Le film Barbie existe pour vendre des Barbies

Que peut-on dire sur le film Barbie qui n'a pas déjà été dit ?

Le film nous arrive à une époque tumultueuse et les journalistes ont profité de sa diffusion expansive pour faire une variété de commentaires géopolitiques et socio-économiques.

Les mérites de Realism Vs Escapism ont été discutés , car Barbie sort le même jour qu'un long métrage d'Oppenheimer plus sombre et plus déprimant ( NB , AMC dit que plus de 20 000 cinéphiles ont réservé des doubles longs métrages pour les deux films).

L'impérialisme chinois a également été abordé dans le cadre de la controverse sur la ligne en 9 tirets (source de conflits frontaliers maritimes), qui a vu le Vietnam bloquer la libération de Barbie, et les Philippines demander que la ligne soit brouillée.

Enfin, le film sort alors qu'Hollywood est aux prises avec une baisse des ventes de billets et une grève massive du travail . Barbie devrait-elle avoir des réflexions sur l'intelligence artificielle , l'égalité économique et le trafic sexuel ? Probablement pas, mais nous y sommes.

J'ai des opinions limitées sur ce qui précède, à part l'évidence ( faire de mauvaises choses, c'est mal ). Ce qui me dérange, c'est que le film soit présenté comme autre chose qu'un stratagème marketing. Ce faisant, il essaie de se débarrasser des bagages que la marque devrait encore expier.

La réalisatrice de Barbie, Greta Gerwig , a récemment été interviewée par le New York Times . C'est une excellente lecture, mais ce qui suit se distingue par une incompréhension déconcertante des forces en jeu ici.

S'il existe une sorte de sérieux qui aurait autrefois empêché un réalisateur de «se vendre», c'est le même sérieux qui l'empêche maintenant de penser à cette notion. […] Le film est une célébration de Barbie et une apologie souterraine de Barbie. C'est une entreprise géante et un projet personnel étrange et drôle. C'est une extravagance jubilatoire et impitoyablement efficace en polymère et rose dont l'étoile directrice s'avère être la propre sincérité de Gerwig. "Les choses peuvent être à la fois / et", a-t-elle déclaré. "Je fais la chose et je subvertis la chose."

Ce paragraphe n'a aucun sens. Greta Gerwig se vend. Il n'y a rien de mal à cela; c'est une réalisatrice à succès et réfléchie, avec une solide feuille de route, qui cherche à monter de niveau et à se faire un nom.

Mais nous ne pouvons pas prétendre que le but d'un film Barbie® sous licence et approuvé par Mattel™ n'est pas de vendre plus de poupées Barbie. Quand Gerwig dit « Je fais le truc », ce qu'elle fait, c'est du marketing , et le marketing n'est jamais plus que lui-même.

" Subvertir The Thing ", par définition, signifierait faire un film qui rend les Barbies peu attrayantes pour le public, car The Thing est un jouet qui doit se vendre pour faire gagner de l'argent aux actionnaires de Mattel.

Tout le reste est encore « Doing The Thing » : commercialiser un produit sous un nouvel angle, plus puissant, pour le rendre à nouveau appétissant pour les parents qui n'étaient plus amoureux de la poupée. En fait, vraiment subvertir la chose serait faire la chose comme cela aurait été il y a 50 ans, sexisme peu attrayant et tout. Personne ne voudrait acheter une Barbie, alors.

Willa Paskin (qui a écrit l'article cité ci-dessus) l'écrit le mieux elle-même, mais hésite à faire un lien direct : le film « parle directement aux femmes, aux mères en particulier, de l'impossibilité de la perfection… » Mais pourquoi ? “ … afin que nous puissions nous sentir bien à l'idée d'acheter des Barbies parfaites pour nos bébés. ”

Il ne devrait donc pas être surprenant que le film Barbie soit bon. Il doit être bon, sinon ce ne serait pas un marketing réussi.

Et c'est bien là tout l'enjeu du discours autour du Barbie Movie : c'est toujours la même société qui vendait des poupées avec un livre intitulé « comment maigrir » . La même entreprise qui fabriquait des jouets pour filles disait joyeusement « les mathématiques, c'est difficile » . Et c'est sans entrer dans les questions évidentes de "femme glamour, prête pour le regard masculin, chaude au trot, blonde, mince, à talons hauts".

Tout comme le mois de la fierté est devenu populaire pour les entreprises , les deuxièmes 51 % de la population ont convenu que les droits des homosexuels étaient des droits de l'homme , de même que le mouvement féministe est accaparé par les entreprises. S'il devenait non rentable d'être responsabilisant, des réalisateurs comme Gerwig feraient des films faisant la promotion des «valeurs familiales» en un clin d'œil. Et ils diront : « Les choses peuvent être à la fois/et. Je fais la chose et je subvertis la chose. ”

Barbie est un grand film. C'est marrant. N'essayez pas de prétendre qu'il s'agit d'autre chose qu'une publicité.

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