你遇到过这样的情境营销案例吗？在评论中或在LinkedIn或Twitter上与我分享——我喜欢听你分享这些故事！

注意，我会简短地说，让故事来说话。

情况

2024 年 1 月 11 日， 比特币 ETF获批是加密货币历史上具有里程碑意义的事件。美国证券交易委员会 (SEC) 主席Gary Gensler投票批准了比特币 ETF，加密推特上一片哗然。对于那些不知情的人来说，加密爱好者经常在推特上开玩笑说 SEC 的活动 👿

营销

因此，在 CoinStats，我们将应用程序和网络平台上的比特币徽标与 Gary 的照片进行了替换。

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顺便说一句，本文仅包含部分用户生成的评论，但好消息是，如果您想深入了解所有有趣的用户生成内容，可以点击屏幕截图。

之后，我们向应用用户发送了一条通知。它看起来像是交易通知，但故意不完整。

要衡量任何情境营销案例的成功，用户生成的评论必不可少——仅凭统计数据无法反映全貌。我相信 UGC（用户生成内容）会比我更好地传达故事。对于那些感兴趣的人，统计数据（包括来自Google Search Console、App Store 搜索和社交媒体分析的数据）在最后。😉

“我永远不会取消订阅”

一位 CoinStats 用户表示，他们绝不会因为情境营销而取消付费订阅（请查看下面的屏幕截图**）。谁问情境营销是干什么的？！它能提升品牌热度吗？🧡

“…差点把咖啡从我鼻子里喷出来”

谁订婚了？

在加密货币领域，大账号通常不会在没有激励的情况下与品牌互动。这次，我们看到拥有大量粉丝的用户参与其中。以下是其中一些。

因此，应用程序崩溃了……

情境营销活动和推送通知效果太好，导致应用程序崩溃。当时，我们遇到了技术问题；我们的基础设施无法随着用户量的增加而扩展。想象一下，我们正处于这种情况之中，应用程序崩溃了。幸运的是，我们很快就恢复了。

我想象那一刻我的脸是这样的👇

“加密文化和模因”很重要

我们看到一位忠实的用户正在宣传他最喜欢的产品，因为该公司了解“加密文化和模因” ......请查看下面的截图。

“我爱 CoinStats，我死了”

このせいでapuri落ちてるの笑う
谢谢加里的决定
巴布亚新几内亚

万一您不懂该语言，翻译就在下面的屏幕截图上:)

甚至在 Telegram 和 Instagram 上，人们也议论纷纷！

我无法在本文中包含所有屏幕截图，但如果您好奇的话，可以查看此 Google Sheet上的主要推文。

负面反馈🤗

为了完全透明，我们收到了大约 5 条带有负面情绪的评论。这是其中一条。👇

统计数据（针对营销人员）

社交媒体

以下是我们追踪的参与情况的快照：

• UGC 推文（不包括评论） – 142+
• UGC 总展示次数 - 41,500
• CGC 推文展示量 - 690,000（自然+赞助）
• 推文粉丝总数 – 451,000

CoinStats Twitter 时间线参与度 👇

Google 搜索

有机、品牌化的 Google 搜索流量达到了过去 16 个月以来的最高水平。

应用商店搜索

App Store 搜索的 App Store 下载量创下了过去 12 个月的最高水平。

🔴 值得注意的是，BTC 两年来首次在同一天达到 48,000 美元。因此，我们不知道确切的原因。

致谢：

Arthur Mashinyan - Gary 图标设计
Narek Vartani - 社交媒体参与
Tigran B. Mkrtchyan - 想法、执行

现在轮到你了

在这种情况下，你会采取什么不同的做法？对本文有什么意见或建议？请在评论中提出 - 我欢迎大家讨论。

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