La película de Barbie existe para vender Barbies

¿Qué se puede decir de la película de Barbie que no se haya dicho ya?

La película nos llega en un momento tumultuoso, y los periodistas han utilizado su estreno expansivo para hacer una variedad de comentarios geopolíticos y socioeconómicos.

Se discutieron los méritos de Realism Vs Escapism , ya que Barbie se estrenará el mismo día que una película de Oppenheimer más melancólica y deprimente ( NB , AMC dice que más de 20,000 cinéfilos reservaron funciones dobles para las dos películas).

El imperialismo chino también se abordó en el contexto de la controversia de la línea de 9 puntos (fuente de los conflictos fronterizos marítimos), en la que Vietnam bloqueó el lanzamiento de Barbie y Filipinas solicitó que se borrara la línea.

Finalmente, la película se estrena cuando Hollywood lucha contra la disminución de la venta de entradas y una huelga laboral masiva . ¿Debe Barbie tener pensamientos sobre la inteligencia artificial , la igualdad económica y el tráfico sexual ? Probablemente no, pero aquí estamos.

Tengo opiniones limitadas sobre lo anterior, aparte de lo obvio ( hacer cosas malas es malo ). Lo que sí tengo dudas es que la película se enmarque como algo más que una estrategia de marketing. Al hacerlo, trata de despojarse del equipaje que la marca aún debería compensar.

La directora de Barbie, Greta Gerwig , fue entrevistada recientemente por el New York Times . Es una gran lectura, pero lo que sigue se destaca como un desconcertante malentendido de las fuerzas que están en juego aquí.

Si hay un tipo de seriedad que alguna vez hubiera impedido que un director se "vendiera", es la misma seriedad que ahora les impide pensar en esa noción en absoluto. […] La película es una celebración de Barbie y una apología subterránea de Barbie. Es una empresa corporativa gigante y un proyecto personal extraño y divertido. Es un espectáculo de polímero y rosa jubiloso, despiadadamente efectivo, cuya estrella guía resulta ser la propia sinceridad de Gerwig. “Las cosas pueden ser ambas/y”, dijo. “Estoy haciendo la cosa y subvirtiendo la cosa”.

Este párrafo no tiene sentido. Greta Gerwig se está vendiendo. No hay nada de malo en ello; es una directora exitosa y reflexiva, con una sólida trayectoria, que busca subir de nivel y hacerse un nombre.

Pero no podemos pretender que el propósito de una película de Barbie® autorizada y aprobada por Mattel™ no sea vender más muñecas Barbie. Cuando Gerwig dice “ Estoy haciendo algo ”, lo que está haciendo es marketing , y el marketing nunca es más que sí mismo.

“ Subvertir The Thing ”, por definición, significaría hacer una película que haga que las Barbies sean poco atractivas para el público, porque The Thing es un juguete que debe venderse para que los accionistas de Mattel ganen dinero.

Cualquier otra cosa sigue siendo " Doing The Thing ": comercializar un producto con un ángulo nuevo y empoderado, para que vuelva a ser aceptable para los padres que se habían enamorado de la muñeca. De hecho, realmente subvertir la cosa sería hacer la cosa como lo habría sido hace 50 años, con sexismo desagradable y todo. Entonces, nadie querría comprar una Barbie.

Willa Paskin (quien escribió el artículo citado anteriormente) lo escribe mejor ella misma, pero se resiste a establecer una conexión directa: la película “ habla directamente a las mujeres, en particular a las madres, sobre la imposibilidad de la perfección… ”. Pero, ¿por qué? “ …para que podamos sentirnos bien comprando Barbies perfectas para nuestros bebés. ”

No debería sorprender, entonces, que la película de Barbie sea buena. Tiene que ser bueno, o no sería un marketing exitoso.

Y ese es el tema del discurso en torno a la Película de Barbie: esta sigue siendo la misma empresa que vendía muñecas con un libro titulado “ cómo adelgazar ” . La misma empresa que fabricaba juguetes para niñas decía felizmente " las matemáticas son difíciles " . Y eso es sin entrar en los temas obvios de "mujer glamorosa, lista para la mirada masculina, caliente para trotar, rubia, delgada, con tacones altos".

Así como el Mes del Orgullo se hizo popular para las corporaciones , el segundo 51% de la población estuvo de acuerdo en que los derechos de los homosexuales eran derechos humanos , así que las corporaciones están acaparando el movimiento feminista. Si dejar de ser rentable para empoderar, los directores como Gerwig harán películas que promuevan "Valores familiares" en un abrir y cerrar de ojos. Y dirán “ Las cosas pueden ser ambas/y. Estoy haciendo la cosa y subvirtiendo la cosa. ”

Barbie es una gran película. Es divertido. Simplemente no intentes fingir que es algo más que un anuncio.

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