Web 3 Oyun Pazarlamasının Geleceği: Teşvik Edilmiş Token Ödülleri

Bir oyun için kullanıcı kazanmak pahalıdır, çok pahalıdır. Daha önce Web 2.0'da kullanıcı edinme yöneticisi olarak çalıştığımda, bir oyunun kurulumunun maliyeti 5-10 dolar arasında olabiliyordu. Ve bir mobil oyunun sahip olması alışılmadık bir durum değil her ay milyon dolarlık bütçeler oyuncu almak için.

Bununla birlikte, blockchain kullanarak web 3'te kullanıcı edinmenin maliyeti, web 2.0 eşdeğer maliyetinin 1/100'ü olmasa da 1/10'u olabilir. Nasıl olduğunu görmek için derinlere dalalım.

Yukarıda listelenen tüm oyunların çok daha fazla olmasa da bu kadar harcama yaptığını varsayabiliriz.

Web 2.0 Kullanıcı Edinimini Anlamak

Öncelikle web 2.0 mobil oyunlarında kullanıcı edinmenin belirli bir yoluna bakmamız gerekiyor: teşvikli yüklemeler. Bu şekilde çalışır:

Kullanıcıya Oyun A'da, Oyun B'yi denerse ödüllendirileceği bir teklif gösterilir. Ödül genellikle Oyun A'daki sanal para birimidir. Ödül, oyuncu Oyun B'de belirli bir eylem gerçekleştirdiğinde gerçekleşir.

Örneğin, oyuncu B Oyunu ile ilgili bir video izleyebilir. Oyuncu B Oyununu kurabilir ve açabilir. Oyuncu 15. seviyeye kadar oynayabilir, hatta bir ittifaka katılabilir.

Ödül miktarı, oyuncunun gerçekleştirdiği eyleme veya etkileşime bağlıdır. Oyuncu oyunu yalnızca kurup açtıysa etkileşim küçük olduğundan ödül de küçüktür. Oyuncu bir ittifaka katılmışsa, katılım önemli olduğundan ödül de büyüktür.

Bu ödül ekonomisi yukarıdaki ekran görüntüsünde gösterilmektedir; burada oyuncu Star Trek'te 19. seviyeye ulaştığında 42961 altın, Panda Pop'ta ise 221. seviyeye ulaştığında ise yalnızca 6700 altın kazanacaktır. Star Trek'te 19. seviyeye ulaşmak çok daha zordur ve muhtemelen çok zaman gerektirir. Hatta oyuncunun 19. seviyeye daha kolay ulaşmak için para harcamak istemesine bile neden olabilir.

Bir oyunda çok fazla zaman harcayan oyuncuların para harcaması arasında yüksek bir korelasyon vardır.

Oyuncuyu edinmenin maliyeti aynı zamanda etkileşime de bağlıdır. Eğer oyuncu oyunu sadece kurup açmaya teşvik edilmişse, maliyet çok küçüktür; 1$ veya daha az çünkü oyuncu büyük olasılıkla burada kalmayacaktır. Nişan, oyuncunun bir ittifaka katılmasını gerektiriyorsa, bu önemli ölçüde daha yüksek olacaktır; bu eylemi gerçekleştiren her yeni oyuncu için muhtemelen 25-50 dolar olacaktır.

Reklamverenin (mobil oyun şirketi) yalnızca bir ittifaka katılan oyuncular için ödeme yaptığını unutmayın.

Ayda yüz binlerce dolar harcayarak bu tür reklamlar yayınladım.

Reklamlar bulma konusunda son derece etkili oldu son derece meşgul , oyunculara ödeme yapmak . Bir oyunda çok fazla zaman harcayan oyuncuların para harcaması arasında bir korelasyon vardır.

Oyuncular bir ittifaka katıldığında artık katılmalarını bekleyen başkaları da oluyor. Oyunun, ittifakların birbirleriyle savaşmasına olanak tanıyan bir özelliği varsa oyuncuların, takımlarının kazanmasını istedikleri için harcama yapma olasılıkları daha yüksektir.

Ve birçok mobil oyun kazan-kazan ilkesine dayalı olduğundan, diğerinden daha fazla harcama yapan ittifak muhtemelen kazanacaktır.

Web 3 Oyun Örneği, Sandbox

Bunun web 3 oyunlarında nasıl çalıştığını görelim.

The Sandbox'taki Alfa Sezonu ödülleri, teşvikli bir yükleme kampanyası yürütmeye çok benzer. En aktif oyuncuları kazanır ve ödüllendirir.

Sandbox, en iyi tamamlama süresine sahip oyunculara $SAND jetonlarını ödüllendirdi. Tamamlama süresi, bir oyuncunun deneyimlerde mevcut Ethnos Puanlarını kazanmak için harcadığı en hızlı kümülatif süreyi ifade ediyordu.

Her oyun deneyiminde kazanılabilecek belirli miktarda Ethnos puanı vardı. Bu, liderlik tablosunu kırmak için oyuncunun TÜM mevcut oyun deneyimlerini oynaması ve en iyi puanları alması gerektiği anlamına geliyordu.

Buradaki tez de benzer: En çok oynayan oyuncuların oyunda kalma olasılıkları daha yüksek olacak. Yukarıdaki ekran görüntüsünde "Juan" oyuncusu The Sandbox'ta minimum 12 saat 30 dakika oyun oynamıştır.

Zirvede kalırsa, şu anki yazıda ~17.000$ değerinde olan 30.000 $SAND tokeni kazanacak. Ve The Sandbox, platformunda 12 saat 30 dakika harcayan bir oyuncuyu kazanmak için 17 bin dolar harcadı.

Yoksa yaptılar mı?

İşte Twist

İşte işlerin gerçekten ilginçleştiği yer burası.

Daha önce mobil bir oyunda bir ittifaka katılan bir kullanıcıyı kazanmak için 25-50$ arasında ödeme yapıyordum. Bu gerçek, nakit paraydı. The Sandbox'ın oyuncuları ödüllendirmek için harcadığı para nakit değil, $SAND tokeni biçimindedir.

Tokenı alan oyuncu için bu gerçek paradır çünkü bunu fiat para birimine çevirebilirler.

Peki ya şirket? Ne kadar harcıyorlar?

Jetonları birkaç yıl önce basılmıştı. Lansman sırasında $SAND tokenı başına 0,01 dolardan az olduğunu hatırlıyorum. Yani, Alpha Sezon 3'te ödül olarak 1,5 milyon $ SAND verdilerse ve tokenın değeri şu anda 0,57 $ ise, gerçekten 855.000 $ mı harcadılar?

Yoksa daha çok 15.000$ mı (tokenın nane değerini kullanarak)?

Elbette bu yalnızca tokenin kullanışlı olması ve insanların onu satın almak istemesi durumunda işe yarar. Bu, onu ödül olarak alan oyuncuların çıkış likiditesini yaratır.

Son düşünceler

Bu tür bir kullanıcı edinme kampanyasının işe yaraması için oyuncuların anında dolar değerini görmesi gerekiyor. Mobil oyunlarda oyuncu, gerçekleştirdiği eylemin dolar karşılığını gördü. The Sandbox örneğinde, ödeme yapanlar $SAND tokenını nakde dönüştürerek ne kadar kazanacaklarını kolayca ölçebiliyorlar.

Nişan olayının aynı zamanda oyunda gelir getiren oldukça derin olması gerekiyor. "İttifaka katıl" etkinliği sayesinde, bu oyuncuların önemli bir yüzdesinin burada kalacağını ve para harcayacağını biliyordum. Ve bu tür oyuncuları kazanmak için bir ayda harcadığım miktarın kârlı olacağını biliyordum.

Son olarak, token ödüllerinin NFT ödüllerinden daha iyi olduğuna inanıyorum çünkü tokenlar daha likittir. Bu oyuncunun yerel fiat para birimi ile takas yoluyla kolayca dönüştürülebilirler.

Web 3 pazarlamasının yalnızca yüzeyini çiziyoruz. Ancak gelecekte bundan çok daha fazlasını göreceğimizden şüpheleniyorum. Oyununuzu oynamaya hazır olun.