप से विलय और अधिग्रहण (एम एंड ए) पर राष्ट्रीय नियामकों के महत्वपूर्ण प्रभाव को उजागर करता है, भले ही शामिल कंपनियों का मुख्यालय अन्य देशों में हो, इतिहास बनाया जा रहा है।

ध्यान दें कि यूनाइटेड किंगडम में नियामकों द्वारा मेटा को Giphy को बेचने के लिए मजबूर किया गया था, संयुक्त राज्य अमेरिका में नहीं, हालांकि मेटा और Giphy दोनों यूएस-आधारित कंपनियां हैं। विठ्ठल, इंटरनेट की वैश्विक पहुंच के कारण मेटा और Giphy ब्रिटेन के कानून के अधीन रहते हैं, यही कारण है कि मेटा अनुरोध के अनुसार Giphy को बेच रहा है और बेच रहा है।

अधिक महत्वपूर्ण बात,यह अभी भी पहली बार है जब नियामकों ने मीडिया दिग्गज के एक टुकड़े को सफलतापूर्वक विभाजित किया है चूंकि मेटा के पास नियामक संगठनों के साथ लगातार संघर्ष करने का ट्रैक रिकॉर्ड होने के बावजूद वैश्विक अविश्वास अधिकारियों ने अपने आर्थिक वर्चस्व पर ध्यान देना शुरू कर दिया है।

इससे पहले कभी भी किसी बड़ी तकनीकी कंपनी को यह नहीं कहा गया था कि वह जुर्माने का भुगतान करने या संयुक्त कंपनियों के कार्य करने के तरीके के बारे में गारंटी देने के बजाय पूर्व अधिग्रहण को कम करे। यह निश्चित रूप से मेटा के लिए एक बड़ा झटका है और नियामक निकायों के लिए एक बड़ी जीत है।

मेटा के कुछ अन्य प्रसिद्ध विलयों की तुलना में Giphy एक मामूली अधिग्रहण है। कंपनी ने इसमें कहीं अधिक पैसा लगाया है पिछले लेनदेन।

Oculus, मैसेजिंग प्लेटफॉर्म Redkix, Instagram, और WhatsApp के वर्चुअल रियलिटी सिस्टम की तरह, मेटा के अधिकांश अधिग्रहण उपयोगकर्ता-केंद्रित हैं। सीआरएम टूल कुस्टोमर जैसी व्यवसाय-केंद्रित परियोजनाओं के अपवाद के साथ, जिसे एक साल पहले $1 बिलियन में खरीदा गया था।

"अभी" बातचीत यह है कि मेटा अपने मुख्य उत्पाद प्लेटफॉर्म, फेसबुक को पहचानता है, वृद्ध हो गया है। प्रासंगिक बने रहने के लिए उन्हें अधिक फुर्तीले स्टार्टअप्स से नई कंपनियों, उत्पादों और डेवलपर प्रतिभाओं का अधिग्रहण जारी रखने की आवश्यकता है। यह किसी भी तरह से मेटा पर मामूली नहीं है। डिजिटल उत्पादों की उम्र जल्दी होती है और कंपनियों को तेजी से अनुकूलन करना चाहिए। डेकासोनिक में, हम इसे "रैपिडैप्ट", या "रैपिड एडाप्ट" कहते हैं। आजकल हम वीडियो, इमोजी और जीआईएफ में बात करते हैं। इस प्रकार, यदि मेटा अपने टेक्स्ट-आधारित अनुभवों को Giphy जैसे स्टार्टअप के साथ अनुकूलित करने के लिए अपग्रेड नहीं करता है, तो इसकी प्रासंगिकता को चुनौती दी जाएगी।

- पॉल सू, डेकासोनिक के संस्थापक और सीईओ

लेकिन Giphy सिर्फ एक GIF कंपनी है, है ना? फिर भी, नियामक निकाय विलय को महत्वपूर्ण मानते हैं।

"छोटे, विघटनकारी और अभिनव प्रतिद्वंद्वियों के अधिग्रहण के माध्यम से किसी भी मंच के प्रभुत्व को मजबूत करने के लिए सामरिक अधिग्रहण प्रतिस्पर्धा लागू करने वालों के लिए एक लाल झंडा होना चाहिए,"

- डायना मॉस, अमेरिकन एंटीट्रस्ट इंस्टीट्यूट की अध्यक्ष

मेटा के लिए लागत निहितार्थ

हालांकि Giphy के लिए किसी को कितनी कीमत चुकानी पड़ेगी, इसका सटीक अनुमान लगाना मुश्किल है, एक बात निश्चित है: Giphy की बिक्री के कुछ वित्तीय निहितार्थ होंगे। समय की पूर्णता में, CMA के फैसले से उम्मीद की जा रही है कि मेटा की बिक्री Giphy को एक महत्वपूर्ण नुकसान के कारण होगी अमेरिकी फेडरल रिजर्व सक्रिय रूप से ब्याज दरें बढ़ा रहा है . इसके अतिरिक्त, उद्यमों का मूल्यांकन गिर रहा है क्योंकि सरकारें अपनी 0% ब्याज दर नीतियों को त्याग देती हैं।

2020 में, जब मेटा ने Giphy का अधिग्रहण किया, तो समय थोड़ा अलग था। जैसा कि पुरानी कहावत है, "एक डॉलर आज कल के एक डॉलर से अधिक मूल्य का है।" यहां तक कि अगर मेटा को Giphy को उसी राशि के लिए बेचना पड़ा, जो उसने हासिल की थी, तब भी यह मुद्रास्फीति और मुद्रा के मूल्य में कमी के कारण नुकसान है।

इसके अलावा, मेटा ने Giphy को खरीदने के बाद कंपनी की विज्ञापन कंपनी को बंद कर दिया और अब Giphy को बेचने का CMA ऑर्डर भी Giphy को अपग्रेड करने के आदेश के साथ आता है ताकि वह GIF-आधारित विज्ञापन दे सके। उम्मीद की जा रही है कि मेटा जिफी के साथ कम से कम 7.5 करोड़ डॉलर नकद जमा करेगा।

निस्संदेह, ये सभी मेटा पर होने वाली बिक्री के वित्तीय प्रभाव को बढ़ाते हैं।

“मेटा द्वारा Giphy का अधिग्रहण विफल होना तकनीकी समूह के लिए एक और झटका है। यह अब राजनेताओं और एक पोस्टर चाइल्ड के लिए एक लक्ष्य है कि बड़ी तकनीक में क्या गलत है। CMA ने मार्केटप्लेस का समर्थन करने के लिए अपने पुश के संबंध में कंपनी को फिर से रक्षात्मक बना दिया है, और अलग से, इसके भीतर का अधिग्रहण भी योजना के अनुसार नहीं हुआ है। यदि आप इन परीक्षणों और क्लेशों को मेटा के गलत-कल्पना के साथ संयोजन के रूप में मानते हैं, तो निवेशकों के लिए विशेष रूप से अल्पावधि में धूप खोजना मुश्किल है।

- रिचर्ड गार्डनर, सीईओ, मॉडुलस

यह संभव है कि मेटा बेचने की प्रक्रिया से गुजरने के बाद नुकसान की घोषणा करेगा।

आगे क्या?

जैसा कि हमने देखा है कि Facebook और नियामक निकायों के बीच संबंध गतिशील रहे हैं, दोनों पक्ष चिंताओं को दूर करने और कंपनी के संचालन के लिए नियम और दिशानिर्देश स्थापित करने के लिए काम कर रहे हैं। यह संभावना है कि जैसे-जैसे नए मुद्दे सामने आएंगे और नियामक प्रौद्योगिकी के तेजी से विकास से उत्पन्न चुनौतियों का समाधान करना चाहते हैं, वैसे-वैसे यह संबंध विकसित होता रहेगा।

मेटा-गिफी मामला संकेत दे सकता है कि अंतरराष्ट्रीय अविश्वास कानून के सिद्धांतों का एक नया सेट आकार ले रहा है। मेटा द्वारा अनुभव किए जा सकने वाले संभावित मामूली लेकिन महत्वपूर्ण नुकसान के अलावा। प्रमुख तकनीकी दिग्गजों का भंडाफोड़ करने के प्रयास भी गति पकड़ सकते हैं।

“मेटा के Giphy अधिग्रहण के प्रयास पर यूके के नियामक हस्तक्षेप का प्रभाव, दो व्यवसायों को सीधे प्रभावित करने के अलावा, सामान्य रूप से तकनीकी उद्योग पर संभावित रूप से लाभकारी अप्रत्यक्ष प्रभाव पड़ेगा। मुख्य रूप से, यह मेटा के Giphy के अधिग्रहण और सभी संबंधित समझौतों को उलट देगा, और फिर दोनों कंपनियों को पूर्व-बातचीत की स्थिति में बहाल करेगा। लेकिन अप्रत्यक्ष रूप से, हम समग्र रूप से तकनीक में अधिक विनियामक भागीदारी देख सकते हैं, जिससे अधिक विविध और कम एकाधिकार वाला ऑनलाइन वातावरण बन सकता है। हम सभी टूल और सुविधाओं तक अधिक पहुंच से लाभान्वित होने के लिए खड़े हैं, जो सभी के लिए खुले थे, न कि केवल मेगाकॉरपोरेशन द्वारा हड़पने के लिए।

- गोरान लुलेदजीजा, सीईओ, लोकलाइज़ली

यह आश्चर्य की बात नहीं है कि मेटा अब एक बढ़ती प्रवृत्ति का सामना कर रहा है जहां इसके विलय और अधिग्रहण को नियामक निकायों द्वारा अवरुद्ध किया जा रहा है। FTC ने हाल ही में एक मुकदमा दायर किया कंपनी को एक आभासी वास्तविकता प्रौद्योगिकी व्यवसाय, असीमित के भीतर खरीदने से रोकने के लिए, इस आधार पर कि लेन-देन मेटा को "आभासी वास्तविकता साम्राज्य" बनाने के लिए अधिक लाभ दे सकता है।

"गुणों पर प्रतिस्पर्धा करने के बजाय, मेटा शीर्ष पर अपना रास्ता खरीदने की कोशिश कर रहा है"

- जॉन न्यूमैन, FTC ब्यूरो ऑफ़ कम्पटीशन के उप निदेशक।

इसके अतिरिक्त, संघीय व्यापार आयोग मांग कर रहा है मेटा को व्हाट्सएप और इंस्टाग्राम को बेचने के लिए आरोपों के साथ कि फेसबुक ने दोनों प्लेटफार्मों का अधिग्रहण करते समय प्रतिस्पर्धी-विरोधी व्यवसाय प्रथाओं में संलग्न किया।

“प्रतिस्पर्धा और विलय प्राधिकरण के निर्णय का प्रभाव अन्य बड़ी तकनीकी कंपनियों को तकनीकी क्षेत्र में अब देखे जा रहे बढ़े हुए विनियमन स्तर के प्रति सचेत करेगा। अधिक तकनीकी विलय की छानबीन की जाएगी, और इसके साथ, कम कंपनियां अपनी स्थिति को मजबूत करने के लिए तथाकथित प्रतिस्पर्धियों के साथ विलय करने को तैयार होंगी। विलय की कम आवृत्ति के साथ, हम छोटी तकनीकी कंपनियों से अपेक्षा कर सकते हैं कि वे अपने विकास पर अधिक ध्यान केंद्रित करें क्योंकि खरीद के इस चैनल को जो पहले आकर्षक लग रहा था, विनियमन के कारण कम वांछनीय हो गया है। यह टेक उद्योग को बढ़ने और प्रतिस्पर्धा के परिदृश्य को निष्पक्ष बनाने में मदद करेगा। उपयोगकर्ताओं के लिए, अच्छी खबर यह है कि अब उनके पास एक प्रहरी है जो हमेशा यह सवाल करना चाहेगा कि किसी भी बड़े तकनीकी विलय का ठीक प्रिंट क्या है, यह सुनिश्चित करता है कि कार्टेल उनके खिलाफ नहीं बनते हैं।

- एल्विन वेई, SEOAnt में CMO और रणनीति प्रमुख