Quảng cáo trong trò chơi so với Giao dịch vi mô: Cái nào ít hơn hai tệ nạn?

Thập kỷ qua đã chứng kiến sự gia tăng các giao dịch vi mô và trò chơi và những tranh cãi xung quanh chúng. Ngoài ra còn có vấn đề về quảng cáo trong trò chơi. Quảng cáo trong trò chơi có xu hướng xuất hiện thường xuyên đối với các trò chơi miễn phí hoặc miễn phí, đặc biệt là các trò chơi dành cho thiết bị di động. Đã đến lúc khám phá những ưu và nhược điểm của quảng cáo trong trò chơi so với các giao dịch vi mô, tại sao chúng lại bị ghét như vậy và liệu chúng có phải là một thứ xấu xa cần thiết hay không.

SỰ CHO PHÉP CỦA CÁC GIAO DỊCH VI MÔ

Bất kể bạn có thể cảm thấy thế nào về các giao dịch vi mô, không thể phủ nhận rằng các giao dịch vi mô là một nguồn doanh thu bổ sung tuyệt vời cho các nhà xuất bản trò chơi. Tuy nhiên, điều đó cũng làm cho các giao dịch vi mô trở thành một hệ thống đầy rẫy sự lạm dụng. Ví dụ: trò chơi điện tử di động, Fallout Shelter của Bethesda Softworks, được chơi miễn phí.

Năm 2017, trò chơi được báo cáo đạt 100 triệu đô la chi tiêu của người chơi trên iOS và Android. Đó là một trò chơi miễn phí. Điều đó có nghĩa là trò chơi miễn phí có giao dịch mua trong ứng dụng hoặc giao dịch vi mô cho các mặt hàng hoặc mỹ phẩm khác nhau. Điều đó cũng có nghĩa là một trò chơi “miễn phí để chơi” vẫn có thể mang lại công việc kinh doanh chính của nhà phát triển trò chơi và nhà xuất bản chỉ từ các giao dịch vi mô.

Vấn đề trong những năm gần đây với các giao dịch vi mô là khi các trò chơi AAA lớn, giá đầy đủ bắt đầu kết hợp chúng. Họ cố gắng lôi kéo người chơi mua các mặt hàng mà họ không muốn hoặc họ đặt nội dung đằng sau một bức tường trả tiền. Có thể vật phẩm có thể mở khóa sau một khoảng thời gian nhất định. Nhưng nếu bạn chi tiền thật cho tiền tệ trong trò chơi hoặc một hộp loot, bạn có thể mua nó ngay lập tức. Đây là một hệ thống đã nhận được nhiều lời chỉ trích về các hoạt động săn mồi của các nhà phát hành trò chơi với cách nó cố gắng thu hút người chơi chi nhiều tiền hơn cho một trò chơi mà họ đã mua.

Giờ đây, điểm đặc biệt của các giao dịch vi mô là các nhà thiết kế và nhà xuất bản trò chơi có thể kiếm tiền từ một sản phẩm chơi miễn phí. Nó cung cấp cho họ một hệ thống để kiếm lợi nhuận từ một sản phẩm miễn phí. Về mặt kỹ thuật, bạn không phải trả bất cứ thứ gì để chơi trò chơi, nhưng bạn có thể mua một số giao dịch vi mô để nhận tiền thưởng hoặc vật phẩm trong trò chơi. Đây là một cách để các nhà xuất bản hoặc nhà phát triển nhỏ hơn đã tạo ra một sản phẩm miễn phí để chơi có thể kiếm được lợi nhuận từ công việc của họ.

Nhược điểm là các nhà phát hành trò chơi lớn đã đưa ý tưởng microtransaction quá xa. Họ đã kết hợp nó vào các trò chơi không cần hoặc không nên có. Một trò chơi có giá đầy đủ không được có nội dung bị khóa sau tường phí hoặc một bản sửa lỗi nhanh chóng. Nó cũng không nên có tiền thưởng hoặc giao dịch vi mô “trả tiền để giành chiến thắng”. Một game thủ đã trả giá đầy đủ cho trò chơi đó, vì vậy họ sẽ nhận được toàn bộ trải nghiệm.

Tiêu chuẩn vàng của một bản phát hành game AAA là CD Projekt RED's The Witcher 3: Wild Hunt. Trường hợp cụ thể, trò chơi có một chương trình DLC miễn phí. Mọi phần DLC đều miễn phí. Mọi bộ 7 áo giáp mới, mọi vũ khí mới và mọi mỹ phẩm trong trò chơi đều miễn phí hoặc có thể được khám phá hoặc kiếm được trong trò chơi. Không có gì được trả.

Các khía cạnh được trả tiền duy nhất cho The Witcher 3 là hai phần mở rộng câu chuyện lớn: Hearts of Stone và Blood & Wine. Đây không chỉ là DLC. Đây là những bản mở rộng và bổ sung lớn cho trò chơi, trên hết là nội dung và bản cập nhật có thể tải xuống miễn phí. Nếu bạn có bản phát hành game AAA với giá đầy đủ, thì The Witcher 3: Wild Hunt là tiêu chuẩn mà tất cả các nhà phát hành game nên tuân theo. Bạn không phải trả tiền để giành chiến thắng cho bất cứ thứ gì.

QUẢNG CÁO TRONG TRÒ CHƠI

Một số đối số có thể được đưa ra cho quảng cáo trong trò chơi cho trò chơi điện tử. Ví dụ: nếu một trò chơi được chơi miễn phí, thì việc có quảng cáo trong trò chơi là một cách để người sáng tạo kiếm tiền từ sản phẩm đó để duy trì trò chơi ở mức miễn phí hoặc giá thấp. Quảng cáo trong trò chơi không hiếm thấy trong các ứng dụng miễn phí hoặc trò chơi di động miễn phí để chơi. Có một số loại cấp miễn phí hỗ trợ quảng cáo trong ứng dụng hoặc trong trò chơi là điều hợp lý. Bạn đang tận hưởng các dịch vụ hoặc nội dung miễn phí, khi làm như vậy, có vẻ công bằng và hợp lý rằng một số ngắt quảng cáo bắt buộc là sự đánh đổi.

Nhược điểm là khi các nhà xuất bản hoặc nhà phát triển đang cố gắng tìm kiếm các quảng cáo trong trò chơi cho một dịch vụ cao cấp. Người hâm mộ sẵn sàng trả một khoản phí bảo hiểm và khi làm như vậy, họ không cần phải đặt quảng cáo. Sản phẩm đã được bán rồi, vì vậy việc đưa ra các quảng cáo bắt buộc là một sai lầm.

Netflix đã đưa ra thông tin rằng bậc hỗ trợ quảng cáo của dịch vụ phát trực tuyến sẽ có giá 6,99 đô la. Trong khi đó, Disney + sẽ có cấp hỗ trợ quảng cáo cơ bản của riêng mình với giá 7,99 đô la. Vì vậy, về cơ bản, người dùng vẫn sẽ trả tiền cho một dịch vụ đăng ký cao cấp, nhưng bây giờ họ sẽ buộc phải chịu đựng những quảng cáo mà trước đây họ không phải chịu. Nếu họ muốn dịch vụ của mình không có quảng cáo, họ sẽ phải trả tỷ lệ đăng ký cao hơn.

Trả phí đăng ký cao cấp cho nội dung có quảng cáo hỗ trợ là vô nghĩa. Crunchyroll chỉ buộc người dùng xem quảng cáo cho nội dung miễn phí của nó. Điều đó có ý nghĩa. Việc trả phí đăng ký cho một dịch vụ được hỗ trợ bởi quảng cáo có nguy cơ khiến các dịch vụ đăng ký cao cấp trở thành phản đối người tiêu dùng và mất cơ sở khách hàng của họ.

Trước đây, điểm hấp dẫn của nội dung trên Disney + và Netflix là nó không có quảng cáo ngắt. Bạn có thể xem và thưởng thức tất cả nội dung mà không có quảng cáo mờ nhạt.

Đây có thể là một vấn đề nếu nói đến chơi game. Điều đó có nghĩa là các nhà xuất bản trò chơi có thể buộc người chơi phải chịu đựng và đưa ra các quảng cáo hoặc ngắt quảng cáo quá mức và có tính xâm phạm cho các sản phẩm mà họ đã trả tiền. Làm gián đoạn trò chơi với quảng cáo có thể làm ảnh hưởng đến dòng chảy của trò chơi. Quảng cáo xâm nhập cũng có thể làm tổn hại hoặc làm mất đi sự đắm chìm của trải nghiệm trong trò chơi.

Vấn đề với các quảng cáo trong trò chơi là ai ở đó để điều chỉnh hoặc ngăn chặn các nhà phát hành trò chơi hoặc cho họ biết khi nào nên dừng hoặc nó trở nên quá nhiều? Các nhà xuất bản trò chơi đã chứng minh rằng họ không thể tự giúp mình khi nói đến các giao dịch vi mô cho các trò chơi có giá đầy đủ hoặc cố gắng sử dụng tiền thưởng trả để giành chiến thắng.

Như vậy, liệu các nhà xuất bản trò chơi có thể thực sự đáng tin cậy với một hệ thống dễ bị lạm dụng như quảng cáo trong trò chơi không? Hãy xem bộ phim “Ready Player One” khi Ben Mendelsohn trong vai Nolan Sorrento, Giám đốc điều hành của Công nghiệp Trực tuyến Sáng tạo, đang cố gắng bán các giám đốc điều hành bằng cách lấp đầy tới 80% màn hình trò chơi bằng quảng cáo, lưu ý rằng, “Một khi chúng tôi tung lùi lại một số hạn chế về quảng cáo của Halliday, chúng tôi ước tính có thể bán tới 80% trường thị giác của một cá nhân trước khi gây ra động kinh. "

Vâng, đây là một câu chuyện hư cấu, và cảnh này hơi ngớ ngẩn. Nhưng đã bao lâu rồi chúng ta thấy các tập đoàn và giám đốc điều hành công ty đưa ra những quyết định tương tự với chi phí kiếm tiền của khách hàng? Như Sorrento nói về các cổ đông của công ty trong phim, “Công việc của chúng tôi không phải là làm cho họ hạnh phúc. Công việc của chúng tôi là kiếm tiền cho họ ”.

Đây sẽ là một cảnh báo thận trọng khi cho phép các tập đoàn lớn bắt đầu đặt quảng cáo trong trò chơi cho các trò chơi điện tử lớn. Một khi các đường ngập mở, chúng sẽ không bao giờ dừng lại trừ khi các hạn chế được đặt ra đối với chúng, giống như với các giao dịch vi mô. Chắc chắn, việc mua một bộ trang phục, làn da hoặc mỹ phẩm mới nghe có vẻ thú vị, nhưng nó cũng gửi sai thông điệp đến các nhà xuất bản doanh nghiệp lớn. Chúng sẽ làm cho mọi thứ ngày càng lớn hơn cho đến khi bạn buộc phải chịu đựng các quảng cáo trong trò chơi xâm nhập hoặc các giao dịch vi mô trả để thắng. Tại một số thời điểm, người chơi và nhà phát triển phải đặt chân xuống, đặc biệt là khi nói đến việc tôn trọng tính toàn vẹn của trải nghiệm trong trò chơi và người chơi.

Khoảng hai năm trước, có một ví dụ về một quảng cáo trong trò chơi xâm nhập xuất hiện trong EA Sports UFC 4. Tính năng này dường như đã được thêm vào sau khi trò chơi ra mắt. Sau khi người hâm mộ bắt đầu giải quyết tính năng gây tranh cãi trên Reddit, nó đã nhanh chóng bị gỡ bỏ.

https://www.reddit.com/r/assholedesign/comments/imm8cu/ea_decided_to_add_fullon_commercials_in_the/

Cuối cùng, EA Sports đã loại bỏ tính năng này trong EA Sports UFC 4. Người chơi không hài lòng về điều này vì EA Sports UFC 4 là một trò chơi giá đầy đủ và không miễn phí. EA Sports 'Corey SA cuối cùng đã giải quyết vấn đề trong một Bài đăng trên Reddit , nêu rõ những điều sau:

“Tôi là một phần của nhóm Cộng đồng tại EA và tôi muốn đăng ở đây và cập nhật cho tất cả các bạn về tình hình này. Đầu tuần này, nhóm đã bật các vị trí đặt quảng cáo trong EA SPORTS UFC 4 xuất hiện trong các khoảnh khắc “Phát lại” trong trò chơi. Loại khoảng không quảng cáo này không phải là mới đối với nhượng quyền thương mại UFC, mặc dù chúng tôi thường dành việc hiển thị quảng cáo cho các ô menu chính cụ thể hoặc vị trí biểu trưng Octagon. Từ phản hồi của bạn rất rõ ràng rằng việc tích hợp quảng cáo vào trải nghiệm Phát lại và lớp phủ không được hoan nghênh. Các quảng cáo đã bị nhóm vô hiệu hóa và chúng tôi xin lỗi vì bất kỳ sự gián đoạn nào đối với lối chơi mà người chơi có thể đã gặp phải. Chúng tôi nhận ra rằng điều này nên được thông báo trước với người chơi và đó là do chúng tôi. Chúng tôi muốn đảm bảo người chơi của mình có trải nghiệm tốt nhất có thể khi chơi EA SPORTS UFC 4, vì vậy, việc tích hợp quảng cáo trong trải nghiệm Phát lại và lớp phủ sẽ không xuất hiện lại trong tương lai. Cảm ơn bạn đã tiếp tục phản hồi về EA SPORTS UFC 4. ”

Đây là một ví dụ khác về việc các nhà xuất bản doanh nghiệp lớn cố gắng vượt qua ranh giới của những gì có thể chấp nhận được đối với game thủ khi cố gắng đưa vào các quảng cáo trong trò chơi cho một trò chơi có giá đầy đủ. Nếu người chơi không từ chối một cách rõ ràng các tính năng, thì các lợi ích lớn của công ty một lần nữa sẽ cố gắng vượt qua ranh giới và cố gắng loại bỏ các tính năng tồi tệ hơn, xâm phạm hơn.

Vào cuối ngày, quảng cáo trong trò chơi và giao dịch vi mô cho các sản phẩm cao cấp được coi là một cách để thưởng cho các công ty lớn vì hành vi xấu, đặc biệt là khi bạn đã đầu tư tiền vào một sản phẩm cao cấp. Cuối cùng, các game thủ có tiếng nói và cách bỏ phiếu bằng ví của họ. Họ tùy thuộc vào việc lựa chọn những gì họ muốn, ngay cả khi nói đến các giao dịch vi mô và quảng cáo trong trò chơi. Nhưng quyền lực và tiếng nói của họ mạnh hơn họ nghĩ.