Der Barbie-Film existiert nur, um Ihnen Barbies zu verkaufen

Was lässt sich über den Barbie-Film sagen, was noch nicht gesagt wurde?

Der Film kommt in einer turbulenten Zeit zu uns, und Journalisten haben seine umfangreiche Veröffentlichung genutzt, um eine Vielzahl geopolitischer und sozioökonomischer Kommentare abzugeben.

Die Vorzüge von „Realismus vs. Eskapismus“ wurden diskutiert , da „Barbie“ am selben Tag wie ein launischerer und deprimierenderer Oppenheimer- Spielfilm in die Kinos kommt ( Hinweis : Laut AMC haben mehr als 20.000 Kinobesucher Doppelfilme für die beiden Filme gebucht).

Der chinesische Imperialismus wurde auch im Zusammenhang mit der Kontroverse um die Neun-Striche-Linie (Quelle von Konflikten an den Seegrenzen) angesprochen, bei der Vietnam die Freilassung von Barbie blockierte und die Philippinen eine Verwischung der Linie forderten.

Schließlich kommt der Film heraus, während Hollywood mit rückläufigen Ticketverkäufen und einem massiven Arbeitsstreik zu kämpfen hat. Sollte Barbie über künstliche Intelligenz , wirtschaftliche Gleichstellung und Sexhandel nachdenken? Wahrscheinlich nicht, aber hier sind wir.

Zu den oben genannten Punkten habe ich nur begrenzte Meinungen, abgesehen von den offensichtlichen Dingen ( schlechte Dinge zu tun ist schlecht ). Ich habe allerdings Bedenken, dass der Film als etwas anderes als ein Marketingtrick dargestellt wird. Dabei wird versucht, den Ballast loszuwerden, den die Marke noch zu verkraften hat.

Barbie-Regisseurin Greta Gerwig wurde kürzlich von der New York Times interviewt . Es ist eine tolle Lektüre, aber das Folgende sticht als verblüffendes Missverständnis der Kräfte hervor, die hier im Spiel sind.

Wenn es eine Art Ernsthaftigkeit gibt, die einen Regisseur einst davon abgehalten hätte, sich zu „verkaufen“, dann ist es die gleiche Ernsthaftigkeit, die ihn jetzt davon abhält, überhaupt über diese Idee nachzudenken. […] Der Film ist eine Hommage an Barbie und eine unterirdische Apologie für Barbie. Es ist ein riesiges Unternehmensvorhaben und ein seltsames, lustiges persönliches Projekt. Es ist eine jubelnde, gnadenlos wirkungsvolle Extravaganz aus Polymer und Rosa, deren Leitstern sich als Gerwigs eigene Aufrichtigkeit herausstellt. „Dinge können sowohl als auch sein“, sagte sie. „Ich mache die Sache und unterwandere sie.“

Dieser Absatz macht keinen Sinn. Greta Gerwig ist ausverkauft. Daran ist nichts auszusetzen; Sie ist eine erfolgreiche und nachdenkliche Regisseurin mit einer soliden Erfolgsbilanz, die danach strebt, sich einen Namen zu machen.

Aber wir können nicht behaupten, dass der Zweck eines von Mattel™ lizenzierten und genehmigten Barbie®-Films nicht darin besteht, mehr Barbie-Puppen zu verkaufen. Wenn Gerwig sagt: „ Ich mache das Ding “, dann ist das, was sie tut, Marketing , und Marketing ist nie mehr als sich selbst.

„ The Thing zu untergraben “ würde per Definition bedeuten, einen Film zu machen, der Barbies für die Öffentlichkeit unattraktiv macht, denn „The Thing“ ist ein Spielzeug, das verkauft werden muss, um den Mattel-Aktionären Geld zu bringen.

Alles andere ist immer noch „ Doing The Thing “: ein Produkt aus einem neuen, kraftvollen Blickwinkel zu vermarkten, um es Eltern, die sich nicht mehr in die Puppe verliebt haben, wieder schmackhaft zu machen. Tatsächlich würde „Die Sache wirklich untergraben“ bedeuten, die Sache so zu machen, wie es vor 50 Jahren gewesen wäre, mit unattraktivem Sexismus und allem. Dann würde niemand eine Barbie kaufen wollen.

Willa Paskin (die das oben zitierte Stück geschrieben hat) schreibt es am besten selbst, scheut sich jedoch davor, eine direkte Verbindung herzustellen: Der Film „ spricht Frauen, insbesondere Müttern, direkt über die Unmöglichkeit der Perfektion … “ Aber warum? „ ...damit wir mit gutem Gewissen perfekte Barbies für unsere Babys kaufen können. ”

Es sollte also nicht überraschen, dass der Barbie-Film gut ist. Es muss gut sein, sonst wäre es kein erfolgreiches Marketing.

Und das ist das Problem mit dem Diskurs um den Barbie-Film: Es handelt sich immer noch um dieselbe Firma, die Puppen mit einem Buch mit dem Titel „ Wie man Gewicht verliert “ verkaufte. Dasselbe Unternehmen, das Spielzeug für Mädchen herstellt , sagt gerne: „ Mathe ist hart .“ Und das, ohne auf die offensichtlichen Themen der „aufgeputzten, männlichen Blicken bereiten, hitzigen, blonden, dünnen, hochhackigen Frau“ einzugehen.

So wie der Pride Month für Unternehmen populär wurde , als 51 % der Bevölkerung zustimmten, dass Schwulenrechte Menschenrechte seien , so wird auch die Feminismus-Bewegung von Unternehmen übernommen . Sollte es sich als unrentabel erweisen, Empowerment zu betreiben, werden Regisseure wie Gerwig im Handumdrehen Filme drehen, die „Familienwerte“ fördern. Und sie werden sagen: „ Dinge können sowohl/als auch sein.“ Ich mache das Ding und untergrabe es. ”

Barbie ist ein toller Film. Es macht Spaß. Versuchen Sie einfach nicht, so zu tun, als wäre es etwas anderes als eine Werbung.

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