Blockchain'i Yapay Zeka Kadar Popüler Hale Nasıl Getirebiliriz?

2023, finansmanı kripto para birimlerinin değerine bağlı olan tüm blockchain projeleri için ayı piyasasının ve zorlukların yaşandığı bir yıl oldu. Blockchain iş dünyası oyuncuları, Bitcoin ETF'lerin yakın zamanda benimsenmesi, Ethereum ETF'lerin potansiyel olarak benimsenmesi ve yaklaşmakta olan Bitcoin yarılanmasının körüklediği bir boğa koşusuna aktif olarak hazırlanıyor.

2024 yılı için olumlu beklentilere rağmen blockchain'in değerini ve potansiyelini kitlesel kullanıcıya aktarma konusunda endişeliyim. Sosyoloji ve yönetim alanında yüksek lisans derecesine sahip biri olarak, bu teknolojiye işletme ve pazarlama merceğinden ve bunun kişilerarası iletişim ve sosyal ekonomi üzerindeki etkisine bakıyorum.

Kitlesel benimseme, perspektifler ve eylem planları bağlamında blockchain teknolojisinde şu anda neler olduğuna dair adım adım gözlemlerimi paylaşmak istiyorum.

Bu makale Web3 oluşturucuları, pazarlamacıları ve tüm blockchain meraklıları için mutlaka okunması gereken bir makaledir. Geri bildirimlerinizi ve düşüncelerinizi takdir ediyorum ve bu makaleyi sosyal medyada arkadaşlarınızla paylaşırsanız çok sevinirim.

İnekler ve vizyonerler tarafından yaratılan Web3 gerçekliğine giriyoruz

Yüksek teknolojili pazarlarda arz talebi yaratır. Yeni ve yenilikçi teknolojilerin tanıtılması, başlangıçta bu teknolojilere ihtiyaç olmasa bile tüketici talebini canlandırabilir. Bu fikir, talebin arzdan önce geldiği geleneksel ekonomik prensibe meydan okuyor.

Teklifler, kimsenin bulamayacağı fırsatları bulan vizyonerler tarafından yaratılır. Henry Ford'un şu sözü ileri görüşlü yaklaşımı mükemmel bir şekilde tanımlıyor:

"İnsanların benden yapmamı istediklerini yapsaydım, hala arabalara biniyor olurlardı."

1982 yılında kriptograf David Chaum , daha sonra 1991 yılında Stuart Haber ve W. Scott Stornetta'nın yaratıcı beyinleri tarafından beslenen blockchain benzeri bir protokolün tohumunu attı.

Ancak asıl atılım 2008 yılında gizemli Satoshi Nakamoto'nun dünyaya blockchain'in planını özetleyen bir tanıtım belgesi sunmasıyla gerçekleşti.

O zamandan bu yana, modern blok zincirinin hızlı gelişimi, vizyon sahibi Vitalik Buterin, Anatoly Yakovenko, Gavin Wood ve diğerlerinin yenilikçi fikirlerini uygulamaya koymaları ve üçüncü nesil İnternet Web3'ün gelişimi için ön koşulları yaratmalarıyla başladı.

Web3, daha geniş bir merkeziyetsizliği, içerik sahibi olma hakkının konsolidasyonunu ve kripto para birimlerinin ve blockchain tarafından sağlanan diğer özelliklerin kitlesel tanıtımını öngören bir İnternet konseptidir. Yüz milyonlarca insan Web3 kullanıcıları gibi davranmaya başlayacağı için birçok sosyo-ekonomik talep karşılanabilir.

Kitleler için tasarlanan blockchain uygulamalarının büyüleyici örneklerini inceleyelim:

✅ Kurumu kişisel finans üzerindeki kontrolden esasen mahrum bırakan kripto para birimlerinin yardımıyla daha fazla kişisel özgürlüğe sahip olun.

✅ Her ülkenin vatandaşının erişebileceği şeffaf kamu alım sistemleri oluşturun. Açık veriler, kurcalanmayı ve güvenliği ihlal etmeyi önlemek için blockchain'de ve dağıtılmış sunucularda saklanır.

✅ Hangi vatandaş olduğunuzu açıklamadan belirli bir ülkenin benzersiz bir vatandaşı olduğunuzu kanıtlamak için ZK-SNARK'ta dijital pasaport imzası uygulayın.

✅ Oylama sistemlerini (hem eyalet düzeyinde hem de kuruluşlar düzeyinde) yeniden inşa edin ve bunları tahrifata karşı dayanıklı hale getirin.

✅ Bağımsız bilim adamlarının (DeSci) araştırmalarını toplu olarak finanse edin. Bu, şirketlerin oligopolünü azaltacak ve tıptaki belirli sorunların çözümüne odaklanacaktır.

Bu kullanım senaryoları muazzam değer vaat ederken, potansiyelleri ile kullanıcının anlayışı arasındaki uçurum hala önemli.

Blockchain ve kripto çoğu insan için uzak ve gizemli kavramlar olmaya devam ediyor

Blockchain hala şüpheyle görülüyor ve SADECE kriptoyla ilişkilendiriliyor. Komşunuza blockchain'in çözebileceği sorunları sorun veya çocuğunuzun okul müfredatını araştırıp blockchain'den bahseden herhangi bir konu arayın. Her iki durumda da bir boşluk bulmanız muhtemeldir...

Kripto genellikle şu şekilde görülür:

📈 Riskleri yüksek bir yatırım aracı;

🌘 Kayıt dışı ekonominin ve şüpheli örgütlerin finansmanının aracı;

🏎️ Lamborghiniler ve özel jetlerle kapalı bir kripto-kardeşlik kültürü.

Hesap Soyutlaması, Çok Taraflı Hesaplama ve Gelişmiş RPC, Web3 geliştiricileri için çekici ve umut verici görünse de kullanıcılar için öyle değil.

Sektör, kullanıcıları sonuçlarla büyülemek yerine, kullanıcıları teknik karmaşıklıklarla boğuşmaya zorlamaya daha fazla odaklanmış görünüyor.

Blockchain endüstrisine Tasarım Odaklı Düşünme konsepti ve Yapılacak İşler yaklaşımı üzerinden bakalım. Bu durumda endüstri, her bakışta neşe getiren, güzel çerçeveli bir resim sunmak yerine, insanlara uygun çivileri alıp duvara çakmayı öğretmeye çalışıyor.

Bir projenin TVL'sini her gün artıran drop avcıları bile bu projelerin özünü anlamıyor. Potansiyel bir airdrop içeren projelere adanmış etkinliklere katılma fırsatım oldu ve insanların görev görevlerini yerine getirmesinin ancak Görevi takip etmemesinin önemli olduğunu gördüm.

Kolay kazanç unsurunu ortadan kaldırırsanız blockchain ideolojisi ortalama bir insan için pek ilgi çekici ve anlaşılır olmayacaktır.

Tekno-züppelik kitlesel benimsenmeyi engelliyor

Merkezi olmayan yönetim, şeffaflık ve eşitlik fikirlerine rağmen Web3 topluluğu, yalnızca Web3 Yerlileri olarak tanımlanan motive ve teknik açıdan bilgili kişilerin girebileceği kapalı, elitist bir kulübü andırıyor.

Yapay zeka ile karşılaştırıldığında blockchain/kripto kullanıcısı olmak daha zordur.

Teknik züppelik, projelerin kitlesel benimsenmenin gerektirdiği şekilde geniş bir kitleyle iletişim kurmasına henüz izin vermiyor. Bazı blockchain ve kripto proje temsilcilerinin rakiplerini "fazla Web2 odaklı reklam kampanyaları" nedeniyle kınadıklarına tanık oldum.

Tekno züppelik nedeniyle gerçeğe yakın, ilham verici hikayeler eksikliği var. Hikaye anlatımı olmadan tanıtım imkansızdır. Coinbase'in "Sistemi güncelleyin" reklam kampanyası benim için açıklayıcı oldu.

Merkeziyetsizlikle hiçbir ilgisi olmayan, düzenlenmiş bir kripto borsası olmasına rağmen, doğru (insan odaklı) içgörü ve hikaye anlatımı sayesinde kripto meraklılarının ve kitlesel kullanıcıların kalplerinde geri bildirim buldu.

5 yıl boyunca reklam ajanslarında çalışmış ve Danone, Citroen, BNP Paribas ve diğerleriyle çalışmış bir pazarlama uzmanı olarak Coinbase'in reklam yaratıcılığında bir banka veya sigorta şirketinden daha ileri gitmediğini söyleyebilirim. Ancak...

Bu tür uzun vadeli ve küresel reklam kampanyaları blockchain ve kripto para birimlerinde hâlâ gerçekleşmiyor. Stratejik bir marka platformu oluşturmak birçok geleneksel şirket için klasik bir yaklaşımdır ancak hızlı hareket eden bir sektörde yenilikçi ve tartışmalı görünmektedir. Şaşırtıcı bir şekilde mi? Hiç de bile!

Pazarlama ve iletişim açısından bakıldığında blockchain alanı henüz olgunlaşmamış ve teknoloji meraklılarına odaklanmamıştır.

Blockchain en çok abartılı teknolojilerden biriydi. Yapay zeka gelene kadar…

İnsanları ve yapay zekayı bir araya getirme konusundaki muhteşem çalışma, Chat-GPT'yi oluşturan Open AI tarafından gerçekleştirildi.

Yapay zekaya sahip dijital projeler ve ürünler 30 Kasım 2022'ye kadar var mıydı? Elbette! Birçok tıbbi cihaz, metin ve belgeleri düzenlemeye yönelik araçlar, fotoğraf düzenleyiciler ve daha fazlası mevcuttur.

Ancak yapay zekanın avantaj ve dezavantajlarının oyun alanlarında anneler tarafından tartışılmaya başlandığı, gri saçlı üniversite profesörlerinin chatbot'u sürekli boykot ettiği seviyeye ancak Chat-GPT getirebildi.

Arama sorguları oluşturmanın tanıdık mekanizmaları ve kullanıcının ana dilindeki basit arayüzü sayesinde, insanların akıllarını ve kalplerini ele geçirmek çığ gibi gerçekleşti.

Bu biraz sihir gibi, milyonlarca kişinin aynı anda erişebildiği, minimum çabayla anında sonuçlar sunan bir tür sihir!

Teknolojinin değerini ve kitlesel tüketiciyle iletişim kurma bağlamında blockchain'i yapay zeka ile karşılaştırırsanız, yapay zeka destekli projeler daha fazla yatırım getirisi elde eder.

Yapay zeka, kamu yönetimi sistemlerine entegrasyon konusunda dünya çapındaki hükümet gündemlerine girerek söylemin hakimiyetini elinde tutuyor. Eskiden kripto hayranı olan ancak geçen yıl abartılı reklam nedeniyle yapay zekaya geçen insanları tanıyorum. İnsanın dikkati asgari düzeyde bir kaynaktır ve bir teknoloji olarak yapay zeka bu kaynağı fethetmiştir.

Bu teknolojileri kitlesel ilgiye göre karşılaştırırsak Google aramalarında "blockchain" teriminin, "yapay zeka" teriminin ise çok daha az sonuç verdiğini görüyoruz:

Birçok çevre koruma kuruluşu, Ethereum'u PoS'a geçirdikten sonra bile blockchain'i doğayı olumsuz etkilemekle suçluyor. Yapay zekanın karbon ayak izini ve elektronik atığı önemli ölçüde arttırdığını yalnızca birkaç kişi önemsiyor.

Amerika Birleşik Devletleri'nde yapay zeka modellerinin eğitildiği veri merkezleri, ülkenin toplam kullanımının yaklaşık %2'sini temsil eden en büyük elektrik tüketicileridir . Bu merkezler, standart ofis alanlarına göre önemli ölçüde daha fazla enerji talep ediyor ve birim zemin alanı başına 10 ila 50 kat daha fazla enerji gerektiriyor. Ama kim umursar?

Şirketler ve bireyler yapay zeka destekli ürünlerin sonuçlarını görüyor ve yapay zeka entegrasyonunda yavaşlamayacak kadar umut verici görünüyorlar.

EEE konsepti: Empati, Gündelik ritüeller ve Evanjelizm

Blockchain'i salt bir teknoloji harikasından daha fazlası haline getirmek için sistematik bir tanıtım çabası hayati önem taşımaktadır. Kitlelerde yankı uyandıracak net kullanıcı örnekleri örerek, teknoloji etrafında ilgi çekici bir anlatının yaratılmasını gerektirir.

Teknoloji artık yıldız olmamalı; bunun yerine, günlük ritüellerimize entegrasyonunun somut sonuçları ilgi odağı olmayı hak ediyor. Teşvik edilmesi gereken teknoloji değil, onun günlük ritüellerde kullanımının sonucudur.

Şirketlerin ve vakıfların, farklı insan grupları için değer önerileri yaratmak amacıyla empatiyi, ideolojiyi, pazarlamayı, ürün bilgisini ve iş yaklaşımını birleştirebilecek profesyonelleri çekmesi ve işe alması gerekiyor. Onlara blockchain elçileri, reklamcılar ve hatta evangelistler diyebiliriz. Evet, bunu sadece dini bir bağlamda eklemedim çünkü blockchain'in potansiyeli hakkındaki bilginin yayılması, tüm zamanların pazarlama açısından en başarılı kitabı olan İncil düzeyinde olmalıdır.

Güzel bir günde annenizin size meslektaşlarının tavsiye ettiği yeni ve kullanışlı bir "her şey için kripto cüzdan"dan bahsetmesi için koşullar gereklidir. O halde bu blockchain elçilerinin veya "Web3 yaşam tarzının tanıklarının" iyi çalıştığı düşünülebilir.

Ürün mesajlaşma ve iletişim konusunda köklü biri olarak bu blockchain misyonerlerinden biri olmayı arzuluyorum. Amacım? Şirketlerin kullanıcılarla ilişkilerini sistematik olarak geliştirmelerine yardımcı olmak ve onları farklı durumlarda günlük olarak blockchain'i benimsemeye teşvik etmek.

Blockchain'i manyetik ve erişilebilir kılmak için önemli adımlar

Blockchain sektörünün gelişimi kripto para birimlerinin, özellikle de Bitcoin'in değerine bağlıdır. Şu ana kadar DeFi, diğer tüm alanları ve endüstrileri de beraberinde sürükleyen blockchain kullanımının lokomotifi konumunda.

Yaklaşan boğa koşusu, sektörde geçirdiğim süre boyunca üçüncü olacak ve kriptoyu kitlesel kullanıcı için daha anlaşılır ve güvenli hale getirmeye çalışan DeFi projelerinin sayısında önemli bir artış bekliyorum.

Halihazırda bazı şirketlerin kullanıcı deneyimini iyileştirmeye odaklanmasında gözle görülür bir değişiklik var ancak bu hala yetersiz.

Kitlesel benimsenmeyi hızlandırmak için çok çaba sarf etmeliyiz. Pazarlama ve iletişim perspektifinden eylem planına dönüştürülebilecek öneriler listem şöyle:

✅ Dengeli empati ve insan odaklı bir yaklaşımla her düzeyde tekno züppeliğe veda edin;

✅ Evrensel insani ihtiyaçlara dayanan net anlatılar, marka mesajları ve hikaye anlatımı oluşturun;

✅ Tutarlı, uzun vadeli, çok kanallı iletişim yoluyla marka varlığını güçlendirin;

✅ Sezgisel arayüzler oluşturmaya yatırım yapın;

✅ Birinci sınıf eğitim girişimleri geliştirin;

✅ Zahmetsizce viral hale gelen, teknolojinin faydalarını basit kelimelerle açıklayan içerikler (filmler, kitaplar ve hatta şarkılar) oluşturun.

Çözüm

Blockchain sektörünün bir parçası olmaktan, gelişimini gözlemlemekten ve katkıda bulunmaktan mutluyum. Farklı kitlelerle ilişki kurmanın önemini anlayan ve uzun vadeli bir oyun oynamaya istekli projelerle çalışmaya açığım. Önümüzde devasa sistem çalışmaları bizi bekliyor!

2024'te Blockchain Startup'ları İçin Web3 Ürün-Pazar Uyumu ve Pazarlama Stratejisi ve Hesap Soyutlamayla Heyecan Verici Marka Deneyimleri: ERC-4337 hakkındaki önceki yazılarımı okuyun.

Beni sosyal medyada takip edin: LinkedIn , X ve YouTube .