Wie machen wir Blockchain so beliebt wie KI?

2023 ist zu einem Jahr des Bärenmarktes und der Herausforderungen für alle Blockchain-Projekte geworden, deren Finanzierung vom Wert der Kryptowährungen abhängt. Akteure im Blockchain-Geschäft bereiten sich aktiv auf einen Bullenlauf vor, der durch die jüngste Einführung von Bitcoin-ETFs, die mögliche Einführung von Ethereum-ETFs und die bevorstehende Halbierung von Bitcoin angeheizt wird.

Trotz der positiven Erwartungen für 2024 mache ich mir Sorgen, den Wert und die Aussichten der Blockchain dem Massennutzer zu vermitteln. Als jemand mit einem Master-Abschluss in Soziologie und Management betrachte ich diese Technologie aus der Perspektive von Wirtschaft und Marketing und ihren Auswirkungen auf die zwischenmenschliche Kommunikation und die Sozialökonomie.

Ich möchte meine Schritt-für-Schritt-Beobachtungen darüber teilen, was derzeit mit der Blockchain-Technologie im Kontext der Masseneinführung, Perspektiven und Aktionsplänen passiert.

Dieser Artikel ist ein Muss für Web3-Entwickler, Vermarkter und alle Blockchain-Enthusiasten. Ich würde mich über Ihr Feedback und Ihre Gedanken freuen und würde mich freuen, wenn Sie diesen Artikel mit Ihren Freunden in den sozialen Medien teilen würden.

Wir betreten die Web3-Realität, geschaffen von Nerds und Visionären

In High-Tech-Märkten schafft das Angebot Nachfrage. Die Einführung neuer und innovativer Technologien kann die Verbrauchernachfrage ankurbeln, auch wenn zunächst kein Bedarf für diese Technologien besteht. Diese Idee stellt das traditionelle Wirtschaftsprinzip in Frage, dass die Nachfrage dem Angebot vorausgeht.

Vorschläge werden von Visionären erstellt, die Möglichkeiten finden, wo kein anderer sie finden kann. Das Zitat von Henry Ford beschreibt den visionären Ansatz perfekt:

„Wenn ich nur tun würde, was die Leute von mir wollten, würden sie immer noch in Kutschen fahren.“

Im Jahr 1982 legte der Kryptograph David Chaum den Grundstein für ein Blockchain-ähnliches Protokoll, das später im Jahr 1991 von den genialen Köpfen Stuart Haber und W. Scott Stornetta gefördert wurde.

Doch der eigentliche Durchbruch gelang 2008, als der mysteriöse Satoshi Nakamoto der Welt ein Whitepaper vorstellte, in dem er den Entwurf für eine Blockchain skizzierte.

Seitdem begann die rasante Entwicklung der modernen Blockchain, als die Visionäre Vitalik Buterin, Anatoly Yakovenko, Gavin Wood und andere ihre innovativen Ideen in die Tat umsetzten und die Voraussetzungen für die Entwicklung des Internets der dritten Generation, Web3, schufen.

Web3 ist ein Internetkonzept, das eine umfassendere Dezentralisierung, die Konsolidierung des Rechts auf eigene Inhalte und die massenhafte Einführung von Kryptowährungen und anderen von der Blockchain bereitgestellten Funktionen vorsieht. Viele sozioökonomische Anforderungen können erfüllt werden, weil Hunderte Millionen Menschen anfangen, sich wie Web3-Benutzer zu verhalten.

Lassen Sie uns faszinierende Beispiele für Blockchain-Anwendungen erkunden, die für die breite Masse entwickelt wurden:

✅ Erhalten Sie mehr persönliche Freiheit mit Hilfe von Kryptowährungen, die der Institution im Wesentlichen die Kontrolle über die persönlichen Finanzen entziehen.

✅ Schaffen Sie transparente öffentliche Beschaffungssysteme, zu denen jeder Bürger eines Landes Zugang hat. Offene Daten werden in der Blockchain und auf verteilten Servern gespeichert, um Manipulationen und Gefährdungen zu vermeiden.

✅ Implementieren Sie eine digitale Passsignatur in einem ZK-SNARK, um zu beweisen, dass Sie ein eindeutiger Staatsbürger eines bestimmten Landes sind, ohne preiszugeben, welcher Staatsbürger Sie sind.

✅ Wahlsysteme neu aufbauen (sowohl auf Landesebene als auch auf Organisationsebene) und sie manipulationssicher machen.

✅ Gemeinsam die Forschung unabhängiger Wissenschaftler finanzieren (DeSci). Dadurch wird das Oligopol der Konzerne abgebaut und der Schwerpunkt auf die Lösung spezifischer Probleme in der Medizin gelegt.

Obwohl diese Anwendungsfälle einen immensen Wert versprechen, bleibt die Lücke zwischen ihrem Potenzial und dem Verständnis der Benutzer erheblich.

Blockchain und Krypto bleiben für die meisten Menschen weit entfernte und rätselhafte Konzepte

Blockchain wird immer noch mit Argwohn betrachtet und NUR mit Krypto in Verbindung gebracht. Fragen Sie Ihren Nachbarn nach den Problemen, die Blockchain lösen kann, oder erkunden Sie den Lehrplan Ihres Kindes und suchen Sie nach Hinweisen auf Blockchain. In beiden Fällen werden Sie wahrscheinlich eine Lücke vorfinden ...

Krypto wird oft gesehen als:

📈 Ein Anlageinstrument mit hohen Risiken;

🌘 Instrument der Schattenwirtschaft und Finanzierung verdächtiger Organisationen;

🏎️ Eine geschlossene Krypto-Bro-Kultur mit Lamborghinis und Privatjets.

Account Abstraction, Multi-Party Computation und Advanced RPC klingen für Web3-Builder attraktiv und vielversprechend, für Benutzer jedoch nicht.

Die Branche scheint sich mehr darauf zu konzentrieren, Benutzer dazu zu zwingen, sich mit technischen Feinheiten auseinanderzusetzen, als sie mit den Ergebnissen zu verzaubern.

Schauen wir uns die Blockchain-Branche anhand des Design Thinking- Konzepts und des Jobs To Be Done -Ansatzes an. In diesem Fall versucht die Industrie den Leuten beizubringen, die richtigen Nägel zu nehmen und sie in die Wand zu schlagen, anstatt ein wunderschön gerahmtes Bild anzubieten, das bei jedem Blick Freude bereitet.

Selbst Drop-Jäger, die den TVL eines Projekts täglich erhöhen, verstehen das Wesen dieser Projekte nicht. Ich hatte die Gelegenheit, an Veranstaltungen teilzunehmen, die sich mit Projekten mit einem potenziellen Luftabwurf befassten, und ich sah, dass es für die Leute wichtig ist, die Questaufgaben zu erfüllen, aber nicht, der Mission zu folgen.

Wenn man das Element des einfachen Gewinns herausnimmt, ist die Blockchain-Ideologie für den Durchschnittsbürger nicht sehr interessant und verständlich.

Techno-Snobismus behindert die Massenakzeptanz

Trotz der Ideen von Dezentralisierung, Transparenz und Gleichheit ähnelt die Web3-Community einem geschlossenen, elitären Club, in den nur motivierte und technisch versierte Menschen eintreten können, die sich als Web3-Natives identifizieren.

Im Vergleich zu KI ist es schwieriger, ein Blockchain-/Krypto-Benutzer zu sein.

Technischer Snobismus ermöglicht es Projekten noch nicht, mit einem breiten Publikum in der Art und Weise zu kommunizieren, wie es die Masseneinführung erfordert. Ich habe gesehen, wie einige Vertreter von Blockchain- und Kryptoprojekten ihre Konkurrenten wegen „zu Web2-orientierter Werbekampagnen“ verurteilten.

Aufgrund des Techno-Snobismus mangelt es an inspirierenden, realitätsnahen Geschichten. Ohne Storytelling ist Werbung nicht möglich. Die Werbekampagne „Update the system“ von Coinbase wurde für mich anschaulich.

Obwohl es sich um eine regulierte Krypto-Börse handelt, die nichts mit Dezentralisierung zu tun hat, hat sie dank der richtigen (menschenorientierten) Einsicht und des richtigen Geschichtenerzählens Resonanz in den Herzen von Krypto-Enthusiasten und Massennutzern gefunden.

Als Marketingspezialist, der fünf Jahre lang in Werbeagenturen gearbeitet hat und mit Danone, Citroen, BNP Paribas und anderen zusammengearbeitet hat, kann ich sagen, dass Coinbase in der Werbekreativität nicht weiter gekommen ist als eine Bank oder eine Versicherungsgesellschaft. Aber...

Solche langfristigen und globalen Werbekampagnen gibt es bei Blockchain und Kryptowährungen immer noch nicht. Die Schaffung einer strategischen Markenplattform ist für viele traditionelle Unternehmen ein klassischer Ansatz, erscheint jedoch in einer schnelllebigen Branche innovativ und kontrovers. Erstaunlich? Gar nicht!

Was Marketing und Kommunikation betrifft, ist der Blockchain-Bereich noch nicht ausgereift und auf Technikfreaks ausgerichtet.

Blockchain war eine der am meisten gehypten Technologien. Bis die KI gekommen ist ...

Die hervorragende Arbeit, Menschen und künstliche Intelligenz zusammenzubringen, wurde von Open AI geleistet und Chat-GPT geschaffen.

Gab es bis zum 30. November 2022 digitale Projekte und Produkte mit KI? Sicher! Es gibt zahlreiche medizinische Geräte, Tools zum Bearbeiten von Texten und Dokumenten, Bildbearbeitungsprogramme und mehr.

Allerdings konnte nur Chat-GPT die KI auf ein Niveau bringen, auf dem ihre Vor- und Nachteile von Müttern auf Spielplätzen diskutiert wurden und grauhaarige Universitätsprofessoren den Chatbot ständig boykottierten.

Dank der bekannten Mechanismen zur Erstellung von Suchanfragen und einer einfachen Benutzeroberfläche in der Muttersprache des Benutzers gelang es wie eine Lawine, die Köpfe und Herzen der Menschen zu erfassen.

Es ist ein bisschen wie Magie, eine Art Zauber, der Millionen Menschen gleichzeitig zugänglich gemacht wird und mit minimalem Aufwand sofortige Ergebnisse liefert!

Vergleicht man Blockchain mit KI im Zusammenhang mit der Vermittlung des Werts von Technologie und Kommunikation an den Massenverbraucher, dann erzielen KI-gestützte Projekte einen höheren ROI.

Künstliche Intelligenz dominiert den Diskurs und findet weltweit Eingang in die Regierungsagenda zur Integration in öffentliche Verwaltungssysteme. Ich kenne Leute, die früher Krypto-Fans waren, aber letztes Jahr wegen des Hypes auf KI umgestiegen sind. Die menschliche Aufmerksamkeit ist eine minimale Ressource und die KI als Technologie hat sie erobert.

Wenn wir diese Technologien nach Masseninteresse vergleichen, sehen wir, dass der Begriff „Blockchain“ bei Google-Suchanfragen deutlich weniger Ergebnisse erzielt als „künstliche Intelligenz“:

Viele Umweltschutzorganisationen machen Blockchain für negative Auswirkungen auf die Natur verantwortlich, selbst nachdem Ethereum auf PoS umgestellt wurde. Nur wenige kümmern sich darum, dass KI den CO2-Fußabdruck und den Elektroschrott deutlich erhöht.

In den Vereinigten Staaten sind Rechenzentren, in denen KI-Modelle trainiert werden , die größten Stromverbraucher und machen etwa 2 % des Gesamtverbrauchs des Landes aus. Diese Zentren verbrauchen deutlich mehr Energie als Standardbüroräume und benötigen 10 bis 50 Mal mehr Strom pro Grundfläche. Aber wen interessiert das schon?

Unternehmen und Einzelpersonen sehen die Ergebnisse KI-gestützter Produkte, und diese sind zu vielversprechend, um bei der KI-Integration langsamer zu werden.

Das EEE-Konzept: Empathie, Alltagsrituale und Evangelisation

Eine systematische Förderung ist von entscheidender Bedeutung, um die Blockchain zu mehr als einem bloßen technologischen Wunderwerk zu machen. Es erfordert die Schaffung einer überzeugenden Erzählung rund um die Technologie und die Entwicklung klarer Anwendungsfälle, die bei den Massen Anklang finden.

Technologie sollte nicht länger der Star sein; Stattdessen verdienen die greifbaren Ergebnisse ihrer Integration in unsere täglichen Rituale das Rampenlicht. Es ist nicht die Technologie, die gefördert werden sollte, sondern das Ergebnis ihrer Verwendung in alltäglichen Ritualen.

Unternehmen und Stiftungen müssen Fachkräfte gewinnen und einstellen, die Empathie, Ideologie, Marketing, Produktkenntnisse und einen Geschäftsansatz kombinieren können, um Wertversprechen für verschiedene Personengruppen zu schaffen. Wir können sie Blockchain-Botschafter, Werbetreibende oder sogar Evangelisten nennen. Ja, ich habe es nicht einfach so in einem religiösen Kontext hinzugefügt, denn die Verbreitung des Wissens über das Potenzial der Blockchain sollte auf dem Niveau der Bibel liegen, die das erfolgreichste Buch aller Zeiten ist.

Es sind Bedingungen notwendig, damit deine Mutter dir eines schönen Tages von einer neuen praktischen „Krypto-Wallet für alles“ erzählt, die ihre Kollegen empfohlen haben. Dann kann davon ausgegangen werden, dass diese Blockchain-Botschafter oder „Zeugen des Web3-Lebensstils“ gut funktionieren.

Als Experte für Produktnachrichten und Kommunikation möchte ich einer dieser Blockchain-Evangelisten sein. Mein Ziel? Um Unternehmen dabei zu helfen, die Beziehungen zu Benutzern systematisch zu pflegen und sie in die Lage zu versetzen, Blockchain täglich in verschiedenen Fällen zu nutzen.

Die entscheidenden Schritte, um Blockchain magnetisch und zugänglich zu machen

Die Entwicklung des Blockchain-Sektors ist an den Wert von Kryptowährungen, insbesondere Bitcoin, gebunden. Bisher ist DeFi die Lokomotive der Blockchain-Nutzung, die alle anderen Bereiche und Branchen mit sich zieht.

Der bevorstehende Bullenmarkt wird der dritte in meiner Zeit in der Branche sein, und ich erwarte einen deutlichen Anstieg der Zahl von DeFi-Projekten, die darauf abzielen, Krypto für den Massennutzer verständlicher und sicherer zu machen.

Der Fokus einiger Unternehmen auf die Verbesserung von UX hat sich bereits spürbar verändert, ist aber immer noch unzureichend.

Um die Masseneinführung zu beschleunigen, müssen wir große Anstrengungen unternehmen. Hier ist meine Liste mit Empfehlungen aus Marketing- und Kommunikationsperspektive, die in einen Aktionsplan umgewandelt werden können:

✅ Verabschieden Sie sich vom Techno-Snobismus auf allen Ebenen durch ausgewogenes Einfühlungsvermögen und einen menschenorientierten Ansatz;

✅ Erstellen Sie klare Erzählungen, Markenbotschaften und Geschichtenerzählen, die auf universellen menschlichen Bedürfnissen basieren.

✅ Stärken Sie die Markenpräsenz durch konsistente, langfristige Kommunikation über mehrere Kanäle.

✅ Investieren Sie in den Aufbau intuitiver Schnittstellen;

✅ Entwicklung erstklassiger Bildungsinitiativen;

✅ Erstellen Sie Inhalte (Filme, Bücher und sogar Lieder), die mühelos viral gehen und die Vorteile der Technologie in einfachen Worten erklären.

Abschluss

Ich freue mich, Teil der Blockchain-Branche zu sein und deren Entwicklung zu beobachten und mitzugestalten. Ich bin offen für die Zusammenarbeit mit Projekten, die die Bedeutung des Aufbaus von Beziehungen zu unterschiedlichen Zielgruppen verstehen und bereit sind, auf lange Sicht zu spielen. Die gewaltige Systemarbeit erwartet uns!

Lesen Sie meine vorherigen Einträge über Web3 Product-Market Fit und Marketingstrategie für Blockchain-Startups im Jahr 2024 und aufregende Markenerlebnisse mit Kontoabstraktion: ERC-4337.

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