इन-गेम विज्ञापन बनाम सूक्ष्म लेन-देन: दो बुराइयों में से कौन कम है?

पिछले दशक में सूक्ष्म लेन-देन और खेल और उनके आसपास के विवाद में वृद्धि देखी गई है। इन-गेम विज्ञापनों का मुद्दा भी है। इन-गेम विज्ञापन फ़्री-टू-प्ले या फ़्रीमियम गेम, विशेष रूप से मोबाइल गेम के लिए नियमित रूप से दिखाई देते हैं। इन-गेम विज्ञापनों बनाम सूक्ष्म लेन-देन के पेशेवरों और विपक्षों का पता लगाने का समय है, उन्हें इतनी नफरत क्यों है, और यदि वे एक आवश्यक बुराई हैं।

सूक्ष्म लेन-देन का आकर्षण

भले ही आप सूक्ष्म लेन-देन के बारे में कैसा महसूस करें, इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता है कि खेल प्रकाशकों के लिए सूक्ष्म लेन-देन एक अच्छा अतिरिक्त राजस्व स्रोत है। हालाँकि, यह सूक्ष्म लेन-देन को एक ऐसी प्रणाली भी बनाता है जो दुरुपयोग के लिए व्याप्त है। उदाहरण के लिए, बेथेस्डा सॉफ्टवर्क्स का मोबाइल वीडियो गेम, फॉलआउट शेल्टर, खेलने के लिए स्वतंत्र है।

2017 में, खेल कथित तौर पर आईओएस और एंड्रॉइड पर खिलाड़ी खर्च में 100 मिलियन डॉलर तक पहुंच गया। यह एक फ्री-टू-प्ले गेम के लिए है। इसका मतलब है कि मुफ्त गेम में विभिन्न वस्तुओं या सौंदर्य प्रसाधनों के लिए इन-ऐप खरीदारी या सूक्ष्म लेन-देन था। इसका मतलब यह भी है कि एक गेम जो "फ्री-टू-प्ले" है, अभी भी गेम डेवलपर्स और प्रकाशकों के प्रमुख व्यवसाय को केवल सूक्ष्म लेनदेन से ला सकता है।

हाल के वर्षों में सूक्ष्म लेन-देन के साथ समस्या यह है कि जब प्रमुख, पूर्ण-मूल्य वाले एएए गेम उन्हें शामिल करना शुरू करते हैं। वे खिलाड़ियों को उन वस्तुओं को खरीदने के लिए लुभाने की कोशिश करते हैं जो वे नहीं चाहते हैं, या वे पेवॉल के पीछे सामग्री डालते हैं। हो सकता है कि आइटम कुछ घंटों के बाद अनलॉक करने योग्य हो। लेकिन अगर आप इन-गेम मुद्रा या लूट बॉक्स पर वास्तविक पैसा खर्च करते हैं, तो आप इसे तुरंत खरीद सकते हैं। यह एक ऐसी प्रणाली है जिसे गेम प्रकाशकों द्वारा हिंसक प्रथाओं के लिए आलोचना प्राप्त हुई है, जिस तरह से यह खिलाड़ियों को पहले से खरीदे गए गेम पर अधिक पैसा खर्च करने के लिए लुभाने का प्रयास करता है।

अब, सूक्ष्म लेन-देन का लाभ यह है कि गेम डिज़ाइनर और प्रकाशक एक फ्री-टू-प्ले उत्पाद पर पैसा कमा सकते हैं। यह उन्हें एक मुफ्त उत्पाद से लाभ उठाने की प्रणाली देता है। तकनीकी रूप से, आपको गेम खेलने के लिए कुछ भी भुगतान करने की आवश्यकता नहीं है, लेकिन बोनस या इन-गेम आइटम प्राप्त करने के लिए कुछ सूक्ष्म लेन-देन खरीदे जा सकते हैं। यह छोटे प्रकाशकों या डेवलपर्स के लिए एक तरीका है, जिन्होंने अपने काम से लाभ कमाने के लिए एक फ्री-टू-प्ले उत्पाद बनाया है।

विपक्ष यह है कि प्रमुख गेम प्रकाशकों ने सूक्ष्म लेन-देन के विचार को बहुत दूर ले लिया है। उन्होंने इसे उन खेलों में शामिल किया है जिन्हें इसकी आवश्यकता नहीं है या नहीं होनी चाहिए। एक गेम जिसकी पूरी कीमत चुकानी पड़ती है, उसमें पेवॉल या त्वरित सुधार के पीछे सामग्री को लॉक नहीं किया जाना चाहिए। इसमें "जीतने के लिए भुगतान" बोनस या सूक्ष्म लेनदेन भी नहीं होना चाहिए। एक गेमर पहले ही उस गेम के लिए पूरी कीमत चुका चुका है, इसलिए उन्हें पूरा अनुभव मिलना चाहिए।

एएए गेम रिलीज का सुनहरा मानक सीडी प्रॉजेक्ट रेड की द विचर 3: वाइल्ड हंट है। मामले में, खेल में एक मुफ्त डीएलसी कार्यक्रम था। डीएलसी का हर टुकड़ा मुफ्त था। हर नया सेट 7 का कवच, हर नया हथियार, और खेल में हर कॉस्मेटिक या तो मुफ्त था या इन-गेम खोजा जा सकता था या अर्जित किया जा सकता था। कुछ भी भुगतान नहीं किया गया था।

द विचर 3 के लिए केवल भुगतान किए गए पहलू दो बड़े पैमाने पर कहानी विस्तार थे: हार्ट्स ऑफ स्टोन और ब्लड एंड वाइन। ये केवल डीएलसी नहीं थे। ये सभी मुफ्त डाउनलोड करने योग्य सामग्री और अपडेट के शीर्ष पर, खेल में बड़े पैमाने पर विस्तार और परिवर्धन थे। यदि आपके पास पूर्ण-मूल्य, AAA गेम रिलीज़ है, तो The Witcher 3: Wild Hunt वह मानक है जिसका सभी गेम प्रकाशकों को पालन करना चाहिए। आप कुछ भी जीतने के लिए भुगतान नहीं कर रहे हैं।

गेमिंग में विज्ञापन

वीडियो गेम के लिए इन-गेम विज्ञापनों के लिए कुछ तर्क दिए जा सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि कोई गेम खेलने के लिए स्वतंत्र है, तो गेम में विज्ञापन होना क्रिएटर्स के लिए गेम को मुफ़्त या कम कीमत पर रखने के लिए उस उत्पाद को मुद्रीकृत करने का एक तरीका है। इन-गेम विज्ञापन मुफ़्त ऐप्स या फ्री-टू-प्ले मोबाइल गेम में देखने के लिए असामान्य नहीं हैं। इन-ऐप या इन-गेम विज्ञापनों का समर्थन करने वाले कुछ प्रकार के फ्री टियर होने से समझ में आता है। आप सेवाओं या सामग्री का मुफ्त में आनंद ले रहे हैं, ऐसा करने में, यह उचित और उचित लगता है कि कुछ अनिवार्य विज्ञापन ब्रेक ट्रेड-ऑफ हैं।

नकारात्मक पक्ष यह है कि जब प्रकाशक या डेवलपर एक प्रीमियम सेवा के लिए इन-गेम विज्ञापनों में घुसने की कोशिश कर रहे हैं। प्रशंसक एक प्रीमियम का भुगतान करने को तैयार हैं, और ऐसा करने में, उन्हें विज्ञापनों के साथ नहीं रहना चाहिए। उत्पाद पहले ही बेचा जा चुका है, इसलिए अनिवार्य विज्ञापनों के लिए बाध्य करना एक गलती है।

नेटफ्लिक्स ने पहले ही जानकारी दे दी है कि स्ट्रीमिंग सेवा के विज्ञापन-समर्थित स्तर की कीमत $ 6.99 होगी। इस बीच, Disney+ का अपना मूल विज्ञापन-समर्थित स्तर $7.99 होगा। तो मूल रूप से, उपयोगकर्ता अभी भी एक प्रीमियम सदस्यता सेवा के लिए भुगतान कर रहे होंगे, लेकिन अब उन्हें उन विज्ञापनों को सहने के लिए मजबूर किया जाएगा जिनके अधीन वे पहले नहीं थे। यदि वे चाहते हैं कि उनकी सेवा विज्ञापन मुक्त रहे, तो उन्हें उच्च सदस्यता दर का भुगतान करना होगा।

विज्ञापन समर्थित सामग्री के लिए प्रीमियम सदस्यता शुल्क का भुगतान करने का कोई मतलब नहीं है। Crunchyroll केवल उपयोगकर्ताओं को इसकी मुफ्त सामग्री के लिए विज्ञापन देखने के लिए बाध्य करता है। यह समझ आता है। किसी विज्ञापन-समर्थित सेवा के लिए सदस्यता शुल्क का भुगतान करने से प्रीमियम सदस्यता सेवाओं को उपभोक्ता विरोधी बनने और अपना ग्राहक आधार खोने का जोखिम होता है।

पहले, Disney+ और Netflix पर सामग्री का आकर्षण यह था कि इसमें विज्ञापन विराम नहीं होते थे। आपको विज्ञापनों की उदासी के बिना सभी सामग्री देखने और आनंद लेने को मिलती है।

अगर गेमिंग की बात करें तो यह एक समस्या हो सकती है। इसका मतलब यह है कि गेम प्रकाशक गेमर्स को उन उत्पादों के लिए अत्यधिक और दखल देने वाले विज्ञापनों या विज्ञापन ब्रेक के साथ सहने के लिए मजबूर कर सकते हैं, जिनके लिए वे पहले ही भुगतान कर चुके हैं। विज्ञापनों के साथ गेम को बाधित करने से गेम का प्रवाह प्रभावित हो सकता है। दखल देने वाले विज्ञापन इन-गेम अनुभव के विसर्जन को चोट पहुंचा सकते हैं या उससे दूर ले जा सकते हैं।

इन-गेम विज्ञापनों के साथ समस्या यह है कि गेम प्रकाशकों को विनियमित करने या रोकने के लिए कौन है या उन्हें बताएं कि कब रुकना है या यह बहुत अधिक हो गया है? गेम प्रकाशकों ने पहले ही साबित कर दिया है कि जब पूर्ण-मूल्य वाले गेम के लिए सूक्ष्म लेनदेन की बात आती है या पे-टू-विन बोनस का उपयोग करने का प्रयास करते हैं तो वे स्वयं की मदद नहीं कर सकते हैं।

इस प्रकार, क्या गेम प्रकाशकों पर वास्तव में एक ऐसी प्रणाली पर भरोसा किया जा सकता है जो इन-गेम विज्ञापनों के रूप में दुरुपयोग के लिए अस्थिर है? फिल्म "रेडी प्लेयर वन" को देखें, जब बेन मेंडेलसोहन इनोवेटिव ऑनलाइन इंडस्ट्रीज के सीईओ नोलन सोरेंटो के रूप में, विज्ञापनों के साथ गेम स्क्रीन के अस्सी प्रतिशत तक भरने पर अधिकारियों को बेचने की कोशिश कर रहे हैं, यह देखते हुए, "एक बार जब हम रोल करते हैं हॉलिडे के कुछ विज्ञापन प्रतिबंधों के पीछे, हमारा अनुमान है कि हम दौरे पड़ने से पहले किसी व्यक्ति के दृश्य क्षेत्र का 80 प्रतिशत तक बेच सकते हैं।"

हाँ, यह एक काल्पनिक कहानी थी, और यह दृश्य थोड़ा ठहाका लगाने वाला था। लेकिन हमने कब तक निगमों और कॉर्पोरेट अधिकारियों को पैसा बनाने के लिए ग्राहकों की कीमत पर समान निर्णय लेते देखा है? जैसा कि सोरेंटो फिल्म में कॉर्पोरेट शेयरधारकों के बारे में कहते हैं, "उन्हें खुश करना हमारा काम नहीं है। उन्हें पैसा कमाना हमारा काम है।"

यह बड़े निगमों को प्रमुख वीडियो गेम के लिए इन-गेम विज्ञापन डालने की अनुमति देने के लिए एक चेतावनी चेतावनी के रूप में कार्य करना चाहिए। एक बार फ्लडगेट खुल जाने के बाद, वे तब तक कभी नहीं रुकेंगे जब तक कि उन पर प्रतिबंध नहीं लगा दिया जाता, ठीक उसी तरह जैसे कि माइक्रोट्रांसपोर्ट्स के साथ होता है। ज़रूर, एक नई पोशाक, त्वचा, या कॉस्मेटिक खरीदना मज़ेदार लगता है, लेकिन यह बड़े समय के कॉर्पोरेट प्रकाशकों को गलत संदेश भी भेजता है। जब तक आप इन-गेम विज्ञापनों या पे-टू-विन माइक्रोट्रांसपोर्ट्स को सहने के लिए मजबूर नहीं होंगे, तब तक वे चीजों को बड़ा और बड़ा बना देंगे। कुछ बिंदु पर, खिलाड़ियों और डेवलपर्स को अपने पैरों को नीचे रखना पड़ता है, खासकर जब इन-गेम अनुभव और खिलाड़ियों की अखंडता का सम्मान करने की बात आती है।

लगभग दो साल पहले, एक दखल देने वाले इन-गेम विज्ञापन का एक उदाहरण था ईए स्पोर्ट्स यूएफसी 4 में पॉप अप करना। इस फीचर को गेम के लॉन्च के बाद जोड़ा गया था। जब प्रशंसकों ने Reddit पर विवादास्पद फीचर को संबोधित करना शुरू किया, तो इसे तुरंत हटा दिया गया।

https://www.reddit.com/r/assholedesign/comments/imm8cu/ea_decided_to_add_fullon_commercials_in_the/

अंततः, ईए स्पोर्ट्स ने ईए स्पोर्ट्स यूएफसी 4 में फीचर को हटा दिया। खिलाड़ी इस बात से खुश नहीं थे कि ईए स्पोर्ट्स यूएफसी 4 एक पूर्ण-मूल्य वाला गेम है और फ्री-टू-प्ले नहीं है। ईए स्पोर्ट्स 'कोरी एसए ने अंततः इस मुद्दे को एक में संबोधित किया रेडिट पोस्ट , निम्नलिखित बताते हुए:

"मैं यहां ईए में सामुदायिक टीम का हिस्सा हूं और मैं यहां पोस्ट करना चाहता हूं और आप सभी को इस स्थिति पर एक अपडेट देना चाहता हूं। इस सप्ताह की शुरुआत में, टीम ने EA SPORTS UFC 4 में विज्ञापन प्लेसमेंट चालू किए जो गेमप्ले में "रीप्ले" क्षणों के दौरान दिखाई दिए। UFC फ़्रैंचाइज़ी के लिए इस प्रकार की विज्ञापन सूची नई नहीं है, हालांकि हमने आम तौर पर विशिष्ट मुख्य मेनू टाइल्स या ऑक्टागन लोगो प्लेसमेंट के लिए विज्ञापनों को प्रदर्शित करना आरक्षित किया है। आपके फ़ीडबैक से यह पूरी तरह से स्पष्ट है कि विज्ञापनों को रीप्ले और ओवरले अनुभव में एकीकृत करना स्वागत योग्य नहीं है। टीम द्वारा विज्ञापनों को अक्षम कर दिया गया है और खिलाड़ियों द्वारा अनुभव किए गए गेमप्ले में किसी भी व्यवधान के लिए हम क्षमा चाहते हैं। हम समझते हैं कि इस बारे में खिलाड़ियों को पहले ही बता दिया जाना चाहिए था और यह हम पर निर्भर है। हम यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि हमारे खिलाड़ियों को ईए स्पोर्ट्स यूएफसी 4 खेलने का सर्वोत्तम संभव अनुभव हो, इसलिए भविष्य में रीप्ले और ओवरले अनुभव में विज्ञापन एकीकरण फिर से नहीं होगा। ईए स्पोर्ट्स यूएफसी 4 पर आपकी निरंतर प्रतिक्रिया के लिए धन्यवाद।"

यह प्रमुख कॉर्पोरेट प्रकाशकों का एक और उदाहरण है, जो गेमर्स के लिए एक पूर्ण-मूल्य वाले गेम के लिए इन-गेम विज्ञापनों में डालने की कोशिश में जो स्वीकार्य है, उसकी सीमाओं को पार करने का प्रयास कर रहा है। यदि खिलाड़ी सुविधाओं को अच्छी तरह से अस्वीकार नहीं करते हैं, तो प्रमुख कॉर्पोरेट हित एक बार फिर से लाइन पर कदम रखने की कोशिश करेंगे और बदतर, अधिक दखल देने वाली सुविधाओं से दूर होने का प्रयास करेंगे।

दिन के अंत में, प्रीमियम उत्पादों के लिए इन-गेम विज्ञापन और सूक्ष्म लेन-देन बड़ी कंपनियों को बुरे व्यवहार के लिए पुरस्कृत करने का एक तरीका प्रतीत होता है, खासकर जब आप पहले से ही एक प्रीमियम उत्पाद में पैसा निवेश कर चुके हों। अंततः, गेमर्स के पास एक आवाज होती है और अपने वॉलेट से वोट करने का एक तरीका होता है। माइक्रोट्रांस और इन-गेम विज्ञापनों की बात करें तो यह उन पर निर्भर करता है कि वे क्या पेट भरने के लिए तैयार हैं। लेकिन उनकी ताकत और आवाज उनके विचार से ज्यादा मजबूत हैं।